А молодцы, скажите? Прям доброе хорошее «молодцы» Гжельскому заводу.

Кто в конце августа задумается об адвент-календаре в подарок на Новый год? А если это ручная работа, локальный исторический бизнес и все это требует времени и труда? Тогда все супер логично. И цена… я падаю! Когда за такую цену какую-то лабудубу или «российский люкс» продают кофточку из кашемира и кожи молодого дермантина, мы берем. Тут в районе 27к вы получаете 12 эксклюзивных игрушек.

Сегодня мы очень хвалим завод, отдел маркетинга и тех, кто придумал заранее нас предупредить о возможности такого крутого подарка. Ну, а сам ролик.. без комментариев.

>> Видно, что на стотысячный продакшн и сложную идею сил не нашли. Предлагаю вам самим покреативить в комментариях, как зимний инфоповод перенести в лето.

Запускаю серию постов по своей «Большой тетради» — гайду для маркетологов и Telegram-авторов.
Ловите первый блок «долгосрочная идентичность».
Как строить узнаваемость и развивать ассоциативный подход к контенту. Или «о чем писать, если хочется обо всем сразу и ни о чем вообще».

А смысл долгосрочной идентичности вас как автора есть в чем? 😎
> Дать каналу узнаваемый характер, который сохраняется независимо от конкретных тем или частоты публикаций.
>> Убрать хаотичность: даже если посты выходят редко, аудитория всё равно понимает, чего ждать и за что ценить канал.
>>> Создать базу, на которой легко строить визуал, вайб, контент-план и коллаборации.

Внутри: упражнение с таблицей для заполнения, промт для сравнительного анализа и инструмент для первого шага к упаковке / переупаковке канала.

Это первый блок, впереди мы пройдёмся по всем ключевым блокам админо-творчества.

⏪Вот хочется скозявить и сказать «хнычу, у меня два года назад такого не было, а вот вам я даю бесплатно это..цените!..»
Но это такое дешевое кокетство, ей богу. ⏩
Тем более, что глубже и точнее мы копаем на лекции-бранче. Там этот и следующие блоки не потеряются в миллионе сохраненных постов, а превратятся в работающую стратегию. Для тех, кому важно писать и делать хорошее, качественное, эффективное и деньгоприносящее телеграм-медиа — сюда.

Вторая часть здесь https://t.me/mosmur/5947

Это мог бы быть очень красивый кейс Asics x Shushu Tong, если бы они позвали художника для коллаборации

В комментариях под анонсом кампейна одни вопросы в стиле «как вы могли НЕ привлечь реального художника, публикуя такое»

Упоминаний того, кто написал картины — ноль. Кредитов и отсылок в статье hypebae — ноль, из чего выходит прямо-таки показательный анти-кейс.
Пока все бренды стремятся поощрить взаимодействие с реальными художниками и аниматорами, Асикс почему-то решили использовать художественный мотив без реальной кисти. ИИ и без внятных комментариев.

И зачем тогда заигрывать с живописью? Как вам?

как выглядит город, в котором нет монополии на наружку от ВБ&RUSS

Обратите внимание на ТАТАР РАДИОСЫ фест и антибанкротную растяжку на весь дом. Удивительное уродство, которое бросается в глаза только в первый день когда приезжаешь из Москвы. Уж даже и не знаю, какое безумие лучше — такое или московское фиолетово-розовое 🥴

Загадка: какой формат рекламы не скликнет конкурент, не пролистнет клиент и можно будет потом намасштабировать на все другие носители?

На-руж-ка. Обожаемый и вообще животворящий формат в девелопменте. Если нам хотелось подстегнуть отдел продаж перестать вертеть носом от лидов, а копать в работу с клиентом глубже, то мы отключали самый ходовой и самый неалгоритмичный и необъяснимо рабочий инструмент: наружную рекламу.

В последний раз (моей работы) мы с наружкой отрывались по гипотезам:
На одни площадки разместили статичные постеры, а часть покрытий, где обычно люди стояли в пробках и могли подольше поразглядывать — оставили под ИИ-генерации с тем же статичным изображением как базой, но каким-то неожиданным плот-твистом в анимации.

Результат был показателен: в местах с большим пешеходным трафиком динамика выигрывала у статики, а в точках с длительным контактом (метро, остановки) статичные варианты работали на узнаваемость бренда.
Проблема в том, что такие тесты раньше были головной болью: согласования, медленные закупки, куча посредников.


А теперь всё можно запустить в два клика через DRON:
> 150+ городов по России
>> бюджет от 1000 рублей
>>> выбор времени и места показов под задачу
>>>> аналитика в реальном времени

Сейчас у них бонус для новых пользователей — до конца августа дарят 10 000 рублей на запуск при регистрации. Это прямой способ протестировать свою гипотезу, не сливая бюджет.
Если хотите понять, как ваша аудитория реагирует на разные креативы — это отличный старт.

