Пока другие качают английский, мы адаптировали маркетинг на нормальный.

Если вы тоже иногда ловите себя на мысленном переводе — значит мы на одной волне.

📝 Пособие с честными трактовками — в карточках ниже.

Сохраните, чтобы не переводить каждый раз.

Хороших выходных 🫶🏻

Магазин сварочного оборудования — 15 лет на рынке, региональный лидер, а в интернете его будто не существует. Директор нам прямо говорит: "Ещё месяц так, и закрываю онлайн-торговлю".

Ситуация классическая для технических ниш — сайт сделан айтишниками для айтишников.

Это база, ребятки:

✔Семантику переписали с нуля. Не просто "Катоды", а "Катоды Hypertherm 45А для плазмореза". Включили весь сварщицкий сленг — как они реально ищут в Яндексе.

✔Навигацию перевернули. "Сварочные аппараты" → "Инверторы" → товар. Два клика максимум. Нашим скриптом через Google API прогнали индексацию 500 страниц за день.

✔Региональность в мета для релевантности и сниппетов. Микроразметка LocalBusiness, профили на картах — показали поисковикам, что это местный бизнес для местных сварщиков.

✔ИИ-контент. Вместо копирайтерской воды — технические сравнения и реальные советы по выбору. Писали нейронкой (на базе Claude Sonnet 4), отдали инженеру — приняли почти без правок. В индекс залетело все.

За полгода:

✔ Показы в Яндексе выросли в 4 раза
✔ Клики — в 2,5 раза
✔ Google удвоил все метрики
✔ Общий трафик +40%

Все подробности с графиками — тут

Всем лидов! ❤️

✔ KINETICA ∣ С кем по пути

Кто делает нас сильнее?
Не всё видно в цифрах.
Иногда за точным таргетом, стройной стратегией и классным результатом — стоят не только процессы и команда.
А ещё — люди, которые в нужный момент были рядом. Поддержали, подсказали, подставили плечо. Или просто — не отвернулись.

Именно об этом наш проект «С кем по пути» — о тех, кто делает путь легче, а рост возможным.

Мы в KINETICA точно знаем: в одиночку далеко не уедешь.
И сегодня, в День дружбы, хотим сказать спасибо.

Спасибо DashaMail — за партнёрство, за рост, за возможность пробовать новое и находить рабочие решения.

Спасибо всем, кто поддерживает наши инициативы, помогает им звучать громче и доходить дальше.
Keys.So, Палиндром, ICU, MYGRIBS, Red Bananas — вы с нами на этом пути.

Без вас этот проект бы просто не случился.
Благодарим. ❤️

Передаём вам сигнал — расскажите, кто делает сильнее вас.
Потому что рынок — это не только про конкуренцию. Это про связи, про доверие.
А иногда — и про дружбу 🥹

#скемпопути

Moreva Interiors Design после провального опыта с предыдущим подрядчиком пришли с проблемой — делали точно как все конкуренты: "Дизайн интерьера от профессионалов", "Современные решения", "Индивидуальный подход". Нет эмоций, нет вовлечения.

💬 Проблема была классическая: конкуренты работали с однообразными предложениями, бюджет тратился на нецелевые запросы вроде "примеры дизайна", а теплый трафик просто терялся. Клиент получал дорогие клики без конверсий.

Что мы сделали по-другому:

Этап 1. Создали УТП, которые бьют по боли клиентов. Вместо банального "дизайн интерьера" разработали три оффера: "Переделывать не придется", "Подбор материалов и мебели", "Сэкономим ваш бюджет". Добавили быстрые ссылки — без них объявление остается внизу выдачи.

Этап 2. Хирургически точно отфильтровали семантику. Исключили все запросы с квадратурой ("дизайн 37 кв.м") — они не конвертились. Зато "дизайн квартиры с ремонтом" показал отличные результаты. Рентабельные ставки на топ-позиции дали среднюю позицию клика 1.15.

Этап 3. Запустили ретаргетинг через смарт-баннеры. Адаптировали e-commerce механику под услуги — создали ручной фид с информацией об услугах. Использовали Яндекс.Аудитории для таргетинга на районы новостроек, где люди только купили жилье.

Результат за 1,5 месяца:

✔️Доход: 3 240 000 ₽
✔️CPA: 4100 ₽
✔️Конверсия сайта: с 1.5% до 2.66%
✔️На поиске: до 4.76%
✔️CTR объявлений: до 10%

✔️ Инсайт для CMO: в нишах с долгим циклом продаж качество трафика важнее количества. Лучше 100 горячих лидов, чем 1000 "изучающих рынок". Бюджет на исследователей = деньги на ветер.

Как пошагово выстроили всю воронку и какие подводные камни обошли — читайте в полной версии кейса.

CPC в РСЯ растет. Конкуренция жесткая. А прямого спроса — вообще ноль 😕

Обычно в таких случаях агентства разводят руками: "Ниша специфическая, бюджет маленький, попробуйте SMM". А мы решили копать глубже и искать нестандартные пути.

Клиент: крупный производитель полимерных материалов для каркасного строительства. Лидер ниши с миллионными оборотами, который столкнулся с проблемой: традиционные каналы (холодные звонки, Авито) перестали масштабироваться.

🤔 Главный парадокс: CPC в РСЯ рос вместо снижения. Нужно было сокращать бюджет и уходить в Поиск. Но мы пошли от противного.

🔧 Наш подход:

Шаг 1. Околоцелевая семантика как основа
Раз никто не ищет "композитные доски", найдем тех, кто ищет смежное: "деревянный поддон", "пластиковые шпалеры", "футеровочная рейка". Логика: люди с похожими потребностями могут заинтересоваться.

Шаг 2. Креативы под каждый сегмент
Протестировали два подхода: сырые материалы vs готовые проекты. Результат удивил: целевая аудитория клюет на декоративные строения, околоцелевая — на практичную мебель.

Шаг 3. Автоматизация там, где она превосходит человека
Запустили Мастера кампаний с автоподбором. Алгоритм нашел сегменты, до которых мы бы никогда не додумались руками.

📊 Итоги эксперимента:

✔️Заявки выросли в 3 раза за первый месяц
✔️CPA снизили на 30% после оптимизации
✔️CR по целевой семантике — 4,4%
✔️CPC оптимизировали с 109 до 92 руб./клик

Главный инсайт: околоцелевая семантика требует терпения. Первый месяц — рост затрат, второй — оптимизация, третий — стабилизация. Но результат стоит того 💪

✔️ Полная схема работы с околоцелевой семантикой по ссылке.