Полина Шипунова, бренд-директор «Альпина.Дети» и эксперт курса «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса» делится подборкой книг о брендинге

База
▶ В предыдущей подборке рекомендовала «Метод StoryBrand. Расскажите о своём бренде так, чтобы в него влюбились». У автора в этом году вышла «Building a StoryBrand 2.0»

▶ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» — если есть ресурс читать не очень лёгкий текст

▶ «Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team» — более наглядное пособие, чем Аакер

▶ «The Brand Positioning Workbook: A Simple How-To Guide To More Compelling Brand Positionings» — больше практики

На расширение кругозора
▶ «Belonging to the Brand: Why Community is the Last Great Marketing Strategy» — про роль коммьюнити для бренда

▶ «Trust Signals: Brand Building in a Post-Truth World by Scott Baradell» — про построение бренда и коммуникации в мире пост-правды

▶ «GUINNESS есть GUINNESS. Красочная история чёрно-белого бренда» — если хочется увлекательную историю

▶ «Есть идея! История ИКЕА» — автобиография основателя Икеи, не слишком романтизированная и даёт представление о том, что за человек и на каких принципах создал компанию

Набор на курс ещё идет, вы можете присоединиться

Курс «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса» уже стартовал

За три месяца вы поэтапно соберёте стратегию под свой бренд вместе с экспертами, которые развивают знакомые всем бренды, консультируют бизнесы и внедряют ИИ в процессы

Присоединяйтесь ⭐️

ИИ всё чаще становится частью командной рутины: не только ради скорости и эффективности, но и для поддержания состояния и уровня энергии. Нейросети помогают снижать ментальное напряжение, выстраивать более честные 1:1, считывать сигналы выгорания и структурировать обратную связь.

▶️ Своими кейсами внедрения ИИ в работу креативной диджитал-команды с нами поделилась Лиза Успенская, HRD Pragmatica, коуч ICF и автор телеграм-канала «МИР HR в IT». Они подключили ИИ к аналитике exit-интервью, 1:1 — и увидели, как ещё посмотреть на обратную связь и уметь с ней работать при помощи ИИ.

Если вы хотите прийти к похожим результатам — в SETTERS EDUCATION есть отдельная линейка программ обучения для команд. Мы помогаем бизнесу системно внедрять ИИ в ежедневную работу: от оптимизации задач до повышения качества коммуникации.

У нас есть готовые курсы, например, «ИИ-помощник в деле: от хаоса к порядку», а ещё мы разрабатываем индивидуальные форматы под конкретные цели и процессы вашей команды.

👌 В карточках — реальные примеры того, как это может работать.

Как выбрать ИИ-инструменты, которые действительно работают?

19 августа проведём онлайн-лекцию о том, как внедрять и адаптировать ИИ-решения.

Спикер — Артур Кольцов, сооснователь маркетплейса нейросетей ChadAI и digital-агентства Advertalyze.

Разберём:
▶️ как избавиться от инфошума и не пытаться протестировать сразу все платформы
▶️ как следить за бенчмарками и best practices других компаний
▶️как выбрать ИИ-инструменты и сделать их доступными для вашей команды

На лекции вы получите пошаговый алгоритм по работе с ИИ: от выбора подходящего решения до его внедрения в процессы команды.

Регистрация по по ссылке

Мы за последний вариант. В идеальном мире кофе должен случаться каждые два часа, а уж начинать рабочий день без него вообще не дело.

И конференция — не исключение. Торжественно отказываемся слушать лекции и нетворкаться до первой чашки.

19 сентября утро начнём с [MORNING COFFEE RAVE]. Напитки от SURF и диджей-сет, чтобы зарядиться правильной энергией с самого старта. А ещё — специальные активности от генерального партнёра Контур. Пока сохраняем интригу, но поговаривают про бота, яркое оформление на экранах и кое-что ещё, что вы точно захотите сфотографировать (но мы вам этого не говорили!).

Билеты на «Маркетинг, нейросети, бренд» на сайте 📱

Подглядели за стартом курса «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса»

Сегодня студенты знакомятся, обсуждают цели и погружаются в формат обучения.