Зарегистрироваться и забрать бонус


Реклама, ООО «ББ», ИНН 7702445998

Неочевидный плюс ведения телеграм канала для внимательной аудитории — тебе нельзя тупеть.

Очень легко 7 правил-помощников для вайб-чек-листа написались и дня 3-4 я собирала понятные примеры. Так, чтобы примеры не из симуляций и симулякр, а понятные поп-идейные кейсы, которые будут ясны и вам, и вашим стажерам, и собственнику бизнеса.

Вот, кейс из чек-листа: YSL на Пинтерест. Ну картинки, казалось бы. А у них отдельная аккуратная доска-выставка работ фотографов и художников, которые когда-либо работали с брендом и выставляются на их площадках. Меня подобное всегда восхищает в плане одновременной простоты и гениальности. Ну не делайте вы из картинок просто «эстетику», дополните эти визуальные коды своей ценностью — своей выборкой, участием своего бренда, фаундера, ваших сотрудников.

Нет, это не та площадка, которая 100% сконвертирует картинку лид или в покупку, но если вы работаете с аудиторией, нацеленной на визуальную эстетику, то очень глупо эти визуально-ориентированные площадки игнорировать. Плюс, грамотное описание, промеченная ссылка, какой-то спец-оффер спец.подборки и можно тестировать конверсионность, если вашему руководителю/ вам лично это важно.

>>> Вам инструмент для теста: сделать галерею, доску, особую подборку и потратить 5% бюджета на тест посева среди блогеров той площадки — и, вуаля, твердая гипотеза и первые цифры для дальнейшего вайб-масштабирования.

Босс сказал, что в этом квартале худшее выполнение KPI, лиды дороже на 0.3 копейки, ни один рилс не залетел на 12 миллионов и клиенты не уронили сайт, поэтому премии не будет

Кольцо, которое выставляет его супруга в тот же вечер:

А давайте не делать Иваново грейт эгейн?

После трех дней на малой родине я всеми фибрами души чую эту русскость и живость деревни, рабочих поселков и сёл. Ну не то это! Не та эта лосковая русская культура, которую хочется капитализировать. Все эти избинги, монастыринги, деревня-кор, запуск всяких ЧЕГЕРЯ-шоу таааак далеки от реальности и ощущений, которые дарит тебе село и человек в нём.

НЕ НАДО сюда приезжать, чтобы утром за 73к тебе подали «бабушкиных оладушек». Бабушкины оладушки, это когда она утром сходила к корове, надоила молока. За три дня до этого она этот же утренний бидончик отбросила на творог. И он не в фенси-шменси фарфором блюде, а в обычной старой ГДРовской тарелке. После завтрака вы идете чистить этот коровник :) Или в огород, подвязывать помидоры. Если кто-то вывел бабушке шланг, то набираете ведра на вечерний полив из него — таскаете эту всю прелесть до бочки. Вечером эти 30 ведер разливаете по грядкам или молитесь на дождь. Забор надо подлатать. Подмести двор. Поругаться с соседом, который выкрал индюшку. А если это день мяса… все как-то опускают глаза, когда речь заходит о том, как пирожки с ливером или борщ с жирным кусочком говядины у них на столе оказался. Эту корову или поросенка кто-то за пару дней до вашего приезда…ну…очень немодно лишил жизни на том дворе, где вы через сутки будете в косынке с крынкой молочка позировать.

А удобства.. ну повезло, дети сделали теплую уборную, а кто-то бегает в зиму и в лето до деревянного домика :)
И в этом и есть русскость и эта ваша «деревня-кор». Да, деньги от вашего приезда в лучшем случае в 10-15% отойдут бабушке-которая вас принимает. В реальном мире, половину земли в деревне выкупит коммерс и сделает из этой деревни иммерсивный отель «деревенская жизнь». Ничего против глемпингов, дачных поселков для отдыха, модных санаториев я не имею.

Но «мейк деревня грейт эгейн».. не понять! Приезжайте сюда, гуляйте в поле, пейте из родников воды, лазайте по садам, но не тратьте деньги за «ощущение» деревенской жизни. Ее надо прожить, чтобы почувствовать. А пофоткаться вам и фермы с посещением коровника хватит.

Если не концентрироваться исключительно на полезном-маркетинговом-прикладном, то телегу я люблю за неглянцевость и реальность всего авторского многообразия 🥰

Ты читаешь то, от чего кайфуешь. Где-то добираешь общение, где-то рабочую информацию, где-то ✨атмосферу✨, а где-то ты как будто подсматриваешь в пацанский чатик. Вот Ивана я читаю наверное года четыре, ещё с финала универа… и это мое гилти плэжэ. Просто как в голову мужчине залезть и без фильтров и лоска «надо казаться, а не быть» читать про жизнь, собакенов, пацанский взгляд на тренды в интернете и социуме..

Иван, конечно, смущал мои 22летние мозги своим названием «Два яйца», а сейчас я думаю «ну это ж вайб! Не три же! Не восемь.. ну!»

Читать как дневник старшего брата или мальчика, по которому ты сохла в школе — кайф!

