Учитель рисования

Вот и записка Банка России по теме.

Бедный Огилви язык стер, утверждая, что реклама - это в первую очередь исследования. Но «нету пророка в своем отечестве» и «глас вопиющий в пустыне» не был услышан со стороны отечественнных маркетологов. Впрочем, я всегда говорил, что у нас в стране нет ни маркетинга, ни пиара. В этом можно даже убедиться, читая каналы в телеге про маркетинг и пиар. Это либо разборы кейсов, либо реклама, либо «ценные мысли» авторов этих пабликов, которые никому нахуй не упали. Короче, что-то сиюминутное. С другой стороны, есть и объективная реальность то, что людям неинтересен вдумчивый подход. Стоит, например, мне опубликовать что-то серьезное, аналитическое - сразу происходят отписки. Ну да пофиг. Если даже останется 1 человек в канале - я буду его вести.

И именно из-за отсутствия стратегического маркетинга мы видим судорожные метания брендов в поисках релевантных площадок, где тусит их аудитория. Зачем? Почему? Для чего? Куда двигается их аудитория? Не дает бизнес ответа.

Именно поэтому мы не видим кейсов, подобных кейсу Nestle. Просто потому что это никому нафиг не нужно. Кроме Газпрома, Сбера и еще пары-тройки компаний, которые обладают реальными активами (real assets), (it-шники сюда никаким боком не влезают, потому что все эти ваши озоны-вайлдбериссы - это пузыри, которые скоро сдуются) - никто в нашей стране не знает, что будет с его/ее бизнесом через 10-20-30 лет.

Так вот. Наткнулся на мегалюбопытнейшее исследование Банка России. Загружу его следующим сообщением. Исследование, с одной стороны, казалось бы про ипотеку, но ☝️учитывая то, что самые серьезные аналитики нашей страны сегодня собрались именно в этой богадельне, то маркетологам из других отраслей тоже следует присмотреться к этому отчету. В частности, здесь говорится о том, что «При этом, по нашим оценкам, число 30–35- летних в стране сократится с 15 млн чел. в конце 2020 г.9 до 8 млн чел. в 2030 г. (а количество семей – с 7,5 млн до 4 млн). Большая часть населения к 2030 г. будет сосредоточена в возрастных когортах старше 40 лет…».

Я когда-то писал, описывая кейс с плюс-сайз моделями Calvin Klein, что это не потому что CK такой «продвинутый и хороший», а тупо потому что, к 2030 г. 50% населения США будет иметь проблемы с лишним весом. А CK, в отличие от, прастити, Zenden-а, смотрит, как минимум, на 10 лет вперед. Поэтому, если вы видите вашу компанию и через 20 лет на рынке, то учитывайте все - начиная от соцдема, заканчивая влиянием и развитием культуры и ее трендов на поведенческие паттерны вашей ЦА. Вот такие пироги. Извините за сумбур, но в целом, мне кажется, что-то внятное удалось сформулировать)).

Когда-то недвижимость не была такой скучной и однообразной. Были яркие личности и компании, которые проводили не менее яркие кАмпании. Одной из них был Сергей Полонский. Можно как угодно к нему относиться, но ярким он был. Среди самых запомнившихся акций была серия щитов - «Мстите лично мне» в 2008 г. Кроме него, на них были и другие топы: «Мы или никто - третьего не дано», «Слухи верны - мы просто лучшие» и др. Акция обошлась Полонскому в 50 тыс. долларов (около 3,75 млн рублей сегодня). Сразу после этого куча мелких и не очень, паразитирующих и не очень агентств попытались словить свою долю хайпа с этого. Так, Penny Lane Realty сделали серию биллбордов - «Отомщу» и прочую белиберду. Однако, Penny Lane реабилитировали себя через 2 года, когда дела Полонского пошатнулись. Глава компании Георгий Дзагуров разместил по Москве несколько щитов «Хватит мстить Полонскому». Такая история. А сегодня пиком «креатива» считается разослать 10 пресс-релизов в день(. Морали нет, просто кейс🤷.