И вы можете к ним присоединиться! Записаться на курс ✨

Предстоит ли вам согласовать бюджет на пересмотр зарплат или обсудить инвестиции в автоматизацию КДП, вам нужно подготовить цифры и аргументы. Проверьте свою готовность к разговору с бизнесом с чек-листом от эксперта курса «HR как стратег», кандидата экономических наук, PhD in Management, профессора бизнес-экономики Ольги Ивановой

Чек-лист "Готовы ли вы к разговору с бизнесом"

▶️ 1. Актуализация проблемы

У вас есть данные, показывающие, что проблема реальна: метрики в красной зоне, падение важных показателей, негативные прогнозы по рынку труда и т.п. Например, вы можете показать данные по проплаченности сотрудников относительно компаний-конкурентов или график роста среднеотраслевых зарплат в вашем регионе (их публикует Росстат)

▶️ 2. Оценка последствий

Вы можете объяснить, как эта проблема влияет на бизнес, т.е. на выручку или прибыль. Идеально, если у вас будет оценка ее экономического эффекта. Например, избыточная текучесть проводить к потере производительности труда за счет незакрытых вакансий и за счет высокой доли новых сотрудников, а также к повышению расходов на найм персонала.

▶️ 3. Анализ причин

Вы можете объяснить, откуда эта проблема взялась и показать подтверждающие данные. Например, в случае высокой текучести по финансовым причинам, вы можете показать не просто данные выходных интервью или опросов сотрудников, но и сравнить уровень проплаченности среди увольняющихся и остающихся сотрудников.

▶️ 4. Ваше решение

Предлагаемый вами проект четко связан с той причиной, которую вы обнаружили и показали на данных. Вы знаете, сколько он будет стоить, каких еще ресурсов потребует (например, вовлечения руководителей), как долго продлится и какие результаты принесет.

Идеально, если вы сможете пообещать не просто сокращение текучести на N процентных пунктов, но и оценить экономический эффект от сокращения потерь.

Тогда у вас получится полноценный бизнес-кейс, где вы говорите бизнесу: проинвестируйте X рублей в повышение зарплат, тогда ваши потери снизятся на Y рублей, т.е. мы заработаем (Y-X) рублей. Возможно, бизнесу эта сумма покажется недостаточно привлекательной, но по крайней мере, он точно захочет вас выслушать.

Наши друзья из Хабра ждут в гости на летний тест-драйв!

Уже 13 августа в Москве будет жарко от идей, вкусного вина и честных разговоров! Команда Хабра приглашает в гости руководителей, маркетологов, пиарщиков и всех, кто хочет писать на Хабр, но не знает, с чего начать.

В программе:

▶️ Общение с командой Хабра;
▶️Секреты восприятия коротких рекламных форматов, или лекция о том, как правильно заигрывать с мозгом читателя;
▶️ Разбор перформанс-форматов на Хабре: как работают сторис, комиксы, игробаннеры, медийка, спецпроекты и др.
▶️ Лайфхаки для быстрого старта и больших охватов;
▶️Бизнес-игра «Попробуй Хабр»;
▶️ Квиз, розыгрыш призов и винная дегустация от шефа-сомелье

13 августа, 14:00–18:00, Москва, офис Хабра

Участие бесплатное, но регистрация обязательна — мест мало!

Новая норма — экономика мудрости

Знания больше не дают преимущества — это базовый входной билет в игру, где побеждает тот, кто соединяет разрозненное, видит связи и создаёт смысл.

AI может стать вашим партнёром, если правильно его настраивать и использовать. Вместе с Наилей Аглицкой @etonailya, AI-консультантом и спикером интенсива «Нейросети для работы: оптимизация задач с помощью AI», разбираемся:

— почему soft skills становятся новой валютой
— как развивать навык смысловой сборки
— и какие роли сегодня выигрывают

Этот пост — первый в серии материалов от экспертов интенсива. До старта 25 августа мы поделимся ещё тремя, чтобы глубже погрузиться в тему нейросетей, дать полезные знания и познакомить вас с экспертами курса.

▶️ Присоединиться к интенсиву по нейросетям

Что выделяет сильного лидера?

Умение быть стратегом и оставаться человеком. Управлять процессами и слышать команду. Поддерживать других и не терять устойчивость самому.

Именно об этом курс «Креативное лидерство». Стартуем 14 октября.

За три месяца вы соберёте свою систему управления: с понятными ценностями, рабочими инструментами и внутренней опорой.

