К сожалению, так получилось, что жанр радиорекламы остается за кадром нашего с вами канала. Ну, начнем с того, что креативных роликов, которыми хочется поделиться сейчас попросту нет.

То, что возможно называют креативом в отделе маркетинга одного известного застройщика, засравшего весь эфир Монте-Карло своей колхозной рекламой про каких-то неприятных людей, купивших квартиры в их ЖК или же рекламой про спам-звонки своего же отдела продаж - в приличном обществе показывать нельзя.

Но. Слава богу, есть такие компании, например, как S7. Которая, когда-то в погоне за различными премиями, выдавала креатив за креативом. В том числе и на радио. И иногда ей удавалось создавать шедевры. Как вот этот ролик 2013 года, который крутился по радиостанциям, транслирующим классику. "Все гениальное просто" (с)

Наслаждайтесь, друзья)

🆕⚡⚡⚡Так много каналов про пиар, где многомудрые пиарщики (нет!) вещают про связи с общественностью, сложности медиарилейшнз, про то, как невозможно достучаться до того или иного журналиста, дружно хоронят традиционные медиа, а между тем все важные новости мира медиа - первым отчего-то пишу я🤷 - и про контакты журналистов РБК, и про РБК радио, и про Академию Коммерсанта. да много еще про что.

Вот и сейчас. Почему-то эта важная новость прошла мимо внимания «больших» каналов, а между тем, Ведомости выпустили новый продукт. В мире, когда люди новости читают в тг-каналах и рилсах, а многие из тех, кто читают, делают это (обычно) жопой, крайне важно достучаться до аудитории, тем более - до молодой.

И хотя этот формат не новый, раньше в рамках ФБ (запрещен, порицаем, осуждаем) это делали отчего-то западные медиа (те же DW, умирающая Свобода, BBC, точно не знаю, но давайте напишем, что иноагенты и запрещены тоже), то отечественные медиа крайне неохотно хотят тратитть бюджеты и смотреть в сторону нового, продолжая упорно держаться за старые и привычные форматы. Именно поэтому низкий поклон менеджменту Ведомостей, что рискнули и надеюсь, что этот формат приживется. Посмотрим, чем ответят Коммерсант и РБК😉

Новый формат Ведомостей доступен по ссылке.

За информацию спасибо моим читателям в мире (лучшим в мире, разумеется!)

Как только пиарщикам спускают KPI по кол-ву публикаций, напомните им печальную историю идиота политолога попова, который призвал запретить "Машу и медведя". Ведь как оно раньше было. Раньше только в семье знали, что политолог попов идиот, а теперь вся страна узнала🤷 . (с). Про сам мультфильм я уже писал в контексте "мягкой силы", если кому интересно.

Перефразируя Шекспира: "нет повести печальнее на свете, чем новость об идиоте в нашей ленте".

И очень к месту вспоминается реклама бельгийского фонда Reborn to be Alive, который занимается пропагандой донорства органов и трансплантации. "8 из их органов могли бы быть пожертвованы. К счастью, мозг не входит в это число".

С пятницей, друзья! Полагается веселиться и все такое. Понимаю, не всегда очень хочется, но, говорят, надо🤷.
Ну что ж. И я внесу долю веселья в эту хмурую московскую погоду.

У рекламщиков Playboy есть какая-то фиксация на прическах. Вот и в 2012 году они додумались сравнить несравнимое:) Хотя, если задуматься - что-то в этом есть. Однозначно. Что-то в этом есть😉

, — говорит герой Аль Пачино в финале фильма «Адвокат дьявола». И эта фраза должна быть выбита золотыми буквами в сердце каждого маркетолога.

Расскажу-ка вам историю про продакт-плейсмент, который многие считают изобретением Голливуда, но на самом деле ему столько же лет, сколько и человеческому тщеславию.

Еще в Средневековье заказчики хотели видеть себя рядом с божественными персонажами - буквально вписать себя в вечность. Так появились донорские портреты - изображения жертвователей на религиозных картинах. Они «входили в кадр» вместе с Мадонной, Христом или святыми, скромно преклоняя колени сбоку.

Одним из самых известных примеров стал шедевр Ганса Гольбейна Младшего «Мадонна бургомистра Мейера» (она же «Дармштадская Мадонна». На ней Мейер и его семья изображены у ног Девы Марии, словно под ее защитой. Формально это религиозная сцена, но по сути — тщательно продуманная кампания личного брендинга: бургомистр буквально поместил себя в свете Божьем. Причем даже у ковра на картине есть своя роль - он вовсю сигнализирует о богатстве Мейера!

Так что каждый раз, когда кто-то гордо ставит стаканчик с логотипом в кадр, он продолжает ту же самую традицию — только теперь вместо святого лика у нас логотип.

А напоследок — анекдот про, скажем так, продакт-плейсмент со смыслом:

Семейство Шмуклеров производило гвозди на протяжении всей жизни.

И тут отец говорит сыну:

— Фима, я 30 лет не был в отпуске. Давай ты останешься за старшего, а я на месяц уеду отдохнуть.

— Папа, я же не специалист, я маркетолог, я рекламист!

— Сына, у нас полные склады гвоздей! Ты только продай сколько сможешь, пока я не вернусь.

Через две недели папа получает телеграмму: «Папа, срочно выезжай, гвозди закончились».

— Как закончились?!
— Я дал рекламу...
— Покажи!

На рекламе — Иисус Христос, прибитый к кресту, и надпись: «Гвозди Шмуклера держатся уже 2000 лет»🤦.

— Фима! Маркетолог ты, конечно хороший, но полный идиот! Немедленно снять!

Рекламу сняли, отец снова уехал, но через две недели — снова телеграмма: «Папа, срочно вылетай, и эти гвозди закончились».

— Что, опять реклама?

— Да, только теперь все как ты просил. Без Иисуса.

На плакате — пустой крест и надпись: «Если бы у них были гвозди Шмуклера…».