О как. Mozartkugel - все. Производитель конфет "Моцарткугель" обанкротился из-за пандемии, пишет ТАСС. компания Salzburg Schokolade объявила о банкротстве из-за последствий пандемии и отсутствия туристов в Австрии, которые покупали шоколадную продукцию. Вывод: местные эти конфеты не покупали, берем бабаевские и радуемся)) Интересно, Азбука задерет цены на последнюю партию или нет?

Газета «Коммерсант» пишет: «Покупатели без энтузиазма восприняли акцию из-за неблагоприятной эпидемиологической обстановки, считают участники рынка».

Судя по высказываниям этих самых «участников рынка» они вообще ни хера не понимают в рынке. Во-первых, вы вообще мониторите онлайн? Нахера в такую погоду переться в торговый центр, когда все можно заказать по такой волшебной штуке, которая называется интернет?

Во-вторых, (и в главных!) есть такая штука, которая называется ДОВЕРИЕ. То есть то, чем должны заниматься ваши пиарщики, чья роль в текущих условиях должна вырасти. А такого не происходит. Пиарщиков в российских компаниях традиционно в хуй не ставят, уж не говорю о том, чтобы к ним прислушиваться. Но☝️! Доверие к торговым маркам и брендам достигается не только работой ваших пиарщиков/прессеков, которые херачат комментарии в СМИ, как не в себя, но и тем, как вы относитесь к своим клиентам. Из года в год, дорогие «участники рынка», мы наблюдаем, как вы пишете фейковые ценники в эти ваши «черные пятницы». Типа, было 2300, написали 3500, зачеркнули и написали скидка 30% - получилось 2450🤷. И после такого вы серьезно ждете, что народ ломанется на вашу пресловутую черную пятницу? А если не ломанулся - то значит ковид виноват, а не сами ритейлеры. Да ну вас к черту.

И снова про отечественный бизнес. Щ-щедрость.

Что может сделать наш «бедный-бедный» бизнес, когда дела идут хреново? Сократить объемы выплат дивидендов? Оптимизировать косты, побороть коррупцию в своих рядах, автоматизировать то, что можно оптимизировать? Ну или же начать выкручивать руки арендодателям. Особенно, когда у тебя свыше 18 тыс. магазинов по всей стране. Я, конечно, могу быть не прав, но, когда компания в годовом отчете об инвесторах показывает «Рост количества покупок на 2,4% до уровня более 5,3 млрд покупок», «Рост сопоставимых продаж (LFL) на 5,50%», а с другой стороны требует в ультимативной форме отменить индексацию, то хз, что и думать.
Письмо в открытом доступе на фб, если что.

Ну и последнее на сегодня, пятничное.
Я так часто жалуюсь на недостаток креатива в рекламе, что компания Chicken Licken услышала мои жалобы и сделала серию забавных роликов. «Человеческая природа такова, что мы не всегда задумываемся о последствиях решений, которые мы принимаем, которые иногда приводят к катастрофическим результатам. К счастью для нас, новые SoulBites Chicken Licken - куриные наггетсы размером с укус - наполнены не только душой, но и мудростью. В конце концов, их не зря называют самородками», рассказывается в описании ролика. И да, nuggets на английском- это самородок))

Как раз в тему предыдущего поста. Самые лучшие в мире читатели, то есть мои, отправили пример украинских креативщиков. Они нет-нет, да отожгут. И в этой связи вспомнился анекдот.

Урок сексуального воспитания.
Учительница:
- Дети, мы начинаем изучать интересный предмет. Очень скоро в нашем классе мальчики заинтересуются девочками, а девочки мальчиками...
Вовочка:
- Марья Ивановна, а можно те, кто уже трахался, пойдут играть в футбол?

Скоро Новый год и Рождество и настало время мимишных историй! Например, история, которую придумала норвежская почта! Представляете, один человек влюбился с самого детства в другого человека! Это так романтично❤️. И он страдает, ждет его каждый год, все хочет, чтобы тот его мельком хотя бы увилел. А тот человек традиционно очень сильно занят. Занят тем, что развозит подарки. Потому что этот человек - Санта-Клаус!

