За последний год россияне на 38% чаще интересовались запуском собственного бренда (данные агентства XWAY).

▶️При этом за последние три года эта цифра выросла вдвое. Чаще всего россияне хотят создать бренд в категориях одежды, косметики, нижнего белья, напитков и ювелирных изделий. Лидер по числу соответствующих запросов – Башкортостан, там интерес к теме в 10 раз выше, чем в среднем по стране. Также выделяются Вологодская область (в 4,3 раза выше), Московская область (в 3,4 раза), Дагестан (в 3,2 раза) и Тверская область (в 3,1 раза).

▶️В основном предприниматели планируют "заходить" в свой бизнес с e-com. Так, интерес к запуску собственных марок на маркетплейсах вырос вдвое с 2022 г. по 2025 г. и на 63% – за последний год.

▶️Всего за 2024 г. предприниматели зарегистрировали 303,8 тыс. бизнесов в сфере интернет-торговли. Среди наиболее востребованных опций, которыми пользуются такие компании – персонализированные витрины и брендированные страницы на маркетплейсах.

™️ Цена красоты

Dove побуждает фанатов присылать в компанию свои подмышки.

Бренд объявил о начале кастинга на роль "подмышечного амбассадора", которая появилась в преддверии Открытого чемпионата США по теннису U.S. Open. Предполагается, что идеальный кандидат, который не стесняется своих подмышек, будет продвигать антиперсперант Advanced Care Antiperspirant и снимать живой рекламный контент в формате прямого включения с турнира.

Dove предлагает "подмышечному амбассадору" $10 тыс., VIP-билет на U.S. Open на двух человек и ключевую роль на странице Dove в ТикТоке. Это предложение стало частью осовремененной маркетинговой стратегии Unilever, центральное место в которой занимают инфлюенсеры и создатели контента.

Подмышки здесь тоже не случайно – Dove уже давно борется со стигматизацией этой "негламурной" части тела и со стеснением, которое она вызывает. Помните кампанию "Свободу подмышкам"? Подмышечный дискурс продолжается и сейчас Dove активно принимает тематический контент от кандидатов.

™️ Цена красоты

Подделки косметики производят не только в Китае, но и в Самарской области. МВД накрыло цех по производству бьюти-контрафакта в Сызрани.

Бизнес принадлежал местному 29-летнему предпринимателю, который организовал подпольное производство популярной на маркетплейсах косметики (каких конкретно брендов – в сообщении ведомства не уточняется). На месте обнаружили производственное оборудование, более 30 тыс. единиц готовой продукции и сырьё. На заводе, помимо основателя, работали ещё четыре человека, которые не подозревали о незаконности происходящего, а сбытом занимался сам владелец.

По оценке следствия, "бизнесмен" успел причинить ущерб косметическим компаниям на 6 млн руб. Цифра могла вырасти до 18,5 млн руб., если бы он реализовал изъятые флаконы. К слову, это статья 180 УК РФ – Незаконное использование средств индивидуализации товаров.

™️ Цена красоты

Мы знаем – вы любите красивые пиар-рассылки. Показываем необычный ход от молодого российского бренда me2me.

Бренд выполнил пиар-бокс в виде чемоданчика путешественника, положив внутрь шампунь, кондиционер, брендированный платок и открытку на песке. Но самое необычное – это способ доставки рассылки. Наборы дарил блогерам ретро-курьер на винтажном велосипеде. В качестве бонуса – льняная рубашка, широкая улыбка и тропический букет.

Так что особенной рассылку делают не только коробка и наполнение, но и сам способ доставки. С помощью этой рассылки me2me удалось создать атмосферу отпуска на курорте и будто воссоздать сцену из летнего романтического фильма. Судя по лентам блогеров, такая пиар-кампания никого не оставила равнодушным.

™️ Цена красоты

Российским мусульманам разрешили колоть ботокс.

Совет учёных-богословов Духовного управления мусульман России дал разрешение верующим делать инъекции ботулотоксина. Но только по медицинским показаниям, среди которых – коррекция глубоких мимических морщин и асимметрия лица. При этом препараты не должны содержать запрещённые компоненты, например, альбумин (белок) человеческого происхождения. Также для того, чтобы процедура точно была одобряемой, необходимо заключение врача-косметолога, а клиника должна иметь все необходимые лицензии.

В ходе подготовки богословского заключения членами Совета была проведена большая работа: в том числе мы обращались за консультацией к врачам-косметологам, биологам и фармакологам. Опираясь на фундаментальные принципы исламского права, запрещающие причинение вреда здоровью, Совет улемов пришел к выводу, что применение ботулотоксина (ботокса) разрешено только при наличии медицинских показаний и заключения врача-косметолога,

– говорится в сообщении ДУМ РФ. Впрочем, там же указано, что решение может быть пересмотрено при появлении новых научных данных о свойствах и воздействии ботулотоксина на организм человека.

™️ Цена красоты

⚡️Из жизни ушёл совладелец и генеральный директор "Невской косметики" Виктор Кононов.

В компании подтвердили, что предприниматель и участник рейтинга миллиардеров "Делового Петербурга" скончался 30 июля. Новым генеральным директором "Невской косметики" стал Александр Курманов, ранее владевший долей организации.

Виктор Кононов возглавил "Невскую косметику" в 90-е вместе с бизнес-партнёром Владимиром Плесовских. По последним данным, Кононову принадлежало 2,09% акций компании, тогда как ранее его доля превышала 20%. Состояние предпринимателя на конец 2024 г. оценивалось в 3,23 млрд руб.

По данным сервиса Rusprofile, выручка "Невской косметики" за 2024 г. составила 14,25 млрд руб., а чистая прибыль – 6,6 млрд руб. В портфеле компании – бренды "Ушастый нянь", "Новый жемчуг", "Невская косметика" и другие.

