Напоминаем: у будущих маркетологов всё ещё есть время подать документы на магистратуру РЭУ им. Плеханова и СберМаркетинга. Приём заявок продолжается до 9 сентября 🎓

Программа даёт возможность прокачать как фундаментальные знания, так и практические навыки. Студенты осваивают маркетинговую аналитику и работу с Big Data, учатся применять AI, AR/VR и другие технологии, а также углубляются в UX/UI-дизайн и анализ web-интерфейсов.

#sm_календарь

AdIndex и платформа опросов «Тет-о-твет» запустили проект, чтобы ежемесячно отслеживать восприятие рекламы россиянами. Первая волна показала, что индекс доверия составил 59,3 процентных пункта из 100 — это уровень выше среднего, но с заметным потенциалом роста.

Больше всего рекламе доверяют женщины (62,9 п.п. против 54,9 у мужчин). Минимальные значения фиксируются у молодёжи до 24 лет и у россиян старше 55 лет — около 55 п.п. Семейный статус также напрямую связан с показателем: семьи с детьми демонстрируют более высокий уровень доверия (65,2 п.п.), тогда как люди без детей показывают более скептическое отношение (56 п.п.).

В целом рекламу воспринимают как профессиональную, но холодную: россияне низко оценивают эмоциональную связь с брендом и готовность рекомендовать товары. Эксперты отмечают, что ключевая задача брендов сейчас — усиливать эмоциональную вовлечённость и создавать рекламу, которой хочется делиться.

#sm_новости

🎥 ЗОЖ, пищевой патриотизм и сосиски на кокосовом молоке: MEDIA MIX о фуд-маркетинге в новой реальности

Еда не только способ утолить голод. Сегодня это и праздник, и метод борьбы со стрессом, и область жёсткой экономии, и поле для самореализации. Какие эмоции вызывает еда? Как изменились пищевые предпочтения россиян за последние пару лет? И какие подходы работают в современном фуд-маркетинга?

Рассказываем вместе с экспертами в новом выпуске MEDIA MIX.

Среди гостей
➡️ Алёна Голубева, директор по стратегии СберМаркетинга
➡️ Татьяна Пушкина, бренд-директор торговой сети «Лента»
➡️ Вячеслав Новиков, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Группы ПРОДО
➡️ Светлана Ровенская, дипломированный нутрициолог, блогер
➡️ Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS

Полный выпуск можно просмотреть на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

🚀 Как Купер покорил Эльбрус

В июле стример Leva2k принял экстремальный челлендж и покорил одну из самых сложных возвышенностей мира — Эльбрус. В течение всего восхождения Leva2k вёл прямую трансляцию на Twitch, а в конце поднял флаг сервиса Купер на высоте 5642 метров. Организовать восхождение помогла команда СберМаркетинга.

#sm_кейс

Лето-2025 подарило нам новый вирусный феномен — «Умный человек в очках». Обычное фото блогера Яна Топлеса неожиданно стало мемом и добралось даже до западных пользователей. Абсурдная картинка вызвала у пользователей когнитивный диссонанс и спровоцировала бурные обсуждения в соцсетях.

Сам Ян отрицал причастность к созданию мема, но в итоге признался, что «Умный человек в очках» — это тщательно спланированный эксперимент. Блогер попытался выяснить, можно ли на самом деле управлять виральностью, — и у него это получилось.

О феномене, который лежит в основе вирусного эксперимента, рассказали в карточках.

#sm_интересное

🚀 Как нейросети меняют медиаиндустрию

Искусственный интеллект выстраивает новые производственные цепочки и меняет правила игры для всех участников рынка. В кино и рекламе AI уже умеет генерировать ролики, оживлять образы и ускорять процесс производства от идеи до готового продукта.

Собрали несколько свежих примеров AI-креативов, а Максим Козлов, руководитель Центра технологий метаверса Сбера рассказал о ключевых вызовах и возможностях AI в производстве креативного контента.

#sm_нейросети

Это цифра за первое полугодие 2025 года. По данным Единого реестра интернет-рекламы, рынок интеграций в Telegram-каналах блогеров вырос на 54% по сравнению с тем же периодом в 2024. Бюджеты растут быстрее, чем рынок инфлюэнс-маркетинга в целом: по разным оценкам, он увеличился на 25-35% и составил 28-29 млрд рублей.

