Сейчас это звучит невероятно, но тогда были на слуху кейсы с подписчиками по рублю. И это был не выдуманный «успешный успех», такова была реальность: при хорошей подаче можно было добиться и стоимости в 50 копеек.

У меня же получилось 10 рублей за подписчика.

Трудно передать весь спектр эмоций, что я тогда ощутила. Там был и стыд за «неумело написанную» подачу, и разочарование своим «никому неинтересным» блогом, и горечь от осознания «слива» бюджета, и зависть более успешным фрилансерам, которые получают сотни подписчиков одной левой.

Кое-как я себя успокоила тем, что этот опыт первый. «Дальше пойдёт лучше, оптимизирую!» — повторяла как мантру.

Но лучше не стало. Следующая реклама тоже вышла в 10 рублей. Другая — в 20. Через полгода цена подписчика перевалила за 50. Еще через пару лет — за 100.

Рынок перегревался. Кейсы «по рублю» ушли в прошлое, но даже без них явно существовало огромное количество блогов, у которых получалось набирать аудиторию лучше, чем у меня.

Я очень из-за этого переживала. Перебирала менеджеров по закупке. Бесконечно строчила подачи сама. Нанимала редакторов. Мне казалось, что этот вопрос с закупкой трафика непременно стоит решить, чтобы мой бизнес мог считаться успешным.

И только год назад я осознала, что все те блогеры, которые хвастались дешевыми подписчиками и чьему умению я так завидовала, уже давно канули в лету.

Кто-то не вывез создание продукта. У кого-то продукт был так ужасен, что сделал автора постоянным героем «разоблачений». Кому-то вскружил голову успех, он спустил все деньги, а новые заработать не смог. Кто-то оказался слишком ленив, кто-то непоследователен.

Короче… на общем фоне мои итоговые бизнес-результаты явно выше среднего. Даже с дорогим подписчиком. Даже с низкими охватами. Даже с незалетающими рилсами. И ворохом других проблем.

Мораль такова: не загоняйтесь, если что-то не получается. Делайте на троечку. В итоговом зачете победит не тот, у кого каждое действие идеально (таких не будет), а тот, у кого общая комбинация оценок выше. Лучше «3,4,4,4,4», чем «5,1,1,1,1».

Должны получить ключи летом 2026.

Не скажу, что это меня расстроило. С решением вопросов по ремонту у нас конь не валялся. А квартира сдается без отделки. Да что там — без стен. Так что эта отсрочка кстати: будто не мы провафлили сроки, а лишь застройщик.

Вчера ездили знакомиться с дизайнерами интерьера. Я на них подписала с 2017 года. Нравятся только их работы, аналогов найти не могу. Мечтала к ним обратиться давно, но когда покупали первую квартиру, не было денег на такие изыски. Обошлись стандартной отделкой от ПИК.

И всё бы супер, теперь деньги есть, уже бы подписали договор, но… Есть звоночки:

— После моего обращения в Instagram предложили продолжить общение в мессенджере. Но забыли написать. Пришлось самой.
— Самой пришлось «пнуть» на отправку брифа.
— После брифа был созвон, по нему вроде всё окей. Но после него забыли выслать договор на ознакомление. Напомнила.
— Договорились на встречу в офисе. С утра в день Х я инициировала подтверждение.
— На встрече всё прекрасно. Но после неё опять забыли выслать, что обещали.

Решила не напоминать. А то ощущение, что навязываюсь. Если судьба — напишут сами. Нет — будем думать.

Правда, что думать, пока не знаю: ну не нравятся мне другие работы. Хоумстейджеров клёвых полно, а вот полноценных дизайнеров, с которыми сходится вкус, почему-то практически нет.

Вообще предстоящий ремонт меня пугает. Я ничего в этом не соображаю. И из знакомых тоже практически никто не соображает. Большинство брали только квартиры с отделкой, либо whitebox.

Сколько это будет стоить? Показания разнятся от 30 до 250 тысяч за квадрат. На что влияет эта цена? Как она определяется? С каких этапов всё начинается? Чем заканчивается? Вопросов так много, а ответов пока так мало.

Из хорошего: появился потенциальный клиент, занимающийся системами вентиляции под ключ. Это один из первых этапов, которые мы будем проходить. Будет хоть кого помучать вопросами)

То есть выполняю только уже взятые на себя обязательства: ведение клиентов в агентстве, ведение учеников на курсах. И не инициирую ничего нового: не беру новых клиентов, не провожу бесплатные курсы, не организую новые курсы, не выступаю на конференциях.

На фоне привычки пахать до победного без единой свободной секунды такой формат воспринимается, как отпуск. Даже настроение предновогоднее уже нарисовалось.

На канале тоже хочется писать на более легкие темы, поболтать с вами о жизни и бизнесе. Тем более, (тьфу-тьфу-тьфу) масштабных обновлений на полях Яндекса пока нет.

Вот сейчас сидела, залипала в Reels. Попался такой от «психолога»:

Люди не ведут совместный бюджет по одной простой причине: у них всегда, пока не объединен бюджет, есть отходные пути. Если в вашей семье до сих пор нет общего бюджета, у вас потенциально всегда висит тема развода.

У нас с Ильей общего бюджета нет. Я не особо представляю, зачем он нужен взрослым людям.

Лет 10 назад, когда мы еще не были женаты и снимали комнату в коммуналке, мы иногда «объединяли» зарплаты, чтобы платить за аренду, коммуналку, продукты, купить верхнюю одежду или обувь. Потому что в одиночку могло не хватать.

