Какую несправедливость вы решаете?

На одном бизнес обучении я услышала такую фразу: лучшие бизнесы создаются, когда предприниматель находит ответ на вопрос, какую несправедливость он хочет решить.

С тех пор это стало для меня определенным фильтром. Если есть этот смысл — решить несправедливость, есть страсть и мотивация. С такими людьми интересно общаться, с ними невероятно круто делать совместные проекты.

Некоторое время назад за консультацией ко мне обратился Роман Абдуллин, и я могу сказать точно, что его страсть зажигает не только его самого, но и всех вокруг. Чтобы это понять, достаточно с ним пообщаться хотя бы раз 😁 Рома — тот самый человек, который создавал машины маркетинга для лидеров девелоперского рынка ПИК и Самолёта. Увидев несправедливость — неэффективный маркетинг на рынке застройщиков — он запустил свое агентство KROME Group.

Мне очень откликается тот провокационный tone of voice, который Рома выбрал, потому что это 100% отражает его характер. Не обязательно быть «милым» или «удобным» — важно быть последовательным в своих принципах. Чёткая позиция, готовность называть вещи своими именами и демонстрировать ценности в действии — это то, что выделяет эксперта на рынке и делает его личный бренд узнаваемым и влиятельным.

Русский язык — новый фильтр для вашего бренда

Визуальная айдентика, нейминг, названия рубрик и проектов, подписи в соцсетях, шапка профиля, даже ваша «фабрика контента» — всё это элементы персонального бренда. Но с 1 марта 2026 года они будут жить по новым правилам.

Вступает в силу закон о защите русского языка. И теперь всё, что информирует вашего клиента — от вывески и меню до инфографики и промоматериалов — должно быть оформлено сначала на русском. Второй язык допустим, но только как точная копия: те же слова, тот же размер шрифта, те же цвета и расположение.

Это значит, что ваши «Creative Hub», «Media Lab» или «Fashion Week» на афишах, ценниках и плакатах придётся либо адаптировать, либо продублировать. И если вы привыкли, что название проекта звучит модно на английском — готовьтесь защищать его документально.

Почему это важно для персонального бренда
Название — это якорь вашей узнаваемости. Потеря оригинального звучания может стереть часть накопленного эффекта: наш «Content Factory» в глазах клиента превратится в «Фабрику контента» — и иногда это уже совсем другая ассоциация.

Есть только один легальный способ оставить всё как есть — зарегистрировать название как товарный знак в Роспатенте. В этом случае закон позволит сохранить латиницу в официальных материалах.

Регистрация может занять от девяти месяцев, поэтому лучше сделать это заранее и доверить этот процесс профессионалам в области интеллектуальной собственности — в патентном бюро «Железно».
Проверить название на уникальность по базам Роспатента можно бесплатно по ссылке

Креативность и творческое мышление — навыки, которым мы разучиваемся из-за… искуственного интеллекта

Иногда хочу делиться с вами статьями, которые меня цепляют. Поддерживаете? 🔥😉

Начну с рубрики #ИИвездесущий и саммари статьи профессора Вольфганга Месснера, который считает, что главный риск сегодня — автоматизация мышления и творчества.

В чем суть?
Мы переживаем когнитивную революцию — изменение паттернов человеческого мышления. Искусственный интеллект уже помогает дизайнерам создавать десятки вариантов логотипов, маркетологам — тестировать креативы для разных целевых аудиторий, программистам — писать код, а студентам — сдавать работы в кратчайшие сроки.

Но вместе с удобством и скоростью возникает вопрос: не теряем ли мы ценность оригинальности и глубину мышления?

Автор проводит параллель с промышленной революцией: механизация ускорила производство, но привела к стандартизации и исчезновению уникальности. От того ручная работа стала цениться чуть ли не в 10 раз дороже.

Генеративный ИИ создает аналогичный риск в когнитивной сфере — заменяя мастерство и поиск нестандартных решений на «достаточно хорошие» шаблоны. Опасность в том, посредственные результаты становятся нормой.

Что говорят исследования?
Исследования подтверждают двойственность влияния ИИ на творчество. В одном эксперименте участники, использующие генеративный ИИ, в среднем предлагали более креативные идеи, чем те, кто пользовался интернет-поиском или работал без вспомогательных инструментов.

Однако разнообразие идей при этом заметно снижалось — алгоритмы стремятся к предсказуемым решениям.

Другие наблюдения показывают, что результаты ИИ во многом отражают ценности и мировоззрение богатых англоговорящих стран, что сужает спектр возможных идей.