Самые высокие рекламные доходы — у канала «Красная Барыня» Ксении Собчак: за шесть месяцев он заработал 31,5 млн рублей, что на 42% больше показателя прошлого года. Игроки рынка считают, что основной фактор роста рынка интеграций в Telegram — уход блогеров с других контентных площадок.

🔥 — если в основном размещаетесь в Telegram
🚀 — если преимущественно используете другие соцсети

#sm_новости

🔥 7 ярких кампаний «Бургер Кинга»

Впервые за 15 лет у сети «Бургер Кинг» в России сменился гендиректор. На смену Дмитрию Медовому пришёл Сергей Козлов, который ранее работал в структурах компании.

«Бургер Кинг» уверенно держится в тройке ресторанов быстрого питания с лучшей рекламой по версии МТС AdTech — креативы сети нравятся 34% опрошенным, уступая лишь «Вкусно — и точка». Вспомнили яркие кампании бренда в России, которые помогают ему сохранить эту позицию.

#sm_креативы

💫 Как политики задают модные тренды

В прошлые выходные глава МИД РФ Сергей Лавров прибыл на саммит на Аляску в свитере от челябинского бренда Selsovet с надписью «СССР». Уже через несколько часов свитер раскупили. Предзаказы расписаны на два месяца вперёд, а команда работает в круглосуточном режиме, чтобы справиться с потоком заказов.

Этот случай — часть более широкой тенденции, когда одежда политиков мгновенно становится популярной, а бренды получают неожиданный хайп. В карточках делимся случаями, когда политики вольно или невольно превращались в фэшн-инфлюэнсеров.

#sm_тренды

⚡️ Плюс 78% трафика и перевыполненный GMV: как Сбер, СберМаркетинг и «Ситидрайв» собрали более 100 млн просмотров

В июне 2025 «Сбер» и «Ситидрайв» провели федеральную кобрендинговую кампанию «Больше способов быть за рулём». Цель кампании — показать, что «быть за рулём» можно по-разному. Необязательно годами копить на машину: можно взять машину в аренду на час, на неделю, на месяц или быстро оформить автокредит.

За креативы и продвижение отвечал СберМаркетинг. Медиамикс охватил ТВ, радио, диджитал, соцсети и наружку. За месяц продвижения кампания получила 70+ млн охвата и 100+ млн досмотров видео, привлекла 914 тыс. потенциальных клиентов.

Сбер увеличил трафик на страницу автокредитов на 78%, «Ситидрайв» — визиты на сайт до 15 млн, получил 16% новых пользователей приложения и перевыполнил план по общей сумме продаж через сервис в июне.

📌 Подробнее о кампании читайте на AdIndex.

#sm_креативы

🚀 8 важных качеств для лидеров в маркетинге

От личных качеств лидера — гибкости, умения вдохновлять и принимать нестандартные решения — зависят идеи, которые выходят на рынок, и результаты, которых достигает бизнес.

Сегодня эти качества особенно востребованы — именно их помогает развивать СберУниверситет. Уже третий год коллеги проводят конкурс грантов для амбициозных руководителей и топ-менеджеров. 10 победителей смогут бесплатно пройти обучение на направлениях «Мини-MBA», «Digital Strategy» и «Управлении изменениями». Заявку можно подать до 5 сентября.

В карточках собрали восемь важных лидерских качеств для тех, кто работает в креативных индустриях.

#sm_исследование

Согласно исследованию «МТС AdTech», с января по июль MAU Mobile платформы Rutube вырос на 117% и достиг 49 млн уникальных пользователей. Видеохостинг стал самым быстрорастущим сервисом в России, обогнав «VK Видео» с MAU 47,2 млн.

В «МТС AdTech» рост Rutube связывают с оттоком аудитории из YouTube. По данным Mediascope, к концу 2024 года ежемесячная аудитория платформы в России сократилась до 89 млн человек против 95 млн в 2023 году.

Среди других драйверов роста Rutube эксперты отмечают увеличение оригинального контента благодаря трансляциям и коллаборациям с блогерами, а также улучшение пользовательского опыта: мобильное приложение стало более стабильным, в нём появились новые способы монетизации для авторов.

