⚡️Сидни Суини посетит Москву в рамках ответного жеста

Пятничным вечером рубрика «Уголок вашего любимого рэпера»: намедни женился самый хитовый артист новой школы Егор Ракитин, он же Big Baby Tape (вы конечно слышали его бессмертные строчки «Амели Амели» и «Хей Чучука» 🤪), — на блогерше Насте Анисимовой. Моя мелкая, если бы попала на эту свадьбу, наверное, сошла бы с ума — здесь пели Toxi$, Icegergert, Feduk, a в зале собралась, кажется, вся модная блогосфера — от Дилары до Friendly Thug’а.

Гуляли в подмосковной усадьбе Villa Michetti, каком-то матримониальном месте силы, здесь же этим летом отмечали свадьбу Бородина со своим Колей и Литвин с Адель. Фан факт с торжества: букет невесты поймала Кристина Тынянская, девушка OG Buda, так что ждём продолжения.

Сергей Минаев продолжает активничать — в конце августа делает Чтиво фест на Хлебозаводе (площадка излюбленная, здесь когда-то проходил Esquire Weekend, а потом ивенты ПЖ). Место силы поделят на три зоны, на одной будут традиционные разговоры (Файб, Долецкая, Усович, а также некий секретный гость, угадываем кто), на двух других — музло, молодые команды и ветераны. Для поклонников иронического возвращения в прошлое выступит Сюткин, а хэдлайнером станет Ева Польна, «дива, королева и икона».

Гуру блогерской индустрии и по совместительству мой товарищ Вася разобрал инфлюенс-маркетинг рынок (который на минуточку 60 ярдов!) — получилось, что из довольно внушительного пирога агентства могут сражаться только лишь за небольшую часть, кусок в 16 миллиардов (что тоже как подумаешь неплохо). Математика несколько запутана, но половина — это платформы, достаточно большой бюджет которых уже предопределён.

Тренд с Булановой можно закрывать

Неутомимые Антон Пинский, Виталий Истомин и Артём Лосев запускают сегодня в Депо на Лесной новое Ava bistro на месте азиатского Red point. Три этажа, терраса на крыше, пицца с креветками, коктейли с посвящением создателям места Pinsky, Istomin и Losev (я взял три Лосева, это неплохо!), а также мощная явка из тех, что обычно не ходят на открытия ресторанов. На входе курят Деревянко с Чадовым, любуется видом на бывшее трамвайное депо Лена Борщёва, обсуждают последние новости за столиком и пробуют пачки десертов Юлиана Караулова и Елена Крыгина.

И пока взрослые трапезничают, детям отдали на разграбление новый Перекрёсток Select на Маяковке. В магазине будущего посреди прилавков установили диджейку, позвали лейбл Applique, пригласили модных зумеров (и им сочувствующих вроде Гоши Полянского, Кати Конасовой и Славы Crazysuka Большакова) и всё заверте…

Нежданчик: у Max’а появился конкурент, компания Red Soft (находится в периметре Ростеха) презентовала ещё один национальный мессенджер с русским названием Молния. Это тоже аналог WeChat, здесь планируется полный пакет всего и вся: шифрование, блокчейн, шопинг с подключением к WeChat Pay и Alipay, а также стримы и короткие вертикальные ролики.

Пока мессенджер недоступен в сторах, бета-тест обещают в сентябре. Сообщается про 500 тысяч запросов на регистрацию.

Новый термин на фоне всеобщего увлечения искусственным интеллектом увидел у Дани Трабуна. Думпромтинг (по аналогии с думскроллингом) — бесконечное залипание в беседах с условным ChatGPT. Претендует на слово года, я считаю.

Новая профессия на рынке труда - тренер по вечеринкам. Социальная изоляция сказалась на зумерах - многие не любят тусить, предпочитая думскроллить тиктоки и общаться с ChatGPT, а не с реальными корешами. Но быть интровертом (а тем более светским интровертом) теперь не модно: это и отголоски Brat-лета Charli XCX, которое стало культурным явлением, и политика молодёжных брендов, которые снова спонсируют рейвы, обсуждая их революционный потенциал.

Страсть к вечеринкам пришла вместе с любовью к нулевым, но она в некотором роде по-зумерски скорректирована. Теперь походы по барам и клубам - это «переход от пассивного потребления к активному, осознанному взаимодействию», плюс добавилась геймификация. Тренеры по тусовкам разработали специальную игру The Party Within с платной регистрацией в Discord и проверками (анти)домашних заданий, на прохождение которых уходит около семи недель. Первый шаг - перезагрузка дофамина, отказ от соцсетей на 24 часа, чтобы «почувствовать себя живым» и нормально общаться.