«Поменьше амбассадоров, побольше природы»

LV сделали ход конем и не позвали ни одну модельную персону в свой новый ролик: только природа Китая и пару птичек-крикунов. Очень забавляют комментарии «So even their ads are made in China now? (Теперь и рекламу в Китае делают?)»

>> Мне необычно было смотреть такое, как будто я все жду, что начнет что-то происходить.. но кто-то находит такое очень медитативным и крутым, а я пока воздержусь от оценки, слишком много динамичных картинок нам скормили, чтобы так сразу переключиться на эти видеообои..

США: огромный скандал на фоне сексуализации модели,двойных стандартов и чрезмерной объективизации женщин
Россия, рандомный рекламный баннер недалеко от центра города:

Насколько несексуальной должна быть реклама, чтобы понравится всем

American Eagle не сделали ничего, что должно было задеть аудиторию. Домысливания, недовольство выбранным амбассадором, притягивание евгеники к слогану… Мир настолько не хочет видеть сексуальность в рекламе джинс / пива / мыла / носков / трусов, что налепит какие угодно ярлыки, лишь бы не принимать, что иногда реклама с блондинкой в джинсах — это просто.реклама.блондинки.в джинсах.

Какие только комментарии мы ни начитались за эти дни. И немецкая овчарка там как пасхалка к Германии, и белая майка это заигрывание с рабочим классом, и вообще, ракурсы как в фильме для взрослых.

>> Посмотрите на кадры в посте — какие-то из них вызывают у вас эмоции чрезмерной сексуальности? Да или нет? Вам слишком? Только честно?
Там, где штаны надо завернуть и ни одного изгиба по сути не видно? Или там, где природой данная широкая грудная клетка вас ставит в неловкое положение? Вам плохо от кроп-рубашки в первом ролике, анонсирующем их коллабу?

Возможно, я выступлю как адвокат кампейна, но я адвокат честного взгляда. Джинсы всегда были про то, что тебе удобно и комфортно. А когда тебе удобно и комфортно, ты ощущаешь себя увереннее. А уверенность для кого-то еще и первое понятие сексуальности.

>>> Так насколько неудобно и неуверенно должна чувствовать себя модель, чтобы аудитория не притянула к ней штамп «порнстар»?

+ вайб / - вайб

Долго, честно долго думала, каким словом можно назвать систему и настроения, и считываемых посылов, и ассоциаций от бренда, кампейна, слога, медиа и канала. Дурацкое, заимствованное, короткое и зумерско-ориентированное «вайб» победило. Его понимает ваша мама (если объяснить), его понимаете вы. Тон оф войс — не подходит. Ассоциативный ряд? Эт что-то из учебника начала нулевых про успешное бренд-позиционирование по какому-нибудь Американскому доктору наук.

Вы можете быть умным, полезным, даже гениальным — но если вайб не тот, вас будут пролистывать. Ваш канал вызывает ассоциации абсолютно разные, которые вы даже не вкладывали. Считывают — другое. Какое такое другое и как этим управлять я (за бесплатно) не скажу, но помогу :)
Сохраняйте легкое вечернее чтиво - исследования по vibe-маркетингу. Читабельно и понятно, встроенный переводчик и жпт ваш лучший друг для конспектов.
🔡Как само понятие "вайб" стало главным в управлении всего: от поп-феноменов до политики (The Guardian)
🔡Эпоха бренд-вайба. Полезно для дизайнеров и B2B маркетологов.
🔡Венчурные инвесторы просыпаются от вайб-маркетинга.
Суупер плотная статья от Forbes. Здесь и про то, как смешное слово "вайб" оказалось понятным и финансистам, и маркетологам. И о том, что теперь в этот вайб и скорость принятия решений вливается 250 млн долларов. Плюс вайб, так сказать, хыхык


>> Я сама на большом подпрыгивающем воодушевлении всю неделю, тк именно по "вайбу" и вайб-маркетингу сейчас делаю образовательный проект для канала. Будем расти и растить хорошие, грамотные и человечные каналы вместе! :)

Оделся сам / наорали

Не знаю, кто в инфоповодческой канцелярии подсобил LIME, но на фоне новости о введении рекомендации — ГОСТа по школьной форме этот ролик прям хорошо отвечает несогласию общественности.

Грядет логичная серия около-школьных, back to school активностей, кампейнов и крутой тон в ролике был задан. Никакого «тянись к знаниям», «одежда для пятерок», «в этом тебя в школе заметят», «рубашка отличника». Плиз, ноу!

А вот когда дети — просто дети в красивых туфельках и все просто бегают по библиотеке и ВСЁ — это хорошо. Больше от детей и одежды для них и не требуется .