#sm_новости

♻ Буквально «Одно целое»

В конце июля в прокат вышел новый хоррор про созависимые отношения «Одно целое». Дистрибьютор фильма — компания Neon. Годом ранее она вложила в раскрутку «Аноры» в три раза больше бюджета самой картины. На этот раз Neon решился на нетипичную премьеру в середине недели, вне праздничного сезона.

Фильм собрал 10,9 млн долларов в дни премьеры и занял шестое место в домашнем прокате в США. Картина также получила 90% «свежести» на Rotten Tomatoes.

Какие механики сделали фильм хитом ещё до выхода на большом экране, рассказываем в карточках.

#sm_креативы

Скепсис к рекламным интеграциям проявляют большинство премиум-потребителей в России. Так, 47% игнорируют амбассадоров, а ещё 29% доверяют им только при условии, что те действительно носят бренд в жизни.

За высокое качество и долговечность готовы платить более 90% покупателей сегмента. А главным признаком премиальности 86% опрошенных считают фирменный стиль и дизайн, а не цену.

В целом, премиальный сегмент занимает около 16% fashion-рынка РФ по обороту. А ядро премиума — всего 2% покупателей, которые приносят до 7% продаж.

🚀 — если не обращаете внимание на амбассадоров
🔥 — если инфлюэнсеры влияют на ваши предпочтения
❤ — если окончательно профдеформировались и воспринимаете всё как кейсы

#sm_новости

🔗Пользовательский опыт и AI в России

70% российских компаний уже применяют AI-инструменты. Лидеры внедрения — ритейл и финансы. Бренды этого сегмента увернно автоматизируют процессы, персонализируют сервисы и повышают лояльность клиентов.

От банков до маркетплейсов — AI уже меняет пользовательский опыт, сокращая время ожидания и улучшая качество взаимодействия. Рассказываем о наиболее успешных кейсах вместе с Андреем Ивашкевичем, директором по медиа Okko.

#sm_тренды

🚀 В чём сила, бренд? Эксперты MEDIA MIX Talks — о приоритетах потребителей и угрозе СТМ

Большинство покупателей говорят, что при выборе ориентируются на цену. При этом 95% реальных покупок приходится на известные бренды — парадокс.

Так ли важен логотип на товаре, на что на самом деле обращают внимание потребители и как изменились их запросы?

Обсуждаем в новом выпуске MEDIA MIX Talks вместе с экспертами — посмотреть можно на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

#sm_mediamix

Парадокс выбора — это когнитивная ловушка, в которую могут попадать бренды (особенно, ритейлеры), стремясь увеличить продажи. На деле, чем больше сил тратит клиент на выбор — тем меньше вероятность, что он купит.

Исследования показывают, что покупатели с большей вероятностью совершали покупку, когда им предлагали шесть вариантов (40%) вместо 24 (3%).

Как обойти парадокс выбора:
📌 упростить ассортимент
📌 увеличить сегментацию — чётко прописывать характеристики продукта и его конкурентные преимущества
📌 одна кнопка — одно действие, не стоит использовать все CTA разом («купить», «подписаться», «посмотреть всё», «оставить заявку»)

#sm_словарь

Совокупная выручка сервисов музыкального стриминга в России в прошлом году выросла на 51% — до 38 млрд рублей. На подписки приходится 98,2% доходов. На рекламные поступления — 1,8%. Рост обеспечили экосистемы: число их подписчиков выросло на 44% — до 95,3 млн пользователей, а подписчиков музыкальных сервисов стало на 51,5% больше — 75,5 млн.

На мировом рынке музыкального стриминга рекламная выручка в 2025 году, по прогнозу, достигнет 6,47 млрд долларов. А к 2030-му вырастет до 7,24 млрд. США будут генерировать почти половину объёма (3,13 млрд долларов в 2025 году), а число пользователей рекламы на стримингах в мире достигнет 852,5 млн.

В России динамика рекламных доходов видна и по отдельным игрокам рынка. Например, VK отчиталась об уплате рекламного сбора за апрель–июнь 2025 года в размере 363 млн рублей, что составляет 3% от доходов от цифровой рекламы. Доход компании от онлайн-рекламы в первом полугодии вырос на 7,6% — до 45,2 млрд рублей.

#sm_новости

🙂 Нематериальный актив: что такое личный бренд

В 2025 году личный бренд как инструмент продвижения стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, особенно в условиях растущей конкуренции и информационной перегрузки.

