4
Выбираем тему для телеграм канала
Выбор тематики создаваемого telegram-канала можно сравнить с поиском ниши для ведения бизнеса. Независимо от типа будущего паблика и жанра, в котором он станет работать, одной из главных целей его владельца или автора станет привлечение аудитории – целевой и обязательно платежеспособной. В конечном итоге любой успешный канал станет работать с рекламодателями и сможет монетизировать просмотры размещенной информации, и в этом отношении выбор темы, жанра или ниши часто становится определяющим с точки зрения извлечения финансовой выгоды.
Разумеется, слепо отдавать предпочтение тематикам с самой дорогой рекламой в расчете на неизбежный успех неправильно, поскольку качественный авторский паблик – это всегда проект, созданный человеком, неравнодушным к теме, являющимся в ней экспертом либо по-настоящему влюбленным в свое дело. Кроме этого, выбранный жанр должен быть интересен многим, а в идеале решать конкретную проблему или задачу. Пример – подбор женского гардероба для дам «в теле», подбор идей для частного бизнеса, обсуждение вопросов здорового питания, выбор фильма «на ночь» и т. п.
Какие темы точно не подойдут
Тематики, явно не имеющие больших перспектив развития будущего телеграм-канала, можно разделить на три группы:
- Все то, что запрещено создателями Telegram. Это публикация серых схем и черных заработков, порно, хакерской деятельности.
- Темы, потенциально способные создать проблемы в плане размещения защищенных авторских материалов. Сюда входит музыка, литература и всевозможные курсы. В настоящее время пиратский контент не запрещен Телеграмом, но ситуация может поменяться.
- Ниши, в которых размещается самая дешевая реклама. На сегодня это: анекдоты, картинки, гифки, мемы и т. п.
О тематиках и жанрах пабликов в Telegram
Подавляющее большинство существующих телеграм-каналов можно разделить:
- на развлекательные. Преследуют целью предложить пользователям контент развлекательного характера;
- информационные. Призваны информировать читателя в форме публикации новостей, статей, обзоров, очерков, заметок, инструкций и т. п.;
- коммерческие. Каналы, представляющие интересы коммерческих компаний, фирм, интернет-магазинов, продающие и рекламирующие свои товары и услуги, а также оказывающие консультационную поддержку своим клиентам;
- информационно-коммерческие. Паблики, в которых помимо продаж и рекламы осуществляется публикация полезных материалов.
Существующие жанры, в которых работают телеграм-каналы, достаточно условны, поэтому в их список можно записать новости, обзоры статей, экспертное мнение, галереи картинок или видеороликов и пр.
Куда более показательным примером классификации тематик можно считать ниши. Их набор проще всего сопоставить со знаменитой пирамидой потребностей Маслоу, состоящей из семи уровней. Они призваны показать зависимость потребностей от уровня человеческого развития и, вместе с тем, количество аудитории с теми или иными потребностями. Так, наибольшее число людей имеет потребности, связанные с физиологией, далее – с безопасностью, третий уровень – потребность в любви и принадлежности, четвертый – в уважении, пятый – в познании чего-либо, шестой – в эстетике, седьмой – в самоактуализации. Отсюда применительно к выбору тематики для телеграм-канала можно резюмировать, что наибольшую аудиторию удастся собрать паблику, размещающему материалы на тему различных физиологических потребностей человека.
Выбираем перспективную тематику
Существует несколько способов заведомо выбрать ту тему, которая потенциально может «выстрелить». Один из них – подобрать нечто популярное на YouTube или в ВК, но не имеющее такого же представительства в Телеграм. Второй способ – искать тему среди тех, что будут предлагать предельно ясный способ монетизации. К слову, самая дорогая реклама сегодня наблюдается в маркетинге, играх, путешествиях, IT и образовании. Еще один действенный вариант – анализ конкуренции, который покажет, где идет самая жаркая борьба за подписчиков и, следовательно, за щедрых рекламодателей. Наконец, ваша тематика может оказаться абсолютно новой, необычной, уникальной для телеграм-пабликов, и в этом случае возможен либо полный провал, либо бешеный рост и практически мгновенная популярность канала.
Но остались ли темы незаезженные и интересные, учитывая ежедневное появление сотен и тысяч телеграм-каналов? Конечно, ведь интересы многих людей далеко не так широко представлены в Telegram по причине того, что современная аудитория подобных сетей включает пользователей самого разного возраста и предпочтений. Наконец, тенденции имеют свойство меняться, а то, что является не слишком популярным сегодня, в дальнейшем может собрать большую аудиторию читателей.