Глоток свежего креативного воздуха

Первые секунды даже не осознаете, да, что это промо не парижских домов или тяжелолюксовый кампейн. А это вт очень кайфовое, образцово-показательное промо у ресторанного дома Деллос. Прям идеально сделали:
1. Культурная отсылка к кинематографу есть
2. Французскую тему искусства связали с французской кухней Шануара (сняли ещё серию роликов под каждый ресторан, но мне запал в душу этот)
3. Очень крутой кастинг неизбитых актеров/моделей
4. Динамику съемки и покадровой разбивки сделали грамотно, досматриваемО

Сняли этот ролик для промо set-o-mania, повторяют зимний успех коллаборации с театрами. В этот раз партнерство с лучшими музеями и это прям КАЙФ, а не клюква, где билетик в подарок за замороженый пряник. Супер-продуманная активация с супер красивой реализацией. Сегодня иду тестировать сет в Турандот, ждите воскресный обзор 🤩

Если ты красивый, то наверное ещё и умный. Или если у тебя подвешен язык, то ты наверняка и пишешь хорошо. Или если ты приходишь на работу вовремя, то ты и работу эту делаешь ✨отлично✨

Эти несвязанные друг с другом понятия рождают эффект ореола. Это когда мозг такой: «О, красиво, значит, и умно. Или точно вкусно. Или уж точно безопасно».
Характеристика одна, а ореолом освещает всё остальное.
Как будто на человека, продукт или бренд надевают нимб за одно качество. И он всё, светится и этой лампочкой закрывает остальные косяки.

>> Первым это описал психолог Эдвард Торндайк в 1920 году, наблюдая за армейскими офицерами.
Им нужно было оценить подчинённых по ряду параметров: аккуратность, физическая подготовка, интеллект. И если кто-то казался аккуратным, он автоматом получал высокие оценки по остальному. Хотя между качествами связи не было.

Мозг делает обобщение: одно хорошее = всё хорошее.

> Возможно, вы читаете этот текст с экрана айфона? Объективно, их техника уже не самая передовая, камеры не самые лучшие, интерфейс с каждым новым апгрейдом все больше походит на кого угодно, только не на тот Apple, каким мы его полюбили. Но мы покупаем. Потому что они годами вкачивали в ореол «инновационности» и идеального дизайна. Ты привык к нему и за 20% достоинств закрываешь глаза на 80% откровенной посредственности за оверпрайс.

>> Недавний кейс с нашей Эконикой. Эльза Хоск в рекламе, лучшие кампейны, премиум линейка. И за всем этим ореолом российского люкса и стиля скрывается копирование дизайнов мировых брендов и, к сожалению, картонное качество в 7/10 (моих) случаев. А ценник и ореол русского обувного премиума оооочень хорошо продается.

>>> Chanel №5. Мой самый любимый пример. Да, возможно вкусовщина, но аромат же реально пудры с альдегидом чьей-то бабули. А ореол у бренда вековой: шампанское, богема, Монро шепчет «I wear nothing to bed but a few drops of Chanel №5».
Это не духи, а пытка ореол элегантности, впитанный в упаковку и легенду.

>>>> LVMH. Годами качали ореол люкса и вот, пузырик начинается сдуваться под реалиями китайских заводов и рабочих со сменой за 4 доллара.

⏮Где ещё это работает? И как вам очертить этот ореол?
• В визуале: красивая презентация = «профессиональный проект»
• В речи: уверенный тон = «эксперт, шарит»
• В образовании: диплом МГУ/ВШЭ/МГИМО = «умный человек»
• В соцсетях: эстетика профиля = «продукту можно доверять»⏭

Эффект ореола — брат когнитивной лени.
Мозг не любит напрягаться и обобщает: раз А — круто, значит и Б, и С тоже подойдут.
⏪Это может сыграть против: если клиент зашёл на сайт и увидел кривой баннер — ореол уже негативный. И каким бы дальше твой продукт ни был замечательным, судить будут по этому корявому баннеру. ⏩

Томным вечером воскресенья я сама прогуливаюсь по любимым каналам и дочитываю всё, что не успела за неделю.
Поняла, что я никогда не делилась с вами теми, кого сама люблю и ценю за слог и подачу.
Это не реклама, не платная публикация и, вообще, тут добрая часть о моем существовании вообще не знает. Я как-то делала подобное про названия, а теперь пробежимся по содержанию :)

«Помаркетничаем» — самый добрый в мире руководитель бренд-отдела косметического магната #1 в мире. Всегда свежо, адекватно и с профессиональной стороны обозревает тренды в креативе и маркетинге.

Агент Купер — любимый канал фаундера агентства co-operation. Так хорошо заходить в Катин канал и просто читать её, как будто вы напротив друг друга сидите за кофе. Без давления, без гонок, честно про работу и управление, про баланс с материнством, про проекты, про конкурентов, про кризис, про красивое.

Печенюшки & Co — просто с кайфом про тренды, кампейны, Фешн, музыку. Как тамбл моего отрочества, но в тг 😋

Founder Woman — когда хочется тяжеловесного вдохновенного контента от серьезной взрослой женщины

Ссылки, которыми жалко делиться — мы с Катей (как много у нас Катерин в подборке!) познакомились лично в пресс-туре в Карелию и как-то я с тех пор не отлипаю от её канала с крутыми рекомендациями обо всём. Сохраняю себе почти всё)

Виссарион вещает — всегда приятно и полезно почитать мнение человека, который в три раза больше тебя работает в коммуникациях, брал интервью у директора Hermes и поработал со всеми, с кем ты мечтаешь.