Как личный бренд амбассадоров и сотрудников может влиять на репутацию бренда и когда он может навредить, рассказываем в карточках.

Подробнее о том, что такое сильный личный бренд, рассказываем в подкасте MEDIA MIX. Смотрите полную версию на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео»🔗

#sm_интересное

💊 Челленджи, рецепты и назойливая музыка: как появляются тренды в TikTok

TikTok — пожалуй, одна из самых непредсказуемых соцсетей. На платформе может «выстрелить» ролик и от миллионника, и от человека без аватарки и подписчиков. В 2025 году соцсеть ежемесячно открывают больше 1,5 млрд человек. Алгоритмы TikTok построены так, чтобы давать шанс любому новому креативу.

Разбираемся, как появляются тренды и есть ли универсальный рецепт вирусного ролика.

#sm_тренды

❤ Смыслы прекрасного: исследование красоты от СберМаркетинга

Кто такая красивая женщина и что может сделать бренд, чтобы она почувствовала себя такой?

Мы опросили 1500 россиянок и выяснили, что для 87% женщин важно понятие красоты, а 86% хотят видеть в рекламе реальных женщин, а не безупречные глянцевые образы.

В инфографике собрали интересную статистику, а полное исследование можно посмотреть тут💘

#sm_исследование

Напоминаем, что уже через две недели 25 наших подписчиков получат годовую подписку на Premium 🔥

Самое время поделиться каналом с коллегами и друзьями. У нас будет интересно и тем, кто работает (или планирует работать) в индустрии, и тем, кто в целом следит за трендами и тренирует насмотренность.

Спасибо, что читаете ❤️

Четверть россиян считают, что AI обгонит человеческий ум в ближайшие десять лет. А каждый пятый ставит на то, что это случится в течение пяти лет.

Большинство (81%) знакомы с AI, при этом 53% доверяют технологии, а 40% готовы поручить ей создание личного алгоритма для управления своей жизнью. Несмотря на то что 77% видят в нейросетях больше пользы, чем рисков, 71% настаивают на строгом государственном контроле AI.

🚀 — если верите, что AI обгонит человеческий разум
🔥 — если считаете, что искусственному интеллекту не обойтись без человеческого

#sm_новости

📆 Раньше трава была зеленее: как бренды используют символы прошлого и тренд на ностальгию

По данным Ipsos, использование фирменных элементов истории и наследия бренда в рекламе повышает внимание к компании на 8%. Мы уже рассказывали, откуда взялся тренд на ностальгию. А в этом посте собрали примеры брендов, которые активно его внедряют.

#sm_креативы

🎓 Магистратура 2025: куда пойти учиться на маркетолога

Непрерывное образование — неотъемлемая часть карьерного трека. Знания и навыки легко устаревают, поэтому обновлять их приходится всё чаще — особенно в таких «быстрых» сферах, как маркетинг.

Совместная магистратура РЭУ им. Плеханова и СберМаркетинга — отличная возможность усилить навыки в маркетинге. На программе учат разрабатывать маркетинговые продукты с использованием передовых технологий. Показывают, как внедрять AI, AR/VR-технологии и метавселенные в кампании, прокачивают анализ восприятия web-интерфейса и UX/UI-дизайна.

📌 Сроки подачи: до 9 сентября — приём документов и вступительные испытания

Какая магистратура подойдёт будущим маркетологам, рассказываем в карточках. А про программы бакалавриата и дополнительное образование — читайте по ссылке.

#sm_topchoice

⚡Самый мрачный маркетинг года: как продвигали 2 сезон «Уэнсдей»

Первый сезон «Уэнсдей» остаётся главным хитом Netflix — всего за три месяца после премьеры он набрал более 252 миллионов просмотров. А 6 августа стриминг выпустил первую часть нового сезона. Релиз поддержали креативными кампаниями — от чипсов в форме черепа до руки, бегающей по Манхэттену.

В карточках — пять зловещих промо второго сезона «Уэнсдей»!

#sm_креативы

X начнёт показывать рекламу внутри диалогов Grok. Об этом Илон Маск объявил во время лайв-стрима с рекламодателями на платформе X. Он объяснил, что реклама будет встраиваться в ответы. За точность таргетинга будет отвечать технология стартапа xAI, который в начале года X выкупил за 45 млрд долларов.

