WPP продолжает тонуть

Пошлины Трампа обвалили прибыль WPP в первом полугодии на 71% — клиенты холдинга, особенно автопроизводители и производители потребительских товаров, сокращают расходы на рекламу из-за неопределенности на рынке. Крупнейшие из них перебежали к конкурентам: WPP потеряла Coca-Cola в США и Канаде и Mars по всему миру, прервались двадцатилетние отношения с медиагигантом Paramount. Группа в этом году сократила 7 тысяч человек, и, несмотря на вложения 300 млн фунтов в технологии, не смогла выдержать напора конкурентов, лучше подготовившихся к ИИ-революции, а тем более технологических гигантов.

Я никогда не видел более нестабильного рынка. Думаю, многие клиенты отвлекаются на макроэкономическую ситуацию, тарифы и раздумья о том, что делать, — поплакался бегущий из WPP в самый тяжелый момент гендиректор Марк Рид, за время руководства которого акции компании упали на две трети и WPP утратил статус крупнейшего рекламного холдинга в мире.

Вместо Рида с 1 сентября (в июне датой его ухода назывался конец года) нейротрансформацией WPP займется специалист, Синди Роуз. Она топ в Microsoft, в совете директоров WPP с 2019 года. В Microsoft отвечала за работу с крупными клиентами по использованию цифровых технологий и искусственного интеллекта для трансформации бизнеса.

🟦 Подписаться

Индийские зумеры полюбили ходить на свадьбы

Но популярностью у них пользуются не традиционные бракосочетания с толпами родственников и молодоженами, а фейковые церемонии, где поют, едят и пьют, танцуют и не дарят дорогие подарки.

Следуя моде, такие мероприятия организуют отели и клубы, чтобы подарить впечатления без стресса и ритуалов. Средняя стоимость входа на такие вечеринки составляет около 1,5 тыс. рупий (1,4 тыс. рублей), но на особо пышные торжества доходит и до 15 тыс.

Один из организаторов таких мероприятий Каушал Чанани недавно организовал фейковую свадьбу для 2 тыс. гостей. По его словам, реакция публики была «ошеломляющей».

Если фальшивые свадьбы станут новой категорией рынка, это может кардинально изменить правила игры во всей свадебной индустрии, поскольку масштабы рынка резко увеличатся, — считает Каушал Чанани.

Тренд подхватили в Европе. В конце августа в немецком Франкфурте состоится первая фиктивная свадьба. А во Франции в ожидании ажиотажа на такие развлечения среди молодежи открылся стартап Invitin. Он предлагает билеты не только на фейковые свадьбы, но и на настоящие. Стартап помогает молодоженам окупить расходы на торжество за счет билетов. Первая пара из Парижа уже приняла на своей свадьбе незнакомцев. Билеты стоили по €150 (около 14 тыс. рублей), обошлось без драк.

🟦 Подписаться

Как самостоятельно создать маркетинговый план 💙

Иногда маркетинговая стратегия может казаться сложным заклинанием, но, к счастью, существует план с практическими шагами, который легко понять и реализовать ⬇️

1️⃣ Определить миссию и ценности вашего бренда.
2️⃣ Составить портрет вашего клиента.
3️⃣ Провести анализ конкурентов.
4️⃣ Поставить цели по-умному (SMART).
5️⃣ Выбрать каналы и спланировать контент.
6️⃣ Установить бюджет и KPI.

Помните, что даже самая простая стратегия лучше, чем её полное отсутствие. А подробнее узнать о каждом пункте можно в материале от BARS Agency.

А как вы относитесь к маркетинговой стратегии?

Очень нужная вещь, она как карта для путешественника — ❤️

Можно и без нее обойтись — 💔

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Синтетический контент пометят незаметно

«Яндекс» и Институт системного программирования РАН разрабатывают сервис маркировки ИИ-контента. Технология может быть стандартизирована и выложена в опенсорс для всех участников рынка, сообщают «Ведомости».

Сами метки не будут привычными вотермарками, которые можно закрасить или обрезать, речь о «микроскопическом артефакт‑маркере, который был бы заметен анализатору, но не человеческому глазу».

🟦 Подписаться

Поездка на Канны

В агентстве ты можешь быть кем угодно: режиссёром, стратегом, табличным шаманом или человеком, который монтирует рилсы с котиками. Нам с BALAGAN интересно, если бы твоя жизнь была кейсом — призером какой категории «Каннских львов» ты бы стал?

Пройди тест, чтобы узнать: ты тут ради шоу, глубинного понимания людей, цифр… или драмы?

➡️ Влиться в прайд ⬅️

🟦 Подписаться

Горячий кошачий нейминг-2025 😇

Столичный комитет ветеринарии назвал самые необычные клички домашних кошек из 38 тысяч, зарегистрированных в Москве. Из общей массы Мусек, Барсиков и Мурок выделяются:

😸 Коты-исторические и культурные деятели — Че Гевара, Чемберлен, несколько Пиночетов, Кутузов, Пушкин, Фонвизин, Орлов;

😼 Коты-крупные хищники — Тигр, Тигран, Тигруша, Рысильда, Лев;

😸 Коты-коты — Кот, Кошечка, Котэ, Кися, Тимофей Котофеевич, Дядя Котя, Кис-Мяу, Киткинс;

😼 Коты-боги и герои — Афина, Зевс, Персей, Артемида, Одиссей, Анубис, Афродита, Один, Брунгильда, Локи;

😸 Коты-персонажи — Бегемот, Бонифаций, Матроскин, Леопольд, в нескольких округах зарегистрированы Холмсы, Ватсоны и Шерлоки, есть Штирлицы, Зорро и Бэтмены, Леди Макбет, Джек Воробей, Жулико-Бандито, Джон Сильвер, а также Атос, Портос и Арамис. Д’Артаньянами своих котиков москвичи не называют;

😼 Коты-ругательства — Бандит, Охламон, Чудовище, Дуреша, Косоглазик, Чучундра, Сосиска, Чеснок, Хвощ, Лопух и Спам;

😸 Коты-продукты питания — Пшенка, Сырок, Холодец, Банан, Тортик, Пончик Бубликович и Суши;

😼 Коты с особенностями хозяев — Модест Петрович Тесак, Доза Радости, Арчибальд Московский и Ларс Фон Триер.

🟦 Подписаться

Россия переходит на СМС

Постоянные перебои с мобильным интернетом привели к тому, что россияне и организации стали отправлять больше эсэмэсок: этим летом СМС-трафик, постоянно падавший уже лет 15, вырос на 12–15%. Компании используют СМС для отправки уведомлений и паролей, а граждане — просто для переписки, когда мессенджеры недоступны.

Вдобавок россияне стали чаще покупать роутеры для домашнего интернета. Спрос на них вырос вдвое к прошлому лету. В «Ростелекоме» увеличение числа подключений фиксированного интернета среди граждан оценивает в 12–15% к прошлому году, а среди МСП — в 2,2 раза.

Так вот оно какое это будущее.