Делитесь, кого вы дочитываете к концу недели и чьи посты цените. Будем опылять друг друга ❤️

Что изменилось в работе маркетинга за последние 5 лет? И какие у тебя ожидания на ближайшие пару месяцев лет?

В российском маркетинге все пересели на инфлюенс в бренд-подходе. Будь то амбассадоры или блогеры — неважно. В пару лет, мы выгорим от этих бесконечных лидеров мнений и придется взращивать новые формы доверительного контента.

Если вы не согласны со мной в этом, то можете прочитать моё интервью (многовопросное — первое) у Валерия «пиарщика на привязи» и стать несогласными со мной ещё во многом.

Попробовала интегрировать маскота в ролик об итогах воркшопа.

Пока что от него у меня стойкое ощущение скрепки-помощницы из старого ворда 🤭

Ну, знаете, я ж вам тоже не жук чихнул. Тренд на ностальгию отрабатываем вот так! К следующему воркшопу ростовую куклу этого тубикулыша сошью и вообще сделаем мероприятие в стиле лучших корпоративов ООО «Групп компани» из 2008-го года. Маскот, конкурсы, интерактив С ПРИЗАМИ! И тут и ностальгию для зумеров по корпоративам их мам, и миллениалам поставим ✨фОтОзОнУ✨

Учитесь, пока я жив..!

Не знаю, кто первый начал, но лавина кризисных кличей в российских брендах очевидна. SorelleEra вот тоже честно и без давления поделились, что ходят по краю. Вроде и нет тут "помогите, мы тонем", но, очевидно, что фаундеры зачастили с таким нарративом. Понравилось мнение Юли Выдолоб (сказала от лица всех, как мне кажется, неприятную для российских брендов правду).

Пузырик с футболками за 18к и платьями из вискозы за 44к закономерно лопается. Да, ряд людей их себе позволить может, но рядовая мама, да даже мои бывшие коллеги с хорошей зп 200-250к и ребенком в семье не шли покупать подобное только потому что оно "вау" и "российское".
У нас есть добрейший пример, когда Даша, основатель i am studio честно сказала, что они закрываются, но, позвольте-с.. Даша не давила на то, что "купите или мы закроемся". Она вышла с заявлением — мы на паузе и всё. Решение тяжелое, но дальше мы работать не можем. Вы еще можете купить наши вещи, но новую коллекцию и продолжение бренда мы пока не планируем (полную цитату поставила внизу)

Решение поставить I AM Studio на паузу назревало постепенно, но окончательно я его приняла около двух месяцев назад — тогда же мы распустили команду. Это был непростой шаг, но честный: чтобы бренд продолжал существовать, нужно было либо поднимать значительные инвестиции, либо полностью менять модель. Сейчас я чувствую, что важно остановиться и выдохнуть»

Чувстуете разницу? Выйти с готовым решением VS давить на то, что от вашей покупки зависит будущее бренда. По-моему, очевидно, что давление на и так выгоревшего и уставшего клиента с такими же финансовыми турбулентностями странно.
Вместо жалости попробуйте:
🔡 Конкретику решений: что произошло и как вы с этим справляетесь
🔡 Энергию фаундера или команды: даже в проблеме можно звучать живо
🔡Фокус на продукт, а не на страдание. Одежду продает ее качество и носибельность, а не картинки, аймсорри..

И вот ещё что: мы все устаём от эмоций, которые не ведут никуда. Покупатель не хочет чувствовать вину, он хочет чувствовать сопричастность.
⏪А вы как реагируете на такие посты? Покупаете, чтобы поддержать? Или тоже ловите немного стыда от «ну купите хоть что-нибудь»?⏩

- ну, че интересного вчера в школе было? А то мы с маманей в деревню ездили
- да ниче, уроки отменили и к нам Hermes пришли, проводили урок рисования и искусства

Две недели назад на закрытом ивенте Hermes реально пришли в школу и на её базе сделали долгий и продуманный ивент: день «протянись к мастерству». Было бы очень круто, если бы это было для детей-школьников, но пока ивент был чисто инфлюенсерским и для премиум покупателей.
В программе: урок рисования огромной кистью по огромному холсту, класс керамики, переменка с линейкой и разбрасыванием карандашей, лекция с художественным директором Пьером Алексисом Дюма и выпускной ужин.