™️ Цена красоты

"Магнит Косметик" поддержит женский футбол в Дагестане.

Дрогери-ритейлер заключил партнёрство с махачкалинским "Динамо", во время которого реализует ряд мероприятий в поддержку молодых футболисток из местной академии. В рамках проекта для каждой девушки разработали уникальную форму, на которой помещена история того, как каждая из футболисток пришла в этот спорт в обход стереотипов. На форме также отображены часть логотипа "Магнит Косметик" и традиционные узоры в стиле кубачинских мастеров.

Кроме того, компании разработали интернет-платформу, где женщины могут делиться своим путём в футбол, а на базе самых вдохновляющих примеров снимут документальный фильм.

Футбол в Дагестане всегда был больше, чем просто игра. Это значимое социальное явление. Сегодня мы открываем новую главу – главу женского футбола. Наш совместный проект с "Магнит Косметик" – это история о тех, кто не боится стереотипов и уверенно заявляет о себе. [...] Мы даём голос тем, кто раньше оставался в тени. Мы обеспечиваем право каждой девочки и женщины играть в футбол и быть услышанной,

– рассказывает Шамиль Газизов, генеральный директор "Динамо" в Махачкале.

"Магнит" не первый год поддерживает юношеский футбол в Дагестане, но эта инициатива направлена именно на девушек, что делает её особенно значимой, учитывая существующие стереотипы вокруг женщин в традиционно "мужском" спорте.

™️ Цена красоты

Российские производители столкнутся с дефицитом косметических отдушек.

18-й пакет санкций Евросоюза ограничил экспорт сырья для производства отдушек – в скором времени поставки будут осуществляться только тем компаниям, которые успели заключить контракты до 20 июля. Учитывая, что бо́льшая часть сырья для отдушек, используемых в российской косметике и парфюмерии, поступала из Европы, это сулит проблемы для производителей. По оценкам участников рынка, половина компаний закупала готовые европейские отдушки.

Конечно, мы по-прежнему имеем параллельный импорт, но такая схема ведёт к очередному подорожанию конечного продукта. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин считает, что косметика производителей, которые решат не отказываться от европейских отдушек, может подорожать на 10-20%. Впрочем, игроки подчёркивают, что неплохие альтернативы можно найти в Китае, Индии, Турции и Египте, хотя в области синтетических ароматических веществ западный рынок всё ещё остаётся лидером.

Парфюмерия и душистые вещества – пока наиболее сложная категория бьюти-рынка в контексте самостоятельности России. Доля российских отдушек на рынке – не больше 10%, и производство в основном заточено на базовые эфирные масла и простые парфюмерные композиции.

™️ Цена красоты

Новый виток в борьбе Талибана с красотой. Проверки ужесточились, а имущество салонов красоты конфискуют.

Мы уже писали о том, что талибы у власти Афганистана весьма радикально выступают за сохранение "традиционных ценностей", которые, по мнению правящей элиты, заключаются в отсутствии любых изменений женской внешности и в том, что женщины в целом не должны работать в этой индустрии.

Местный новостной портал Tolo News передаёт, что в Кабуле новые правила уже поставили на поток: работа более сотни салонов была остановлена. Причём в ходе проверок "комиссия по ценностям" конфискует имущество салона, а в некоторых случаях –отправляет на утилизацию. До массовых закрытий в индустрии работали около 60 тыс. местных женщин, которые в большинстве случаев были единственными кормильцами в своей семье.

™️ Цена красоты

Когда клиенты хотят остаться анонимными, но лэшмейкеру надо формировать портфолио.

На наш взгляд, решение на грани с гениальностью.

™️ Цена красоты

Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждали интерьерные диффузоры. Напоминаем, как выглядели участники подборки. Делимся наблюдениями по итогам голосования:

▶️Тёмный цвет диффузора – актуальное решение. Лидерами ваших симпатий стали диффузоры The Act (41%) и True Alchemy (20%). Первый выполнен из полупрозрачного тёмного стекла, тогда как второй флакон полностью чёрный, нестандартной эффектной формы. К слову, чёрные фибровые палочки также показали себя как более популярные.

▶️Ещё вы голосовали за диффузоры от Amalin (12%) и Poèmes de Provence (11%). Первый выделяется характерной "плоской" формой, напоминающей флягу, в сочетании с матовым стеклом. Второй диффузор повторяет дизайн парфюмерии того же бренда и использует в оформлении яркую этикетку фирменного цвета.

▶️Выделим ещё один бренд – Flame Moscow (7%). В оформлении диффузора использовано запечатывание воском / сургучом – ход, который мы часто замечаем в последнее время. Такой элемент дизайна привлекает внимание и создаёт впечатление аутентичности, уникальности каждой бутылочки и отсылает к ручному труду при производстве.

™️ Цена красоты

У платформы Яндекс Ритм — важное обновление. Теперь публиковать посты в сервисе могут не только компании, но и независимые авторы.

⚫️Публиковать посты теперь могут стилисты, блогеры, бьюти-инфлюенсеры — все те, кто работает с визуалом и рекомендациями. Нужно иметь от 1000 подписчиков в соцсетях и опыт продвижения товаров или услуг.

⚫️На платформе уже доступен контент по теме: мода, бьюти, украшения, туристическое и спортивное снаряжение. Недавно добавились новые направления: путешествия, авто, дизайн интерьеров.

⚫️Для брендов сервис тоже добавил новые возможности. Компании теперь могут продвигать посты в Ритме на платной основе — это поможет обратить больше внимания на бренд. А также бизнесы могут привлекать в Яндекс Ритм своих амбассадоров и нативно продвигать через них товары и услуги.

™️ Цена красоты

Российские города с самыми высокими и самыми низкими ценами на бьюти-услуги. Читаем отчёт "Авито Услуг".

