Показываем один из самых сильных невыкупленных кейсов для крупного клиента — смартфона брендов, возжелавшего OLV.

Сценарии для работяг ⤵️

Ролик с приемом магического реализма и парейдолией — Антоха МС идет по улице сквозь толпу, но всё вокруг немного не то, чем кажется. Знакомая хтонь преображается, как только Антоха глядит на нее — так гопник оказывается танцором, а окна серой панельки складываются в улыбку. Весь клип Антоха движется в в слоумо-танце. А люди в толпе куда-то спешат в ускоренной съемке, но когда Антоха смотрит на них и наводит камеру, кадр замедляется до его темпа и он ловит каждый момент.

Вторая идея называется «Фоталити». Это фотобитва с видом сбоку как в файтингах и с кучей кадров, отсылающих к Убить Билла, Матрице и Олдбою. Героиня оф корсе побеждала за счет фишек рекламируемого смартфона, но накал был серьезен. Сейчас перечитали и поняли, что получилось что-то типа оголтелой рекламы Мегафона.

Сценарии для олигархов ⤵️

Рефом стал культовый клип Prodigy про екабэшную булочную Смак (май бич апп). Заюзали прием POV от лица смартфона и эффект обманутых ожиданий. До самого конца практически не показывали продукт, но подсвечивали фишки и развешивали намеки, которые помогут зрителю предугадать (и получить от этого внутренний балдеж), что главный герой — это телефон. Одна из особенностей ролика — связь между людьми и смартфоном через характерные технические звуки и движения человеческого тела. Например, человек прищуривается и слышен звук зума камеры.

Еще две предложенные идеи — классический сейвовый роуд-муви про отца и дочь, и рофляный ролик, где всё получается с первого кадра, даже когда ничего не получается.

Судьба кейса ⤵️

Это был тендер, в который мы зашли на пару с ключевым партнерским агентством. Вместе штурмили, докручивали и всячески помогали друг другу. По итогу наши партнеры реализовали два ролика по своим сценариям.

🔥 Но мы ни о чем не жалеем — отработали на все сто и выдали совсем нетипичный для этой категории креатив. Наш креаторский отдел принял недопоражение стоически и почти сразу ушел делать другие тендеры. Их у нас сейчас 5 штук на месяц)))00)) Выпейте за наше здравие пустырник форте эвалар.


#кейсвстол

Секс-маркетинг в России в последние месяцы всё пытается приподняться с колен, но закономерно падает и встречается со стеной непонимания. В этот раз досталось irnby. Они тизернули стаканы под кофе с изображением женщины во время оральных палавых атнашений. После бури хейта скандальную пикчу пришлось удалить из соцсетей, но стереть из мемори не выйдет.

Историческая справка

irnby — это бренд спортивного шмота+кафе имени накаченной попы. В его ДНК сексуализация зашита с нуля лет. Женщины, которые искренне любят творчество госпожи оксиМироновой воспринимают такой креатив нормально — они сексуально раскрепощены и собственно сама тема секса для них — это точка эмансипации, а не унижения или насилия.

Почему не полетело?

Как и всегда причина глубинная, культурно-социальная. Во-первых не забывайте, что живете в эпоху скрепы. Но это-то мысль на поверхности. Важнее, что неуспех вышел из-за восприятия орального секса обществом. В гетеронормативном мозге это считается чем-то унизительным для «исполняющей» стороны. Тенденция меняется, но очень медленно и ауе-стереотипы все еще живут в головах многих россиян.

На самом деле шеймить irnby тут не за что — креатив вышел вполне себе в духе бренда. Тут хороша именно работа с формой стакана, переосмысление объекта, наделение его новым смыслом. Прием классный, но ассоциация (с пэнисом) не самая удачная. В какой-нибудь загнивающей стране при размещении на картинке лица женщины, и мужчины (иф ю ноу вот ай мин), такой креатив мог бы жить и вызывать только восторги, а не горение жоп.

🔥 В далеком 2020 мы и сами заигрывали с пошлятинкой — продвигали один бренд глиттера и обмазывали блестками всяческие попы и груди. Ни о чем не жалеем, но мы бы сегодняшние делать так не стали. Не из-за каких-то там повесточек, а потому что повзрослели и понимаем что значат слова «чувствительная тема» и принцип «не навреди».

🌭- бренд не за что шеймить
🗿- звенящая пошлость

#кекспертиза