Это прям заявка на целый новый виток поп-апов и ивент-активаций для люкс-брендов. Не просто стол в лавандовом поле и всё томно потягивают розе, обсуждая фактуры крокодиловой и питоньей кожи, а реальное продолжение их стратегии. Они в последние полгода сделали более 50!!! коллабораций с художниками, мультипликаторами, сценографами. Давят экономический кризис на все деньги 🤭

❤️ и мы с вами открываем школу мастерства и едем по маршруту Гжель-Выкса-Палех

Что должен делать телеграм-админ? Найди неправду:
– регулярно проверять инфоповестку
– вырабатывать свой стилистический язык
– давать пользу
– миксовать её с личным присутствием
– отвечать на все комментарии
– писать только то, что интересно аудитории
– продавать душу за рекламные размещения

Нашли очепятку? Конечно же, там, где душа и деньги за рекламу.
Точнее, в том, как мы привыкли к идее, что реклама это нечто постыдное и желательно никто и никогда не должен использовать свой медийный ресурс, чтобы рассказывать об успехах, пользе и возможностях в нем за некий рубль.
Когда ты админ канала, а не святой дух с абсолютным знанием боли аудитории, можно облегчить себе задачу и подключить Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Зачем:
— не нужно искать рекламодателей вручную
— не нужно вести переговоры, сверять ТЗ, следить за дедлайнами
— всё работает автоматически: система сама подбирает, размечает, публикует и удаляет объявление
— ты выбираешь подходящую модель монетизации — под свои задачи:

1. Аукционная модель
Доход зависит от эффективности канала: система подбирает объявления и платит за конверсии.
Подходит, если хочешь получать стабильный доход от качественной рекламы — без ручного управления.
2. Биржевая модель
Сам назначаешь цену за 1 000 просмотров (CPM), сам выбираешь формат.
Подходит, если хочешь больше контроля и готов вести канал как площадку для бренд-коммуникаций.
Доступна для каналов, зарегистрированных в РФ.

Если у тебя от 1 500 подписчиков — канал подходит (и публичный, и частный).
Доход от рубля за показ, выплаты каждый месяц.
Реклама от проверенных брендов, адаптированная под Telegram, без кричащих форматов.

Это способ получать стабильный доход и не терять вкус к контенту из-за чьих-то ожиданий от тебя.

Самый горячий бренд! Самый топовый запрос! Самый лучший, самый такой, самый сякой!

Хочется немножко фактуры добавить и пояснить, что это рейтинг исключительно поисковика Lyst. Они огромные молодцы, что сделали вот такой способ привлечения внимания к своей платформе, потому что по сути этот рейтинг основан только на запросах у них. А звучит в пресс-реkизах это все равно как "список самых горячих брендов". А кто их обжег, чего, кого, кому, почему — дело второе.
Тут вам не столько аналитика, сколько идеальный кейс "как привлечь внимание к своей платформе". Создание рейтингов, ТОПов, комментарии от главных лиц — это всё огненные инструменты, чтобы и бренды хотели вливаться в ваше развитие, и сама ваша платформа была желанной площадкой для рекламодателей.

Помните, я рассказывала о проекте, который заставил меня плакать?

Мы продолжаем реветь! 🥳
В мае этого года команда летала на гран-при Формулы-1 в Монако одного товарища с синим паспортом. VIP-ложа (которую не купить, а достать только через представительство моторной компании). Доставляли на лодке, виллы были в Ницце. Покутить, погулять, отоспаться, прихорошиться. И вот, утро гран-при. Красивый напомаженный ярдер с командой получает смску: активисты подожгли электросети и уронили вышку со связью.

Убер не заказать. Tesla не открывается. Вай-фай на пару часов в отлете. На месте никому не позвонить. Консьержу тоже не позвонить, не написать (если . Наш русский консьерж, когда рассказывал про всё это, хихикнул: «а я подкастов и книжек накачал заранее. Думаю, на крайний случай устроим сеанс знакомства с русской литературой». Думаю, на месте он не хихикал…

И вот тут начинается настоящая проверка люкса.
Потому что премиум познается в Ниццеанской беде..
Что ждут от вас в таком случае, если вы заявляете себя премиумом
— оффлайн-инструкции на случай коллапса,
— живые люди с бэклогами, и ВСЕМИ ВОЗМОЖНЫМИ способами связи на такой случай
— понимание логистики, города и ситуаций изнутри,
— возможность действовать без подключения к интернету вообще.

Этот пост я вообще выторговала без NDA, так что о методах решения проблемы можете порассуждать в комментариях. Через пару лет, ВОЗМОЖНО, я и расскажу...
Маркетинг и позиционирование здесь остается на обочине и выходит его величество "исполнение того, что наообещали". Бренд, который продаёт себя как премиальный, не может не учитывать такие сценарии. Это уже не «дополнительная опция», это ядро продукта.
Не можешь дать такой уровень — не заявляй. Можешь —сделай, как и должен. Мы сделали))


Почитать, как меня эти волшебники нашли можно тут. А ваши случа, когда бренд дал ровно то, что должен был или наоборот — жду в комментариях)

Вам слово. Сейчас я в процессе переговоров по нескольким креативным лабораториям.