По мнению Екатерины Рыжавиной, директора департамента интернет-рекламы СберМаркетинга, решение Маска — логичный шаг: «Поисковое поведение смещается из классических систем в нейросетевые чаты, и монетизация этого трафика — вопрос времени».

При этом, по словам эксперта, внедрение рекламы в Grok потребует решения ряда задач: от этических вопросов до сбора согласий и работы с конфиденциальной информацией. Кроме того, есть вероятность, что появится модель подписки без рекламы, как у YouTube и других стримингов.

«Важно продумать технологию самих таргетингов: какие именно параметры допустимо использовать — соцдем таргет, интересы, поведение — и насколько глубокой будет их детализация. Возможно, используют смешанный подход: реклама будет опираться не только на сам запрос пользователя, но и на дополнительные сигналы. То есть фактически заработает механизм, который будет встраивать объявления прямо в чат в момент поиска решения — и в таком виде он вполне может сработать», — Екатерина Рыжавина, директор департамента интернет-рекламы СберМаркетинга.

🔥 — ура
🤔 — ура?

#sm_новости

❗️MEDIA MIX: коротко о главном

Мы запустили короткую версию подкаста MEDIA MIX. В выпусках до 7 минут собираем самое-самое важное. Так вы сможете узнать главное по теме, а при необходимости — изучить вопрос глубже в полной версии.

В первом выпуске короткого формата рассказываем, какие тренды влияют на российский бьюти-рынок. Посмотреть можно на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

А все короткие версии MEDIA MIX можно посмотреть тут.

💘Синдром главной героини: в чём секрет виральности Сидни Суини

Кажется, Сидни Суини сегодня везде — от рекламы мыла до новой модели Ford. За последние месяцы она стала лицом сразу нескольких громких рекламных проектов. В медиа и соцсетях Суини называют главной пикми этого года. Эксперты говорят о том, что любой контракт с ней обречён на успех, а хейтеры считают, что Сидни «слишком пикми, чтобы играть серьёзные роли».

Кто такая Сидни Суини и чем она привлекает рекламодателей и аудиторию — рассказали в карточках.

#sm_кейс

🔗GenAI, продажи и сторителлинг: 5 направлений развития клиентского сервиса в 2025 году по версии Gartner

После выхода ChatGPT в 2022 году приоритеты в клиентском сервисе сильно изменились. Теперь руководители работают сразу в двух направлениях. С одной стороны, надо закрывать привычные задачи — сокращать затраты, повышать эффективность, налаживать процессы. А с другой, появляются новые вызовы — развивать клиентский опыт в эпоху GenAI и поддерживать рост бизнеса.

Gartner подготовил отчёт «5 направлений развития клиентского сервиса в 2025 году». Собрали самое главное — в карточках.


Полный перевод отчёта опубликовали тут — читайте сами и делитесь с коллегами 🚀

#sm_тренды

Средний чек в салонах красоты вырос в 2025 году до 2200 рублей, сообщает «Коммерсант». Ожидается, что во второй половине 2025 года ценник увеличится минимум на 15%.

Рост связан с подорожанием оборудования, расходников и аренды. При этом интерес к услугам не снижается: количество клиентов, приходящих только за одной услугой, за год сократилось с 75% до 60%, а число бронирований стало в полтора раза больше. В салоны всё чаще приходят мужчины и молодёжь, а популярность многих процедур «подогревают» бьюти-блогеры.

🚀А какие тренды формируют российский рынок красоты, обсудили вместе с экспертами в выпуске MEDIA MIX на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

#sm_новости

⚡Babushka и Slavic core: как западные инфлюэнсеры задают тренды с советским акцентом

Уже несколько лет в соцсетях — в том числе за пределами СНГ — наблюдается заметный тренд на советскую эстетику, архитектуру и даже стиль жизни. Считается, что он возник из мирового интереса к неспешному, «настоящему» образу жизни советских городов.

Тренд сформировался ещё в середине десятых и обитал в основном в Pinterest. Затем он набрал новую силу в 2024-2025 годах, благодаря вирусным видео и артам, и переместился главным образом в TikTok. В видео с советской эстетикой часто показывают ретрофутуристичные сеттинги или бытовые картины из советского прошлого.

Разобрали в карточках, какие микротренды находятся внутри большого разворота в прошлое.

