Железобетонно. Парижский ФК «Ред Стар» подгоняет своим новым спонсорам куски бетона. Такие же получают фанаты и игроки в качестве наград. Зачем?

Клуб демонтировал старую бетонную стену своего стадиона. И в камнях нашел важные для себя смыслы: «надежности» и «уважения к родными стенам». Так «Ред Стар» замутил целую «бетонную» кампанию на сезон. Дизайн новой формы, графика в соцсетях, представления новичков – все в бетоне. Еще одно напоминание, что идею для креатива можно взять откуда угодно. Как вам?

🔥– необычно
🗿– странно

ПРО маркетинг в спорте

Узнали себя? Матч посмотрели, а подписку не продлили. Для стриминговых сервисов отписки зрителей после турниров – большая проблема.

Нашли статью от WSC Sports. Перевели и выжали главное: как клубам, лигам, сервисам работать над удержанием фанатов/зрителей. Как смотрите матчи?

👍 – всегда по подписке
🤝 – покупаю по случаю
👀 – ищу, где бесплатно

ПРО маркетинг в спорте

Спаси и сохрани. У фанатов немецкого «Кельна» есть традиция: распеваться в местном готическом соборе. Для бренда Hummel это стало вдохновением, чтобы создать 3-й комплект формы. А презентовали ее прямо в соборе, куда пришло больше 4 тыс. болельщиков. Молебен Релиз зачитывал лично пастырь.

К слову, церковный креатив в спорте – уже не редкость.

😇 – божественно
🕊️ – странно

ПРО маркетинг в спорте

ХК «Лада» – самая популярная команда в Тольятти. Но при этом значительно проседает в медиа на фоне других клубов КХЛ.

На этом мы заканчиваем обзоры клубов Западной конференции КХЛ и движемся на Восток в рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов.

👍 – полезно
👨‍💻 – не очень
🤝 – жду следующий обзор

«Чикаго Уайт Сокс» может не только свадьбу за минуту провести, но и приготовить 50-метровый хот-дог. Разделили его на матче, наснимали контента и в медиа пошумели. По приколу? Не совсем. Так клуб борется со снижением посещаемости матчей. «Уайт Сокс» пошли по пути своего покойного владельца Билла Вика. В 60-х он любил делать приколюхи и шоу для болельщиков, привлекая их на стадион: взрывал табло на матчах, устраивал дискотеки на поле.

Мечтаю в нашем спорте увидеть клуб со схожим позиционированием и маркетингом. Но сработает ли?

🌭 – да
🤔 – вряд ли

ПРО маркетинг в спорте

«Инсайты». Так называется новый режим просмотра футбольных матчей на Кинопоиске. Теперь на экране видна статистика команд и игроков в реальном времени: процент владения, скорость, число передач и всякие другие цифры.

Раньше такая стата была доступна только для трансляции хоккея, теперь работает на матчах РПЛ – причем сразу с партнерской интеграцией, которых, вероятно, будет больше. Как по мне, нужная фича: может глубже погружать зрителя в просмотр и помогает проводить анализ игры. Вам интересна стата во время трансляции?

💯 – да
👀 – по ситуации

ПРО маркетинг в спорте

На стадионе мексиканского «Монтеррея» открыли комнату матери и ребенка. Вроде ничего особенного, но на самом деле важно и показывает отношение клуба к разным представителям своей аудитории. Как думаете, нужны такие комнаты на аренах?

💯 – да
🤝 – не обязательно

ПРО маркетинг в спорте

Есть что вспомнить. За несколько лет дружбы «Салавата Юлаева» с FONBET партнеры замутили немало крутых проектов:«Медовое побоище», «Пять элементов Башкирии», «Хокквартс», #ПНХШОУ.

Дабы закрепить свой творческий союз, партнеры выкатили эксклюзивную форму. В нее вшили отсылки к лучшим проектам. Раздали пример, какой органичной может быть связь клуба с партнером.