Fun fact: наружную рекламу айфона в Нью-Йорке рисуют

Как выяснилось, закон вступит в силу только 1 марта 2026 года. Юристы музыкальной индустрии пишут, что песни с упоминанием наркотиков удалять необязательно. Можно только процитировать классика: «Закон, ты умер? Нет, меня перенесли. Сильно? На 1 марта».

Человек, проклявший деловую журналистику, снова в строю: Георгий Лобушкин присоединился к своему бывшему руководителю Борису Добродееву в качестве пиарщика национализированной Лесты

Инсайд в продолжение: для блогеров в обозримом будущем запустят программу монетизации контента

⚡️ Первая мощная новость, посвящённая инфлюенс-маркетинг индустрии в рамках Yandex Ecom Open Air — яндексового ивента на Хлебозаводе для тех, кто продаёт рекламу в интернете: с сегодняшнего дня в соцсети Ритм авторы, наконец, могут регистрироваться самостоятельно (речь не только про бизнесы, но и про блогеров!). У платформы, которая выходит из беты, сегодня 56 млн MAU (ежемесячных пользователей), контент прорастает на главную Яндекса (как когда-то Дзен).

Запущено также платное продвижение контента. Короче, достойный игрок на рынке.

Неожиданный выбор амбассадора: Надя Стрелец стала лицом бренда Zarina

В новом обновлении Telegram появилась возможность делать подарки каналам. Пожалуйста, ни в чём себе не отказывайте :)

Линду как раз оставят на стримингах, у неё не пропаганда, а профилактика наркомании:

"Ма-ма-ма-марихуана - это не крапива, не бери её.
Ма-ма-ма-марихуана, ты её не трогай, лучше без неё!" (с)

Интересный летний отчёт у Pinterest о тенденциях в мужской моде - «о том, как мужчины переосмысливают мужественность через стиль, содержание и заботу о себе», и это даёт новый взгляд и на платформу, и на зумеров. Во-первых, пользователи-парни - это более трети глобальной аудитории, а во-вторых, их взаимодействие с другими - позитивное, а не токсичное, как на других сервисах (это цитата).

Лицо комьюнити - звезда “Белого лотоса” и сын отца своего Патрик Шварценеггер, он каждый новый проект начинает с доски, чтобы погрузиться в подходящую атмосферу.

Что ищут чуваки на Пинтересте? Особенно заметен рост интереса к пилатесу. Среди хобби также лидируют скалолазание, гейминг (персонажи любимых игр), технологии (ИИ, фоны для студии полкастов, объекты 3D-принтеров). Но также очень много запросов про красоту и стиль (причёски, виды бороды, даже мужской мейкап и уход за ногтями), ну и конечно большая часть поиска посвящена отцовству и семье.

Закономерный итог кейса миллиардера Рыбакова и альбома «Город дорог»: детище Гуфа двадцатилетней давности влетело в чарты, в том числе в топ-10 Apple Music

Все пишут, что в Telegram появилась верификация пользователей — специальная галочка с самолётиком в личных профилях (она отличается от той, что на каналах). Но это неправда, никаких изменений в правилах нет, галочка появилась только у Дурова, и до появления какой-то коммуникации это значит только одно: у Дурова появилась специальная галочка. Есть предположение, что подобная верификация будет у сотрудников Телеги, но оно пока тоже ничем не подкреплено.

У интервью этого утра есть предыстория. Слава Марлоу записывал новый альбом с посвящением нулевых, и не мог обойтись без голоса эпохи: Ксения Собчак для одного из треков выступила в роли радиоведущей и записала джингл. Но с условием, что Слава даст ей интервью. Зная коварство интервьюера, Марлоу переживал и готовился;)

Смотрим, что получилось.

Т-Банк активничает в недвижке: купил гостиницу «Турист» на Сельскохозяйственной за ВДНХ (считай, у меня на районе), чтобы открыть там корпус своего университета. Это будет не первый корпус, первый откроют на Тверской в здании легендарного Центрального телеграфа под лозунгом «учиться, учиться и ещё раз учиться, а потом работать».

Что будет дальше с форматом коммуникаций? Да всё, что угодно. Воскресные размышления в программе)

Сначала был ЖЖ, который весь плавно перетёк в Facebook — с большими, как правило, текстами и часто интеллектуальными срачами в каментах. Потом с появлением (экстремистского сегодня) Instagram всё сильно упростилось, и оказалось, что можно общаться с миром тупо картинками, иногда совсем без подписей, иногда только с эмодзи, у отдельных персонажей с шутками юмора, у голожопых философов с цитатами великих людей под фоточками с обнажёнкой. Но всё это под эгидой визуальной культуры. Произошёл расцвет Tumblr и Pinterest. Во ВКонташе в это время все переключились на мемы и (помните это слово?) демотиваторы.