К 50-летию декриминализации гомосексуализма в Норвегии Норвежская почта выпустила «трогательный» ролик, в котором показала, что Санта-Клаус - гей. Какой-то Сссанта-Клаус, честное слово. Сами свое определите отношение к этому ролику🤷

История одного «рекламного вторжения»

19 февраля 1942 года войска вермахта заняли канадский город Виннипег. После ожесточённого боя с применением артиллерии, начавшегося в 7 утра, в 9.30 немцы вошли в городские кварталы. Виннипег с ходу переименовали в Гиммлерштадт, а центральную улицу - в Гитлерштрассе. Только незначительная часть граждан знала, что это - рекламная кампания сбора средств на "Большой военный займ", а звуки перестрелки - инсценированы. Остальные приняли нацистскую оккупацию Канады за чистую монету. О рекламной акции заранее предупредили в коротком сообщении по радио, но как водится, 90 процентов его не слышали. Итоги, что называется, превзошли ожидания.

3 500 солдат канадской армии, переодетых в форму вермахта, рассредоточились по Виннипегу, изображая новую власть. Людей начали арестовывать, перемещая в концлагерь, созданный в форте Гарри - в здании гольф-клуба. Задержали главу Виннипега, вице-губернатора, и даже приехавшего некстати в гости посла Норвегии (вот он охуел-то). Член городского совета Ден МакКнил убежал, и спрятался. Но очень скоро одна проникшаяся идеями фюрера домохозяйка позвонила в комендатуру, и сообщила "новым властям", где он прячется. Маккнила повязали.

Несколько человек сами явились в "комендатуру", и поспешили предоставить списки адресов евреев, и "неблагонадёжных лиц". Некоторые желали вступить во вспомогательную полицию и СС, даже помочь в охране улиц города. Интересовались зарплатой, и доказывали - они "истинные арийцы". Ни одного выстрела в сторону "оккупантов" не прозвучало. Ни одного факта сопротивления зафиксировало не было. Пострадавших во время оккупации Виннипега было двое. Это переодетый "немец", случайно растянувший лодыжку, и женщина, порезавшая палец, когда внезапно, имитируя атаку немцев, отключили свет - она готовила на кухне завтрак.
"Немцы" открыли в Виннипеге пункт обмена канадских долларов на рейхсмарки - к нему выстроилась огромная очередь. Никто даже не обратил внимания, что на другой стороне фальшивых банкнот - реклама военного займа. Солдаты жгли "еврейские книги" перед центральной библиотекой, заходили в кафе, и забирали ланч у посетителей. Те тихо негодовали. Магазины (как и некоторые дома) были показательно разграблены "германской армией", вывешены флаги со свастикой, граждан обязали сдать автомобили, и обещали смертную казнь в случае сопротивления. Арестованный мэр заверил, что никакого сопротивления ожидать не следует, граждане Канады крайне законопослушны, и исполнительны.

"Оккупация" продолжалась до 17.30, после чего в центре Виннипега появились огромные плакаты - "Это не должно случиться здесь! Покупайте облигации "Большого военного займа!". Рекламная акция под названием "День, если..." обошлась устроителям в 3 000 канадских долларов, а сборы составили 60 миллионов (!) канадобаксов - похоже, самая успешная реклама в истории. 23 человека выразили желание пойти на фронт добровольцами. "Коллаборационистов", доносивших на евреев и собиравшихся вступить в полицию, не наказали - просто потому, что формального повода для этого не было.

Я всё к чему это? Не, и у нас в куче городов были такие, что встречали немцев цветами, и хлебом-солью. Да и в полицию вспомогательную вступить желающих было хоть отбавляй. Поэтому я лишь рассказываю про великолепную, уникальную рекламную акцию - во всех красках показавшую, что именно случилось бы, появись немецкая армия в Канаде.

Так, просто к слову пришлось.
(с) Zотов