▶️По данным за июль 2025 г., Якутск стал самым дорогим городом России по средней стоимости бьюти-процедур. Там средний ценник стартует от 2 500 руб. – это на 500 руб. выше, чем в ещё одном недешёвом российском городе – Петропавловске-Камчатском. В пятёрку лидеров также вошли Москва – 1 900 руб., Южно-Сахалинск и Салехард – по 1 800 руб.

Пройдёмся по ключевым бьюти-услугам:

▶️Самая дешёвая стрижка – в Магнитогорске, Оренбурге и Астрахани (от 1 400 руб.). Также бюджетные цены в Саранске и Махачкале (от 1 500 руб.). На другой стороне рейтинга – Южно-Сахалинск (от 3 500 руб.), Петропавловск-Камчатский (от 3 000 руб.), Москва и Владивосток (2 700 руб. и 2 500 руб. соответственно).

▶️В Петропавловске-Камчатском также самый дорогой маникюр в стране – от 1 700 руб. В Салехарде, Хабаровске, Якутске и Владивостоке ценник на ногти также не бюджетный. Кстати, в этих регионах маникюр и педикюр не настолько востребованы, как, например, на юге. Чаще всего за нейл-услугами обращаются москвичи и питерцы, а также жители курортных городов Черноморского побережья.

▶️Самые доступные процедуры для бровей и ресниц – в Саранске, Магнитогорске, Сыктывкаре и Грозном (от 1000 руб.). На противоположном полюсе – столицы уже упоминавшиеся выше удалённые и труднодоступные уголки страны.

▶️Самый бюджетный профессиональный макияж – в Чебоксарах (от 1 600 руб.), Кургане, Кировске, Ульяновске и Оренбурге (от 1 800 руб.). Самые дорогие города для желающих сделать макияж – Якутск (от 4000 руб.), Москва (от 3 900 руб.), Петропавловск-Камчатский и Санкт-Петербург (по 3 500 руб.), а также Сочи (от 3 100 руб.).

™️ Цена красоты

В "Магнит Косметик" появился сезонный ассортимент в виде "цветных капсул".

Ритейлер начал оформлять отдельные полки и зоны магазина в конкретной цветовой гамме, где вся косметика и средства гигиены выдержаны в определённом цвете. "Дресс-код" обновляется каждые два месяца. Natura Siberica приняла активное участие в "цветной" инициативе и представила в "Магнит Косметик" тематический ассортимент, сформированный из продуктов брендов Organic Shop и Organic Kitchen.

Формат сезонных коллабораций – это проект про живую и быструю реакцию производителя на настроение аудитории. Мы видим, что лимитированные капсулы становятся драйверами категорий,

– рассказывает Дарья Матяш, управляющий бренд-директор Organic Shop, Organic Kitchen и Planeta Organica. С момента старта коллаборации продажи брендов Natura Siberica в "Магнит Косметик" выросли в три раза.

С апреля в "Магните" уже появились сиреневая и оранжевая капсулы, а на август-сентябрь запланирована зелёная. На наш взгляд, "цветной" ассортимент – эффективная и незаезженная механика, которая притягивает внимание не хуже классических акций.

™️ Цена красоты

Российский рынок салонов красоты и косметологических клиник в 2025 году. Анализируем последние сводки бьюти-статистики.

⚫️В январе-июне 2025 г. средний чек на оплату бьюти-услуг в России составил 2,2 тыс. руб. – это на 14% выше, чем годом ранее. При этом темпы роста удвоились: за 2023-2024 гг. средний чек вырос лишь на 7%. Аналитики ожидают, что во второй половине этого года средние цены на бьюти-услуги вырастут минимум на 15%.

⚫️Динамика цен обусловлена ростом издержек бизнеса: дорожают не только расходники, но и IT-решения для бизнеса и коммуналка. Кроме того, с 1 мая этого года многая импортная косметика и препараты для инъекционной косметологии попали под действие повышенных таможенных пошлин – от 20% до 35%.

⚫️При этом спрос на бьюти-услуги стабильный. Более того, россияне стали ходить в салоны красоты чаще и выбирать более дорогие процедуры. По данным Т-Рау и "Чек Индекса", за рассматриваемый период число транзакций выросло на 3-5% год к году. А в "Яндекс Картах" отмечают, что за последние 12 месяцев количество бронирований бьюти-услуг выросло более чем в полтора раза.

⚫️На 1 августа общее число салонов красоты и клиник косметологии в России превысило 92 тыс. объектов – это на 8,6% больше, чем в прошлом году. Среди городов-миллионников лидеры по приросту – Волгоград (+12,5%), Челябинск (+12,4%), Самара (+11,9%) и Краснодар (+10,3%). В столице, где рынок более насыщен, рост в разы скромнее.

™️ Цена красоты

Прошлой осенью мы написали о том, что в Россию выходит корейский премиальный бренд O Hui, и с тех пор он, благодаря или вопреки неймингу, неплохо прижился в ассортименте российских бьюти-ритейлеров. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы проанализировали #составкрасоты очищающего геля для лица Miracle Toning от O Hui. Стоимость продукта – 2 800 руб. за 180 мл.

Ключевое ожидание, которое формируется у потребителя от этого продукта – улучшение тона кожи. Однако средство ожидаемо смываемое, и активы работают на коже совсем недолго, так что гель может подготовить кожу к дальнейшему уходу, но вряд ли значительно повлияет на общий тон лица. В составе есть несколько осветляющих активов – довольно нестабильный витамин С и экстракт ананаса, в остальном продукт нацелен на мягкое очищение.