Дальше случилась эпоха Телеги и экспертов, и уже Инсте пришлось трансформироваться: там каждый пост стал высказыванием, часто логнридом с «продолжением в карусели» (стоит ли здесь упоминать, что перелистывание слайдов прекрасно работало на вовлечённость и, как следствие, на охваты?). Переезжающие в Telegram инстамодели и светские дамы недоумевали — почему здесь не ценят просто красивые фотографии из их жизни — и учились писать, связывать слова в предложения.

Сейчас мы снова переживаем коммуникационные сдвиги, и поколение альфа, воспитанное в TikTok’e и Likee, начинает диктовать свои правила, пока ещё не очень заметные бумерам. У каждого из них по триста чатов с одними и теми же людьми и по собственному каналу в Тележке, и там как раз кучи видосиков, мемчиков, фоточек мелькают между сериями кружков. В пору бы снова говорить про мультиформатность и сложность высказывания. Но скорее всего, мы снова увидим упрощение. Расцветут «скроллябельные» пачки (серии контента, больше визуального, несомненно с добавлением вездесущего AI), конструкторы мемов, «трендов» и челленджей (которые можно адаптировать под себя по аналогии с CapCut), анонимные и эфемерные формы общения (вроде исчезающих чатов друзей, где все под никами). Ясно одно, будет интересно.

Павел Дуров выкатил социальный рейтинг внутри Telegram (чем больше звёзд тратишь, тем он выше — не очень похоже на Чёрное зеркало, хотя сравнения напрашиваются). Но подобный проект в России был придуман ещё пару лет назад, приложение называется Real Karma, в него инвестировал владелец сети «Снежная королева» Вугар Исаев. Создатель Кармы — IT-предприниматель Дмитрий Данков, разработчик кодов маркировки «Честный знак».

Это социальная сеть, где рост цифровой кармы зависел от твоих действий (в основе были линии ауры — потребления, социального взаимодействия и саморазвития). Аппка так и не вышла из беты, хотя в тестовом режиме были закуплены даже первые интеграции у блогеров. Для масштабирования истории необходимо было дополнительное финансирование — со стороны, его привлечь не удалось.

Мечта о нулевых воплощается не совсем так, как планировалось

Всё смеялись и делились мемами про наколки, но группа Tatu не только воссоединилась, но и вернулась в соцсети, проанонсировав новые песни и тур. Судя по тому что пишут по-английски, гастроли планируются зарубежом. Каменты под постом пока не настоялись, но первые фанаты ждут Катину и Волкову в Италии, Бразилии и Киеве.

Новость дня в инфлюенсе: медийная группа Kokos купила долю в агентстве Hello blogger! Случилось это через год после сделки с другим агентством, широко известном в блогерской среде — Players. Решение логичное, медийка стагнирует, инфлюенс-маркетинг растёт выше, чем интернет-реклама в среднем (рост примерно на 40% против 10-15% по итогам последних лет).

Знаю, что на базе бутикового агентства будут делать мощный продюсерский центр, которого сегодня не хватает, ведь все говорят о дефиците новых имён в инфлюенсе. В первом эксклюзивном пуле у ребят уже большие успехи — подписана свежая кровь индустрии юмора. StandUp PATRIKI, Сабина Хайрова и Динара Курбанова.

Новая специальна кнопка YouTube доехала Мистеру Бисту на 400 миллионов подписчиков. Выглядит как бриллиантовая награда на 10 миллионов, только с синим треугольником в центре, кажется у видеохостинга кризис идей. Но я конечно жду кнопку на миллиард подписоты.

Ждём ответа Сергея Минаева!)

Кажется, я начинаю понимать коллег, которые с завидной регулярностью ставят на обложки давно ушедших героев.

Действительно, куда проще использовать легенд, чем пытаться дотянуться до ныне живущих😘

Классная фича планируется в Telegram: поиск по всем публикациям, а не только по подпискам, его реально давно не хватает. Есть нюанс — кажется, доступ к данным будет платным, 10 звёзд. Плюс есть ограниченное количество попыток в день.

Полуночное включение для тех, кому не спится) Любимая Маша Миногарова выпустила новости с IOWA — здесь настоящее комбо: Сара Джессика Паркер с лабубой, Жакмюс, новая жизнь Педро Паскаля, депрессивные укладки и Лариса Гузеева. Смотрим!

https://youtu.be/TLXVRBsIYdg

Важные диджитальные новости недели:

— Маск анонсировал возвращение сервиса коротких видео Vine, когда-то породивший особую категорию блогеров — под названием вайнеры. Слухи об этом ходили еще в апреле прошлого года, теперь вот имеем официальное заявление с поправкой на (да, опять) AI. Кажется, что поезд коротких видосов уже ушёл, но видимо не для Илона.