Моя цель глобально: чтобы люди никогда не уходили из своей ниши, работы, сферы, потому что им не хватает новой практики и эмоций. Я прекрасно понимаю эмоции людей, которые любят свое дело, но «засиделись». Долго в своем пузыре задач или одного направления выжигает мозг. Я хочу меньше сожженых людей на земле 😋
Именно из-за этого запроса и аудитории, и глобальной усталости людей и родилась креативная лаборатория — COOL LAB. История и результаты первой COOL LAB x Flowwow читайте здесь.

Вопрос: в каком бренде вы мечтали бы поработать? В вашей сфере, не вашей — неважно. Комментари на сегодня — место вашей рефлексии и запроса «сделайте вот с ними». Изучу и вернусь с анонсом новой лаборатории уже на этой неделе ❤️

Воскресная традиция — делиться местами, где вам будет сыто и добро

После того, как я прогуляла половину садового с мешком рекламной картошки, нашла себя за столиком «Мясной карты».

Как оказалось, я попала не в ресторан, а в проект, за который взялся Марк Шах Акбари. Марк покинул профессиональную кухню и стал ресторатором. На неделе подготовки к воркшопу по карьерной переупаковке такая предыстория показалась ✨как знак✨

От Воронежских полей и аргентинских пастбищ до японской префектуры Хиого — мясо всего мира оказалось в меню. А меню — в моих руках.

Брать: тар-тар из косули, каре ягненка, дыню с мятой и хамоном, узбекских томатов берем к люля из баранины. А десерт… тирамису ШИКАРНЫЙ и, внимание, пирог с финиками! Идеальный рождественский кекс с апельсиновым соусом.

Сохраните на грядущую встречу с семьей и партнерами — впечатлите их идеальным выбором :)

У вас есть 30 минут, чтобы убедить 25 человек в том, что хотя бы начать телеграм-канал — уже шаг к успеху

На что давить будете? Учитывая, что у нас был вообще немаркетинговый состав, а международники, дипломаты, business-owner’ы, психологи, продюсеры, креаторы. Люди, которые на «глаголом жечь» не всегда имеют ресурс.

Кратко — порекомендовала им всем разозлиться. На то, что бесталанный или менее опытный человек не боится свою «экстриптизу» транслировать, а они, растущие, успешные, ищущие себя — боятся.

В брендинге ведь все точно также: товар с поверхностным содержанием ярко и громко о себе заявляет, скупая премии, рекламы и обертки поярче, а насыщенный и интересный продукт остается в тени из-за установки «мне стыдно о нас говорить, хороший товар, продукт, человек, проект и так же сам себя продаст. Рекламировать и продавать своё — стыдно». Чушь!)

Чья эта установка "стыдно говорить о себе"? Ваша? Или вы просто опять кормите чужие предрассудки? Кому удобно, чтобы вы молчали в тряпочку и не высовывались? Тем, кто от вашего опыта себе локоть обглодает. Не дай бог придет кто-то на их среднячковую полянку и укажет на их среднячковость…

Злитесь! Злитесь и начинайте писать, говорить, транслировать и перебивать тех, кто несет чушь с умным видом. Или смиритесь с ролью зрителя на их дешевом шоу.
⏪Вам как такая мотивация? Передавила? Или уже задумались «а почему я молчу»?⏩

Лучший антикризисный пиар этого года

Astronomer сделали просто гениальный ход, чтобы поставить жирнющую и эффективную точку в скандале последних недель под их именем.
Помните, когда женатого CEO компании застукали обнимающимся с замужней HRD на концерте Coldplay?
А кто у нас бывшая жена фронтмена группы Криса Мартина и по совместительству кино-звезда? Гвинет «купите свечу с ароматом моей..» Пелтроу.

Это ооочень тонкий и ироничный ход всей антикриз компании. Они везде официально извинились, уволили наемного CEO, поставили нового, одного из сооснователей, дали ему слово — очень хорошее оно, кстати, получилось, без занудных канцелярских оборотов.
И, вот, вишня на торт антикризисного процесса: позвать Гвинет Пелтроу отвечать на самые «частые вопросы» в свете последних событий. И по сути, она разъяснила и напомнила, чем вообще занимается Astronomer и что на осеннюю конференцию для DevOps еще есть места, покупаем билетики!

Гениально, вкусно, очень хорошо.

Ладно, кого мы обманываем. Всё, что необходимо знать об агрессивном продвижении, нам повеяли в этом шедевре:

5 уроков брендинга, которыми меня научили психопаты, гангестеры и миллиардеры.

1. Упакуй мечту ярче суровой реальности. Джордан Белфорт не продавал акции, а утопически невозможно абсолютно жирный образ жизни. Люди покупали не эту ручку продукт, а иллюзию успеха и безнаказанности. Бренд — это не то, что ты имеешь, а то, что ты обещаешь.

2. Визитка >>> Сущность.
Патрик Бэйтмен хоть и абсолютная пустышка, но с какой мордашкой визиткой! И если тебе самому на эти атрибуты статуса начхать, всегда найдутся те, для кого это самое главное. Тисненый пакет, креативный сайт, соцсети, стильный офис — это все первично для ооочень многих. Даже если за всем этим посредственность, иногда людям нужна только красивая упаковка.

