Через час, в 13:00 по Москве, подключайтесь к прямому эфиру про сбор 3%.
👉🏻 Регистрация по ссылке

📌 Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации

По закону каждый участник цепочки (рекламодатель, посредник и рекламораспространитель) передает в ОРД сведения о себе. Но можно договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них. Эти обязательства важно закрепить документально.

Делимся шаблоном договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения, чтобы разумно распределить обязанности по маркировке рекламы.

➡️ Скачать образец договора можно по ссылке.

Собрали популярные вопросы по маркировке интернет-рекламы из нашего чата за последний месяц и отвечаем на них ниже:

1️⃣ Какую категорию товаров и услуг (ККТУ) выбрать в ОРД при регистрации креатива?

Ответ: Выбирать категорию необходимо в соответствии с рекламируемым товаром или услугой. По информации от операторов рекламных данных, категорию должен определять рекламодатель.

Актуальный список с ККТУ можно посмотреть по ссылке.

2️⃣ Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце — это не противоречит приказу.

Изучить приказ можно здесь.

3️⃣ Как зайти в ЕРИР или дать сотруднику доступ к данным?

Ответ: следуйте этой пошаговой инструкции.

4️⃣ По рекламе нужно отчитываться вечно или ограничили каким-то сроком?

Ответ: Вечная отчетность еще существует — на текущий момент по всей рекламе надо отчитываться вечно, пока ее не удалили из интернета.

➡️ Вступить в чат можно по ссылке.

За прошедший месяц эксперт eLama Никита Кравченко провел 3 вебинара по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах». И еще больше — по настройке и запуску интернет-рекламы.

Собрали записи вебинаров в одну подборку для вашего удобства:

➡️ Требования закона для всех, кто размещает рекламу в интернете
➡️ Реклама под запретом: как адаптироваться к изменениям с 1 сентября
➡️ Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР
➡️ Записи вебинаров по настройке и запуску рекламы в разных рекламных системах (Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и др.)

Смотрите и ставьте сердечко, если вам нравятся наши вебинары! ❤️

📍 Напоминаем, что в июне завершился квартал, за который участники рынка будут платить новый обязательный сбор 3%. Завтра, 30 июля, — последний день подачи отчетности в ОРД за июнь.

Руководитель продукта ЕРИР Влад Шилов поделился информацией, что уже 16 000 участников из 55 000 плательщиков сбора проверили данные в личных кабинетах ЕРИР.

Что важно сделать:

1️⃣ Подать отчетность в ОРД до 30 июля включительно
2️⃣ Зайти в личный кабинет в ЕРИР: https://erir.grfc.ru
3️⃣ Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления»
4️⃣ Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД

Важный нюанс: зайдите в кабинет ЕРИР, даже если данные в ОРД за вас подают контрагенты. Например, если вы блогер, а за вас отчитывается рекламное агентство, сбор вам всё равно может быть начислен, в случае если агентство работает по агентскому договору с рекламодателем.

Частая ошибка, из-за которой сбор может быть начислен не тому участнику: при внесении данных через ОРД участники рынка путают заказчика и исполнителя. Из-за этого могут возникнуть неправильные начисления. Если вы не должны платить — проверьте, нет ли начислений в вашем кабинете.

Отметим, что по новым правилам существует ограничение периода на внесение изменений в акты. Так, с 26 августа в ОРД будет заблокировано редактирование актов второго квартала.

⚡️ Реклама или информация: Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете является рекламой

✔️ Что считается рекламой

— Контент, привлекающий внимание к товару, услуге, бренду или компании и направленный на продвижение или повышение интереса к продукту
— Материалы, не являющиеся частными объявлениями
— Любая информация, не носящая справочный, аналитический характер или не являющаяся личным мнением

✔️ Что не попадает под категорию рекламы

— Результаты поисковой выдачи
— Оценки товаров в разделах с отзывами
— Данные о товарах, представленных на выставках и мероприятиях
— Каталоги с нейтральным описанием товаров (без акцентов на продвижение)
— Вакансии
— Личное мнение пользователей в блогах без призыва к покупке
— Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью

Постановление распространяется на социальные сети, классифайды, поисковики, маркетплейсы и другие ресурсы.

Источник

📌 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за июнь необходимо сдать до 30 июля включительно.