🟦 Подписаться

Реклама важнее, чем кажется: отрасль принесла $10,4 трлн экономике США в 2024 году

В 2024 году, по расчетам S&P Global, общая экономическая активность в США (совокупность всех результатов экономических процессов: ВВП, розничных продаж, заработных плат, потребительских затрат, налогов и т.д.) составила $47,5 трлн. Из этой суммы $3,5 трлн или 7,4% были непосредственно стимулированы рекламной активностью.

Но есть и косвенное влияние рекламы. Американские компании потратили на рекламу $491 млрд, это напрямую стимулировало продажи продуктов и услуг на сумму $3,5 трлн и еще $2,8 трлн в B2B секторе, еще $3,6 трлн пришлось на оплату труда и потребительские расходы рекламистов, маркетологов и поставщиков. Эти показатели увеличили рекламное влияние до $10,4 трлн или 22% от общей экономической активности.

Каждый доллар, потраченный компаниями на рекламу, принес более $20 в экономическую активность. В 2024 году рекламная индустрия (прямо или косвенно) обеспечила 29 млн рабочих мест в США. На каждый миллион долларов, потраченный на рекламу, было создано 59 рабочих мест в разных отраслях. Средняя годовая зарплата в поддерживаемых рекламой индустриях составила более $93 тыс., это на 26% выше среднего показателя по США ($77,5 тыс.). S&P связывает это с тем, что реклама и маркетинг — высококвалифицированная деятельность, требующая соответствующего уровня оплаты.

В России упоминаний о похожих расчетах в открытых источниках ADPASS не обнаружил.

🟦 Подписаться

У Сидни Суини отличные… Реклама, которая войдет во все учебники

По большому счету следующих «Каннских львов» можно не проводить, а все статуэтки отдать безымянному сотруднику компании American Eagle, придумавшему рекламу «У Сидни Суини отличные джинсы». Ролик уже вошел в историю, фраза стала крылатой и мемной, вызванный ей скандал не прекращают обсуждать СМИ всего мира, в соцсетях сторонники идеологии воукизма ломают копья о представителей более традиционных ценностей, рекламу высоко оценил лично господин Дональд Трамп.

American Eagle Outfitters, потратившись на то, чтобы привлечь Сидни Суини (сверхвостребованную и до июля 2025 года) к рекламе своих джинсов, из экономии (продажи джинсов American Eagle давно шли ни шатко ни валко, капитализация с февраля по апрель снизилась еще на 5%) не стала тратиться на агентство для работы над кампанией.

Поэтому неизвестно, кто придумал каламбур, прозвучавший в одном из роликов. Он строится на том, что в английском слова «гены» и «джинсы» звучат одинаково. В ролике такой текст: «Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы синие». После чего на экране появляется надпись «У Сидни Суини отличные джинсы».

С тех пор курс акций American Eagle взлетал не один раз и продолжает расти. Последним, кто его поднял, был президент Трамп:

Сидни Суини, зарегистрированный республиканец, сделала самую горячую рекламу. Это реклама American Eagle, и джинсы просто разлетаются с полок. Разберись с ними, Сидни!

До этого тригерами роста выступили слова других государственных деятелей и вашингтонской администрации. И даже мемы. В аккаунте Пентагона в Х появилась фотография министра обороны Пита Хегсета, который спускается по трапу самолета. Он в джинсах, что было отмечено и в подписи к фото: «у @secdef отличные джинсы».

Вице-президент США Джей Ди Венс использовал актрису в джинсах в полемической шутке:

Мой политический совет демократам — продолжать называть всех, кто считает Сидни Суини привлекательной, нацистами. Похоже, именно в этом и заключается их настоящая стратегия.

О том, сколько заработал за месяц American Eagle и как Сидни Суини становится новой Мэрилин Монро, читайте в нашем материале.

🟦 Подписаться

⏺ Открыт прием заявок в Рейтинг региональных рекламных агентств Урала

Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России («АКАР Урал») начало прием заявок на участие в Рейтинге региональных рекламных агентств Урала — 2025.

Наша задача — выявить лидеров индустрии в регионе и дать рекламодателям понятный ориентир по специализации агентств. Участники исследования с его помощью смогут оценить свое положение на рынке и получат дополнительные возможности для продвижения, — сказал директор «АКАР Урал» Василий Рубан.

Агентства оцениваются по пяти параметрам:

🟢оборот рекламных услуг в 2024 году,
🟢узнаваемость бренда,
🟢качество клиентского сервиса,
🟢готовность давать рекомендацию,
🟢участие в отраслевых рейтингах и фестивалях.

Известность и уровень клиентского сервиса будут определены онлайн-анкетированием представителей рекламодателей: собственников бизнеса, маркетологов, экспертов и аналитиков. Также в рейтинге будут учтены штат сотрудников, ключевые клиенты, отраслевая экспертиза агентства, наличие селлерского статуса. Оценкой финансовых показателей займется независимый аудитор, компания «Физманин».

Рейтинг носит заявительный характер. Его участником может стать рекламное агентство с годовым оборотом от 10 миллионов рублей и штатом от пяти сотрудников. Еще одно условие — головной офис компании должен быть расположен на территории УрФО, — подчеркнул руководитель оргкомитета рейтинга и директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.

Заявки принимаются до 17 августа по ссылке ⬅️

Участие бесплатное. Презентация рейтинга состоится в сентябре 2025 года на форуме «НРФ Регионы» в Екатеринбурге. Итоги будут представлены на сайте рейтинга.

🟦 Подписаться

Богатые американцы подсели на дюпы

Американцы с высокими доходами покупают подделки дорогих брендов чаще менее обеспеченных граждан. По данным First Insight, 70% жителей США, которые зарабатывают больше $150 тыс. в год, когда-либо покупали реплики. Средний класс (от $51 до $150 тыс. в год) покупает дюпы реже — в 53% случаев, а потребители с низкими доходами (менее $50 тыс.) — в 41%.

Главная причина популярности реплик — экономия. Об этом заявили 55% американцев. Еще 40% не увидели проблемы в покупке неоригинального бренда, потому что он выглядит как оригинал, а 30% вообще сначала не поняли, что это реплика.

Популярность подделок отражает глубокие культурные и экономические изменения — покупатели стали более чувствительны к ценам, менее лояльны к брендам и больше подвержены влиянию цифровых технологий, — говорят аналитики eMarketer.

По их данным, треть потребителей чаще всего узнает о дюпах от блогеров. В eMarketer предлагают бороться с подделками их же оружием:

Бренды и ритейлеры должны больше сотрудничать с инфлюенсерами для продвижения оригинальных товаров. Особенно тех, кто создает контент в узких категориях — у этих блогеров меньше подписчиков, но больше доверия.

🟦 Подписаться

Топ рекламодателей в интернете по версии Digital Budget

Digital Budget составил топ брендов с самыми большими вложениями в интернет-рекламу в первом полугодии:

🥇 «Сбер», инвестиции 9,5 млрд рублей, рост 7% год к году;

🥈 Ozon, 3,6 млрд рублей, +58%;

🥉 Fonbet (3,5 млрд рублей, -5%) и X5 Group (3,4 млрд рублей, +21%).

Общие затраты всех проанализированных компаний выросли на 5% к тому же периоду прошлого года. Первая двадцатка суммарно показала более высокие темпы прироста — на 8%, а на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций.