— В сети аж дважды за неделю завирусилось приложение
Tea, да так что попало на первое место в AppStore, его сравнивают с каналом «прошмандовцы русской эмиграции», там тоже девушки анонимно шерят редфлаги парней. Сработал кейс откровенно плохо: хакеры слили фото и данные всех посетительниц аппки.

— Продолжается скандал вокруг Яндекс Маркета, теперь флешмоб перетёк из Телеги в Х, пользователи жалуются, что цены на одни и те же товары у разных людей — разные, иногда разница доходит до нескольких тысяч рублей. Маркет объясняет всё индивидуальными скидками, которые система даёт в зависимости от истории действий покупателей.

— ФАС дала разъяснения для блогеров про рекламу в запрещённой Инсте: удалять старые ролики со спонсорскими интеграциями не нужно, если вы их не форсите. Есть и довольно глупая оговорка — или если ролик не форсят алгоритмы соцсети (как будто это зависит от блогеров).

— Почти 30% доли в Ozon прикупил (видимо теперь уже техномиллиардер) Александр Чачава, известный другими своими покупками. Он один из крупных акционеров Яндекса и еще в 2022 купил My.Games у VK, который приносил корпорации чуть ли не треть выручки, сделка позволила избежать санкций.

В соцсетях вирусятся ролики с прыгающими на батуте бобрами, якобы снятыми скрытой камерой. Это без сомнения нейронки, генерация видео, но ход с камерой наружного наблюдения — достойный, приковывает внимание.

Ожидаем теперь интеграции брендов в похожий контент: видео с домофона, как бабка у подъезда украла товар Х.

#архивы под девизом «Как слово наше отзовётся»: хозяйка культового в 2010х ретейлера Podium Market Полина Киценко, задолжавшая куче партнёров деньги и, как бы помягче сказать, не оправдавшая доверие близких — в том числе Ксении Собчак, Яны Рудковской, Яны Расковаловой и Натальи Водяновой — «подчиняет себя интересам окружающих» в старом GQ под заголовком «Место подвигу»

Больше подкастов! Диджей от бога, сыгравший на куче площадок — от культового клуба Berghain до Александринского театра, и по совместительству мой старинный кореш Никита Забелин запустил на Звуке проект «Резонанс 2.0». Будет исследовать, «как музыка в стиле техно стала новым фольклором цифровой эпохи», а также почему наши диджеи популярнее за рубежом и как в домашних студиях от Владивостока до Калининграда рождаются уникальные треки. По сути это продолжение любимой многими (и мной) программы на Megapolis FM.

Гостями «Резонанса» станут люди из разных сфер — от науки до искусства. Первым пришёл Ян Топлес, большой блогер, известный как «умный человек в очках». Ну а я жду Глюкозу, которая после своего перезапуска теперь ещё ближе к танцевальной культуре.

Отличные новости для тех, кто хочет зарабатывать на контенте в соцсетях. Платформа Getblogger продолжает привлечение новых имён. Если у тебя есть от 1000 подписчиков, то можешь присоединяться к площадке и брать первые заказы. Только один ролик может принести от 6000 до 9000 руб.

Getblogger — это платформа, где блогеры зарабатывают на съемке и размещении рекламных креативов. Выбираешь в личном кабинете предложение от рекламодателя из раздела «за публикацию», снимаешь видео по четкому ТЗ, проходишь модерацию и получаешь деньги. Зарегистрироваться можно здесь.

Уже тысячи инфлюенсеров зарабатывают через Getblogger. Твой черёд!

Девочки, пишите)

О духе времени (как писали в Афише): иноагент Юра Дудь сделал на YouTube плейлист из других иноагентов, находящихся в розыске в РФ. Набралось 26 интервью, от Тамары Эйдельман до Монеточки. При этом параллельно выяснилось, что Face, украшающий список, пропал из базы розыска МВД.

Какое интересное развитие событий: бывший гендиректор VK может возглавить теперь уже государственную игровую студию Леста, издателя большой игрушки «Мир танков».

Борис Добродеев какое-то время продолжал трудиться на Алишера Усманова в USM Telecom после продажи VK Согазу (который в свою очередь принадлежит Газпрому), уступив после сделки свою должность Владимиру Кириенко. Но два года назад основал в Узбекистане свой IT-холдинг Uzum, который вскоре оценили в $1,1 млрд и назвали «единорогом».