На этом пути с вами рядом будут два сильных эксперта:
✨ Даша Золотухина — HR-директор в Яндексе, экс-CMO Яндекс Go, основатель Magic Camp
✨ Саша Жаркова — соосновательница SETTERS, SETTERS EDUCATION, SETTERS Media и re-feel

Присоединиться к потоку уже сейчас

Представьте, что бизнес — это оркестр...

где маркетинг — струнные инструменты, продукт — духовые, бэк-офис — ударные, ведь без них не получится держать ритм. Чтобы играть слаженно, оркестру нужен дирижёр, а бизнесу — эффективные процессы. Как симфонию не удастся сыграть без дирижирования, так и коммерческий успех бизнеса невозможен без удобных и современных инструментов автоматизации.

Контур — [генеральный партнёр] конференции «Маркетинг, нейросети, бренд».

Это одна из крупнейших IT-компаний России, которая уже более 30 лет помогает бизнесу работать устойчивее, прозрачнее и эффективнее. Продуктами экосистемы сегодня пользуется каждая 3-я компания страны.

Экосистема Контур помогает автоматизировать и делать эффективными процессы в большинстве ключевых задач бизнеса:
— Электронный документооборот
— Учёт и отчётность
— Управление HR-процессами и обучение
— Информационная безопасность и проверка контрагентов
— Онлайн коммуникации и другие

19 сентября, вместе с экспертами — в том числе из Контура — мы будем говорить о системных решениях: о том, как технологии становятся основой для роста, как экосистемный подход помогает бизнесу масштабироваться, а людям внутри компании — сосредотачиваться на стратегических задачах и делать работу осмысленно.

Присоединяйтесь к нам 19 сентября 💜

Вместе с коллегами из SETTERS EDUCATION сделали небольшой тест на уровень прозрачности в процессах. Каждая из карточек опроса — про один из четырёх ключевых элементов прозрачности: цели, ответственность, процессы и приоритеты. Смотрим на преобладающие ответы и делимся в комментариях👇

▪️▫️▫️▫️▫️
Если ответов в зоне 0% больше

Команда скорее всего работает «в тумане»: непонятно, кто за что отвечает, задачи не видны, встречи не структурированы. Это порождает хаос и взаимные ожидания, которые не совпадают
💡 Что делать
Начните с простого — заведите единое пространство для задач и созванивайтесь хотя бы раз в неделю. Даже это резко снизит уровень шума

▪️▪️ ▪️▫️▫️
Если ответов в зоне 50%
больше
У

же есть хорошие практики: встречи проводятся, цели формулируются, коммуникация налажена. Но есть и бутылочные горлышки: обещания не доводятся до результата, статусы задач плавают, а обновления в приоритетах доходят не до всех. На этом этапе важно фокусироваться на регулярности — не столько встреч, сколько действий по их итогам
💡 Что делать
Сделайте один из процессов по-настоящему стабильным. Например, регулярные 1:1 с понятным итогом. Или прозрачную доску задач, где видно, кто что делает и к какому сроку. Один стабильный элемент — уже то

чка опоры

▪️▪️▪️▪️▪️
Если ответов в зоне 100% больше
Скорее в

сего, у вас зрелая команда, в которой процессы не формальны, а реально работают. Все понимают, куда идём и кто за что отвечает
💡 Что делать
Рекомендуем на этом уровне делиться best practices внутри компании — это укрепляет культуру и снижает зависимость от отдельных людей

Приготовили для вас... коктейли 💜

Собрали летнюю подборку мини-продуктов для тех, кто хочет расти и развиваться без пауз на сезон.

Выбирайте формат, который подходит именно вам, и присоединяйтесь к SETTERS EDUCATION.

У бизнеса всегда несколько треков: маркетинг, HR, бренд, продажи. Все бегут, но не всегда в одном направлении. Задача руководителя в такой ситуации — объединить эти маршруты в единую карту и задать направление команде.

На предстоящем вебинаре «Из задачи в игру: как включать людей в работу над стратегией» разберём:

— почему dream-team — не про 50 человек с микро-ЗО,
— как собрать команду, которая не просто делает, а движет,
— и кто внутри бизнеса должен стать амбассадором стратегии.

Спикер — Кассандра Фадеева, Head of Brand ((SETTERS)), ex-Яндекс Плюс, ex-Recycle Object, 9 лет в маркетинге и коммуникациях.