ПРО маркетинг в спорте

Ребята из Liga Pro развивают киберспорт у нас в стране. На высоком уровне проводят турниры по футболу, хоккею, баскету. И стараются все это красиво упаковать.

Отправили мне свой бокс с мерчом и очень просят вас оценить его.

🔥 – норм
👀 – хм

ПРО маркетинг в спорте

Любимая рубрика. У админа немецкого «Байера» вновь «проблемы с интернетом». Поэтому голы с прошлого матча ему снова пришлось повторить от руки.

Напомню здесь про: админа – как мем-персонажа и способ коммуникации + про упрощение контента, которое из тренда уже стало базой.

ПРО маркетинг в спорте

Большинство клубов меняет игровую форму каждый сезон. Обычно, выпускают сразу несколько новых вариантов. Бельгийский ФК «Юнион Брюссель» идет против системы. В прошлом сезоне у них не менялась гостевая форма. В новом заявили, что еще год будут играть в старой домашней.

Зачем? Так «Юнион» хочет сократить токсичные выбросы от производства формы. Правда, в новом сезоне у них все же вышел новый гостевой комплект.

Недавно мы постили материал, как клубы могут зарабатывать на эко-проектах. Почитайте.

❤️ – польза
👀 – показуха

ПРО маркетинг в спорте

Барби теперь играют в хоккей. Женская хоккейная лига (PWHL) в коллабе с Barbie выпустили куклу-хоккеистку. $5 с каждой покупки капнут в фонд, помогающий девочкам попасть в хоккей.

Оценим не саму куклу, а масштабы кампейна. Это потенциальный охват тысяч детей, их родителей, фанатов хоккея и Барби. Большая аудитория, которую теперь предстоит удержать и сделать лояльной.

Как раз об этом – наш материал про женский Евро-2025: как сохранить «любовь с первого турнира» и превращать ее в долгосрочное вовлечение. Полезно, почитайте.

ПРО маркетинг в спорте

Знаю, на канале немало тех, кому интересна тема работы с селебами в спорте: сопровождение, PR, управление репутацией, построение личного бренда спортсмена.

Полагаю, вам будет полезно послушать интервью со Стюартом Дьюгидом – агентом звезд тенниса: Арины Соболенко и Наоми Осака. Здесь Стюарт рассказывает о нюансах работы со спортивными слебами в спорте на примере первой ракетки мира + делится закулисьем большого тенниса. Кому интересно – сюда.

ПРО маркетинг в спорте

«Во имя отца, и сына, и святого клуба». Бейсбольный клуб «Чикаго Уайт Сокс» поженил своих болельщиков в перерыве матча. Церемонию провели за 60 секунд на глазах заполненной арены. Акция стала инфоповодом, а клуб хочет седелать ее регулярной.

К слову, у «Уайт Сокс» есть проблемы с посещаемостью. И чтобы их решить, клуб пошел путем своего покойного владельца Билла Вика, который любил делать всякие безумные приколюхи и шоу для болельщиков. Например, взрывал табло во время матча.

ПРО маркетинг в спорте

Делюсь. Мой мини-курс ПРО маркетинг в спорте купили уже 200+ человек. Однажды получил два полярных отзыва. Хочется вам рассказать.

Позитив – от известного профи из топ-клуба. С большим бэкграундом, опытом и проектами. Второй – от человека, кто называет себя таковым, но про его опыт и проекты ничего и нигде нет. И это ок. Так и должно быть. Всем не угодишь.

Зачем показываю это? Тем более негатив, это же «не продает». Мне важно быть честным, а не впарить. Если во втором отзыве вы узнали себя – лучше сразу откажитесь от глупой идеи покупки мини-курса. Вероятно, даже тот опыт и знания, которые были прожиты лично мной, будут для вас – «да я и так это знаю!». В то же время и опытные спецы находят здесь для себя полезное.