3. Ограничения тренируют твой гений.
Спилберг снял «Челюсти», показав самого акульего монстра раз. Он сделал его невидимость и внезапность главным оружием (вообще, на съемках заклинило эту механическую акулу и она вообще ни в какую не работала). Но! Вот тут магия, алхимия превращения недостатков в вашу «изюминку». Пускай впечатляются предвкушением… Вы не можете показать им «акулу»? Пускай боятся всего океана)))

4. Иногда, чтобы тебя услышали — надо говорить шепотом. Дон Карлеоне голос не повышает. К нему и так все прислушивались и внимали каждому слову. Да, пришел он к этому не сразу (Аполлинарию жалко), но его авторитет спустя годы — не-по-ко-ле-бим. Почему? Контроль, предсказуемость, выполненное обещание – вот что заставляет рынок склонить голову и обратиться к вам, Дон.

5. Уязвимость – это очень очень сильный козырь.
Вытерли слезы после просмотра 1+1 и выводим прописные истины: миллиардер Филипп в инвалидном кресле, "гангстер" Дрисс из гетто – оба уязвимы по-своему. Именно это делает их историю человечной и достоверной. Бренд, который не боится показать швы, трещины или "человеческое лицо", вызывает доверие и лояльность. Идеал, золотое сечение — все чушь и скука. Цепляют как раз шероховатости, уязвимости и непохожести.


Что-то мне подсказывает, что поп-культура вас тоже многому научила. Делитесь своими «уроками, которые я выучил поневоле». Отсылки к «Клану Сопрано» я вычеркивала с болью в запястье…

Есть ли в маркетинге место чуйке?

Давеча прочитала статью «Informed Intuition Is The Holy Grail Of Modern Marketing». Знаете то чувство, когда ты понятие в голове придумал, а как будто бы у него должно быть отдельное название? Так вот. У интуитивного маркетинга его нет 🤡, всё понятно в самом словосочетании. Как и понятно, что один data-driven (основанный на массиве данных) или, наоборот, исключительно нащупывательно-интуиитивный маркетинг не могут работать в соло.

Автор статьи — Чарли Гриммел (крутейший из кулпиплов!) утверждает, что успешные маркетологи не просто полагаются на данные или интуицию отдельно, а объединяют их.

Забавно, что он CEO компании по исключительно метрическим исследованиям, но именно он с командой придумали базу для RedBull медиа хауса.

Значит-с, заметили они, что сырые ролики снятые на телефон без монтажа и звуковой дорожки набирают больше просмотров. А те, что под ЛимпБизкит с вспышками и переходами — не очень. И комментариев у сырых роликов больше. И, вообще, цепляют. Не чуйка, а пока зацепка. Пошли анализировать: все так.
Видео длиной до 100 секунд, без саундтрека, без слоумо — работают лучше всего.
Эту фактуру отдали креативу. Результат? Почти 100 миллионов просмотров серии роликов.
>>> И тут как бы все поженилось. Потому что решение приняли не по наитию, не по цифрам, а на стыке — это и есть informed intuition.

Тут вы можете пнуть в меня своим кейсом, когда цифры говорили — это будет фиаско, а у вас выстрелило. Я отвечу, что вы не те цифры искали.
Иногда ты прям кожей чувствуешь, что нужно сделать, и данные помогают это доказать. Иногда наоборот — цифры подсказывают, а ты докручиваешь на уровне понимания контекста и людей.

Важное подмечу:
> Осознанная интуиция (informed intuition) — это умение принимать креативные, стратегические решения, используя как опыт и насмотренность, так и аналитику.
>> Данные без контекста бесполезны: маркетологи часто попадают в ловушку слепого следования цифрам, игнорируя человеческие инсайты. Ну набирают у конкурентов ролики с озвучкой из голосового гендира. А у вас не случилось. Не весело, наигранно, фальшиво. Не пойдет у вас, если вы тупо копипастите чужие результаты.
>>> Интуиция без проверки — риск и отвага. креативные догадки без опоры на данные могут привести к ошибочным стратегиям. Вам нравится телега, вы всех сюда зовите, а ваша ЦА сидит ВК. Что поделать, заводите этот MAX несчастный, грейте госбюджет…

Думать своей головой и подавать бесконечные гениальные идеи бесконечно — невозможно. И не нужно. Да, эго греет. Но когда вы свою чуйку подкрепляете нормальными данными — вы затыкаете всех, кто крутил у виска на презентации идеи. Считайте цифры, деньги и изменения в поведении аудитории ВСЕГДА, но не смотрите на них, как на готовый ответ.

⏪Вот этот пост вам как кейс этой чуйки. Вижу по сохранениям, что вам нравятся посты прикладные. И чую, что подкреплять базу и исследования реальными кейсами будет ещё полезнее и вовлекаемее…гипотезу можно опровергнуть или подтвердить в комментариях ⬇️⏩