Однако очищающая функция в этом продукте реализована хорошо – в составе обильно пенящиеся мягкие ПАВы кокоилглицинат калия, коко-бетаин, кокоат калия и другие. Продолжая тему активов, в гель для умывания входят уже упомянутый экстракт ананаса (способствует отшелушиванию кожи и повышению её эластичности), бромелаин (фермент, расщепляющий омертвевшие клетки на поверхности кожи), аскорбиновая кислота (антиоксидант, нестабильная форма витамина С, которая окисляется, изменяя цвет), глюконолактон (PHA-кислота, антиоксидант, притягивает воду, способствуя увлажнению кожи) и старая-добрая натриевая соль гиалуроновой кислоты, гиалуронат натрия.

Помимо ПАВов и уходовых активов гель для умывания содержит функциональные компоненты: гликоли, отдушку (аллергены из которой отдельно вынесены в состав), консерванты (феноксиэтанол и этилгексилглицерин) и хелатор. Резюмируя, состав действительно богатый, мягкий и насыщенный нетривиальными для своей категории активами. Другое дело, что позиционировать гель для умывания как продукт для улучшения тона кожи – как будто не самая лучшая стратегия.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" масштабирует магазины "для добропорядочных интровертов". То есть без кассиров.

В апреле этого года "Улыбка радуги" начала тестировать формат магазинов без кассиров: такая точка оборудована привычными КСО, от которых можно вызвать сотрудника, если возникнут трудности. Помимо пилотной точки в Санкт-Петербурге ритейлер открыл и переоборудовал под новый формат часть магазинов в Москве и МО, Вологде, Перми, Санкт-Петербурге и Ярославле. Всего на данный момент у "Улыбки радуги" 18 таких точек. После успеха пилота формат будут масштабировать. По словам Алексея Баулина, генерального директора "Улыбки радуги", это – ответ на запрос покупателей на быстрое обслуживание.

Сейчас развитие бьюти-ритейла разделилось на два взаимодополняющих вектора. Один – про опыт, атмосферу и пространство для общения. Здесь в игру вступают экраны для диагностирования кожи, консультанты и другие дополнительные активности. Второй вектор – про быстрые утилитарные покупки, максимально экономящие время и эмоциональные ресурсы. Новый формат "Улыбки радуги" как раз про это, так что видится нам перспективным.

™️ Цена красоты

Вместо салона красоты – в магазин

О выросшем спросе на стайлеры для укладки волос говорят данные не только «М.Видео-Эльдорадо» (на картинке), но и Ozon, Wildberries, Холодильник.Ру и Яндекс Маркет.

Ключевые драйверы спроса:
🔘Стайлеры вытесняют классические фены: они многофункциональны, потребители используют их как фен, а также как средство для укладки и ухода за волосами.
🔘В топе продаж – модели с ионизацией воздуха (65% от проданных устройств) и интеллектуальным контролем температуры (40%).
🔘Интерес к стайлерам – следствие вирусной популярности Dyson, что привело к спросу на недорогие аналоги от Luni, Slimberg, Day Sonic, Konigmeister и других.
🔘Обратная сторона медали – падение спроса на классические фены: выручка упала до 6,1 млрд руб. (-9% к I полугодию 2024) и 2,2 млн шт. (-7%). В топе брендов: Polaris, Rowenta, Dreame, Scarlett и BaByliss Pro.

В то же время маркетплейсы фиксируют рост продаж практически по всем сегментам, в том числе в сегментах фенов, фенов-щеток, щипцов и выпрямителей. Ozon связывает подобный рост в том числе с ростом женской аудитории на площадке.

🔊 Мы же предполагаем, что возросший спрос на укладки в домашних условиях отчасти связан с подорожанием услуг салонных мастеров. Например, как писали наши коллеги из канала «Цена красоты», треть россиянок отказались от посещения косметолога в пользу домашних бьюти-гаджетов из-за подорожания услуг косметологов в 1,5-2 раза.

А также тренду на hair-DIY способствует бесчисленное количество блогеров, которые показывают дамам, как в домашних условиях делать укладки, которые продержатся дольше сборов перед выходом из дома. И это замечательно.

™️ ТехноРитейл

"Миксит" ждёт ребрендинг.

Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака – две отзеркаленные буквы "М" в жёлто-зелёном цвете. Пресс-служба Mixit подтвердила, что готовит рестайлинг логотипа и планирует обновить визуальную составляющую бренда, включая новые элементы айдентики, которые будут использоваться в качестве паттерна. Изменения нацелены на то, чтобы сделать бренд более узнаваемым и самобытным.

Все новые элементы фирменного стиля мы активно вводим в кампейны и акции, они дают вариативность брендирования. Например, зарегистрированная эмблема ярко-желтого цвета – как раз часть айдентики нашего летнего кампейна с популярной сегодня игрой – паделом,

– комментирует пресс-служба Mixit. В компании также рассказали, что находятся на пути смены философии и представили новый слоган – "Вдохновлены тобой".

Новые визуальные элементы действительно выглядят более актуально и позволят выделить продукты на полке. Через похожий рестайлинг когда-то прошла SmoRodina, что однозначно пошло бренду на пользу.

™️ Цена красоты

Суд арестовал почти всё имущество Гоар Аветисян за долги перед налоговой. Но есть один нюанс: за уже уплаченные долги.

В апреле этого года стало известно, что ФНС нашла у визажиста и бьюти-предпринимательницы 54,8 млн руб. долгов. Тогда уполномоченные органы инициировали проверку многочисленных юрлиц, связанных с деятельностью Гоар и зарегистрированных на её родственников.

В отличие от непрекращающейся эпопеи Лерчек, Гоар Аветисян быстро погасила долги, правда вот незадача: данные не обновились и суд арестовал имущество блогера. Если конкретнее, то квартиру на Павелецкой набережной (123 м²), участок в Коммунарке (3000 м²), долю 75% в ООО "Бьюти Академия", а также автомобили Porsche Panamera Turbo, Mercedes GLE AMG 63S и Rolls-Royce Cullinan.

