🤍 Стать одним целым со слушателем: как Розалия ломает границы своим промо

Промокампании альбомов всё чаще становятся масштабными арт-проектами, которые не просто рекламируют релиз, но и делают слушателей частью его нарратива. Один из самых ярких примеров последнего времени — альбом «LUX» певицы Розалии.

Ещё за полгода до релиза Розалия начала тизерить будущую работу, но делала это очень скрытно. Например, часто выкладывала фото, где она одета в белое — главный цвет будущего «LUX», а также картинки с отсылками к христианству — теме, которая также раскроется в альбоме. За месяц до релиза Розалия без лишних предисловий опубликовала партитуру трека «Berghain», который на тот момент ещё никто не слышал. Результат долго ждать себя не заставил: поклонники начали делать свои версии ещё невыпущенной песни.

Через неделю в Мадриде произошло центральное событие промокампании «LUX». В центре испанской столицы был установлен экран с обратным отсчётом до анонса альбома. Ближе к его концу Розалия начала прямой эфир, во время которого она куда-то ехала. Оказалось, что артистка направлялась к тому самому экрану. Кадры Розалии, бегущей вместе с поклонниками к экрану и снова одетой в белое, широко разошлись в СМИ и помогли привлечь внимание к анонсу LUX.

Тема единения артистки с фанатами продолжилась и дальше. Розалия устроила для поклонников вечеринки с предпрослушиванием альбома. Одна из них состоялась в Мехико, а сама Розалия вела оттуда прямой эфир, дав возможность приобщиться к вечеринке поклонникам со всего мира. Другие две вечеринки, в Нью-Йорке и Барселоне, напротив, были подчёркнуто закрытыми: в них участвовали звёзды уровня Дуа Липы, а сами они напоминали религиозные ритуалы, смешанные с арт-перформансом. Например, в Барселоне Розалия лежала на гигантской постели на протяжении всего мероприятия.

Что полезного можно извлечь для себя из этого промо? Розалия смогла создать вокруг альбома интригу, а значит, его много обсуждали. Единое оформление альбома и промо сделало «LUX» узнаваемым. А ноты «Berghain» помогли создать новый контент для Розалии руками её поклонников.

Все эти элементы промокампании были чётко связаны друг с другом и по смыслу, и по форме. Благодаря этому промо ощущалось как единое целое и важное событие: поклонники смогли ощутить, что в творчестве Розалии действительно наступила новая эра.

#кейс

🙄 Как понять, когда заканчивается вдохновение и начинается копирование?

В своих работах артисты нередко используют отсылки к творчеству других (зачастую любимых) музыкантов: используют те же гармонии, цитируют тексты или обыгрывают известный визуальный образ. Но где проходит грань между оммажем и плагиатом?

Используете ли вы отсылки в своей музыке? #обсуждаем сегодня в комментариях

Сегодня катя милтей выпустила новый концептуальный альбом «2170» с не менее концептуальной промокампанией. Для продвижения релиза артистка запустила необычный сайт, где каждый пользователь может узнать свой архетип, пройдя тест, создать постер и принять участие в виртуальных выборах.

Мы попросили артистку рассказать, что вдохновило её в работе над релизом и промо.

Ссылки — в первом комментарии.

❤️ BandLink снова примет участие шоукейс-фестивале SPBeat

Вы как хотите, а мы снова едем в Питер! Там 22 и 23 ноября в Центре современного искусства имени Сергея Курёхина пройдёт третий шоукейс-фестиваль SPBeat. Посетителей ждут выступления артистов, лекции, мастер-классы, воркшопы и многое другое.

В числе спикеров — Яна Скотникова, руководитель продукта для артистов в BandLink и Яндекс Музыке. 22 ноября она примет участие в дискуссии о возможностях стриминговых сервисов для артистов вместе с главным редактором МТС Музыки Денисом Савельевым, директором по работе с артистами в музыкальном сервисе Звук Катей Комиссаровой и ведущим редактором VK Музыки Евгением Румянцевым, а 23 ноября расскажет о том, как извлечь максимальную пользу из аналитики BandLink для роста аудитории.

Кроме того, участники фестиваля получат возможность получить специальный приз от BandLink.

Ну, а самое приятное — всё это бесплатно. Единственный момент — нужно предварительно зарегистрироваться. А подробнее узнать о программе SPBeat можно на сайте.

🐡 Кто о чём, а мы о релизных выходных

Присылайте в комментарии к этому посту свои новые релизы, чтобы найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.

Обратите внимание, что эта рубрика — для уже вышедших релизов, а не для сбора пресейвов.

Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно.
В комментариях к этому посту кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:

Имя артиста — «Название релиза»
Трагическое посткабаре с нотками афробита
Жанр: кабаре

Ссылка: *ссылка*
Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️

Если вы ещё не использовали страницы BandLink для промо релизов, зарегистрируйтесь в сервисе по ссылке или создайте смартлинк в два клика через наш релизный телеграм-бот @bl_release_bot. А проверить, попал ли ваш трек в плейлисты, вы можете через BandLink Сканер.

На прошлой неделе легенда электронной музыкальной сцены — продюсер и диджей Lay-Far — выпустил релиз в неожиданном формате: с джаз-бэндом и коллаборацией со звездой
лейбла Ninja Tune Seven Davis Jr. из Сан-Франциско.

Мы попросили артиста собрать для нас тематический плейлист и рассказать о выбранной музыке:

Я очень счастлив, что на новом релизе моего бэнда Lay-Far Dance Orchestra «Aquarius Love» нам посчастливилось поработать с легендой из Сан-Франциско и моим личным кумиром — Seven Davis Jr. — артистом лейблов Ninja Tune и Secret Angels. В этом плейлисте вы услышите вдохновившие нас винтажные танцевальные ритмы со всего мира: тёплый джазовый драм’н’бэйс 4hero из западного Лондона; солнечную классику джаза, фанка и соула 70-x от Ashford & Simpson, Blackbyrds, Johnny Hammond из США; любимые треки Seven Davis Jr.; немного ретро-футуристичного брит-фанка от Atmosfear, Str4ta и щепотку редких синематографичных лайбрари-композиций. Всё это — ярчайшая душевная независимая танцевальная музыка мира, которой мы с радостью делимся!

🎧 Слушайте плейлист Lay-Far Dance Orchestra в Яндекс Музыке и сохраняйте в свою коллекцию.

#фонотека_артиста