Мораль🤔
Вывод автора: истинное творчество — это не просто комбинация данных, а способность совершать концептуальные скачки и искать решения за пределами привычного. ИИ не может изобрести будущее, он лишь перерабатывает прошлое.

Когнитивная революция может обернуться как интеллектуальным расцветом, так и вырождением мышления — и это зависит от того, сумеем ли мы управлять технологиями, не отдавая им роль единственного источника идей.

🔥 если заходят лонгриды на этом канале
👍🏼 можно, пожалуйста, покороче

3 года назад я оказалась в театре Вахтангова на спектакле «Бег» по односменному роману Булгакова и он произвел на меня впечатление, которое не прошло до сих пор. Почти четыре часа (самый долгий спектакль, на котором я была) мрачного нуара и психоделической драмы. Постановка мастера Юрия Бутусова в стиле, который с годами стали называть его фирменным. Сегодня режисер трагически погиб. Но его работы, его творчество будут с нами еще долгие годы.

«Что это было, Сережа, за эти полтора года? Сны? Объясни мне! Куда, зачем мы бежали?» (с)
Булгаков «Бег» (1927)

Я, конечно, и так знала, но благодаря этому посту убедилась на 💯, какие классные талантливые люди здесь собрались! 🧡

Без чего ваша персональная бренд-стратегия не сработает?

В работе я не люблю ходить вокруг да около. Если задача конкретна и понятна, если у нашей команды и у клиента есть все ресурсы — просто берём и делаем.

Нюанс в том, что в 9 случаях из 10 задача не конкретна, а клиент неправильно рассчитывает ресурсы, которые нужны для ее решения. Для этого и создается персональная бренд-стратегия для лидера.

Из последних запросов к нам в агентство: нам нужно показать СЕО как лидера, знающего рынок, погруженного во все детали процессов и с влиянием в кругах GR, поэтому мы хотим завести ему… инстаграм.

Что мы делаем в таком случае? В первую очередь, проясняем задачу. «Показать СЕО» кому? «Знающему рынок» какой и насколько глубоко? Какая стратегия роста компании? Куда она идет? Какие тут риски, а какие возможности?

Если с запросом разобрались, переходим к ресурсам. Объясняем, чтобы инстаграм аккаунт выстрелил, нужно быть готовым к частому почти ежедневному постингу. Не копи пастом из пресс-релизов компании, а прям своя отдельная контент-стратегия и механика, и много говорить головой, красивые фотосессии уже не работают. Вы готовы?

И что в реалиях 2025 года для b2b и b2g есть более подходящие площадки.

Вопрос ресурсов — это не только про деньги, хотя конечно такое хорошее дело как персональная бренд-стратегия не может стоить дешево.

Это так же:

• ресурс времени: есть ли оно у героя в необходимом количестве. Сколько у пиар-команды есть времени на решение задачи.

• ресурс команды: каким ресурсом обладает наш герой, каким нет, как мы можем его усилить нашими специалистами.

• синхронизация по принципам и ценностям: наш опыт показал, что если синхронизации нет, в проекте срываются сроки; эмоциональные качели клиента, что всегда влияет на мотивацию всей команды; не предоставляется вовремя информация.

• моральная готовность героя к изменениям, которые произойдут в его жизни вместе со стартом работ по развитию его персонального бренда. Мы видели, как съезжают даже самые замотивированные и заряженные просто из-за того, что не вывозят психологически.

Вернусь к началу. Персональная бренд-стратегия не сработает без ясности в задачах и в ресурсах. План можно очень красивый нарисовать, но он сломается о первую же реальную ситуацию.

Какой он, PR в медицине?

Тема здоровья по итогам 2024 года была одной из самых востребованных журналистами. При этом, все, что с ней связано, требует максимальной точности в формулировках.

Чтобы лучше разобраться, как продвигаются клиники и медцентры, как в целом продвигать тему здоровья — 29 августа наши друзья PR Perfect совместно с pr-специалистами сети клиник DocMed/DocDeti/DocDent (единственной, в которую к стоматологу мои дети торопятся как в парк развлечений) проведут бесплатную контент-сессию про медицинский пиар.

Регистрируйтесь по ссылке 👩‍⚕️

Прилетел ответ от ФАС! 🦉

Выше мы уже сообщили, что удалять старый рекламный контент в Instagram* не требуется. Но что произойдет, если реклама будет обнаружена после 1 сентября 2025 года?

