🛍

Поможет упаковать статьи так, чтобы читатели чаще переходили на карточки товаров и быстрее принимали решение о покупке.

Кому будет полезен: всем, кто занимается онлайн-торговлей: классифайды, агрегаторы, маркетплейсы, интернет-магазины.

Что внутри:

➖Советы, как писать тексты для рекламодателей категории Маркетплейсы.
➖Точки решения покупателя: что показать в тексте, чтобы снять сомнения и ускорить выбор.
➖Форматы, которые работают: подборки, гайды по выбору, юзкейсы.
➖Советы, как составить подборку: сколько товаров ставить, как группировать, чем дополнять, чтобы текст продавал, а не просто перечислял.
➖Подсказки по иллюстрациям: что и как показывать на фото, чтобы усиливать желание перейти и купить.

ℹ️ Документ составлен на основе опыта редакции ПромоСтраниц и актуальных исследований рынка от аналитиков Яндекса.

➡️ Скачивайте PDF с Яндекс Диска и делитесь с коллегами

Смотрите и другие гайды для разных индустрий по тегу #руководстваПС

📉Низкий CTR. Что делать?

CTR (Click-Through Rate) — метрика, которая показывает, сколько процентов тех, кто видел объявление, перешли на страницу со статьей.

❓ Как понять, что CTR низкий

Для разных категорий свои нормальные значения CTR.

Сравните свои показатели со средними значениями для вашей индустрии в разделе «Бенчмарки» рекламного кабинета ПромоСтраниц.

Если ваш CTR слишком низкий относительно бенчмарков, это значит, что обложка или рекламное сообщение не привлекает внимания и необходимо поработать над их оптимизацией.

🆙 Какие шаги можно предпринять, чтобы увеличить CTR — смотрите в карточках.

И забирайте полезные материалы, которые помогут в подборе и оптимизации заголовков и картинок на обложке:

📹 Приемы для заголовков
📹 Гайд по картинкам

ℹ️Больше тонкостей по настройке рекламных кампаний и аналитики вы найдете в нашей базе углубленных знаний. Там также рассказываем о продвинутых стратегиях, фишках рекламного кабинета и работе с контентом.

#базаПС

📈 Синергия ПромоСтраниц и маркетплейса: как контент-маркетинг разогнал брендовые запросы на Ozon

В октябре 2024 года перед агентством «Медиасфера» стояла задача — масштабировать онлайн-присутствие нового БАД «Статинориз» и привести качественный трафик на сайт и маркетплейсы.

Целевая аудитория — люди старше 40 лет, интересующиеся здоровьем и профилактикой сердечно-сосудистых заболеваний.

Проблема — низкая осведомлённость о продукте и жёсткие ограничения в рекламе БАДов (ФЗ «О рекламе»). Нужно было сформировать спрос в таких условиях.

В этом материале Тимур Угулава и главред «Медиасферы» Майя Блюм рассказали, как добиваться крутого результата, несмотря на ограничения и неожиданные правила регулятора.

ПромоСтраницы дали возможность задержать внимание аудитории на 4 минуты (среднее время чтения статьи). Это значительно больше, чем у традиционной рекламы. Такой контакт позволил потребителям лучше понять продукт и прийти на маркетплейс уже с намерением купить.

➡️ Все детали кампании — в статье

Смотрите, как другие бренды из разных индустрий продвигаются через ПромоСтраницы:

Полная подборка кейсов →

10 сентября на конференции ПромоСреда расскажем, как достигать целей бизнеса и выигрывать конкуренцию за клиента с помощью продвижения контента.

Что обсудим:

➖ Новые форматы плейсментов и стратегии роста конверсионности в 10 раз
➖ Как привлекать клиентов на перегретом рынке
➖ Как оценить и усилить свои рекламные кампании
➖ Как увеличить продажи с помощью ПромоСтраниц
➖ Как действовать, если вы не видите результата от своей рекламы

🎙 Среди спикеров — эксперты Яндекса и представители бизнеса с большим опытом в продвижении и запусках в ПромоСтраницах.

Мероприятие пройдет офлайн в Москве и онлайн. Участие бесплатно для всех.

Выбирайте удобный для вас формат в форме регистрации:

➡️ Зарегистрироваться на конференцию

Количество мест на офлайн-формат ограничено — если планируете прийти лично, рекомендуем зарегистрироваться как можно раньше.

#ПромоСреда

🎯 Оптимизация на заинтересовавшихся — новая стратегия для роста конверсий

В кабинете доступна новая стратегия, которая оптимизируется на пользователей, которые ответили «Да» на вопрос «Заинтересовались?» в конце статьи. Такая аудитория совершает больше покупок, включая отложенные, через несколько дней.

Стратегия быстро обучается и учитывает два типа покупателей:

⚫️Тех, кто заинтересовался и сразу делает заказ.
⚫️Тех, кто заинтересовался и совершит покупку позже, в течение нескольких дней.

Почему стратегия эффективна

Исследования показали, что заинтересованные читатели в 7-10 раз лучше конвертятся в покупки. Это означает, что с такой аудиторией можно дешевле достигать целей в рамках установленного бюджета.

Кому стоит попробовать новую стратегию

⚫️Если ваши клиенты принимают решение о покупке за несколько визитов, в том числе в мобильном приложении.
⚫️Если обычно используете стратегию оптимизации на внешние переходы.

🔖 Вместе с запуском новой стратегии, мы подготовили два инструмента для анализа интереса пользователей и настройки ретаргетинга на них:

1️⃣ Пиксель для заинтересовавшихся. Теперь можно настроить отдельный пиксель на пользователей, ответивших «Да» на вопрос «Заинтересовались?» в конце статьи.

Создайте сегмент в Яндекс Аудиториях, настройте пискель и используйте получившийся сегмент для ретаргетинга.

2️⃣ Макрос подстановки для заинтересовавшихся. Позволяет автоматически передавать, как пользователь ответил на вопрос «Заинтересовались?» в конце статьи:

{interest} подставляет interested (если «Да»), uninterested (если «Нет»), unrated (если ответа нет).

с текущими кампаниями.

#новостиПС