Больше всех сократил рекламную активность букмекер «Лига ставок» — на 34%. Инвестиции «Яндекса» снизились на 20%, до 2,3 млрд рублей, а «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд рублей.

В «Яндексе» «Коммерсанту» заявили, что не сокращали инвестиции в первом полугодии: «Методология исследования не учитывает полный объем расходов, включающий не только внешние, но и собственные рекламные платформы». А в «М.Видео-Эльдорадо» — что перераспределили инвестиции на собственные digital-площадки и в сторону развития персонализированных сервисов.

В Digital Budget пояснили, что в исследовании учитывалось только внешнее привлечение трафика на целевые сайты. Оценивались затраты в платных каналах продвижения: баннерная реклама, онлайн-видео, контекстная реклама и реклама в социальных сетях. В баннерной и контекстной рекламе инвестиции выросли на 23% и 11%. Затраты на олайн-видео при этом снизились на 18%, а на соцсети — на 15%. Самая крупная категория рекламодателей — финансовые услуги (10% рынка digital-инвестиций) — показала нулевой прирост, что говорит о заморозке бюджетов в сегменте.

🟦 Подписаться

АРИР: рост рынка интернет-рекламы ускорит снижение ключевой ставки ЦБ

Смягчение денежно-кредитной политики Банка России и дальнейшее снижение ключевой ставки — главный стимул для роста рекламных бюджетов. Так считает подавляющее большинство (86%) из 35 агентств, опрошенных Ассоциацией развития интерактивной рекламы и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Этот фактор со значительным отрывом опережает другие стимулы: смягчение регуляторных ограничений (57%), появление новых рекламных инструментов (54%) и внедрение ИИ (43%).

Новая ключевая ставка 18%, установленная Банком России 25 июля, ускорит динамику роста рынка интернет-рекламы в течение года до 26%, спрогнозировали представители digital-агентств.

Если ставка будет снижена до 12–15% (а ее понижения осенью ожидают 80% рекламистов), рост рынка цифровой рекламы может достичь 29%.

В 2024 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок рекламы в интернет-сервисах вырос на 22%. В первом квартале 2025 года — лишь на 12%.

Подробности опроса — здесь.

🟦 Подписаться

Календарь переворачивается с такой скоростью, что осень уже не за горами! Ловите момент и наслаждайтесь летом вместе с дайджестом 🧡

→ Тренды видеомаркетинга

→ Зумеры. Приручаем молодое поколение

→ ADCR Awards объявляет состав жюри 21-го сезона

→ Контент как система: как перейти от хаоса к стратегии

→ 10 приемов для рекламных роликов коммерческого транспорта

→ РАМУ выпустила Справочник вузов и курсов с digital-направлениями подготовки

Family-friendly мероприятие рекламной индустрии

15 августа X5 Media организует первое бесплатное индустриальное событие в формате family day в «Сфере X5» в Парке Горького — Media Day. В программе всё: от мастер-классов до выступлений спикеров.

Идея ивента — баланс между жизнью и работой, поэтому прийти можно вместе с друзьями, родственниками и детьми от 3 лет. «Сфера X5» также pet-friendly: ждут питомцев до 35 см в холке. Объединяем нетворкинг и время с близкими.

На выбор три временных слота. Посетить каждый можно бесплатно по предварительной регистрации:
➡️ Утро с X5 Media для маленьких и взрослых (10:00)
➡️ День work–family balance с X5 Media (14:00)
➡️ Уютный семейный киновечер с X5 Media (17:00)

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Jaguar увольняет креативное агентство

Вслед за увольнением генерального директора Jaguar Адриана Марделла, работавшего над «модернизацией» бренда, которая в итоге стоила компании падения продаж на 98% в Европе в начале 2025 года, компания решила избавиться и от рекламного агентства. В ноябре агентство Accenture Song, которое обслуживает всю группу Jaguar Land Rover, представило новый имидж британского бренда под слоганами «Не копируй никого» и «Живи ярко» и без единого авто в кадре, зато с кучей актеров неопределенного пола.

Рекламную кампанию Jaguar прокомментировал даже Дональд Трамп. В своей социальной сети Truth он назвал креатив JLR «глупым и неуместным», положение дел в компании «абсолютным смятением», а уход Адриана Марделла «позорным бегством». Трампу могло не понравиться, что британский бренд возглавит финансовый директор материнской компании Tata Motors Group П. Б. Баладжи — он станет первым гендиром Jaguar родом из Индии.

Кто захочет купить Jaguar после просмотра этой позорной рекламы? Разве они не должны были извлечь урок из истории Bud Light, которая за короткое время уничтожила компанию, — написал президент США, поставив «Ягуару» в пример рекламу джинсов American Eagle с Сидни Суини и назвав ее «самой популярной рекламой в мире».

В автокомпании увольнение агентства и заявление Трампа не комментируют, сухо отвечая, что «было бы неуместно обсуждать коммерческую информацию такого рода с посторонними лицами».

🟦 Подписаться

McDonald's пересобирает вселенную Рональда Макдональда

McDonald's снова после невероятного успеха Гримасы и запуска ретро-забегаловок CosMc's пытается сыграть на ностальгии, впервые за 20 лет вернув в маркетинг Рональда Макдональда и всех его старых друзей.

Фэнтезийный мир McDonaldland дебютировал в рекламе 1971 года, его героями кроме Рональда Макдональда были Гримаса, дядюшка О’Гримаси, Берди, Гамбурглар, мэр Макчиз и друзья Фрай.

За последние несколько лет мы видели, как фанаты толпами устремляются к нашим персонажам, от Гримасы до Гамбурглара. Но многие, особенно новое поколение, не знают, что это лишь вершина айсберга. Макдоналдленд — это целый волшебный мир, полный персонажей, мест и легенд, — заявила вице-президент по маркетингу, бренду, контенту и культуре в США Дженнифер Хилан.

Кампания чрезвычайно многоканальна: охватывает все традиционные, цифровые и розничные каналы. Бренд McDonaldland будут раскручивать на мероприятиях вроде винтажного коллекционерского ThriftCon, музыкального Breakaway Music Festival, автогонок Watkin’s Glen International и Daytona 500. McDonaldland появится в Fortnite и дополненной реальности Snapchat, включающей игры, фильтры, линзы и 3D-карту.

Кроме того, McDonald’s совместно с Pacsun выпустил коллекцию одежды, включающую футболки, толстовки, панамы, зажимы-когти и многое другое, а с Away – коллекцию дорожных аксессуаров, включающую багажные бирки и брелоки для сумок.

В меню McDonaldland входят гамбургер Quarter Pounder с сыром или 10 куриных макнаггетсов с картофелем фри, коктейль Mt. McDonaldland Shake с неожиданным вкусом и сувенир, который, как утверждается, «пробудит в памяти важные воспоминания».

🟦 Подписаться

Продвижение пивного бренда при строгих ограничениях 🍺

Реклама пива имеет четкие правила, и стандартные digital-каналы часто ставятся под сомнение. Wunder Digital успешно реализовали подобный кейс и описали его в материале.