#sm_тренды

🐱 Как животные в кадре усиливают эмоциональный маркетинг

Недавно Apple выпустил рекламу с котом и попал в тренды. Что неудивительно — исследования показывают, что образы животных (особенно домашних) выигрывают у человека по части положительных эмоций у аудитории.

Всё больше брендов обращаются к четвероногим в рекламе, чтобы повысить вовлечённость и лояльность клиентов. В карточках собрали несколько кейсов.

#sm_креативы

В первом полугодии 2025 года россияне купили более 9,3 млн устройств для ухода за волосами, одеждой и внешним видом — на сумму свыше 30 млрд рублей. В категорию вошли утюги, фены, стайлеры, отпариватели.

Наибольший рост показали стайлеры. Их продали 3,5 млн штук, выручка составила 11,2 млрд рублей. Лидеры продаж — Rowenta, Dyson и Luni.

Спрос отражает тренд на перенос салонных процедур в домашние условия, считают в «М.Видео-Эльдорадо».

«Покупатели всё чаще выбирают надёжные, удобные и многофункциональные устройства, с помощью которых можно быстро привести себя и одежду в порядок дома, в поездке или даже в офисе», — руководитель департамента МБТ Компании «М.Видео-Эльдорадо» Николай Семёнов.

О том, почему бренду важно попасть в привычный репертуар покупок, мы рассказывали в совместном исследовании СберМаркетинга и агентства ORO.

#sm_новости

🙂 До того как это стало мейнстримом: угадайте бренд по продукту

Брендам приходится вести нешуточную борьбу, чтобы сохранять свои позиции на рынке. Иногда для этого приходится полностью менять сферу деятельности. Сегодня предлагаем угадать бренд, который кардинально изменил специализацию.

🔥 — если угадали
🚀 — если узнали что-то новое

#sm_креативы

📆 Старое доброе прошлое: откуда взялся тренд на ностальгию

В 2026 году в Японии откроется PokéPark KANTO — первый постоянный парк с покемонами. Пространство с культовыми аниме-персонажами — яркий пример того, как бренды подхватывают разворот потребителей к ностальгическому контенту и превращают тоску о беззаботном прошлом в маркетинговую стратегию.

Сам запрос на идеализацию прошлого — реакция общества на тревогу и переизбыток информации, считают исследователи. Люди ищут «безопасные зоны» и эмоциональную стабильность через воспоминания.

О том, как сформировался этот тренд, рассказываем в карточках.

#sm_интересное

🙂 ДНК Оззи Осборна и вода из ванны Сидни Суини: как бренды используют «частицу» звёзд в своих продуктах

Пока одни бренды добавляют «частичку души» в коммуникации, другие — буквально встраивают в продукт что-то от селебрити: ДНК, часть волос и запахи.

Так, актриса Сидни Суини вместе с брендом Dr. Squatch якобы создала мыло с водой из собственной ванной. Стартовая цена за один кусок — 8 долларов — всего за несколько дней взлетела до 2 тыс. долларов в перепродаже. Другие примеры необычных коллабораций — собрали в посте.

#sm_креативы

🐱Магия Hello Kitty: как персонаж с 50-летней историей продолжает завоёвывать сердца людей по всему миру

В этом году Hello Kitty неожиданно вернулась в глобальную повестку. Популярные бренды, в том числе McDonald's, Uniqlo и Crocs, выпускают лимитированные коллекции мерча с мультяшным героем, а зумеры и миллениалы носят символ детства на худи, кроссовках и даже ногтях.

По данным Google Trends, количество поисковых запросов Hello Kitty достигло пика за последние пять лет*. Тренд особенно завирусился в Японии, России, Южной Корее и США. Чего только стоит последняя коллаборация во «Вкусно и точка».

Как маскот из 1970-х снова завоевал мир, читайте в карточках.

#sm_тренды

🙂 Как технологии помогают в обычной жизни — в новой кампании Сбера

В промо вошли шесть коротких роликов о полезных сервисах экосистемы. В каждом — знакомые многим бытовые ситуации и цифровые решения Сбера, которые непременно приходят на помощь.

«В новой коммуникации мы стремились наглядно показать, как именно сервисы Сбера оказываются рядом в нужный момент, а также передать всю прелесть неловких жизненных моментов как есть — ярко и с улыбкой», — команда СберМаркетинга.