На всякий, напомню. Сейчас есть шанс попасть на стажировку ХК «Трактор», ФК «Крылья Советов», ФК «Амкар», ХК «Автомобилист».

ПРО маркетинг в спорте

Буквально. Реклама бутс от adidas: в них ты становишься таким быстрым, что у твоих соперников кружится голова. Прям буквально кружится. А кто главный герой такой рекламы? Конечно же, звезда футбола, чья фишка – скорость.

Обожаю прямые заходы в рекламе. Порой идея настолько проста, что ее можно обыграть буквально. Nike и adidas так умеют: вот, вот, вот.

ПРО маркетинг в спорте

Еще ближе. ФК «Рода» из Нидерландов уже ставил диван для болельщиков прямо у скамейки с игроками. Теперь скамейку удлинили, туда продают билеты. Чтобы быть еще ближе к полю и к игрокам, нужно платить в 3 раза больше, чем за места по центру. Как видим, платят.

«Рода» – небольшой клуб, каждая копейка на счету. Круто, что ищут разные и необычные варианты заработка, а не просто повышают цены и ждут подачек.

💯 – топ
👀 – ну такое

ПРО маркетинг в спорте

Своих болельщиков нужно знать в живот лицо. Наш друг с канала Стадионный тур делится необычной фишкой из фан-шопа бразильского «Коринтианса».

Клуб понимает, что не у всех фанатов идеальная фигура. Поэтому кроме обычных тут стоят манекены размера XXL с явным «пивным животом», чтобы плотные посетители магазина быстро нашли товар по своей комплекции.

ПРО маркетинг в спорте

Корейский ФК «Чонбук» проводит экспресс-квиз на экране стадиона. В перерыве матча камера ловит болельщиков, задают им вопросы о клубе. Варианты ответа нужно показать жестами: да/нет.

Кажется, хороший доп к привычным рубрикам: kiss-cam, 1 в 1, разоблачение (привет от Coldplay). Зрители любят такие фан-активности, а лучшие моменты могут стать вирусным контентом. Как вам такой вариант?

👌– да
🤔 – нет

ПРО маркетинг в спорте

Арену в Вашингтоне, на которой творил историю Александр Овечкин, превращают в новую современную площадку. Весь процесс реконструкции снимают в формате «дневника стройки». И вшили в это реалити интеграции со спонсорами: Deloitte, Ticketmaster и др, показывая их как часть истории.

Бесплатно? Наверняка нет. А, значит, это +1 способ монетизировать стройку.

Материал сделан практикантом курса ПРО Маркетинг в спорте

Все чаще вижу, как клубы отходят от типичных фанатских шарфов и переходят на стильный оверсайз-формат. Цвета и атрибуты клуба остаются, расширяется функционал шарфика: такой можно носить не только на матчи, но и в жизни. Думаю, сейчас весь мерч нужно делать с таким расчетом.

Для примера взял шарфы ФК «Сан-Хосе» и ФК «Атлетико Индепендьенте» (фан-стор последних советую заценить).

ПРО маркетинг в спорте

На канале уже был кейс о том, как Red Bull не только гоняет болиды по футбольным стадионам, но и пробивает ими пенальти.

Но на этом безумные челленджи не заканчиваются. На то он и Red Bull. В Австралии регбийный клуб Canterbury-Bankstown Bulldogs устроил перетягивание каната… с гоночной машиной Red Bull V8 Supercar. Вес – 1300 кг, мощность – 600+ л.с. И да, человеки победили машину – Bulldogs затащили два раунда.

Конечно, это не просто шоу. Это кросс-активация на стыке двух спонсорств: Red Bull партнер и в регби, и в автоспорте. А значит может миксовать и усиливать разные аудитории. Получая при этом двойные охваты и двойные эмоции.

Андрей Симанович Еще больше о спортивном бизнесе и монетизации спорта в канале

Фокус. Этому тренду с фотками уже больше месяца. Но в соцсетях он заходит до сих пор. Почему?