Что сработало лучше всего:
🟦 Фокус на синергии каналов.
🟦 Выбор альтернативных digital-инструментов.
🟦 Нестандартные форматы для вовлечения ЦА.
🟦 Точное распределение бюджета между TV и digital-каналами.

А вам сложно продвигать алкогольную продукцию в суровых реалиях?

Сейчас достаточно обходных путей, уже все закалились — ❤️

Раньше было намного легче, теперь слишком много подводных камней — 💔

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

ИИ-директоров в России становится всё больше

Спрос на директоров по искусственному интеллекту за последние месяцы вырос в два-три раза. Обязанности таких директоров зависят от направления компании: в нетехнологических они отвечают за сотрудничество с технологическими, включение сторонних ИИ-разработок в собственные бизнес-процессы, например, внедрение ИИ-ассистентов, управление данными, формирование новых продуктов на основе big data, следят за соответствием нормативным требованиям и пр. Зарплаты — от 500 тыс. до 1 млн рублей. Окончательная сумма зависит от отрасли, масштаба компании и уровня амбиций во внедрении ИИ.

Должность заводят в основном в крупных компаниях банковского, технологического, потребительского и промышленного секторов, но есть интерес и у среднего бизнеса. «Известия» опросили компании, в которых уже появились AI-директора или ИИ-подразделения.

В Х5, которая сталкивается с дефицитом персонала, что подталкивает ее к автоматизации, ИИ-департамент функционирует с осени прошлого года, участвует в автоматизации процессов, внедрении роботизации и ИИ «там, где это дает реальную эффективность».

В «Северстали» давно существует должность директора по цифровой трансформации, в его управлении более 100 человек, в портфеле проектов свыше 60 решений, в 2024 году экономический эффект от них составил более 2 млрд рублей. В планах — к 2030 году 90% сотрудников и 90% процессов в «Северстали» должны будут использовать наработки ИИ.

В «Авито» говорят, что одни из первых на рынке ввели должность директора по искусственному интеллекту. Но ИИ-стратегию платформа приняла только в 2025 году, согласно ей ИИ стал одним из драйверов долгосрочного роста. В подчинении директора более 900 специалистов из департаментов Data Science, поиска и рекомендаций, аналитики данных, а также нового кластера AI Experience, который занимается созданием ИИ-ассистентов. В компании ждут 21 млрд дополнительных рублей отдачи от технологии к 2028 году.

В «Яндексе» сказали, что должность такая есть, но про ее функционал говорить отказались.

🟦 Подписаться

Охота на CRM-сокровище 🔎

Ребята из WE ARE CRM запустили пиратский адвент-календарь для CRM-маркетологов. Внутри спрятано сокровище — VIP-билет на конференцию, который разыграют среди тех, кто откроет хотя бы 4 локации на маршруте.

План действия прост: 4 по 18 августа заходим в адвент-календарь и изучаем новые карточки. На маршруте соберём коллекцию маркетинговых ништяков:
➡️ Скидки на профессиональные курсы
➡️ Инструкции и чек-листы от CRM-стратегов
➡️ Исследования рынка и методички

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

ИИ отвергает капитализм: биржевые боты отказались от конкуренции ради гарантированного заработка

Исследование Уортонской бизнес-школы при Университете Пенсильвании и Гонконгского университета показало: в симуляции биржевой игры трейдинговые ИИ-боты стабильно отказываются от конкуренции и действуют, как будто вступили в сговор и создали картель. Причем без коммуникации друг с другом и без соответствующих инструкций со стороны исследователей — они просто «осознают», что так будет выгоднее. И спокойнее.

В одном сценарии боты выбирали пассивное ожидание сильного сигнала, воздерживаясь от реакции на более слабые. В другом — демонстрировали категорический отказ от риска после единственной неудачной сделки. Специалисты назвали такое поведение алгоритмов «искусственно глупым»: субоптимальные (с точки зрения индивидуальной выгоды) стратегии принимаются за оптимальные, потому что все вокруг делают так же — и все зарабатывают.

То есть ИИ перестали бороться за маржу и, не сговариваясь, начали синхронно греть её вместе.

Сами исследователи отмечают, что для рыночных регуляторов это новый вызов. Традиционный критерий сговора — коммуникация между игроками, которым положено соперничать. Но когда программы, проанализировав свой опыт, решают не конкурировать, просто потому что им так комфортно — как это квалифицировать?

Пока Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) пытается использовать ИИ, чтобы выявлять ИИ-вмешательство в торги, торговые боты уже пишут новую главу учебника по антиконкурентному поведению. Не нарушая при этом формально ни одного правила.

🟦 Подписаться

Character.AI запустил ИИ-соцленту

Character.AI (об этом чат-боте мы писали здесь) объявил о запуске нового продукта — «первой в мире ИИ-нативной социальной ленты», где «различие между создателем и потребителем исчезает».

Лента появилась в мобильном приложении Character.AI. Пользователи могут взаимодействовать с непрерывным потоком контента, в том числе ИИ-сгенерированного, включая короткие видео, ремиксируемые сцены, профили персонажей и отрывки из чатов — каждый элемент можно изменить одним нажатием.

Это творческая площадка, где вы можете участвовать в словесной дуэли с Илоном, ремиксировать сцену в кафе или совместно создать новую концовку для чужого повествования, — пояснил гендиректор Character.AI Карандип Ананд (перешел в стартап в июне из Meta), подчеркнув, что это не очередной клон TikTok или запрещенной соцсети, а нечто совершенно иное.

Лента демонстрирует контент от сообщества создателей Character.AI, которое включает более трех миллионов активных участников, создавших свыше 18 миллионов персонажей.

Платформа позволяет генерировать видео из текста на собственной технологии Avatar FX. Пользователи могут создавать анимации с синхронизацией губ и мультимодальный контент для рассказывания историй, генерируемый из текста и изображений за считанные секунды.

В ленте есть диалоговое окно с чат-ботом Chat Snippets для обмена яркими моментами разговоров, Character Cards для предварительного просмотра доступных персонажей, Streams, где персонажи могут обсуждать темы, и генерация изображений для создания фонов из чатов. Премиум-подписчики за $10 в месяц получат доступ к дополнительным функциям, например, Imagine Animated Chats для превращения разговоров в анимированные видео.

В то время как Meta* интегрирует AI-агентов с тематикой знаменитостей в свои соцсети и мессенджеры, Character.AI утверждает, что создала пространство полного цикла взаимодействия:

Все стремятся к одной и той же цели: объединить аватары, агентов и идентичность. Мы просто подходим к этому с фундаментальной перспективы, отдавая приоритет эмоциям и творчеству над брендингом или функциональностью.

* признана экстремистской и запрещена в РФ

🟦 Подписаться

Google издевается над Apple в новой рекламе Pixel 10

Год назад, к выходу iPhone 16 Apple пообещала, что новая версия Siri скоро поумнеет (станет более персонализированной) благодаря Apple Intelligence. Но что-то идет не так, обновление Siri откладывается (якобы потому, что голосовой ассистент обновится гораздо масштабнее, чем было обещано), а старые обещания удаляются вместе с прошлогодней рекламой iPhone 16. Но Google помнит всё.

