Свежая нейроаналитика – Дзен и Neiry Research

Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.

Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.

Что делает бренды фастфуда успешными в соцсетях

Презентация за 2й квартал по Инсте с выборкой из двух десятков американских брендов.

Кто лидер в РФ по аудитории среди платформ?

Сделал выборку за последние 30 дней по данным Apptica. Что у нас происходит по данным стороннего сервиса аналитики магазинов приложений с соцсетями.

Главное удивление для меня — Viber всё ещё в топе. Вы когда в последний раз встречали человека, который его использует?) Вот она, проблема репрезентативности окружения.

Ещё интересно, как разнятся топы по MAU и DAU. К примеру DAU Pinterest на Android-смартфонах всего 2,7 млн, а MAU 17,5 млн!

Как же далёк от всех конкурентов WhatsApp, точнее насколько он больше всех. ВК уверенно опережает Telegram. А в статистике учитывается только мобильные версии, без веба. Инстаграм, запрещённый на территории РФ, принадлежащий экстремистской компании и порицаемый (наравне с Facebook) (я должен это писать) — 30+ млн MAU имеет на двух платформах.

Важный момент. Это не 100%-точная статистика, так как реальных данных нет ни у кого из сервисов сторонней аналитики. Это оценочные данные на основе данных партнёров и так далее. Но, имхо, для таких крупных платформ должны быть близки к правде.

Сравнить данные с прошлым годом.

В начале 2022 года в связи с уходом Meta* ландшафт рынка соцсетей России сильно изменился.

Основным бенефициаром изменений стал ВКонтакте, куда перетекла значительная часть аудитории и, конечно, внимание брендов с соответствующими бюджетами.

Студия Чижова решила изучить, как обстоят дела в главной соцсети России спустя три года: как изменились объем и внимание аудитории и что делают бренды, чтобы ими управлять.

В результате получилось новое масштабное исследование Студии Чижова — «Бренды ВКонтакте 2025».

Более 50 слайдов, анализ 1000 (!) брендов, 28 отраслей за 3,5 года. Отдаем только самые жирные факты с 2022 года по сегодняшний день, со своими гипотезами, наблюдениями и опытом, чтобы вы могли не просто опираться на результаты прошлого, но и более точно прогнозировать будущее бренда в соцсетях.

Разобрали:
▪️ Реальную динамику объема аудитории
и охватов ВКонтакте у брендов
▪️Какие отрасли и бренды прямо сейчас управляют вниманием во ВКонтакте
▪️Как распределить бюджеты в зависимости от сезона и качественных показателей
▪️ Как изменились инвестиции в контент
▪️ Главные тренды брендового SMM во ВКонтакте и многое другое.


Многообещающий спойлер: в 2025 году открылось окно возможностей для только набирающих популярность брендов и по нашим оценкам останется таким в обозримом будущем. Пока гиганты стагнируют, а зарубежные бренды теряют аудиторию, у растущих бизнесов типа Kari, Ozon, 1 win есть шанс оседлать охваты.


Однако лидерами останутся только те, кто эффективнее всего распоряжается имеющимся социальным капиталом и использует каждую контентную единицу на максимум.

Забирайте себе и передайте «тому парню» самое прикладное масштабное исследование брендов ВКонтакте за 3,5 года здесь

*Meta — запрещенная организация на территории Российской Федерации.