Решают детали. Они раскрывают сюжет и удерживают внимание пользователя. Пока человек листает, изучает – вовлечение растет. Как вам такой прием?

💯 – рабочий
👀 – хм

ПРО маркетинг в спорте

Если бы я жил в Москве, то встал бы с утреца пораньше и помчал в сторону «Лужников», где всю ближайшую неделю будут проходить зарядки в поп-ап пространстве FONBASE. Каждый день – новая программа: бокс, пилатес, МФР. Все бесплатно. Туда даже залетал теннисист Александр Бублик, который участвовал в активностях со всеми. Но, говорят, в один из дней там можно встретить и самого Александра Овечкина.

В общем, жаль, что я сейчас не в Москве. Расписание и регистрация здесь.

ПРО маркетинг в спорте

Деньги из воздуха камня. Английский «Эвертон» сообщил, что уложил все 36 000 памятных плиток с посланиями на новом стадионе. Еще при строительстве арены клуб мгновенно распродал все места на «тропе памяти». За £65-£750 болельщики покупали не просто камень, а «вписывали себя в историю клуба».

Кроме того, фанаты допом могли докупить сертификат подлинности и копию плитки. А те, кто не попал на тропу, мог взять место для своей фотки на стене-мозаике внутри стадиона.

Мастер-класс, как еще на стадии строительства арены заложить «денежный камень» и заработать на эмоциональной связи с фанатами.

ПРО маркетинг в спорте

❗️Делюсь радостью. В июне я запустил свой мини-курс ПРО маркетинг в спорте. Важным бонусом стала возможность пройти стажировку. Среди вариантов были: ФК «Рубин», ХК «Сибирь», ФК «Акрон» и наше агентство.

Итог, которому я безумно рад: 9 человек попали на стажировки, 3 из них уже полноценно взяли на работу в клубы. В боте с мини-курсом можно найти эмоции ребят-стажеров и другие отзывы.

Сейчас запускаю вторую волну стажировок. Вариантов еще больше: ХК «Трактор», ФК «Крылья Советов», ФК «Амкар», ХК «Автомобилист».

Подробнее здесь: ПРО маркетинг в спорте

Японская кошечка Hello Kitty сейчас на пике хайпа у молодежи по всему миру. Пользуясь этим, кошечку активно зовут в американский спорт для коллабов. Причем, продуманных и вкусных: продают с ней всякие сладкие ништяки.

Выгодно всем. Аудитории – эмоции. Партнерами – прибыль, пиар, обмен аудиториями.

ПРО маркетинг в спорте

Как клубы могут зарабатывать на эко-проектах?

Подготовили сокращенный и адаптированный перевод гайда «Revenue Generation Playbook» от Green Sports Alliance (оригинал). Внутри: механики и кейсы, как упаковать эко-устойчивость, чтобы это было выгодно клубу, спонсору, фанату, бизнесу и, главное, природе.

Полезно всем, кто работает с партнерствами, аренами, брендом и ESG в спорте.

Материал сделан практикантом курса ПРО Маркетинг в спорте

Треш. Вот такой ролик из аккаунта «Лейкерс» набрал почти 10 млн просмотров, что для этого клуба почти в 3 раза выше среднего.

Почему такое залетает? Моя версия: контент стал настолько однообразным, что уже такие крайности с искажением позволяют ему выделяться. Заходит вам такое?

😁 – вполне
🤯 – треш

ПРО маркетинг в спорте

Мастер-класс от итальянского «Дженоа», как работать с «отказами»: футболисты лично звонили тем, кто не продлил абонементы на следующий сезон. Как после такого отказать?

Помнится, недавно подобную рекламу делал «Чикаго Блэкхокс» из НХЛ, а футболисты «Зволле» и вовсе лично доставляли абонементы на дом.