В рекламе Pixel 10 Google, продажи которых начнутся 20 августа, закадровый голос разоблачает обещание Apple и предлагает «просто сменить телефон», если вы купили предыдущий «из-за функции, которая “скоро” появится, но это “скоро” длится уже год». Впрочем, Google прикрывается неудачами конкурента, потому что ему самому показать особенно нечего — Pixel 10 мало чем отличается от девятого, и памяти в нем все так же мало.

🟦 Подписаться

Русский виски зальют в томатный соус

Видимо, продажи собственного нескрепного импортозамещенного виски идут у российских производителей так себе. Чем еще объяснить, что производитель «Царской» Ladoga начала бодяжить свой вискарь «Крутояр» в одноименный соус барбекю. В планах компании — выпуск 2 тыс. бутылок кетчупа объемом 250 мл с содержание спирта около 0,5%.

Алкогруппа провернула тот же зеркальный брендинг со своим джином Barrister, замешав его в одноименный джем. По тому же пути идет производитель «Белуги» Novabev Group: год назад он зарегистрировал бренд Fox and Dogs для снеков и закусок. Так же называется виски компании.

Президент «Ладоги» объясняет выход компании на рынок соусов национальной особенностью потребления виски — вместе с мясом, грилем, шашлыком. В гильдии «Алкопро» в запуске сторонней продукции под алкобрендами видят поддержку основной: особенно это важно на фоне потенциального сужения розницы для алкоголя, так как законодательные инициативы все сильнее усложняют выдачу лицензий на торговлю спиртным. Но отмечают, что производство сторонней продукции под алкогольными брендами может нести репутационные риски и юридические трудности. В том числе потому, что закон «О рекламе» запрещает рекламу алкоголя и средств индивидуализации такой продукции.

Конкуренты «Ладоги» и «Белуги» скептически относятся к «зонтичному» брендингу. В известной по «Пяти озерам» Алкогольной сибирской группе рассказали «Коммерсанту», что к ним обращались производители чипсов, табака и соусов с предложением сотрудничества. Но компания посчитала, что это может помешать правильному формированию основных продуктов. В производителе водки «Веда» Stellar Group отметили, что подобные эксперименты на рынке проводились и раньше, но безуспешно.

🟦 Подписаться

Прогноз: сборы с интернет-рекламы могут составить 10-25 млрд рублей за 2025 год

По данным Роскомнадзора, из 667,6 тыс. уникальных участников рынка, зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), доход от распространения рекламы получают 69,3 тыс. компаний, а плательщиками нового трехпроцентного сбора с интернет-рекламы являются 55 тыс. При этом в службе отмечали, что 95% сбора заплатят 1900 компаний.

«Коммерсантъ» попытался выяснить у игроков рекламного рынка, сколько составит общий объем нового трехпроцентного сбора с интернет-рекламы в 2025 году. Вилка прогноза оказалась широка.

По оценке ГК Starlink, сумма выплат за второй квартал составит около 7,5 млрд рублей, а к концу года — до 25 млрд рублей. В NMi Group согласны: по их расчетам, за год сумма сбора может достигнуть 20–25 млрд рублей.

В ГК «Игроник» общий сбор к концу года оценивают в 16–18 млрд рублей.

По данным исследования МТС AdTech о потенциальном размере сбора, первые отчисления отрасли за второй квартал могут достичь 4 млрд рублей, в целом за год отрасль может заплатить до 10–12 млрд рублей. Совокупный объем рекламных бюджетов к концу года в МТС AdTech оценивают в 901,5 млрд рублей.

🟦 Подписаться

Microsoft отключил Zoom: самые популярные облачные сервисы для общения и работы в 2025 году

Платформа по созданию сайтов DesignRush выпустила отчет о самых популярных облачных сервисах в мире на основе поисковых запросов в Google и веб-трафика. В топе SaaS-сервисов (Software as a Service, программное обеспечение как услуга) вошли Canva, Microsoft Teams, Trello, Workday и Dropbox. Среди самых популярных сервисов в мире также Basecamp, Slack, QuickBooks, Asana и Tableau.

Независимые облачные сервисы начали сдавать позиции пакетным предложениям бигтехов. Пользователи, сидевшие часами в Zoom во время пандемии, переходят в Microsoft Teams, которая интегрирована в офисные программы большинства мировых компаний. В этом году посещаемость сайта Zoom сократилась на 64%, а количество поисковых запросов на 18%. В плюсе после выхода из удаленки остаются лишь дизайнерские приложения. У Canva в 2025 году уже более 18 млн поисковых запросов и почти 392 млн посещений. За год поисковый интерес к сервису вырос на 124%, а посещаемость сайта на 46%.

Подробнее — в материале.

🟦 Подписаться

Отзывы о секс-игрушках — теперь и в книжных магазинах

Американский производитель секс-игрушек Dame обратил внимание на то, что из их клиентуры мало кто хочет делиться впечатлениями о купленных товарах в интернет-магазине, поэтому обратился к 11 авторам эротической литературы, чтобы те испытали вибраторы и стимуляторы на себе и изложили ощущения в прозе.

В книге, которую шутники из Dame назвали «Истории игрушек» (Toy Stories, практически как диснеевские мультики Toy Story), собраны «самые пикантные, забавные и дерзкие обзоры из когда-либо написанных». Она вышла в Международный день оргазма, который отмечают 31 июля.

В отличие от многих других продуктов, секс-игрушки нельзя попробовать и вернуть, что делает информацию перед покупкой еще более важной. Но интимный характер наших товаров часто оставляет потенциальных покупателей без рецензий. Мы объединили эротическую литературу с рецензиями, чтобы отзывы получились сексуальными и в меру бесстыдными, и дали читательницам возможность взглянуть на удовольствие с художественной точки зрения и приглашая их исследовать собственные ощущения, — рассказали в Dame.

🟦 Подписаться

Роверы расползутся по России

Роботы-доставщики станут полноправными участниками дорожного движения. Например, будут обязаны соблюдать скоростной режим до 25 км/ч и уступать дорогу пешеходам. В рамках госэксперимента они расползутся по 37 регионам России (в том числе Удмуртии, Чувашии, Рязанской, Ярославской, Тюменской, Новосибирской, Иркутской и Оренбургской областям) и их количество будет исчисляться тысячами (пока 2,68 тысяч), а не 150-160 штуками в Москве, Татарстане и Ленобласти, как сейчас.

Экспериментально правовой режим (ЭПР), разработанный Минэком, закрепил за ними и название «ровер», что означает:

Участник движения и устройство, оснащенное автоматизированной системой управления, предназначенное для оказания услуг и эксплуатируемое на дорогах, прилегающих к ним территориях, на пешеходных и велосипедных дорожках, в жилых зонах, велосипедных и пешеходных зонах, а также внутри зданий.