↗️ 7 августа в 19:00, онлайн, ZOOM ↗️

Если хотите собрать стратегию, которая приведёт бизнес к цели — приходите на курс «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса».

ИИ, фреймворки и диджитал-инструменты — надёжные помощники, которые упрощают и ускоряют работу. Но иногда, чтобы сформулировать инсайт, нужно заметить удачный лайн на витрине, записать голосовое коллеге или порисовать в блокноте.

Вместе с коллегами из all ages мы вспомнили аналоговые (и всё ещё работающие) способы мышления.

↗️ Чтобы понимать, когда полезен креатив на салфетке, а когда нужно чёткое позиционирование и понятный потребительский инсайт, приходите на курс «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса». За 3 месяца шаг за шагом вы соберёте стратегию, которую сможете адаптировать, дополнять и усиливать новыми идеями.

Август — финальный аккорд лета

Впереди последние тёплые вечера, короткие поездки и возможность выполнить дела из летнего списка (а мы знаем, что у многих такой есть!).

Заставки августа уже здесь. Пусть зададут нужный ритм. И как всегда — тёплые реакции летят нашим дизайнерам Алёне и Даше 💜

Увидимся 19 сентября? 💜

Последние билеты по спеццене на сайте

✨ Что объединяет коммерческого директора, основателя бюро по работе с публичными выступлениями и фаундера фитнес-школы?

Катю Семёнову из SE, Артёма Гусева из «Глагола», Олю Маркес из «Секты» и ещё более 600 специалистов объединяет одно: они прошли курс «Креативное лидерство».

Каждый — с разным бэкграундом, но с схожим запросом: отойти от директивного управления и выстроить свою систему гибкого лидерства. Через практику, рефлексию, поддержку комьюнити и рабочие инструменты.

Если вы тоже замечаете, что управление меняется, и хотите найти свой стиль в лидерстве, собрать его в систему — присоединяйтесь.

Старт нового потока — 14 октября.

Продуманное обучение — инвестиция, которую точно стоит спланировать заранее 💜

Быстро — это медленно, но без перерывов

Эта мысль стала внутренней опорой Нади Божковой — [спикера] конференции «Маркетинг, нейросети, бренд».

В телеграм-канале конференции @event_setters_education рассказали подробнее о её пути: как трудолюбие, комьюнити и работа с ценностями привели к роли Head of Marketing в VIVA LA VIKA & CHOUX.

19 сентября Надя выступит с темой про рост без потери сути, силу команды, а ещё расскажет о том, как не стать брендом одной покупки.

За билетами переходите на [сайт] ⭐️

В горах, как и в жизни: растешь не тогда, когда все легко.

А когда идешь. Преодолеваешь. Учишься. Иногда сбиваешься с пути — и находишь его заново.

Горный Портал и SETTERS EDUCATION объединились, чтобы напомнить:
самое ценное — внутри пути.

Для тех, кто хочет выбирает расти. Через путь. Через обучение. Через преодоление.

День тех, кто делает бренды заметными

Пиар — это внимание к деталям, умение слышать и держать фокус на главном. Сегодня поздравляем вас с днем PR-специалиста — праздником тех, кто умеет выстраивать доверие, говорить от имени компаний по-настоящему и превращать тексты в действия.

В карточках собрали пожелания для вас, чтобы напомнить: вы делаете важное.

Продолжение ищите в канале наших друзей из Sostav!

Принесли вам дайджест ближайших запусков и событий SETTERS EDUCATION — и сгруппировали их по образовательным трекам. Выбирайте то, что вам подходит — и присоединяйтесь!

Трек «Бренд»
Онлайн-курс «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса» | старт 12 августа
Онлайн-лекция «Аутентичный Tone of Voice» | старт в любое время

Трек «ИИ»
Онлайн-интенсив «Нейросети для работы: оптимизация задач с помощью AI» | старт 25 августа

Трек «Управление»
Онлайн-интенсив «Корпоративная культура: как создать среду для роста и вовлечённости» | старт 22 сентября
Онлайн-курс «Креативное лидерство» | старт 14 октября, спеццена до 31 июля
Онлайн-лекция «С уважением, руководитель» | старт в любое время
Библиотека знаний «HR как стратег» | старт в любое время

Для всех треков
Офлайн-конференция «Маркетинг, нейросети, бренд» | 19 сентября, центр событий РБК, Москва, спеццена на билет
Онлайн-спецпроект «TREND SETTERS» | 17 июля – 3 августа, бесплатно
Telegram-бот с ценными материалами «Digital Pack SE» | старт в любое время

🙃 — пассивная агрессия или дружелюбность?