В этой ситуации создаётся впечатление, что ФНС настолько увлеклась блогерами, вдохновившись удачами с Валерией Чекалиной и Еленой Блиновской, что уже не важно, погашен долг или нет. Более того, перечисленное конфискованное имущество явно дороже, чем сумма невыплаченного долга, которую в начале года нашли у Гоар Аветисян.

™️ Цена красоты

Подглядываем за работой ИИ-парикмахерской.

Парикмахеры и колористы, признавайтесь, с какими волосами больше и меньше всего хотелось бы поработать. Как будто сахарноватные выглядят наиболее проблемными для работы. Кстати, это не первая фэнтезийная парикмахерская у нас на канале.

™️ Цена красоты

Изображение петуха, обнаруженное археологами на баночке конца XIX века, могло быть одной из первых косметических маркировок.

На прошлой неделе археологи нашли в Калашном переулке в Москве фарфоровую баночку, которую датировали XIX веком и определили как флакон от крема или помады для волос. Второй тип продуктов на основе животного жира фиксировал причёску и широко использовался как мужчинами, так и женщинами. В 1850 году в Москве работали 11 помадных заводов, суммарный годовой оборот которых историки оценивают в 400 тыс. рублей.

Найденный флакон украшает изображение петуха, которое, по версии исследователей, выполняло не только декоративные цели, но и служило определённым знаком качества для потребителей той эпохи. Скорее всего петуха создали керамисты по заказу производителя косметики как отсылку к французскому происхождению продукта – петух был символом Франции времён Великой французской революции. В то время французская парфюмерия и косметика высоко ценились, и такое изображение считывалось как синоним качества.

При этом сам материал баночки определили как однозначно русский – это гжельская глина. Возможно, мы имеем дело с первым примером франц-вошинга, когда российский продукт выдавали за иностранный, используя соответствующие образы. Либо в местную тару действительно фасовалась косметика, привезённая поставщиком из Франции.

™️ Цена красоты

Популярность пивных спа растёт не только в США – этот сектор бьюти-услуг продолжает развиваться и в традиционно "пивных" державах. Нашли для вас полноценный тур по пивному спа в немецком Штутгарте.

Спа-центр располагается при местной пивоварне, которая обеспечивает всё веселье, наполняя пивом все возможные ёмкости от кружек до деревянных ванн. По запросу клиента пивное джакузи можно наполнить одним из видов пива на выбор и добавить густую пивную пену. Местный официант доставляет кружки пенного, а заодно и тарелку с закусками, прямо до ванной.

Сеанс 60 минут обойдётся в €109 для одного человека (≈10 тыс. руб.) и в €130 для двоих (12 тыс. руб.). Закуски и пиво включены в стоимость. В России, преимущественно в Москве, тоже можно принять пивные ванны – в основном в рамках банных комплексах. Впрочем, мы считаем, что услугу можно было бы локализовать, использовав в спа исконно русские напитки, например, квас и медовуху – уверены, при желании в них можно найти не меньше полезных свойств. R-beauty как-никак.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии, в которой мы мониторим, какие специалисты востребованы у крупнейших игроков российского бьюти-рынка. Обстановка на сегодняшний день следующая:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣руководителя диджитал-маркетинга;
🟣руководителя отдела стандартизации и регистрации.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет:

🟣team lead;
🟣руководителя отдела продаж.

⚫️Limoni (Москва) ищет:

🟣руководителя отдела SMM;
🟣руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️"Компания Арнест" (Москва) ищет руководителя группы дизайна.

⚫️Mascoholic (Москва) ищет Head of Influence / Performance Marketing.

⚫️Greencosmetics (Москва) ищет арт-директора.

⚫️"Петровка Бьюти" (центр медицинской косметологии, Москва) ищет руководителя региональных продаж (космецевтика).

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Рив Гош" (Санкт-Петербург) ищет:

🟣руководителя отдела по работе с блогерами;
🟣руководителя группы разработки;
🟣руководителя по обучению и развитию персонала.

⚫️Jully Bee (Санкт-Петербург) ищет главного бухгалтера.

™️ Цена красоты

Европейские текстуры и макияж, нацеленный на индивидуальность: что предлагает новая марка Inside View и кому она подойдёт.

Inside View - это новый  российский бренд, разработанный с ориентиром на европейское качество текстур и осознанный подход к макияжу. Бренд делает акцент на функциональность и поддержку индивидуального стиля без погони за трендами.

Концепция бренда рассказывает про косметику, которая не изменяет внешность женщины, а подчёркивает уникальные черты, внутреннюю красоту и ее самоощущение. Основная идея  — создание продуктов, которые отлично работают в повседневной жизни и подходят как профессиональным визажистам, так и обычным пользователям.

Основатель бренда, Анна Письмакова, рассказывает про философию Inside View так:

«Это макияж, который чувствует тебя.
Помогать женщине выразить себя.
Через выбор. Через свободу быть разной. Через уважение к ее внутреннему ритму.
Inside View — инструмент, а не маска. Мы помогаем выразить себя, оставаясь в рамках собственного стиля и ощущений.»

Inside View для тех, кто предпочитает роскошь быть собой и свободу быть разной.

Дебютная коллекция лаконична, но продумана — в ней те самые продукты, которые используются ежедневно и они должны быть максимально комфортны как в нанесении, так и в действии.
• Увлажняющая база Perfected skin — с эффектом мгновенного увлажнения и напитывания кожи перед макияжем
• Сияющая база Radiant skin — для тех, кто любит здоровое, люксовое свечение кожи без блесток и шиммера
• Тональная основа Healthy Skin в трёх оттенках — с эффектом второй кожи и атласным финишем

Приобрести косметику Inside View можно на Ozon, для читателей Цена Красоты действует специальный промокод TSENAKRASOTY на скидку 15% с 31.07.2025 по 07.08.2025

#реклама ИП Письмакова Анна Сергеевна

Внимание к менопаузе и особенностям женского здоровья – один из трендов глобальной индустрии велнеса. Фитнес-студия из Лос-Анджелеса пошла дальше и разработала программы пилатеса под каждую фазу менструального цикла.