Все существующие сегодня 150-160 штук принадлежат «Яндексу». К сервису подключено более 580 ресторанов и других партнеров. В Москве за месяц роверы выполняют 30 тыс. доставок. Какие права/обязанности появятся у милых букашек на колесиках:

🟦Лимит скорости для роботов: общий — 25 км/ч, при движении по тротуарам — 10 км/ч, при пересечении проезжей части — 6 км/ч;
🟦Максимальная мощность двигателя ровера не должна превышать 4 кВт;
🟦Если робот создает помехи пешеходам, то он должен снизить скорость или остановиться;
🟦Срок, который отводится компании на эвакуацию сломанного устройства, — четыре часа;
🟦Устройство должно быть застраховано на случай ДТП на 500 тыс. рублей;
🟦У каждого робота будет собственный номер и QR-код на борту;
🟦Ответственность за вред, нанесенный в ДТП, будет нести «исполнительный орган» компании, а также диспетчер или сотрудник, ответственный за техническое состояние ровера.

Ряд логистических задач последней мили можно поручить роверам, но, чтобы выработать единые правила их использования, нужен больший масштаб. Для этого готовим эксперимент сразу в 37 субъектах федерации. В рамках ЭПР планируется комплексно апробировать технологию и сделать большой шаг для развития всей отрасли сервисной робототехники, — пояснили в Минэкономразвития.

🟦 Подписаться

Что тригерит россиян на работе

Россиян традиционно бесит поведение коллег. С этим может сравниться только отношение руководства к подчиненным. Но за последний год другие сотрудники стали бесить россиян вдвое больше (было 7% стало 14%), в то время как число недовольных боссами снизилось (было 15% стало 13%), выяснили в SuperJob.

На третьем стресс-месте идет непрофессионализм команды (8%). И только 6% назвали основной причиной своей нервозности на работе низкую зарплату.

Мужчины чаще стрессуют из-за некомпетентности начальства, недостаточной зарплаты, з/п с задержками и большой нагрузки, а женщин больше волнует поведение коллег, руководства и клиентов.

У нас к вам два вопроса ⬇️

❗️10,5 млрд рублей выплатили рекламные агентства банкротящемуся «Гуглу»

Мы изучили сотни судебных документов и подводим первые итоги крупнейшей в истории российской рекламы судебной эпопеи. Больше года назад в ходе банкротства российской дочки Goolge — ООО «Гугл» — конкурсный управляющий начал взыскивать средства с игроков рекламного рынка. Общий размер требований управляющего к агентствам в итоге составил более 20 млрд рублей. Судебные разбирательства затронули девять крупнейших рекламных групп: Group 1, «Оккам», MGGroup, «Родная речь», Group4Media, Media Direction Group, Kokoc Group, iConText Group и Twiga CG. Был подан 71 иск, больше половины из них агентства проиграли минимум в одной инстанции.

64 иска касались оплаты задолженности за оказанные компанией услуги: многие агентства работали с «Гуглом» по постоплате и не расплатились за рекламу. На данный момент 27 судебных решений в пользу конкурсного управляющего вступили в законную силу. В рамках досудебного урегулирования и по итогам судебных разбирательств 30 ответчиков уже заплатили ООО «Гугл» не менее 10,5 млрд рублей.

Вторая группа требований конкурсного управляющего к агентствам касается выплат по программам агентского вознаграждения. Осенью 2024 года в рамках банкротного дела конкурсный управляющий начал оспаривать премии Google, начисленные семи агентствам (Realweb, MGCom и другие). Он просит суд признать недействительными эти платежи и вернуть деньги обратно с процентами. Общая сумма по этим заявлениям составляет 1,641 млрд рублей, они пока рассматриваются.

Получателями этих миллиардов, за исключением 285 млн рублей выплат бывшим сотрудникам, скорее всего, станут российские телеканалы.

Как агентства расплачиваются по многомиллиардному долгу перед российским Google и почему рекламодателям, чьи деньги застряли на рекламных аккаунтах Google, не достанется ничего — читайте в материале.

🟦 Подписаться

Что вы сделаете за миллион долларов?

На что только американцы не пойдут за миллион долларов, моральные границы у них весьма подвижны, выявил опрос компании Gamblizard, отслеживающей сделки в онлайн-казино.

Половина респондентов (46%) за лям не готова сыграть в «Игру в кальмара», а вот за $33 млн рискнула бы. Зато 40% американцев хватит миллиона, чтобы бросить любимую/ого. Каждый шестой за эти деньги готов подставить друга, обвинив его в преступлении, которое тот не совершал. Четверо из десяти довели бы незнакомца до банкротства, чтобы получить такую сумму.

Совсем легко американцы отказались бы от технологий и интернета, если бы им за это светил миллион. Таких 60% (правда, 21% этих денег недостаточно). Целибат приняли бы 41%.

Теория теорией, а вот если представится реальная возможность, негодяев будет больше, считают эксперты.

Ставьте 😈, если за миллион долларов готовы маму родную продать, ставьте 🌚, если миллиона маловато, ставьте 💔, если мама для вас бесценна.

🟦 Подписаться

Власти хотят привязать льготную ипотеку к московской прописке

В правительстве хотят ограничить выдачу льготной семейной ипотеки: с 2026 года займы под 6% для покупки квартир в новостройках планируют предоставлять только по месту официальной регистрации заемщика. С таким кредитом с малой родины уже не переедешь.

Половина опрошенных SuperJob не поддерживает такой нежданчик. Больше всего противников у этой инициативы у малозарабатывающих (до 100 тыс. рублей) - 57%. Не видно поддержки и среди молодежи до 35 лет.

Если вы против понаехавших или сами понаехавшие, ответьте на наш вопрос ⬇️

ИИ лучше отсеивает резюме с несоответствиями вакансии

Лишь один из двух соискателей (48%) в течение последнего года высылал резюме на вакансию, требованиям которой он не вполне соответствовал (например, без требуемого опыта работы по специальности) — согласно результатам исследования SuperJob. Для сравнения — в 2011 году так поступало подавляющее большинство — 83% соискателей. Пол, возраст и уровень дохода не сильно влияют на принятие решения о том, следует ли использовать такую тактику. А все почему? А потому, что она перестала быть эффективной.

Подбор стал автоматизированным, резюме, не подходящие по критически важным критериям, отсеиваются из откликов специализированными программами (эта тенденция особенно актуальна для массового найма). Первичное интервью проводят HR-боты, которые также не допустят до собеседования с эйчаром не соответствующих ключевым критериям людей, — поясняют авторы исследования.

Если в 2011 году только каждому пятому (18%) кандидату с таким резюме не удавалось даже получить приглашение на собеседование, то в 2025 году работодатели не отреагировали на 42% неправильных резюме.

Почему работодатели при этом стали лояльнее относиться к резюме и к каким, узнаете из материала.

🟦 Подписаться

За мошеннические дипфейки могут посадить на 15 лет

Правительство разрабатывает пакет почти из 30 мер по борьбе с телефонным и интернет-мошенничеством. Самая жесткая из них: в УК РФ будет внесена новая статья, устанавливающая до 15 лет заключения за вымогательство с использованием цифровых технологий и ИИ. Кроме того:

🟦Операторов связи планируют штрафовать до 500 тыс. рублей за предоставление некорректных данных об абонентах или превышение лимита выдачи номеров.

🟦Если действия оператора приведут к ущербу свыше 5 млн рублей, связанному с нарушением правил продажи сим-карт иностранным гражданам, должностные лица могут быть привлечены к уголовной ответственности сроком до одного года лишения свободы.

