#совет

У учёных есть инструмент — «нулевая гипотеза». Это утверждение, что никакой связи между явлениями нет, эффекта нет, и мы всё придумали.

По сути любая научная работа состоит из опровержения нулевой гипотезы. А все заголовки, что австралийские бурундуки лучше размножаются под дождём — это уже следствие.

В UX-редактуре тоже есть своя нулевая гипотеза: текст не нужен, пока не доказано обратное. И вариант «избавиться от текста» должен быть первым на проверку.

Почему это важно?

Любая информация — это инвестиция. Инвестиция времени, внимания, мыслительной работы. Эта инвестиция должна окупаться. Если не окупается, мы с пользователями уходим в минус.

Звучит контринтуитивно, но это факт — нет ничего страшного, если UX-писатель хочет удалить текст, вместо того чтобы его править.

Если вы так ещё не делаете — попробуйте!

Вспомнил, как мне в QIWI однажды пришлось защищать перед юристами слово «бабло» на баннере 💀

#пятничное хз

Ну ладно, тут правда прикольный кот и остроумное #пятничное письмо 🐱

Прислала Olya

Люблю серию Alan Wake за то, что в ней постоянно играют с формами печатного слова.

Например, постеры в игре часто обращаются к герою или содержат отрывки написанного им романа (как на скрине).

Эффект на обмане ожиданий. Мы ищем на постере с восклицательным знаком какого-то предупреждения, а видим совершенно другое. Смыслы наслаиваются — получается красиво.

Кстати, полезное упражнение для редактора 💪