Так сказал Тимоти Шаламе во время награждения на SAG Awards 2025, и, разумеется, сразу был обвинен в нарциссизме, неврозе и возмутительном нежелании скрывать свои амбиции. Ведь принято скорее нести как знамя свой баланс, ни за что не говорить о работе в баре в пятницу вечером, а произносить фразу «я хочу большего» только во время пресного перфоманс ревью.

Но вот я призналась себе, что, как и Тимоти, стремлюсь к величию. Хочу стать великой в своей профессии, хочу чувствовать страсть, хочу неординарный результат, и не хочу диссоциироваться со своим телом минимум на 8 часов 5 дней в неделю. Поэтому я начала думать, что меня, как маркетолога, может к этому привести.

В начале мне казалось, что это ресурсы: love бренд, какие угодно разработчики и аналитики, семизначные рекламные бюджеты, и если не большой штат, то как минимум целый веер агентств.

Но сюрприз-сюрприз, пару раз столкнувшись с реальностью, стало понятно, что даже такие великолепные компании жуют сопли, бестолково нанимают, не менее бестолково тратят свои безграничные бюджеты. А еще эта сытость, особенно со временем, идет в комплекте с цинизмом, безразличием, формальностями, ВП, ЧП, и ebitda как единственными ориентирами. Работает ли вообще наш продукт? Наверное, скорее да…Реально ли он помогает пользователям? Может быть, каким-то, не важно! Есть ли у нас как у команды общая мечта, миссия, хоть общие шутки? Космически похуй!

Маркетолог из такой среды может сделать модную посадочную страницу, найти для нее трендовые слова, продумать воронку продаж, поставить сейлзов, заработать на этом n денег, и все это с процессами и красивыми дашбордами. Это все будет прекрасно смотреться в его LinkedIn, и даже задачи бизнеса решаются, ROMI сложился в приятный процент. Но готова ли я назвать его великим? Нет, не готова.

Сейчас мой ответ — идея. Идея как причина по которой мы все собрались здесь, единственное лекарство от бессмысленности, энтропии и ощущения прозябания. Идея, которая лежит в основе всего — ценности продукта, маркетинга, tone of voice, обещаний на лендингах, рассказа о компании на собеседованиях. Идея спасет от наивной рекламы, поможет выстоять даже при непростых рыночных условиях, поймать азарт, не сдаваться. И, возможно, есть шанс, что потом к этой идее добавятся ресурсы и новые сильные люди, а там и до величия не так далеко.

Сегодня у меня в канале будет гостевой пост от Маши Тепленко, которая последнюю херову тучу лет отвечает за маркетинг в моих проектах.

Мы с Машей вместе растем, ругаемся, спорим, приходим к каким-то выводам, очаровываемся и разочаровываемся.

Помимо любви к хорошим коктейльным барам нас объединяет любовь к своему делу и, конечно же, умение мечтать.

В одном из таких баров Маша рассказала мне про свои мысли. Мне они очень запали в душу, и я попросила ее их описать.

Теперь делюсь!