🟦Нарушение требований законодательства при заключении договора и продаже сим-карты в неподходящих местах повлечет штрафы до полумиллиона рублей.

🟦Новый закон дополнит Кодекс административных правонарушений статьей, предусматривающей штраф до 500 тыс. рублей за отказ передать информацию в специальную систему мониторинга операций операторов связи.

🟦Записи разговоров, в которых обнаруживаются признаки противоправных действий, будут передаваться в единую базу данных для анализа и предотвращения мошенничества.

🟦Операторам предписано не пропускать звонки с потенциально опасных номеров и немедленно прекращать обслуживание тех номеров, которые используются в мошеннических схемах.

🟦Абоненты получат право на уведомление о причинах прекращения обслуживания и пошаговую инструкцию по восстановлению доступа к услугам связи.

🟦Предусматривается создание специальной системы учета IMEI мобильных устройств, куда операторы обязаны направлять сведения обо всех устройствах пользователей. Это позволит контролировать законность оборота оборудования.

🟦Информация о «возможности приобретения средств связи», у которых не проводилось «обязательное подтверждение соответствия» IMEI-номера, в сети будет блокироваться.

🟦 Подписаться

АКАР: 30 июля истекает срок подачи сведений в ЕРИР по первому платежу нового 3-процентного сбора

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выпустила напоминание об уплате обязательного трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. Сбор исчисляется со второго квартала (1 апреля — 30 июня). Сумма сбора, подлежащая уплате, определяется на основании сведений, поданных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Данные с расчетом суммы сбора за II квартал должны быть представлены Роскомнадзором не позднее 15 августа. Подтвердить сумму сбора необходимо до 25 августа. Осуществить оплату сбора за второй квартал следует до 5 сентября. Это можно сделать через «Госуслуги», интернет-банк или по квитанции через отделение банка.

Как следить за начислением сбора:

🟦Доступ в личный кабинет ЕРИР осуществляется через «Госуслуги». Не забудьте сначала добавить ответственных сотрудников к аккаунту организации, а затем добавьте их в группу с доступом к ЕРИР.

🟦30 июля — последний день сдачи отчетности за июнь. Проверьте через личный кабинет ЕРИР, какие данные были переданы, нет ли ошибок, задвоений по актам, есть ли детализация по актам, заполнено ли поле НДС, соответствуют ли отраженные сведения по договорам фактической финансово-юридической схеме.

🟦Проверяйте расчет отчислений в личном кабинете ЕРИР в разделе «Мои отчисления» регулярно в течение платежного квартала. Это даст возможность своевременно выявить ошибки в переданных сведениях и внести необходимые изменения через ОРД.

🟦Если вы обнаружили ошибки в переданных сведениях, корректируйте данные (через ОРД), не дожидаясь 15 августа.

🟦Если получателем дохода от распространения рекламы являетесь вы, даже если данные в ОРД за вас передают другие участники, сбор будет начислен вам и отобразится в вашем личном кабинете ЕРИР.

🟦 Подписаться

🔥 Быть пиарщиком — это…

Сегодня поздравляем тех, кто умеет превращать информацию в искусство, а кризисы — в возможности!

PR — это писать тексты, создавать проекты, дружить с медиа, защищать репутацию бренда и при этом пытаться сохранить остатки рассудка.

PR разный, но всегда — только по любви!

В этот день мы отдельно поздравляем комитет по связям с общественностью АКАР и благодарим его за вклад в развитие отрасли.

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Зумеры обрушили рынок ресейла

Если в первой половине прошлого года посещаемость онлайн-ресейлеров показала взрывной рост (+93%), то в январе-июле этого года интерес к не новой брендовой одежде снизился восьмикратно (+12%). Обвал поношенного премиума заметили в МТС AdTech.

Изменение тренда связано со сменой поколений. Зумеры не так почтительны к брендам, как предыдущие поколения, — качественную подделку они легко предпочтут оригиналу из секонд-хенда.

🟦 Подписаться

Поздравляем! 💙

В честь праздника обязательно нужно произнести хороший тост. Передаём слово лучшим из лучших👆

Роман Масленников (Торговец славой) и Ксения Соломатина (Недвижимый пиарщик) о том, каким принципам стоит следовать.

Марина Синицына (Юра, не волнуйся!) и Надежда Кобина (Переход наличности) про вездесущность пиара.

Максим Корольков (Что вы мне рекламируете?) и Анастасия Семенова (Надо было вчера) объяснили, почему сочетание креатива и стратегии — ключ к успеху.

И вы расскажите нам, что связало вас с коммуникациями ⬇️

🟦 Подписаться

С PRаздником, дорогие подписчики 💥

Начинаем рабочий понедельник с празднования в уютном кругу настоящих специалистов! Собрали коллег за одним постом, чтобы впитать хоть частичку накопившегося опыта 💙

Егор Ярко (Пиарщик на зарплате) и Галина Хатиашвили (Unlikely CMO) раскрыли отношение к профессии.

Валерий Пятаев (Пиарщик на привязи), Ольга Логинова (PRexplore) и Наталия Альгешкина (Будни пиарщика) рассказали о том, как видят PR: про любовь несмотря на трудности.

А Ксения Алексеева (B2B PR & marketing) поделилась своим кредо на этом непростом пути.

🟦 Подписаться

❗️ФАС: Реклама, размещенная в Instagram* до 1 сентября 2025 года и не распространяемая повторно, не будет считаться незаконной

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) ответила на запрос Ассоциации блогеров и агентств (АБА) о том, будут ли штрафовать за рекламу, размещенную в запрещенных соцсетях до 1 сентября 2025 года. Если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 года и в отношении них не применяются действия, направленные на их распространение или повторное распространение после 1 сентября 2025 года, они не будут рассматриваться как нарушающие закон, пишет ФАС.

Что ФАС относит к признакам распространения рекламы:

🟦наличие отсылок (гиперссылка, хештег и т. п.) к рекламе в других постах владельца страницы или иного лица;

🟦репост рекламы, ранее размещенной в соцсети, владельцем страницы или иным лицом, в том числе на информационные ресурсы, на которых не запрещается размещение рекламы;

🟦размещение рекламы в закрепленных сообщениях;

🟦распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей после 1 сентября 2025 года;

🟦указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги после 1 сентября 2025 года.

Примерно то же самое сегодня заявил депутат Антон Горелкин со ссылкой на заседание комиссии РОЦИТ с участием регуляторов.

* продукт Meta (признана эстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

После продуктивной недели позволим себе расслабиться как Прохор Шаляпин по принципу «Отдыхайте и не парьтесь ни о чём». Но для начала вдохновимся топовыми материалами 💙

→ Аналитика на новом проекте

→ Лучшие темы для email-аутрич

→ Как не утонуть в своём IT-стеке

→ Тренды и успешные примеры мерча

→ Медиапремия Апостол опубликовала шорт-лист

→ Кейс из Нью-Йорка: создание бренда сантехник-услуг

→ Агентство: переход от стабильности к масштабированию

«Уэнздей» доросла до коллабораций: Netflix запасся мерчем, исправляя ошибки первого сезона

В преддверии второго сезона Wednesday стриминговый гигант активно занимается тем, чего не делал перед первым сезоном — вступает в партнерства по выпуску брендированных символикой сериала товаров.