Виновным лицам могут быть применены меры административной ответственности согласно части 1 статьи 14.3 КоАП. Реклама, размещенная до 1 сентября 2025 года и не подлежащая повторному распространению, не считается нарушением.

📲 Что же относится к распространению старой рекламы после указанной даты?
— Наличие ссылок (гиперссылок, хештегов и т.д.) на рекламу в других постах или публикациях.
— Репосты рекламы с сохранением оригинального источника.
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях.
— Использование рекомендательных механизмов социальных сетей для продвижения рекламы после 1 сентября 2025 года.
— Указание на действующие предложения, акции и скидки на товары и услуги после этой даты.

Полный ответ ФАС можно прочитать в файле 👆

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Сколько-то лет назад, когда я была студенткой, на одной из улиц Нижнего Новгорода меня поймал фотограф газеты Комсомольская правда и предложил сняться для рубрики про «стиль большого города». Как сейчас помню: я в белом пальто, ботильонах и с бордовой дорогущей сумкой старшей сестры 😁 Прошло время. Нунэ поймала меня на улицах Москвы и предложила рассказать про мой образ. Приятно видеть, что с тех пор я развила насмотренность и стиль эволюционировал, хотя все так же остался способом выражать настроение и создавать плюс вайб на весь день.

Признавайтесь, попадались в уличные рубрики и случайные съемки?

Исследую сейчас тему страсти к своему делу и поиска баланса и понимаю, что на самом деле мой баланс — в отсутствии баланса, и я реально этим наслаждаюсь.

Все говорят «важно найти свой путь». Но мало кто объясняет, как увлеченно и с энтузиазмом идти по нему длительное время 🤔

Что думаете об этом? Насколько вы вдохновлены своим делом сейчас?

Как Владимир Набоков рискнул и в итоге создал одну из величайших книг мировой литературы

Роман «Лолита» занял четвертое место в списке 100 лучших романов по версии «Современной библиотеки» и вошёл в топ-100 лучших романов по версии журнала Time. Удивительно, но шлейф «Лолиты» достигает даже тех, кто никогда не читал книгу.

Набоков писал сложно, точно и без компромиссов. Литература была для него способом мыслить, а «Лолита» вместе с ошеломляющей популярностью принесла автору и много невзгод.

10 фактов о самой скандальной книге 20-го века

• Работа над «Лолитой» заняла у Набокова в целом 15 лет. С момента первого прототипа прошло и вовсе почти 20.

• В основе сюжета лежат несколько реальных историй. Одна из них связана напрямую с писателем Льюисом Кэрроллом и слухами вокруг него. Другая — с газетной статьей о содержащейся в неволе обезьянке, которая научилась рисовать и рисовала прутья собственной клетки. В «Лолите» обезьянка — главный герой книги Гумберт. Так же в романе упоминается реальное похищение ребенка.

• Два раза писатель чуть не сжег рукопись — роман шел тяжело. Оба раза его останавливала мысль, что «дух казненной книги» будет мучить его.

• «Если бы у меня была дочь, то я сделал бы Гумберта педерастом», — делился Набоков.

• Сначала Набоков хотел издать роман анонимно. Но один из редакторов сказал автору:

«Ваш стиль настолько индивидуален, что для меня совершенно очевидно: даже если вы используете псевдоним, истинное авторство быстро распознают».

• Первые попытки издать роман в США были неудачны: рукопись отвергли несколько американских издателей, посчитавших её порнографией. «Если это будет опубликовано, мы все отправимся за решетку», — сказал один из издателей.

• Набоков нашёл издателя в Париже. «Лолита» вышла в свет 1955 году. На другом конце Атлантики New York Times тут же разразился критикой и обвинил писателя в аморальности.

• С момента своего бурного дебюта «Лолита» стала самой известной работой Набокова. Этому способствовала и экранизация Стэнли Кубрика 1962 года, в которой актриса Сью Лайон получила «Золотой глобус» за роль юной Долорес Гейз. Сценарий к картине Кубрик попросил написать самого Набокова.

• Из-за «Лолиты» Набоков лишился Нобелевской премии по литературе в 1963 году. Один из академиков выступил против кандидатуры писателя из-за «аморального романа».

• Книга существует в двух оригинальных версиях — английской и русской. Набоков создал вторую версию в середине 60-х годов в несбыточной мечте о проникновении запрещенного романа в Россию. Мечта сбылась уже после смерти автора. В СССР книга впервые увидела свет только в 1989 году.