Конец вещизма? Спрос на впечатления растет, а на вещи — летит вниз
Продолжаю вас знакомить с интересными людьми из мира маркетинга, креатива и бизнеса. И сегодня у меня в гостях Алексей Губкин, сооснователь Ginza Project и Ginza Development.
⭐Пообщались с Алексеем на тему экономики впечатлений, и почему вещи покупают всё меньше, а впечатления — всё больше.
Для тех, кто увлекается экономикой впечатлений, расскажу, почему за этим будущее. Заглянув в отчет Bain (консалтинговая фирма большой тройки, на минуточку!) можно сделать простой вывод: спрос на впечатления показывает рост, а на вещи — падает.
Например, в прошлом году рынок роскоши достиг €1,48 трлн. Огромная цифра, но самое интересное — в деталях:
⭐личные предметы роскоши (сумки, часы, одежда) просели на –2%
⭐а всё, что связано с впечатлениями, выросло:
— опыт (путешествия, рестораны, wellness и круизы) +5%
— товары, основанные на опыте (вино, гастрономия, автомобили, искусство) +2%
Понимаете, что происходит? Даже если мы покупаем вещь, мы всё чаще ищем в ней опыт, эмоции, впечатления, историю, а не просто предмет обладания. Мы покупаем не просто одежду — а ценности бренда. Не просто вино — а историю урожая, место, эмоцию.
Ну вот и с этими словами я полностью согласен, эмоциональная связь — наше всё:
Если вы строите бизнес, бренд ил
и продукт, важно помнить: успех приходит к тем, кто создаёт эмоциональную связь с клиентом. Те впечатления, которые остаются в памяти, которые хочется обсуждать с друзьями, которые заставляют возвращаться — они продаются
Я не устану повторять: люди хотят платить за эмоции и впечатления. И спрос на это будет только расти
Алекс
ей-то знает, что говорит — он 20 лет в индустрии гостеприимства, запускал легендарные проекты от ресторанов до отелей и СПА-комплексов.
➡ Рекомендую ong>его канал для всех, кто интересуется бизнесом и работает с впечатлениями — от ивентов до брендов, будет интересно предпринимателям, продюсерам, гедонистам и просто любителям «мест со смыслом».
0
Показать ещё