На волне успеха первого сезона компания не заработала ни доллара на фан-продукции, связанной с сериалом. Как сообщала газета The Wall Street Journal, у Netflix тогда не было права выпускать подобную продукцию. Продажей товаров с изображениями персонажей успешно занимались сторонние производители, лишая Netflix потенциально весьма серьезных дополнительных доходов.

Промах давно исправлен, Netflix сотрудничает со студией MGM, имеющей права на выпуск товаров, брендированных нужной символикой. На сайте компании сейчас уже есть и раздел, посвященный Уэнздей Аддамс. Мерч Wednesday, представленный в этом разделе — в основном футболки, а также большеголовая куколка Funko POP!, изображающая главную героиню.

Чем еще могут порадовать себя фанаты сериала «Уэнздей» за две недели до премьеры второго сезона?

🟦 Фастфудная сеть Wendy’s накануне премьеры предлагает посетителям «невеселый обед» (Meal of Misfortune). В составе: соус «Серьезная ошибка», наггетсы «Покойся с миром, 10 кусочков», картофель-фри «Проклятый и хрустящий» и мороженое «Кровь ворона».

🟦 Рука выбирает Cheetos: в коллаборации Netflix c компанией PepsiCo, выпущены брендированные снеки.

🟦 Компания Mattel, владеющая брендом кукол American Girl, выпустила ограниченным тиражом (6000 штук) куклу, изображающую Уэнздей Аддамс. Цена — $295. Кукла одета в черное бархатное платье, но, самое главное, впервые в истории кукол American Girl — ее ногти на руках и на ногах накрашены не красным, а черным лаком.

🟦 Подписаться

Renault из кожи вон лезет: автоконцерн перешел на веганские интерьеры

Renault не будет использовать натуральную кожу для отделки своих автомобилей. Кожу во всех новых автомобилях Renault к концу этого года заменят переработанные материалы.

Компания пошла на этот шаг под давлением активистов из международной организации «Люди за этичное отношение к животным» (PETA). По данным организации, для производства кожи в мире каждый год убивают около миллиарда животных. Для отделки салона одного автомобиля нужно в среднем три коровьи шкуры, а для больших автомобилей — до 15.

Renault не первая отказывается от натуральной кожи. Volvo с 2021 года экспериментирует с синтетическими обивками и материалами из биологического сырья. Во всех электрокроссоверах серий XC90 и XC60 салоны обиты материалом Nordico. Это синтетический текстиль из пластиковых бутылок, винных пробок и древесных отходов. Аналогичные шаги уже предприняли Tesla, Jaguar Land Rover, Jeep, Mercedes-Benz и Mini.

🟦 Подписаться

Жюри сказало «да» — 59 раз

Третий сезон медиапремии Апостол выходит на финишную прямую. Завершено двухэтапное голосование, и опубликован шорт-лист — в него вошли 5️⃣9️⃣ проектов, прошедших серьёзный отбор.

149 работ — это разные жанры, разные голоса, разные взгляды на то, как и зачем делать медиа и бренд-медиа сегодня. Но именно эти 59 — убедили, удивили, попали точно в цель: и идеей, и реализацией, и ощущением времени.

Узнайте, что скрывалось за каждым «да», в материале на ADPASS. Полный список финалистов — на сайте ⬅️

❗️Антон Горелкин: удалять из Instagram* старые рекламные креативы не нужно

Блогеров не будут штрафовать за рекламу в запрещенных соцсетях, размещенную еще до принятия и вступления в силу закона о её запрете, если они не продвигают ее намеренно, сообщил первый зампред ИТ-комитета Госдумы Антон Горелкин с заседания комиссии РОЦИТ с участием представителей Федеральной антимонопольной службы, Роскомнадзора и блогерского сообщества.

Ключевой момент — совершались ли блогером какие-то действия, направленные на повторное распространение этой рекламы после вступления закона в силу. К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в «закреп» или еще какие-то попытки привлечения внимания.

По мнению регулятора, если старый пост с рекламой поднимается наверх рекомендательным алгоритмом соцсети, это может произойти лишь в случае какой-либо активности, поэтому нужно разбираться: кто несет ответственность за эту активность.

Получается, что удалять всю старую рекламу не нужно. Но попытка её актуализировать и продвигать (в том числе используя различные механизмы платформ) может привести к последствиям, — пишет Антон Горелкин.

📌 Комментарий ADPASS: Вообще алгоритмы запрещенной соцсети устроены таким образом, что вполне могут продвинуть какой-либо старый пост, если он был действительно виральным. Интересно, каким образом регулятор будет разбираться в данном случае.

Штрафовать за размещение рекламы в Instagram и на других запрещенных ресурсах начнут 1 сентября 2025 года. Нказывать за это могут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

Сегодняшние уточнения Антона Горелкина отличаются от июньских высказываний замруководителя Роскомнадзора Владимира Логунова: на ПМЭФ он заявил, что реклама, размещенная до 1 сентября в Instagram, будет расцениваться как незаконная.

* продукт Meta (признана эстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

Осветили коммуникации ✨

Карьера — тёмная и запутанная дорога, на которой многие сбиваются с пути. Бытует мнение, что человек создан для работы либо в агентствах, либо инхаус, а если забрести не к тому работодателю, жизнь будет полна поиска и самокопаний.

Хотите избежать терзаний и построить чёткий профессиоанальный трек? Тест от LAMPA может стать первым шагом.

➡️ Отправиться в путь-дорогу ⬅️

🟦 Подписаться

Deutsche Telekom клонировал VTSS

Deutsche Telekom выпустил музыкальный клип для звезды берлинского и варшавского андеграунда техно-авангардистки VTSS.

Клип «Меня не поймать» (Can t Catch Me) создан в стиле lo-fi с камер наблюдения, в его съемках помогал творческий дуэт Shradinsky — Юлия Шадринская и Марита Гурчиани, которые в разное время снимали рекламу для Marc Jacobs, Jean Paul Gaultier и Mugler. В ролике VTSS, также известная как Мартына Мажа, борется с нашествием собственных цифровых клонов, которые сначала помогают ей в работе, а потом выходят из-под контроля. Музыкальное видео призывает зумеров вернуть контроль над своими цифровыми двойниками.

В Deutsche Telekom объяснили, что зумеры — первое поколение цифровых аборигенов, поэтому они должны особенно осторожно относиться к цифровой безопасности. VTSS была более многословна.

Если вы заглянете в мою дискографию, то даже еще до того, как в моей музыке появились тексты, я часто говорила о сохранении индивидуальности. У меня были мини-альбомы ‘Самоконтроль’ и “Своеволие’, а еще песня под названием ‘Процесс идентификации’. Эти темы мне близки, и это меня глубоко волнует. Музыканты часто теряют себя в Сети, поэтому я поддержала инициативу. А когда Shradinsky показали мне сюжет клипа, у меня не возникло ни одного комментария, — заявила VTSS.

🟦 Подписаться