По результатам измерений, средний размер члена у жителей Вилларибо составляет около 11 см, тогда как у жителей Виллабаджо – целых 25! Разница обусловлена тем, что в первом случае проводились замеры, а во втором – опросы.

К чему я вспомнил бородатый анекдот (мем на зумерском)? Да просто увидел какое-то «исследование» с гордым названием «Аналитика МТС AdTech: полезные факты и акции в рекламе — драйверы покупки недвижимости в 2025 году». Сразу стало интересно, так как это моя боль и мечта – провести настоящее исследование, которое будет анализировать ПОВЕДЕНИЕ покупателей, а не ответы на вопросы. Ну и к сожалению, ожидаемо, это оказалось очередным пшиком, завернутым в обертку опроса((

Что вызывает доверие, спрашивают нас маркетологи из МТС, когда мы видим рекламу недвижимости?

🔹реклама с полезными фактами об объекте — 66% (да ну нахуй! Не может быть!)
🔹данные, подтверждающие опыт застройщика — 61% (ага. особенно, в условиях, когда на большинстве рекламных плакатов указывается не девелопер, а «специализированный застройщик», название которого зачастую не имеет ничего общего с девелопером, и у этого юрлица обычно нет никакого "опыта", который хотел бы увидеть покупатель!)
🔹использование в креативах юмора — 12% (аж любопытно стало, где эти 12% «опрошенных» увидели юмор в креативах застройщика в последнее время? А, или юмором считается то, что некоторые девелоперы называют свои убогие каменные коробки со стеклянными фасадами на ТТК – «премимальной» недвижимостью?) тогда ок))
🔹реклама с участием известных людей — 8% (да не, не может быть!).

Еще герой Тима Рота в сериале «Обмани меня» говорил, что «все люди лжецы». Причем, люди лгут не потому что они плохие или патологические лжецы. Нет. В каких-то случаях, они действительно так думают, НО НЕ ПОСТУПАЮТ, в каких-то случаях вступает в действие так называемая social desirability bias - склонность давать ответы, которые считаются приемлемыми или "хорошими" в глазах общества, даже если они не соответствуют истине, иногда стремятся подавать образ, в котором сами хотят себя видеть. Короче, миллион причин, почему 1 (один!) опрос не очень эффективная история для каких-то серьезных выводов. Зато, я уверен, что ребята из МТС прекрасно знают, что такое «исследование» очень хороший способ заявить о себе на рынке недвижимости и развести какого-то девелопера на покупку их услуг (обсуждаю, но не осуждаю).

Хотя нет. Осуждаю. Можно найти более приемлемую форму продаж своих услуг. Не все девелоперы долбоебы, понимаю, сложно в это поверить, но все же.

Что же касается всяких опросов, у старины Огилви, который все свои рекламные кампании строил, опираясь на серьезную базу исследований есть блестящая фраза, обозначающая проблему всех этих опросов: «проблема маркетинговых исследований в том, что люди не думают то, что чувствуют; не говорят то, что думают; не делают то, что говорят».

Ну что ж, старые читатели моего канала знают мою любовь к цитированию Экклезиаста - ничто не ново под луной. И если мы пытаемся внедрять идеи всяких Огилви, Бернбахов и Барнеттов, то они же тоже откуда-то брали свои идеи? Ну, во-первых никто не отменял классических сюжетов мировой литературы (а в те времена, боюсь, образованная часть общества была поначитаннее нас), а во-вторых, а кто сказал, что до них рекламы не было?)

После окончания Второй мировой войны Великобритания активно нуждалась в экспорте как источнике валюты, и одним из "шакалов", ринувшихся на освоение и захват новых рынков, стал концерн Rolls-Royce, нехило так заработавший на поставках авиационных двигателей в ВВС острова. Но, к сожалению для них, война закончилась и надо было искать новые источники дохода.

В 1950-е годы крупнейшим автомобильным рынком мира стали США, разбогатевшие на войне. Для Rolls-Royce это был естественный выбор, поскольку в Великобритании рынок был слишком мал, чтобы поддерживать производство люксовых машин, а Европе было не до люкса.

И в 1951 году Rolls-Royce основал подразделение Rolls-Royce Inc. в Нью-Йорке, чтобы напрямую заниматься продажами и сервисом в США.