Folm находится в районе Melrose Hill и объединяет студию реформер-пилатеса, сауну и магазин уходовой косметики. Название Folm – это акроним, образованный названиями четырёх фаз менструального цикла: фолликулярной, овуляторной, лютеиновой и менструальной. В общем-то название сразу подсвечивает УТП этого проекта.

Клиентки Folm могут выбирать активности, подходящие для их фазы менструального цикла, например, высокоинтенсивный реформер-пилатес для фолликулярной фазы и более "щадящие" тренировки, например, барре (сочетает элементы балета, йоги и пилатеса) для чувствительной менструальной фазы. Как рассказывает Синди Гомес, соосновательница Folm и тренер по совместительству, её миссия – предоставить вариативный подход к женским тренировкам с вниманием к их телу и балансу в организме.

Кроме того, последние исследования подтверждают, что такой подход позволяет женщинам избегать переутомления, "эффекта плато", отсутствия энергии на тренировках и, напротив, максимизировать эффект в наиболее подходящие для интенсивной физической нагрузки дни. В дополнение к занятиям клиенткам Folm подбирают уход за волосами, лицом и телом.

Акцент на фазах менструального цикла пока только начинают "брать в оборот" игроки велнес-индустрии, но такой подход действительно выгодно выделяет бизнес и, уверены, срезонирует с состоянием многих женщин. Красивая история.

™️ Цена красоты

Сегодня – Международный день губной помады. Предлагаем отпраздновать тематической статистикой от компании "Атол" и "Золотого Яблока":

💄 В первом полугодии 2025 г. спрос на средства для губ у ритейлера вырос на 23% относительно сопоставимого периода 2024 г., а количество проданных единиц – на 25%. Средняя стоимость покупки губной помады снизилась на 3% год к году до 2 885 руб.

💄 Обстановка в подкатегориях следующая: пламперы – рост спроса на 227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%), тинты – рост спроса в 2,2 раза, средняя цена – 2 856 руб. (-24%), масла для губ – рост спроса на 89%, средняя цена – 3 499 руб. (+10%), блески для губ – рост спроса на 75%, средняя цена – 3 092 руб. (-3%), карандаши для губ – рост спроса на 67%, средняя цена – 2 856 руб. (-3%), бальзамы для губ – рост спроса на 48%, средняя цена 2 973 руб. (-16%). Мы не уверены, что в статистике "Атол" были учтены маркетплейсы – иначе средний чек на покупку одного продукта для губ получился бы кратно ниже. Тем не менее топ самых быстрорастущих lip-категорий выглядит реалистично.

💄 Российские женщины выбирают лёгкие увлажняющие текстуры. Наибольший рост спроса "ЗЯ" фиксирует для блесков с сияющим финишем (+86%), бальзамов (+57%) и сатиновых помад (+53%). Уход за кожей губ по-прежнему актуален: продажи масел для губ и дополнительного ухода (скрабов и масок) выросли на 37% и 29% соответственно.

💄 Среди цветовых предпочтений выделяются нюд, приглушённые розовые, бежевые и коричневые оттенки. В том числе популярны тона, схожие с цветом года по версии Pantone мокка-мусс. Ключевой потребительский тренд – полупрозрачные покрытия и сочетание актуальных оттенков с уходовой составляющей.

™️ Цена красоты

Пару недель назад мы обсуждали масла для загара и сегодня продолжим тему. Мы разобрали #составкрасоты одного из знаковых продуктов в этой категории: масла для загара SPF 6 Ligne St. Barth. Средство в объёме 125 мл стоит около 5 000 руб. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Ключевой маркетинговый ингредиент состава – экстракт семян помадного дерева Bixa Orellana Seed Extract. Компонент содержит токотриенол, обладая сильным антиоксидантным действием и, судя по исследованиям, превосходя в этом отношении даже витамин Е. Коренные народы Америки использовали ингредиент для получения красной краски для тела и помады, отсюда и соответствующее название дерева. В масле для загара экстракт семян помадного дерева используется для получения бронзового оттенка кожи и защиты от повреждений кожи солнечными лучами. Красный пигмент, который содержится в экстракте, накапливаясь, окрашивает кожу в цвет загара.

Продукт содержит масла: кукурузное (восстанавливает липидный барьер кожи), кокосовое (смягчает и увлажняет кожу) и масло сладкого миндаля (восстанавливает водный баланс кожи и нейтрализует свободные радикалы, вызванные УФ-излучением). Также в составе есть экстракты: цветков календулы (антибактериальное, успокаивающее действие) и плодов томата (нейтрализует свободные радикалы, снижает перекисное окисление липидов).

Кокосовое масло и масло сладкого миндаля в чистом виде имеют небольшой натуральный SPF-фактор в районе 4-5. Помимо них масло для загара Ligne St. Barth содержит УФ-В фильтр этилгексил метоксициннамат, который деградирует в комбо с авобензоном, который тоже есть в продукте. Авобензон считается нестабильным и санскрины с этим компонентом в составе необходимо "обновлять" на коже. Также авобензон может вызывать негативные реакции кожи.

SPF-фактор продукта низкий, но подобные масла нельзя считать полноценной защитой от УФ-излучения: они предназначены именно для усиления оттенка загара за счёт ненавязчивого подкрашивания кожи и преломления солнечных лучей. Отсюда и несколько устаревшее и нестабильное комбо фильтров – это не основной профиль средства. В остальном состав довольно базовый: масла, антиоксидант, отдушка, экстракты. И, конечно, красивая легенда о происхождении ингредиентов с райского острова в Карибском море.

