Взяла себе брейк на 10 дней, чтобы насладиться родными краями, но уже сегодня вернулась в центрально-европейский часовой пояс.

В Казахстане я бываю раз в год, и поэтому хорошо вижу изменения, которые здесь происходят. Поделюсь наблюдениями.

Я начала работать в этой индустрии 12 лет назад. И за эти годы отмелиа два определяющих периода для казахстанской индустрии. Кардинальные изменения произошли в 2014-2015 годах, и вот относительно недавно, с началом войны. Объясню почему.

2013-2015 был периодом, последовавшим после значительного экономического роста. Появились деньги, которые можно было вкладывать в нерентабельные, но классные проекты. Поп-ап сторы, арт-фестивали, бренды одежды, недели моды, медиа, кофешопы и пленочные лавки. Развивать креативную экономику. Но экономический ренессанс продлился недолго, и году к 2018-2019 все начало сворачиваться. Причина проста: людей очень мало, людей с необходимой покупательской способностью еще меньше, а людей со способностью + определенным вкусом - ну, сами понимаете. Креативная экономика в этом демографическом контексте всегда будет нахлебницей старых понятных для нас индустрий - нефтегаза, добычи, сейчас еще ядерки.

Это ситуация внутренняя. Что со внешней? Нашей большой болью было то, что все крупные бренды зачастую управлялись через Россию. Всегда было тяжело получать сэмплы, приглашения на показы, и просто контактировать с рекламодателем. Чуть-чуть было легче с брендами, которые шли через казахстанских дистрибьюторов-партнеров. Но разговор с дистрибьютором всегда короткий, пиар ценность его интересовала всегда в последнюю очередь. И основные бренды были ювелирными. Пожалуй, единственный бренд, с которым всегда был прямой контакт с хэдофисом - это Hermes, хоть и работают они с партнерами здесь, но уже почти 20 лет. Флагманский бутик, бутик St Louis рядом - все по правилам.

Сейчас же наконец-то бренды понимают, что разговаривать с этим регионом нужно отдельно. Это единственная страна, которая имеет международные медиа и международных ритейлеров вроде Saks уже больше 10 лет. Более того, в нынешнем контексте, это страна которая становится ключевым контактом в регионе СНГ.

Chanel открывают здесь офис на СНГ, Dior наконец отдали коммуникацию локальному агентству (горжусь командой Insdr 🫶 но всегда буду тепло вспоминать дорогую Инну Ассекритову), на очереди бутик Miu Miu, Loewe, и еще один, но я уже не помню чей. Немного раздражает, что Cartier, с которыми раньше были чудесные отношения через Вику Крихели, решил перевести Казахстан под Миддл Ист, а там пиши пропало.

Да, до сих пор нет кадров - на манеже те же фотографы и стилисты, но мода просто не в моде здесь, как я говорила Тиму Ильясову. Почему? Наверное, прошёл момент, но зато свой момент начинается у арта. Только в сентябре мы ждем открытия аж двух музеев современного искусства.

Вывод какой: важно, чтобы тенге перестал падать в бездну. Будут деньги - будет праздник.