Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів реклами

Meta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.

Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.

Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.

Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.

Що можна тестувати:
➡️ Різні заклики до дії (CTA)
➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами
➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог
➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)
➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)

Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.

Як це працює:
➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень
➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)
➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення
➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів
➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)
➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тест

На жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.

Meta запускає нову опцію, яка дозволяє змінювати ставки на певні плейсменти, як-от стрічка Instagram

Поступово відкривається функція Value Rules, що дозволяє налаштовувати ставки на основі різних параметрів, зокрема плейсментів. Тобто можете підвищити або знизити ставки, наприклад, щоб частіше з’являтися саме в стрічці Instagram.

Можна задавати правила за критеріями:
➡️ Вік
➡️ Стать
➡️ Операційна система
➡️ Розташування
➡️ Місце розміщення (новинка)

Наприклад, можете:
— підвищити ставки для показу саме в стрічці Instagram
— або зменшити ставки для Stories

⭐️ Де це знайти: У налаштуваннях групи оголошень в розділі Цільова ціна за результат шукайте Правила вартості.
⭐️ Створюєте до 10 правил, кожне може мати до 2 умов.
⭐️ Працює з цілями Sales та App promotion.
⭐️ У звітах з’являється новий розріз за Правила вартості.

На скільки розумію, це дає змогу фокусувати бюджет на більш цінних для вас аудиторіях без необхідності створювати купу окремих адсетів.
Але майте на увазі, це може підвищити загальну вартість за результат.

Бренд Oh Poly зробили живі карточки товарів на сайті.

Переглянути — ohpolly.com/collections (краще зі смартфона)

Виглядає круто, але цікаво що по завантаженню сторінок на сайті — на перший погляд, не критично.

Знайшов тут.

Instagram тестує аналітику для Каруселей — тепер видно, на якому слайді відбулась взаємодія

Instagram додає інсайти до каруселей: у новому розділі When people liked your carousel показано, на якому саме слайді користувач натиснув лайк.

Навіщо це вам, якщо створюєте контент або рекламу:

⭐️ Оцінити силу першого кадру (hook)
Якщо більшість лайків — на першому слайді, значить «гачок» працює.

⭐️ Виміряти утримання уваги
Лайки на 5–10 кадрах показують, що глядачі не просто свайпнули, а залишились — тобто карусель дійсно втримує.

⭐️ Зрозуміти, що заходить аудиторії
Текстові слайди чи візуали, вертикальні чи горизонтальні кадри, фото чи відео — з такими даними можна зрозуміти, що краще працює.

⭐️ Оптимізувати порядок слайдів
Можна побачити, який кадр працює сильніше, і винести його наперед — або навпаки, зберегти напругу до кінця.

⭐️ Репакувати контент
Слайд, що зібрав найбільше лайків — готовий пост, Reels або сторіс. Такі кадри точно варто використати ще раз.