™️ Цена красоты

Очередная нестандартная бренд-активация от e.l.f. Певица Кеша провела концерт в юбке из праймеров.

Выступление прошло на площадке "Мэдисон-сквер-гарден" в Нью-Йорке, и аутфит звезды 2010-х засветился уже во всех западных СМИ. И там было что обсуждать: Кеша провела концерт в микроюбке из праймеров Jelly Pop Dew Primer от e.l.f. Из них же певице сделали массивный браслет.

Тематически и концептуально запуск e.l.f. никак не привязан к творчеству Кеши, и в юбку-сюрприз бренд нарядил звезду просто потому что может. Зато певица сейчас на слуху и собирает полные залы – в начале месяца у неё вышел новый альбом. Поэтому некоторые коллаборации e.l.f. – это не про продуманную историю, а про масштаб и нестандартный подход к росту охватов.

™️ Цена красоты

Месяц назад в возрасте 92 лет ушёл из жизни Леонард Лаудер, который на протяжении 60 лет участвовал в развитии Estée Lauder Companies, 37 из которых занимая в организации руководящие должности.

За это время менялись #бьютикультура и экономика, но бизнес продолжал расти и набирать влияние в мире моды и красоты. Коллеги из "Книжного импорта" перевели мемуары Леонарда Лаудера, которые вышли в ноябре 2020 года в издательстве Harper Business, на русский язык.

Читаем: Леонард А. Лаудер, "Компания, в которой я живу: моя жизнь в мире красоты – уроки лидерства и наследия от визионера Эсте Лаудер".

В своих мемуарах бывший генеральный директор The Estée Lauder Companies рассказывает о приключениях, которые он пережил, помогая превратить семейный бизнес, основанный его матерью на кухне их дома в 1946 году, в полноценный бренд и, в итоге – в глобальную компанию. Читаем как уникальный бизнес-кейс, вдохновляющую историю о деле всей жизни и наблюдения о закулисье гигантов бьюти-индустрии. Можно и в оригинале.

™️ Цена красоты

Идеальный успокаивающий мист – зелёный, матовый минималистичный.

На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн мистов для лица с успокаивающим эффектом – вот так выглядели все участники подборки. Подведём итоги:

▶️В топ-3 по количеству ваших голосов вошли мисты от британского Elemis (21%) и южнокорейских Needly (27%) и Pyunkang Yul (15%). Продукты объединяет использование оттенков зелёного, которые традиционно ассоциируются с натуральностью, "чистыми" и деликатными составами, которые как раз актуальны для аудитории продуктов с успокаивающим эффектом. Также все три продукта отличаются минимальным количеством информации на упаковке и не используют дополнительные графические элементы. Мист от российского бренда Green Mama также выполнен в оттенках зелёного, но набрал значительно меньше голосов из-за перегруженной этикетки в комбинации со слишком "дефолтным" распылителем.

▶️Вы также выделили мисты от Ma:nyo (11%) и Payot (9%). В первом продукте задействованы ассоциации с медицинским стеклом, а Payot привлекает внимание уникальным трендовым оттенком с сочетающимся дозатором.

▶️Если продукт не многофункциональный, а направлен на решение конкретной задачи в уходе за кожей, хорошо работает легко считываемый цветовой код, вызывающий у потребителей универсальные ассоциации. Ещё эффективнее это привлекает внимание в сочетании с современными формами и минималистичными этикетками.

™️ Цена красоты

Бренд LIBREDERM стал партнёром финала Кубка России по пляжному волейболу.

На днях на Дворцовой площади Санкт-Петербурга прошёл финал Кубка России по пляжному волейболу – одного из самых ярких спортивных событий лета. LIBREDERM выступил партнёром мероприятия, напомнив, что защита от УФ-излучения важна и на спортивной площадке, и на трибунах: гости VIP-трибун, призёры и победители соревнований получили от бренда наборы средств из линейки Bronzeada. Учитывая, что финал проходил под открытым небом, интеграция получилась как никогда уместной.

Кроме того, серия Bronzeada как раз разработана с учётом потребностей профессиональных спортсменов и людей, ведущих активный образ жизни. "Звёзды" линейки – гель Bronzeada, защищающий кожу даже в экстремальных условиях, и удобный стик, который позволяет обновлять средство на ходу. Для нас эта коллаборация – ещё и про интеграцию красоты и образа жизни, когда спорт и культурные события гармонично сочетаются с бьюти-рутиной.

™️ Цена красоты

Бьюти-ритейлеры стали чаще подвергаться кибератакам.

По данным компании Servicepipe, в первом полугодии 2025 г. интернет-магазины косметики на 31% чаще становились мишенью для кибератак – всего было зарегистрировано 49 тыс. таких случаев, 46% из которых были направлены на мобильные приложения. В прошлом году за соответствующий период было зафиксировано 37 тыс. критических бот-атак.

Наиболее распространённой ботовой атакой на магазины косметики в первом полугодии 2025 года были атаки типа credential stuffing или "заполнение учётных данных". Злоумышленники использовали утёкшие или скомпрометированные данные для доступа к личным кабинетам реальных пользователей, часто имеющим привязанные банковские карты и накопленные бонусы. Особенно уязвимы для таких атак оказались клиенты крупных бьюти-магазинов,

– рассказывает Антон Чемякин, руководитель аналитического отдела Servicepipe.

Причём даже неудачные атаки оборачиваются для ритейлеров дополнительными издержками. Например, если вход в личный кабинет защищён двухфакторной аутентификацией, боты отправляют десятки тысяч смс, значительно увеличивая расходы компании на связь, ведь такие сообщения отправляются за счёт ритейлера.

Добавим, что масштабные атаки также вредят репутации бьюти-компаний, так как сбои и массовые проблемы с заказами всегда становятся поводом для широкого обсуждения в сети.

™️ Цена красоты

Заказы из "Рив Гош" доставит "Почта России".