ПРО маркетинг в спорте

В летнее межсезонье ХК «Спартак» не ощутил цифровой просадки: трансферные новости дали клубу хороший актив. При этом клубные медиа особо не выделяются уникальностью и разнообразием контента.

В рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте мы продолжаем серию мини-обзоров клубных медиа КХЛ. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов.

🤝 – если ждете обзор следующего клуба

Португальский клуб «Эштрела» подсказывает, что старые кресла со стадиона можно не только распродавать на сувениры, но и органично вписать в городскую среду. Добавьте еще сюда QR-код с инфой о клубе и будет еще лучше. Что думаете?

🌭 – норм
👀 – хм

ПРО маркетинг в спорте

Скоро в моем родном городе Ставрополь пройдет крутейший уличный движ под названием KARDO (рассказывал, что мы запартнерились). Так вот в нашу славную провинцию съедутся участники из 57 (!) стран мира и 89 субъектов РФ. Будет много музыки, тус, еды и выступлений лучших представителей по уличным видам спорта.

Уже сейчас начинается монтаж и плотная подготовка. Буду очень рад видеть вас в нашем городе на таком крафтовом событии.

ПРО маркетинг в спорте

Как худшие места стали лучшими. Бренд напитков Gatorade превратил свои холодильники в VIP-сидения. Находили (с помощью AI) фанатов с худшими местами на трибунах и пересаживали их на холодильники прямо у поля.

Получились Cool Seats – «крутые» и «прохладные» места. Отличная игра слов и точное попадание в бренд.

Результат: 15 тыс. заявок, 62 млн охватов, 45% вовлеченность. И пример крутой активации: как старый актив можно распаковать по-новому.

Андрей Симанович Еще больше о спортивном бизнесе и монетизации спорта в канале

У ХК «Сибирь» большая и лояльная цифровая база. Много болельщиков читают и смотрят контент, но при этом у клуба остается огромный потенциал, чтобы увеличить показатели в разы. Подробнее – внутри.

В рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте мы продолжаем серию мини-обзоров клубных медиа КХЛ. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов.

🤝 – если ждете обзор следующего клуба

POV: в «Динамо Москва» переходит футболист – Бахтиер Зайнутдинов. Креативщики клуба: «Поднять все отсылки!».

• Прозвище Баха? Врубаем песню «Если че, я Баха».
• Родом из Джамбула? Ищем отрывок из фильма «Джентельмены удачи».
• Играл в Турции? Делаем заставку к турецкому сериалу.

Коллеги, медленно опустите все отсылки и катните их ко мне!

ПРО маркетинг в спорте

Недавно рассказывал, как чувак прославился своим творчеством в Paint. Так вот, клуб «Рапторс» из НБА взял и сменил свою эмблему на нарисованное этим парнем лого. Временно и для соцсетей. Еще под эту тему выкатили мерч, который раскупили всего за три часа.

Стоит отметить, что «Рапторс» пошли на такой шаг в межсезонье, когда нет матчей и мало вовлекающих событий. Как вам такое от топ-клуба?

💯 – топ
👀 – рискованно

ПРО маркетинг в спорте

Идея мерч-автомата от французского клуба «Страсбур». Поставили такой в аэропорту. Как?

💰 – хорошо
👀 – сомнительно

ПРО маркетинг в спорте

Могут себе позволить. Nike и LEGO нестандартно продвигают свое сотрудничество. Бренды нашли пересечение интересов детской аудитории и открыли яркую футбольную коробку в Лондоне.

ПРО маркетинг в спорте

Овечкин на день стал админом канала FОNBET. Ови вел диалог с подписчиками, записывал кружки (хоть и не всегда попадал пальцем).

Понятно, все это – промо. Недавно эту же телегу вообще админила акула – талисман новороссийского «Черноморца». Зато так максимально сокращают дистанцию большого Ови с большой аудиторией.

ПРО маркетинг в спорте