Ozon уже четыре года показывает: заниматься благотворительностью можно легко и регулярно — главное сделать первый шаг, а с помощью маркетплейса он действительно простой. «Ozon Забота» за 4 года собрала 580 млн рублей для более чем 240 фондов.

Во-первых, Ozon пишет, что 40% пользователей, сделавших пожертвование, возвращаются снова. А это главная проблема любой благотворительной организации: как превратить помощь из разовой в регулярную. Похоже, в механизме «Заботы» что-то работает правильно, раз люди возвращаются.

Во-вторых, интересный кейс: один из первых селлеров за 4 года направил 13,3 млн рублей людям с онкологией, просто отдавая 1% выручки. Вот именно такая системность и вызывает уважение.

Почему у Ozon это сработало (а у многих нет)?

Трудно дать однозначный ответ, но можно предположить, что дело в том что компания использует всё своё маркетинговое оружие и продукты, чтобы сделать благотворительность лёгкой, доступной и с простым порогом входа. Сертификаты пожертвований начинаются от 25 рублей; есть карточки питомцев (и они правда милые); работает формат товарной помощи; задействованы игровые механики и привычные маркетинговые инструменты. Всё это превращает добро в часть повседневных действий — не напрягает, а вовлекает.

Очень круто видеть, как бизнес превращает благотворительность из разовой акции в большую, слаженную и устойчивую систему, которая реально работает.

Так что — Ozon Заботу с праздником! Их кейс точно заслуживает пристального внимания профессионального сообщества.

@nongreta

Неожиданная она в первую очередь тем, что там очень подробно описывается, как компания переходит от старой модели (когда экологические и социальные проекты придумывались централизованно и спускались сверху) к новой, где ключевая идея - дать больше свободы и полномочий людям и организациям на местах, а компании стать партнером в реализации, а не «кошельком».

Это описывается на примере программы «Люди территории» — экосистемы из агентств развития, эндаумент-фондов, акселераторов и волонтерских инициатив, где компании, власти и жители вместе проектируют будущее городов.

Речь, насколько можно судить, идет не только о социальной ответственности, а о новой операционной логике: кто принимает решения, как строится партнерство, как увязываются запросы жителей и стратегия компании.

В идеале на основе этого подхода должна родиться целая экосистема, которая работает на удержание людей, развитие моногородов и устойчивость территорий, причем с долгосрочными инструментами вроде эндаументов.

Довольно интересный опыт.

@nongreta

За это время появились конкретные инструменты для бизнеса – методички, цифровые сервисы. Главным достижением стала методика, которая помогает оценить, как бизнес влияет на достижение национальных целей развития России.

Альянс – это площадка, где бизнес может конструктивно работать с государством и регуляторами. Как пояснила Ирина Бахтина, топ-менеджер по устойчивому развитию Эн+ и РУСАЛа и председатель Наблюдательного совета Альянса, его ценность – в умении превращать опыт отдельных компаний в коллективные действия. Это позволяет оценивать эффективность, тиражировать удачные практики и менять правила игры. В нынешних условиях это ключевой фактор устойчивого развития.

По мнению гендиректора Альянса Андрея Шаронова, эти три года стали проверкой на прочность, и Альянс подтвердил, что может быть реальной опорой для бизнеса и экспертов в области ESG.

@nongreta

Си Цзиньпин выступил на климатическом саммите ООН и заявил: в ближайшие десять лет доля «чистой» энергии (солнечной, ветровой, гидро) в энергосистеме вырастет до 30% и выше. Планируется шестикратное расширение мощностей по сравнению с 2020 годом. А электромобили должны стать «мейнстримом» продаж.

Для мировой экономики это переломный момент. Китай остаётся крупнейшим загрязнителем, но одновременно стал и мировым лидером по развитию возобновляемой энергетики. Масштабные инвестиции уже обрушили цены на солнечные панели и ветряки, сделав их в ряде стран дешевле угля и газа.

Мы не то чтоб невероятные фанаты Китая, но разница между этим заявлением и трамповским "климатического кризиса не существует" сами понимаете какая.

@nongreta