Гендиректор "Почты России" Михаил Волков и президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов подписали соглашение о сотрудничестве в области логистики. Теперь "Почта" займётся хранением, обработкой и доставкой товаров "Рив Гош" в 250 магазинов по всей России и в целом возьмёт на себя полный цикл услуг по реализации заказов из интернет-магазина ритейлера. В "Почте" подчёркивают, что у них большой опыт работы с деликатными и хрупкими товарами – читай, парфюм доедет в самый отдалённый уголок России в целости и сохранности.

Из этого партнёрства следует, что, во-первых, "Почта России" может оказаться перегружена заказами, так как многие отделения уже не справляются с нагрузкой со стороны того же "Озона". Во-вторых, теперь "Рив Гош" "дотянется" до регионов, в которых ранее не был представлен, потому что клиентам станет доступна доставка сразу в 38 тыс. почтовых отделений.

™️ Цена красоты

Категория уходовых продуктов для губ – драйвер бьюти-рынка последних лет, и многие бренды стараются повторить успех Rhode Хейли Бибер. Поэтому мы обратили внимание на российский бренд Glow Me с нестандартным подходом: они выпустили бальзам для губ с тем же ключевым активом, что и Rhode (Palmitoyl Tripeptide-1), но при этом не стали полностью копировать продукт, предложив свой состав и сенсорику.

Сегодня обсуждаем #составкрасоты пептидного бальзама для губ Glow Me. Продукт в объёме 10 мл стоит 1 250 руб. В этой задаче нам, как и всегда, помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Разберём ключевые маркетинговые активы бальзама. Пальмитоилтрипептид-1 стимулирует выработку коллагена и гликозаминогликанов (ГАГ), разглаживая мелкие морщины, улучшая влагоудерживающую способность и эластичность кожи, что актуально в составе продуктов для ухода за губами. Иногда его называют "интеллектуальной молекулой" за счёт связывания со специальными рецепторами и передачи сигнала для выработки компонентов внеклеточного матрикса до уровней, соответствующих молодой коже. Кроме того, у актива есть обширная доказательная база эффективности и, судя по расположению в списке ингредиентов, он входит в бальзам в рабочей концентрации.

Также бальзам содержит гиалуроновую кислоту в виде гиалуроната натрия (способствует увлажнению и удержанию влаги) и касторовое масло (состоит из триглицеридов жирных кислот, смягчая кожу, делая её гладкой и восстанавливая защитный барьер). Мы также выделили глицирризинат аммония – соединение, выделенное из солодки и обладающее успокаивающим действием. Он же придаёт продуктам для губ приятный сладковатый вкус.

Судя по составу, увлажнение будет обеспечиваться сразу несколькими компонентами: пептидом, гиалуроновой кислотой, эмолентами и маслом с плёнкообразователями. Отсюда эффект разглаживания мелких морщинок и сглаживания кожи губ, так что производитель вполне подкрепляет свои обещания соответствующими ингредиентами. Состав выглядит продуманным и, помимо декоративного эффекта, обещает заметное уходовое действие. А на сенсорику и текстуру влияет уже соотношение компонентов, но, судя по отзывам на продукт, в этом отношении пептидный бальзаму для губ Glow Me тоже можно поставить "зачёт".

™️ Цена красоты

⚡️ Sokolov Beauty рассчитывает выйти на миллиардный оборот к концу 2025 года.

Об этом упомянула Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий холдинга Sokolov.

Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы и в этом году достигнет объёма в 500 млрд рублей. Поэтому мы приняли решение трансформироваться из сугубо ювелирного бренда в лайфстайл-бренд и запустить новые направления – косметику, сумки и аксессуары. С одной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, но уже в этом году мы ставим перед собой амбициозную цель – выйти на оборот в 1 миллиард,

– рассказывает топ-менеджер.

Основной акцент при запуске новых косметических продуктов Sokolov делает на маркетплейсы: сейчас такие площадки генерируют 90% всей бьюти-выручки компании. Там же бренд тестирует гипотезы и "настраивает" ассортимент: Sokolov Beauty хочет быть более доступным в онлайне и более премиальным – в офлайне, тем самым исключая внутреннюю конкуренцию между каналами продаж.

Напомним, что первая бьюти-серия Sokolov Beauty стартовала в августе 2023 г., а по итогам 2024 г. неювелирная выручка компании (включает часы, аксессуары и косметику) составила 3,7 млрд руб. В своё время мы похвалили запуск, и он действительно закрепился на рынке, потому что в равной мере отвечает трендам и выступает самобытной единицей, которая подчёркивает особенности бренда-родителя. Большие планы на бьюти-направление у компании появились уже весной, когда стало очевидно, что проект успешный и с нами надолго.

™️ Цена красоты

Мы знаем – вы любите бьюти-миниатюры, поэтому показываем красивое: южнокорейский бренд Second Shower отправил блогерам маленькую ванную комнату.

Пиар-рассылка выполнена в виде "кукольной" комнатки, под которой спрятаны ароматические таблетки для душа – флагманский продукт Second Shower, уникальный для российского рынка. Таблетки позиционируются как практичный аналог бомбочек для тех, у кого нет ванны или времени, чтобы её принять. В ассортименте бренда есть и другие интересные продукты, призванные превратить дежурный пятиминутный душ в полноценный уходовый ритуал – например, витаминизированные фильтры для душа и крана.

Миниатюрная ванная комната – пример отличной активации, которая отражает концепцию бренда и которую невозможно проигнорировать. Мы уже заметили "комнатку" Second Shower у российских блогеров-миллионников: Кати Конасовой, Марии Вэй, Яны Пилецкой и других. И удачная пиар-рассылка приносит свои плоды: с момента запуска продукты бренда стабильно раскупают в "Золотом Яблоке" и на Ozon.

™️ Цена красоты