Один и тот же смайлик может считываться по-разному, а премиальность — не всегда про золото.

Семиотика помогает точнее считывать культурные коды и превращать их в рабочие инструменты бренда. В карточках вместе с коллегами из Signal (part of ONY) показали, как это работает на практике.

А если хотите использовать семиотику в работе, присоединяйтесь к курсу «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса». Усилим стратегическое мышление, научимся строить позиционирование и использовать культурные коды.

Кстати, а вы на чьей стороне?
❤️ — если смайлик с перевернутой улыбкой для вас пассивная агрессия
👍 — если дружелюбность

Вместе с коллегами из MarCom Club собрали 5 практических шагов, которые помогут превратить «просто знакомство» в настоящее профессиональное взаимодействие.

Пообщаться на мероприятии, обменяться контактами, обсудить кейсы — это только начало. Чтобы из случайной встречи получилось что-то большее — сотрудничество, обмен опытом, работа или дружба — важно то, что происходит после.

Как и когда писать? Что говорить, чтобы не быть навязчивым, но остаться в поле внимания?

19 сентября будем знакомиться и обмениваться опытом на «Маркетинг, нейросети, бренд». Билеты по ссылке ⬅️

Многие бренды хотят строить комьюнити. Но у одних это просто чат, а у других — часть культуры и бизнес-модели. Как создать второе?

Поговорим об этом вместе с командой ВкусВилла на онлайн-паблик токе и QA-сессии «Мы всегда на связи: как работает комьюнити и поддержка покупателей во ВкусВилле» 30 июля в 19:00!

Что обсудим:

▶️ почему во ВкусВилле комфортно и интересно работать
▶️ как команда принимает 1 млн обращений и отвечает без ботов и чек-листов
▶️ что такое команда счастья, и другие практики команд комьюнити и поддержки ВкусВилл
▶️ как попасть во ВкусВилл и вкусно есть с кешбэком 15%

На паблик токе будет 2 спикера: Александра Ермакова, лидер команды комьюнити ВкусВилл и Анна Латыпова, лидер команды поддержки на горячей линии ВкусВилл.

А модератором выступит Яна Линник, бренд-лид SETTERS EDUCATION.

За лучший вопрос во время QA-сессии разыграем набор «Легенды ВкусВилла»!

Зарегистрироваться

Всё важное — в одной папке

Собрали 6 каналов, которые помогают предпринимателям оставаться в фокусе: следить за рынком, управлять командой, разбираться в деньгах и развивать бренд.

Присоединяйтесь! ▶️

Дискуссия «Сила бренда»

Что общего у растущей компании, зрелого бизнеса и сильного эксперта? У всех работает бренд.

19 сентября вместе с экспертами обсудим, как бренд влияет на найм, капитализацию и устойчивость — в корпорациях и малом бизнесе, на старте и в зрелости. А ещё — как личный бренд становится активом и точкой роста для специалиста.

Купить билет на «Маркетинг, нейросети, бренд» ⬅️

Угадаем спикера?

На конференции «Маркетинг, нейросети, бренд» обсудим, как бренд помогает расти — бизнесу, специалисту, проекту.

В рамках дискуссии выступит self-made предпринимательница, автор сообщества и основательница бренда одежды. Подсказки — на карточке.

А чтобы узнать, кто именно выйдет на сцену — заглядывайте под спойлер 👀

За три месяца на курсе «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса» вы научитесь системно работать с брендом:

✨ сформулируете позиционирование, которое действительно работает,

✨ поймёте, как сделать бренд узнаваемым и значимым для аудитории,

✨ соберёте стратегию, с которой бизнес растёт.

На курсе есть два тарифа: стандартный и «Нейро» — на нём есть дополнительные уроки по использованию ИИ для построения стратегии.

При покупке курса до среды 23 июля включительно вы получите доступ к Digital-pack SE.

↗️ Переходите на сайт