Почти на 33% в марте и апреле выросла стоимость рекламы в мессенджере Telegram. Самыми дорогими стали размещения в авторских каналах блогеров, средний чек составил 3,8 тысячи рублей. Это выше, чем в каналах о недвижимости и инвестициях.
Из-за блокировки Facebook и Instagram, согласно данным SocialJet, Telegram в апреле показал высокий прирост аудитории. Это привело и к увеличению количества рекламных постов и их стоимости соответственно. Так, количество рекламных запусков в мессенджере выросла на 78% по сравнению с февралем. При этом стоимость рекламы выросла почти на 33%.
Стоимость в авторских каналах блогеров впервые превысила каналы о недвижимости и инвестициях. Такой рост связывают с сокращением рекламного инвентаря на рынке и приходом в мессенджер крупных блогеров из других сетей.
Так, средняя стоимость рекламной публикации в авторском блоге в апреле достигла 3,8 тысячи рублей. В марте-апреле реклама в канале недвижимости составляла 2,5 тысячи рублей, а в инвестициях – 2,8 тысячи рублей.
Кстати, самыми недорогими местами размещения рекламы в Telegram являются каналы с темами «18+» и «шок-контент».
Цены еще упадут
Эксперты считают, что рост спроса на рекламу в приложении стихнет к середине лета, когда существенная часть рекламодателей начнет анализировать эффективность размещения в новых для себя мессенджерах и завершит адаптацию маркетинга. После стихания активности рекламодателей снизятся и цены.
Однако эксперты отмечают, что интерфейс Telegram пока не позволяет всем новым блогерам привыкнуть и адаптироваться, поэтому многим пока сложно выйти на былые охваты аудитории. Ведь ранее блогеры не делали упор на эту площадку. Но то ли еще будет!
