Скептики, привыкшие, что взаимодействие частного бизнеса с современной культурой обычно ограничивается логотипом на афише и релизом по этому поводу, могли бы сказать: ну какая связь между производителем мясных деликатесов и искусством?
Но «Мясной дом Бородина» врывается в водоворот современного искусства и пишет свою историю. В этом году бренд снова был представлен на Cosmoscow и снова "в отрыве от производства" — с тотальной инсталляцией Digital Safari: Fables of the Jungle, созданной AES+F, всемирно известными художниками, которые в своих работах часто соединяют живопись и 3D-анимацию, оперу и мемы, язык старых мастеров и аватары из видеоигр.
Думаю, этот стенд запомнили все: на ярмарке нас пригласили познакомиться с невероятной мифологией, сконструированной брендом, и знакомство проходило не во время формальной экскурсии, а на сафари по цифровым джунглям. С одной стороны, охота, но без жертв, с наблюдением — вместо противодействия, среди искусственных тропических зарослей, лиан и цветов.
В итоге «замедленный театр» AES+F с фигурами в экстравагантных костюмах и гримом хищников сделал зрителя частью «социального психоанализа» художников и оставил размышлять о судьбах героев — тигра, гиены, манула, волка, стервятника, черного ягуарва — в перипетиях фантазийных миров.
А тем временем где-то в параллельной вселенной бренда замечательная художница Таня Пёникер создала герб, на котором целая армия изобильных символов и фантазийных зверей остается на страже вкуса: снежный барс с ножом, рысь с вилкой, грифон с цветком из колбасной нарезки, сосисочный рыцарь и дракон-бекон.
Если говорить о коллабах с художниками, то «Мясной дом Бородина» выбрал Арт-путь, на котором презентация гастрономии превращается в интеллектуальный перформанс, не без самоиронии производящий новые визуальные вселенные — вместо обычной колбасы в новой упаковке.