#sm_креативы

Хотим знать вас лучше!

Мы каждый день делимся в канале свежими кейсами, актуальными трендами и нестандартными креативами.

Будем рады создавать для вас ещё более полезный и интересный контент, поэтому собрали короткий опрос, чтобы узнать вас лучше. Пройти его можно по ссылке — это займёт не больше пяти минут 💻

Спасибо, что остаётесь с нами ❤️

С рекламных агентств в России взыскивают более 20,2 млрд рублей. Таковы требования конкурсного управляющего обанкротившегося ООО «Гугл». Сумма составляет примерно 4,3% от всех денег, потраченных на интернет-рекламу в России в 2024 году.

С февраля 2024 года российская дочка Google подала 71 иск о долгах за рекламу, размещённую до марта 2022 года. Более 30 агентств уже выплатили не менее 10,5 млрд рублей.

На деньги, взысканные с агентств, в первую очередь претендуют российские телеканалы — именно их иски выплачиваются раньше всех. По оценке суда, к октябрю 2023 года неустойки телеканалов за блокировки на YouTube выросли до 91,5 квинтиллиона рублей. Поэтому остальные кредиторы, включая около 1300 рекламодателей, почти наверняка не получат ничего. А полный разбор от ADPASS можно посмотреть тут.

#sm_новости

🔗 Виртуальный продакшен vs. хромакей: ключевые инсайты о VP и спецэффектах с «XR-среды»

Виртуальный продакшен (VP) и AI становятся ключевыми технологиями, меняющими алгоритм производства в кино- и рекламном контенте.

Как Virtual Production отличается от хромакея и почему LED-экраны легче применять в рекламе, чем в кино, обсудили на панельной дискуссии «Взаимодействие VFX с Virtual Production и AI» на «XR-среде» от Sber Metaverse Tech и СберМаркетинга.

Посмотреть запись целиком можно по ссылке, а самое интересное собрали в карточках.

#sm_тренды

🧳 Премиум-подписки от СберМаркетинга

29 августа выберем 25 победителей, которые получат премиум-подписку Telegram на год. Условия участия простые — достаточно подписаться на этот канал.

Оставайтесь с нами — будет интересно 💘

Уже пять лет мы вместе следим за трендами медиарынка и двигаем рекламную индустрию вперёд 🚀

Конечно, останавливаться на достигнутом не планируем. Будем и дальше отбирать для вас всё самое актуальное в удобных и нескучных форматах!

Спасибо коллегам из Sostav за такую высокую оценку ❤️

🔥 Живой билборд и фондовая биржа мужчин: 5 ярких кинопромо 2025

Производственный бюджет полнометражного фильма в среднем составляет 65 миллионов долларов. Чтобы оправдать такие расходы, киностудии проводят масштабные маркетинговые кампании. С каждым годом они становятся всё креативнее и иммерсивнее.

В карточках рассказываем о необычных промо фильмов и сериалов за 2025 год.

#sm_креативы

Расходы на наружную рекламу в розничном сегменте в России за год увеличились на 43%. Помимо наружки, также выросли инвестиции в телевизионную рекламу (+40%) и радио (+38%). Тогда как онлайн-видео показало снижение вложений на 8%. Общий объём рекламных затрат в нише увеличился на 17% и достиг 36,9 млрд рублей.

Эксперты из СберАналитики и СберМаркетинга связывают это с ростом конкуренции на фоне восстановления спроса у потребителей.

#sm_новости

🙂 Будущее технологий — в исследовании KPMG

Консалтинговое агентство KPMG проанализировало, как в ближайшие годы технологии будут менять различные индустрии. По мнению аналитиков, в следующие пять лет в мире будет больше изменений, чем за последние 30 лет.

Подробнее про инсайты из отчёта «2025 Futures Report» — в карточках.

#sm_исследование

⚡️ Сапожник с сапогами: 5 примеров креативных кампаний по поиску работы

В среду 23 июля бывший дизайн-директор СберМаркетинга и экс-глава креативного бюро «А101» Владимир Кумин отправил диджитал-билборды с необычными предложениями о сотрудничестве к офисам Сбера, МТС, «Альфа-Банка» и OZON.
Необычный селф-маркетинг завирусился в соцсетях.

Рассказываем подробности и вспоминаем другие креативные подходы к поиску работы.

