Привет, друзья! На связи #АлесяСмекает. С неопытностью или подходом к работе на отвали — понятно. А что выдает неуверенность копирайтера, рассказываю ниже.

🤔 Вводные конструкции

«Как мне кажется», «насколько я знаю/могу судить», «полагаю», «конечно», «безусловно», «несомненно», «разумеется», «бесспорно», «само собой разумеется», «может быть», «возможно», «пожалуй», «по-видимому», «одним словом», «иными словами», «короче говоря», «вернее», «точнее».

Если насыпать такого вот с лихвой, то смысл текста размывается. А за этим уже и непонятно, где в этом всем сам копирайтер/автор, и не написала ли текст нейронка вовсе.

🤔 Напускная нативность

Когда перед сутью красуются вот такие экземпляры: «кстати», «между прочим», «впрочем», «к слову сказать». Или когда копирайтер описывает ситуацию в рекламном посте ну очень картонно, с обобщенными или высосанными из пальца примерами и ситуациями.

🤔 Обобщения и неопределенные местоимения и частицы

Как бы да кабы, вроде бы, кое-кто, что-либо, каждый, и т.д. Если текст этим пестрит, то копирайтер либо фактуру нормально не собрал и фактчекинг адекватно не провел, либо в теме особо ни бум-бум. Но вместо честного признания сыплет неопределенностями.

🤔 Избегание неоднозначных слов, злоупотребление кавычками и боязнь даже маленького хулиганства в тексте

Когда копирайтер четко не выражает свое мнение и видение, сто раз думает, а не поймут ли его превратно и осудят, если он использует в тексте двусмысленные по значению слова, не поставит кавычки или ударение для корректного смысла. А при думах о вплетении мата, остреньких словечек или иронии в текст покрывается холодным потом. Мат не всегда уместен, это правда. Но бояться его как огня не стоит.

🤔 Глаголы в будущем времени, неопределенной форме, пассивные

«Может быть будем планировать время так, что текст все же напишется до конца недели?»

Ну даже не знаю. Может и напишется когда-нибудь...

Важная ремарка: если все вышеперечисленное встречается в тексте изредка, это ок. Иногда погрешить можно. Неуверенность выдает обилие всего этого.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Привет, друзья! Это #ТекстыБабкиСкилысПолиной и ответ на сакральный редакторский вопрос. Давайте сразу проясним — речь даже не про навыки работы с текстом. Это про нишу.

Допустим, вы работали в сфере детских товаров — уже точно знаете, что нужно ЦА и на какой козе к ней подъехать. Дальше случается неожиданный переход в нишу вина и крепких напитков (мой любимый рабочий пример). Скажите, получится ли у вас, бойкого редактора с годами опыта за плечами, ворваться и сразу сделать «вау»? Извините, опыт показывает, что нет.

Пройдёт месяц, полгода, год и вы поймете, почему зумеры вообще не пьют вино, а категория 45+ готова отдавать на бутылку из Франции около 7 000 рублей. Короче, время на погружение и исследование нужно однозначно.

Каждая область имеет свою специфику, термины и покупателя. Уверенность в нише приходит, когда вы в ней постоянно варитесь на практике. Иначе связь с реальностью просто теряется, и об эффективности редактора говорить не приходится.

Короче, не гонитесь за «универсальностью». Реально сильным специалистом вас делает ниша, где уже есть твердые результаты и кейсы.

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Привет, друзья! В мире, где нам стало сложно досматривать даже минутные ролики, вся надежда на по-настоящему интересные истории — и в текстах, и в видео, и в графике.

#ТекстыБабкиСкилысПолиной пришла напомнить, без чего хорошей истории точно не получится:

✔️Эмоциональный отклик
Даже если формально есть все пункты с завязкой, кульминацией и развязкой, сторителлинг не сработает, пока аудитория не узнает в герое себя. Поэтому история тоже начинается с анализа ЦА: ее боли, желания, мечты, цели и опасения вы присваиваете действующему лицу. Помните: при этом всем он должен быть живым, а не функционально-картонным.

✔️ Реальность, а не сказка
Это в «Спящей красавице» принц придет и всех спасет — в конфликте и, конечно, развязке реальной истории должно оставаться что-то мирское, с чем герой-клиент-пользователь может столкнуться. Вот пример: опаздывающая доставка с подарком любимому человеку и чудесный курьер, который спас праздник. Было? Это возвращение к исследованию ЦА: когда вы понимаете, чем живет человек, для которого вы пишете, потребность выдумывать что-то отпадет.

✔️ Личный опыт и насмотренность
Быть хорошим рассказчиком — хард-скил, которым нельзя овладеть раз и навсегда. Все, что вы поглощаете, можно анализировать: фильмы, сериалы, книги, игры. Что цепляет, что заставляет сопереживать, что вызывает скуку?

На десерт — в очередной раз добавлю в ваш список для чтения книги Роберта Макки: «Сториномику» и «Историю на миллион долларов».

⚡️ Подписывайтесь, это Умный копирайтинг