В те времена ежегодно в штатах продавалось несколько сотен Rolls-Roys-ов, что было катастрофически мало для этого большого рынка. Марку знали лишь в узких кругах миллионеров, обычные же американцы не понимали, чем Rolls лучше Cadillac или Lincoln. И на фоне растущей конкуренции и общего бума luxury-товаров требовалось обновить имидж и донести "миф" о британской инженерной культуре.

И в 1957 году Rolls-Royce стучится в двери рекламного агентства Ogilvy&Mather. По словам Дэвида Огилви, он потратил около трех недель на исследование автомобиля: технические спецификации, отзывы, инженеров и вывел оттуда УТП автомобиля: высокая шумоизоляция!

И на свет появляется реклама, которая впоследствии станет одной из самых известных в истории рекламы: "На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом Rolls-Royce исходит от электрических часов".

В учебниках по маркетингу эта реклама часто приводится как образец рекламного текста. В 1999 году Advertising Age включил ее в список Top 100 Advertising Campaigns 20 века, британский Campaign в 2008 году назвал ее "лучшей автомобильной печатной рекламой всех времен". Надо заметить, что вполне заслуженно - уже в первый год после ее выхода продажи роллсов в США выросли примерно на 50%. Rolls-Royce официально отмечал, что кампания дала "самый заметный рост интереса в истории марки".

А теперь ложка дегтя в бочке меда)) В 1920 годах в штатах был автопроизводитель Pierce Arrow Motor Company, успешно разорившийся к 1938 году. Но не суть. А суть в том, что одна из реклам этой компании гласила: The only sound one can hear in the new Pierce-Arrows is the ticking of the electric clock! (Единственный звук, который вы можете услышать в новом Пирс-Эрау - это тиканье электрических часов)😇🤣.

Ну что же, друзья, пятница, правда, погода совсем не пятничная - серо, хмарь, холодно... Как всегда, вчера с погодой повезло компании Ricci - ее день рождения прошел прям на ура, умудрились застать последний солнечный и теплый день:).

Но! Давайте о великом, а не о погоде! С легкой руки Рубенса в Европе закрепляется миф о пышной груди, как о символе женской красоты в живописи. И бедные женщины попали в эту ловушку патриархата) На что только они не шли - и корсеты, и тряпки, которыми забивали свои лифы, чтобы грудь казалась больше)

В 1895 году немецкий хирург Винсент Черни провел первую зафиксированную операцию: пересадил жировую ткань от липомы в грудь пациентки после мастэктомии. Это считается первым случаем увеличения груди в медицинской литературе. Но после этой операции, также как и после впрыскивания парафина, бычьих хрящей, слоновой кости, силикона 🤦) возникали осложнения.

И лишь в 1962 году на связь вышел Хьюстон, а в частности, хирурги Фрэнк Героу и Томас Кронин, которые разработали первый в мире силиконовый имплант и увеличили грудь некой Тими Линдси. И пошло-поехало....

А в 2002 году производители жвачки Bubblicious предложили свое оригинальное видение решения этой (на самом деле несуществующей проблемы😉) - на видео.

Кстати, вот небольшая "аналитика" по поводу размеров груди (уже постил когда-то, но много - не мало:))

👙👙 Мужчины с низким достатком предпочитают большую грудь, в то время как обеспеченные мужчины предпочитают маленькую. 

👙👙 Голодные мужчины считают наиболее привлекательной грудь большего размера, чем сытые. 

👙👙 Мужчины с сексистскими взглядами находят более привлекательной грудь большего размера.

С пятницей, друзья и всем хороших выходных)))

По разным оценкам 20% всей рекламы в мире так или иначе эксплуатирует секс и сексуальность. И когда ты занимаешься рекламой, ведешь канал про рекламу, пишешь книжки про рекламу, статьи про рекламу, читаешь лекции про рекламу — то неизбежно, так или иначе, 20% твоего контента будут касаться этой (ужас-ужас) щекотливой темы. Конечно всегда найдутся ханжи, моралфаги и прочие тревожные персонажи, которые видят в этом исключительно сиськи-письки и фиксацию на секс, но умные люди профессионалы пытаются изучать феномен глубже. Особо въедливые уходят в психологию и философию, стремясь охватить проблему со все сторон.

