Фокус на цифрах и трендах: в Москве завершается девятый Национальный рекламный форум (НРФ)
С 11 по 14 ноября участники обсуждали замедление роста рынка на фоне общего охлаждения экономики, бурное развитие ритейл-медиа и цифровой наружной рекламы, переход на отечественные технологические платформы, а также роль ответственного креатива в достижении национальных целей – от демографии до информационного суверенитета.
Главный день форума открыл первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Согласно данным АКАР, российский рекламный рынок в январе-сентябре 2025 года вырос на 8% и достиг 680-685 млрд рублей. Быстрее рынка росли интернет-сервисы, которые прибавили 9% и реклама вне дома, выросшая на 12%.
Отдельное внимание участники уделили структурным сдвигам. Рост рынка в 2025 году прогнозируется примерно на 12% без учета ритейл-медиа и до 23% с включением этого сегмента, а в 2026 году – в диапазоне 12-20%.
На сессиях, посвященных рекламе вне дома, было подчеркнуто, что Россия уже вошла в число мировых лидеров по доле цифровой наружной рекламы. Так, около 70% инвентаря приходится на цифровые носители, а число цифровых поверхностей в стране превысило 100 тыс., при общем росте рекламных поверхностей примерно на 15% за счет замены статичных рекламоносителей на цифровые.
На сессии «Ответственный креатив: как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны» начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков охарактеризовал укрепление традиционных ценностей и формирование образа многодетной семьи как вопрос выживания общества, связав это с задачей переломить прогнозируемую убыль населения не только экономическими, но и культурными инструментами.
Гендиректор Института развития интернета Алексей Гореславский в ходе той же дискуссии призвал ориентировать производство контента на позитивные образы многодетных семей и нематериальное поощрение, а также сообщил о проработке предложений по использованию механизмов квотирования тематического контента для закрепления такой повестки.
На сессии «Новые реалии – новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах» Гореславский напомнил, что объем российского рекламного рынка в 2024 году достиг рекордных 904 млрд рублей, и отметил, что в условиях геополитической неопределенности стратегической задачей становится национальный, технологический и смысловой суверенитет в медиа и рекламе.
Председатель правления РОЦИТ, первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин назвал сбор и аналитику данных чувствительной зоной для национальной безопасности, указав на случаи использования данных иностранных исследовательских компаний для настройки санкций.
Также он анонсировал подготовку законопроекта, который должен ограничить деятельность зарубежных рекламных структур и закрепить контроль над отраслевыми данными и финансовыми потоками в российской юрисдикции.
#IT_News #НРФ
Подписаться
0
Показать ещё