Сейчас всё проще: у кого телефон в руках, тот и платит. Кто раньше проснулся, тот закажет еду. Кто быстрее собрался, закажет такси. У кого есть наличка (имеются в виду деньги на карте, выведенные с расчётного счета), заплатит за аренду. Кто первый вспомнил про коммуналку за другую квартиру, тот её оплатит.

Скидывать деньги на общий счёт ради этого — будто бы лишнее усложнение. И не всегда хочется, чтобы все траты были видны (однажды у нас лежали деньги на счету, к которому были привязаны обе наши карты, и я знала заранее, когда вечером будут цветы😂).

Исключения:

— В ресторанах всегда платит Илья. Не дело принципа, просто правила этикета.
— За одежду в основном плачу я. Илье она вообще не нужна, я наряжаю его под свои луки на своё усмотрение.

Крупные покупки:

— Инвестиции у каждого свои. От второго супруга требуется нотариальное согласие на важные действия, поэтому всё равно все в курсе дел друг друга.
— С ремонтом, чую, будем опять действовать по принципу: кто первый увидел счёт подрядчика, тому его и платить.

А у вас как устроено в семье? Есть общие счета? Все доходы за месяц туда отправляете?

Вести канал хочу, но не знаю, о чём писать.

Что помогает мне:

Шаг 1.

Определиться с глобальной задачей, которые должны решить посты. Например:

— Заставить предпринимателей обратиться к вам за аудитом
— Мотивировать клиентов оплатить ведение пакетом на 3 месяца
— Убедить коллег купить у вас консультацию
— Привлечь внимание Яндекса, чтобы вас взяли в эксперты по обучению😁

Шаг 2. Представить, что перед вами сидит человек из аудитории, которую вы обозначили на предыдущем шаге. Он ваш хороший друг. Что бы вы ему рассказали?

Допустим, вы новичок, и хотите несколько небольших проектов на ведение. Перед вами сидит предприниматель, владелец такого бизнеса:

— Что такое «контекстная реклама». Только не скучным определением из Справки «это текстово-графические блоки…», а по-человечески. Показали бы примеры Поиска, РСЯ, Товарной галереи, рекламы в Яндекс Картах. Объяснили бы, какому бизнесу всё это подойдет.
— Какой бюджет нужен для запуска. От чего он зависит. Можете ли вы рассчитать, исходя из вводных. Насколько будет точным этот расчет.
— Когда будут видны результаты первых тестов. Почему не сразу. Как работают алгоритмы в Яндексе. Что такое обучение стратегий.
— Как клиент сможет отслеживать результаты. Какие у вас форматы отчетов, почему они удобны. Когда вы на связи, насколько регулярно проверяете динамику.

И так далее. По мере «набивания руки» (точнее, головы) придумывать темы и ставить себя на место аудитории будет всё проще. Я думала, что понимаю только предпринимателей и директологов, поэтому мне легко с ними взаимодействовать текстами. Но нет.

Наш быстрорастущий новый канал, несвязанный с контекстом, показывает, что навык придумывать контент-планы и писать распространяется на любые темы. Причем аудитория там уже на 60% новая, незнакомая со мной, и понятия не имеющая, что я какой-то популярный человек в digital.

Шаг 3. Расставить темы в логичном порядке. «Забить» в расписании по часу в день. И начать писать.

Не пытайтесь делать это правильно. Пишите, как другу. Можете для начала аудио записать, представляя, что кому-то наговариваете. А потом превратите его в текст👌🏻

Мысль не шла. Одну лишь тему я выбирала около часа. Потом пыталась выжать пару-тройку связанных абзацев. Было не понятно, с чего начать, чем закончить. Что я вообще хочу донести. Кому. Зачем. Не выглядит ли это, как неуверенный разговор с самой собой.

Спойлер: выглядело. Когда сейчас перечитываю старые тексты, становится неловко от того, насколько они плохи. Но не удаляю. За контрастом наблюдать интересно. Если кто-то однажды пролистает ленту лет на 7 назад — будет весьма удивлен.

Через полгода я тратила на стандартный пост 2 часа.
Через год — час.
Через несколько лет — полчаса практически на любую тему. От «как найти первых клиентов» до технических инструкций по автоматизации отчётности или скриптам.

Я начала писать не только посты. Сценарии для Reels, рассылки, тексты на посадочные страницы, подачи для рекламы у блогеров.

Продавать эти услуги клиентам я не хотела. Мой ресурс ограничен, и в первую очередь его имело смысл направить на свой личный бренд. Иногда, правда, бралась за посадочные страницы, если в проекте не оставалось надежды на копирайтера.

С копирайтерами, кстати, на рынке беда. Как и с редакторами. И со всеми, кому можно заказать приличный текст. Особенно продающий. Особенно без убогих триггеров. Я до сих пор считаю эту задачу самой сложной для делегирования, сотрудничество у меня срослось лишь с одним человеком.

Но к чему я рассказываю это всё?

Если бы меня спросили, какой шаг в моём профессиональном пути был самым важным, я бы ответила: решение научиться писать. Готовность инвестировать в это час, два, четыре в день. Бесконечная практика.

Ни что так не повышает чек директолога, как этот навык. Можно быть бесконечно крутым, шарить в GTM-ЯТМ-JS-Python-SQL, но без имения донести необходимость всего этого до клиента через продающий текст (кейс, пост, статью, презентацию) будет грустно.

Такие дела. Знаю, что многие директологи эксперементируют со своими Telegram-каналами. У кого-то сразу идет, как по маслу. Кому-то тяжело. Если вы из второй группы: не переживайте. Тратить часы на это на первом этапе — нормально. Всё окупится тысячекратно.