Так, Фуко анализировал, как сексуальность становится инструментом власти и контроля. Бодрийяр писал о гиперреальности, где тело — это уже не просто тело, а знак, товар, символ. Ролан Барт трактовал рекламу как систему мифов, где эротика — один из самых прочных. А Анна Гунтер, Стивен Хит и Джон Фиске изучали, как именно медиа эксплуатируют сексуальность и гендер для удержания внимания.

И если сам Фрейд напрямую о рекламе не писал, к сожалению, то его идеи очень быстро нашли дорогу в индустрию. Племянник Фрейда, Эдвард Бернейс (о нем много писал), один из отцов PR, сознательно применял психоанализ в коммерции: знаменитая кампания Факелов свободы, где женское курение было подано как акт сексуальной и социальной эмансипации, показала, как бессознательное желание может стать инструментом массового маркетинга. С тех пор реклама и сексуальность — связка, из которой индустрия моды так и не вышла🤷.

И вот вам конкретный кейс из 90-х - эпохи, когда миром правил глянец, бренды раскручивали мифы, а реклама закрепилась в качесвте авангарда поп-культуры. В 1995 году Versace запускает рекламную кампанию Versace Home. В кадре Клаудия Шиффер, самая популярная супермодель своего времени, и Сильвестр Сталлоне, икона Голливуда и символ маскулинности. Оба - обнаженные, оба в позах, где тела работают как главные носители смысла. В кадре - лишь предметы Versace и запретное яблоко.

Это был не просто модный провокационный кадр, а открытая отсылка к мифу о Еве: соблазн, грех, искушение, запрет. Гламур, библейский архетип и голливудская мифология в одном флаконе. То есть именно таким образом реклама делала из голых тел культурные знаки. И это был не случайный ход - Versace сознательно, используя язык мифологии, сексуальности и провокации, закреплял свой имидж как "самого смелого" бренда, бросая вызов YSL, Channel и пр.

Интересно, что почти тридцать лет спустя бренд вновь обратился к этому сюжету. В кампании Versace 2022 года Джиджи и Белла Хадид повторяют почти ту же позу: снова яблоко, снова змея, снова "самые-самые". Это уже игра в цитаты и культурную память - символический жест бренда "мы еще тут, мы еще ого-го".

Почему же это работает до сих пор (и, по моему скромному мнению, будет продолжать работать)? Потому что, как показывают исследования (например тут, тут или тут), сексуальные образы повышают узнаваемость бренда на 30–40%, а в индустрии моды и красоты их доля может достигать даже до половины от всего рекламного контента.

И если копнуть глубже, то, как писал все тот же Фуко, "тело это не только объект маркетинга, но и поле культурной и политической борьбы, а сексуальность - пространство, где общество выражает тревоги, желания и страхи".

Именно поэтому креативная реклама с яблоком и змеей - не просто про соблазн, а про вечные сюжеты: невинность, запрет, выбор и, по большому счету, свободу. Причем, чем дальше нас будут загонять в жесткие границы тотального цифрового контроля, эти идеи свободы будут становиться все более и более востребованными.

Так что, увидев очередной двусмысленный рекламный постер, помните, что за каждой бретелькой бюстгальтера скрывается не просто маркетинговый трюк, а целая многослойная культурная история, которую бренды эксплуатируют уже десятилетиями.

К слову о цифровом контроле и моралфагах - фотография с сестрами Хадид из инсты удалена🤦, но в нашем канале найдется все😉

Умер Джорджио Армани, один из последних могикан мира, действительно, высокой моды((. Не это новомодное петушье, которое, кроме как оверсайза и мусорных пакетов, ничего родить не может🤬.

И вот вам в эту солнечную московскую пятницу забавный ролик 2010 года Armani Jeans с Меган Фокс.

⚡️А вот и новость для пиарщиков! Готовьтесь) К нашим top tier media присоединится скоро еще одно - Радио РБК. Многие из вас наверняка видели эту рекламу и думали, что за тизер? Теперь знаете ответ на этот вопрос, все для вас, друзья) Если кому-то интересно, медиакит отправлю в личку!
Так что к Коммерсант-ФМ и Бизнес-ФМ добавляется серьезный конкурент.