#sm_креативы

На этой неделе соцсети «порозовели» от количества новостей про коллаборацию «Вкусно — и точка» и Hello Kitty. Кампания стартовала 21 июля, а во флагманском ресторане сети на Пушкинской открыли поп-ап-зону. Пространство украсили героями вселенной Sanrio: помимо самой Китти там можно увидеть пингвинёнка Бадц-Мару и кроликов Май Мелоди и Куроми.

С самого начала кампания вызвала большой ажиотаж в медиа и Telegram-каналах. Так, розовый бургер похвалила Катя Клэп, а фото и видео с пресс-ивента разошлись по каналам ещё 18 июля.

В первые же часы акции закончились розовые булочки для бургеров, о чём написали в крупных пабликах, создавая ощущение дефицита у аудитории. Для расширения охвата «Яндекс» включил в приложение «Еда» бронирование столиков во «Вкусно — и точка» на Пушкинской, а «Купер» запустил продажу позиций из тематического меню.

Розовый тренд, запущенный коллаборацией, распространился и на другие рестораны — в Ростове появились розовые хинкали. А динамика поисковых запросов Google по Hello Kitty в России подскочила с 7 баллов в июне до максимума — 100 баллов — в двадцатых числах июля. Кроме того, кампания вызвала и волну критики: бургер предложили запретить из-за «неподобающего» цвета, а сам краситель — кармин, который используется во множестве продуктов — пытались объявить опасным и вредным. Это вызвало активные обсуждения и привлекло к кампании дополнительное внимание.

«Понятно, что по отношению к "Вкусно — и точка" есть завышенные ожидания с учётом того, что это бывший McDonald's, — отмечает Алексей Пак, основатель рекламного агентства PurpleDoor. — Но на самом деле последние коллаборации, в том числе и с Hello Kitty, это очень ярко, в духе предшественника. Отрадно видеть, что российский бренд может такую историю тоже поддержать».
Коллаборация с Hello Kitty — пример слаженной маркетинговой кампании, где «сошлись звёзды»: культурный контекст, комплексное продвижение и органический вирусный эффект в соцсетях.

Уже пробовали розовый бургер?
❤️ — не успел(а)
🤔 — нет и не собираюсь
🔥 — да, очень вкусно — и точка

#sm_новости

🔥 Ночь в отеле от «Авиасейлс» и налоговые трудности от «Модульбанка»: как бренды отработали мем с малышом-манулом

И снова котомем! В соцсетях вирусится изображение крошечного манула с фразой «А я буду на жука охотиться. На паука». Никто толком не знает, откуда он взялся, но к котёнку уже прониклись симпатией тысячи пользователей.

Бренды тоже подхватили пушистый тренд, а мы собрали несколько кейсов — кто справился лучше всего?

#sm_юмор

💘 Зачем бизнесу инклюзивность — в новом выпуске MEDIA MIX

Как сегодня изменилось понятие «доступной среды»? Как продвигать инклюзивные решения и почему это выгодно бизнесу? Обсудили вместе с топ-менеджерами СберБанка, командой «Особенного банка для людей с инвалидностью» и экспертами из Okkam и Better.

Полный выпуск смотрите на YouTube, RUTUBE и в «VK Видео».

#sm_mediamix

🔗 У нас отмена: как бренды ведут себя во время репутационных скандалов

В июле 2025 года, кажется, весь мир узнал про Astronomer, когда на концерте Coldplay фан-камера показала сооснователя компании Энди Байрона в обнимку с директором по персоналу Кристин Кэбот. На фоне многочисленных шуток 404 Media назвал инцидент символом антиутопии слежки в эпоху соцсетей.

Вместе с тем эксперты говорят, что плохой рекламы не бывает, а эта ситуация — пример вирусного маркетинга и «благословения свыше» для бренда. Так, всего за 24 часа было опубликовано 22 тыс. статей о компании.

«Любой человек может создать бренду репутационный скандал. Но преимуществ у личного бренда сотрудника всё равно больше. Условно, в экосистеме Сбера работает 300 тыс. человек. Но реальная наша аудитория — порядка 20 млн человек — только благодаря сотрудникам», — считает Артём Фатхуллин, управляющий директор управления коммуникаций и репутации Сбера.

Как бренды справляются с репутационными вызовами — рассказали в карточках.

#sm_интересное