Диана Тужилкина: у нас так много всяких постов про уход, много образовательных материалов. Но иногда ой как скучно, лень и неинтересно во всём этом разбираться. 

Пост как раз для таких людей. Хоть уход и его подбор — штука совершенно индивидуальная, очень хочется рассказать про базу, которая должна быть в голове у каждого.

Осень и зима — это золотое время для липидов. У нас не огромный выбор кремов, но потому что мы стараемся делать очень насыщенные по составу продукты. 

Мой, пожалуй, самый любимый продукт на осенне-зимний период (кроме ретинола!) — это липидовосполняющий крем Skin Bond. Я люблю в нем вообще всё: от названия (это как Джеймс Бонд, только Скин) до того, какой холёный финиш он оставляет, когда впитывается. 

А состав! Я, честно сказать, считаю его одним из лучших в своей нише. Начну с главных героев. Церамиды разных видов: NP, AP, AS, NG. Они, словно крошечные щиты, выстраивают барьер, защищая от потери влаги (вы же помните, что прорехи в защитном барьере — причина обезвоженности?).

Гидрогенизированный лецитин и гликосфинголипиды помогают церамидам встроиться в структуру кожи, укрепляют защитные функции кожи, способствуют регенерации и улучшают восстановление повреждённых участков, снижая чувствительность и все её (неприятные) последствия.

Сквалан, масла сладкого миндаля, ши и жожоба — это липидные компоненты, которые обеспечивают восполнение и укрепление гидролипидного барьера, недаром крем называется липидовосполняющим.

Второй крем, который можно рассмотреть для зимы, — NMF-protection. 

Мне самой он не совсем подходит, потому что он плотноват для моей жирной, склонной к высыпаниям кожи. 

Однако обладатели комби, нормальной и сухой, как правило, поют ему оды. А всё почему? Потому что состав! Он продаёт сам себя, мне даже хвалить не нужно:
• комплекс аминокислот, входящих в состав натурального увлажняющего фактора. Откуда и название — NMF (natural moisturizing factor);
• пребиотики;
• бетаин и сквалан.

Оба продукта подойдут в качестве и дневного, и ночного крема. Можно и под SPF, можно и ретинол закрыть ими. Универсальные бойцы для здоровой кожи. Так что, если хочется попробовать что-то новое или просто подбираете осенний уход, — горячий рекомендасьон. 

#про_продукты

Сергей Кирш: BBB — это не просто набор букв, а кредитный рейтинг, который нам присвоила компания «Эксперт РА». Вот ссылка на полное заключение для всех интересующихся.

На данный момент это лучший показатель среди компаний из нашей отрасли, которые прошли такую оценку.

Сделали оценку под привлечение денег на облигационном рынке для финансирования нашего роста. От оснащения нового производства до строительства монобрендовых магазинов (недавно рассказывал уже, что запускаем пилотный проект под будущее масштабирование) и иного развития. Планов громадьё. 

О самом запуске облигаций расскажу чуть позже, а пока просто такая новость. Готовились к этому полгода.

#про_программное
#про_проекты

Диана Тужилкина: до «Интершарма» осталось совсем немного. А «Интершарм» каждый год сопровождается награждением призёров и победителей премии «Моя косметика».

Как правило, я не делаю посты, мол, голосуйте. Обычно я считаю, что народная любовь мало отражена в премиях. Редко кто покупает продукцию, потому что у неё медалька имеется. Но сейчас совершенно другая ситуация. Вот сейчас прошу вас проголосовать!

Друзья, внимание, общий сбор: мы номинированы аж в пяти номинациях и очень нуждаемся в вашей поддержке.
Пожалуйста, голосуйте за свои любимые средства по ссылке: https://pcar.ru/award/vote.

Надеюсь, конечно, что большая часть ваших любимых средств — это Гельтек и THE U.

В этом году мне лично очень важно получить премию.

Во-первых, я действительно горжусь нашим стиком с SPF и ретинолом для тела. Я считаю нас в этих номинациях чемпионами, клянусь.

Во-вторых, я уже купила платье, чтобы нарядной поехать на вручение. Прошу понять.

В-третьих, премия становится престижнее, и мне кажется, что это добрый знак для индустрии в целом. Кажется, впервые у нас появилась мотивация соревноваться.

#ИШ
#про_выставки
#про_программное

Сергей Кирш: 1 октября — день, после которого вся выпущенная продукция должна иметь код системы «Честный знак». Уже три недели, как выпускаем всю продукцию с такой маркировкой — подготовились заранее. Это, конечно, большая заслуга инженерной службы и лично Дмитрия (нашего генерального директора), который лидировал этот процесс. Из важных отличий от многих (не от всех, конечно) компаний на нашем рынке — мы освоили лазерную маркировку (здесь мы среди лидеров отрасли). То есть мы не будем клеить стикеры на подавляющем большинстве продуктов, а наносить сразу лазером. На ряде всё же придётся, где нельзя справиться лазером (например, на шелкографии), но мы будем стараться и это преодолеть иными способами. Ну и ряд контрактных заказчиков попросили стикеры, чтобы продукция не выбивалась из их других линеек, ведь не все их подрядчики имеют такую технологическую базу.

В любом случае мы совершенно в каждом виде нашей деятельности (особенно внутренней) держим курс на инновации и технологичность. Ведь только так создаётся крутой, современный готовый продукт, когда вся компания не настроена на ретроградство. А именно такую действенную, современную, рабочую косметику мы и хотим выпускать.

#про_программное

Сергей Кирш: сегодня хочу написать о том, как нашей российской косметике стать ещё круче и популярнее.

Речь не только о брендах Гельтек или THE U, а в целом обо всех коллегах по рынку с производством в России.

У меня тут зреет цикл текстов, вот будет первый. Давайте прям с простого: российская косметика это круто? Её использовать не стыдно? Мой ответ — да!

Мы в России научились делать прям отлично (как и во всём мире есть и те, кто делают косметику в формате «не вредит и уже хорошо», но это отдельная тема). Если это правда так, то один из способов популяризации нашей косметики как в России, так и вне её пределов (а экспорт — это важно) — массовая культура. Сериалы, книги, фильмы, даже, может, музыка — вот что может стать ступенькой к росту продаж отечественной косметики.

Мне видится, что одним из условий государственной поддержки для создания описанных выше произведений (там где это происходит с такой поддержкой) должен стать продактплейсмент отечественной продукции. Замечу, что никакое дополнительное финансирование не требуется — просто добавить условий. Это касается и косметики, и еды (а у нас шикарные российские ресторанные группы), и моды. Мне вообще кажется, что триада «красота — мода — еда» способна стать тем самым и внешним лицом России на международной арене, как это чуть в иной конфигурации вышло у корейцев.

По сути, задача российской косметики уйти в конкуренцию не на уровне брендов, а на уровне нарративов. Есть же известные «мифы» (это не что-то плохое, если что) о французской косметике, американской, корейской (можно подставить тут любую известную страну). Но если начинать спрашивать марки этой косметики, становится обычно тяжелее, если человек не мегафанат, конечно. Потому что созданы нарративы, в том числе с государственной поддержкой, о той или иной индустрии этих стран.
Вот и наша задача строить нарратив о красоте, тесно сплетая с косметикой. И это, во многом, и есть задача массовой культуры.

Те же корейцы начинали свой путь и через дорамы, и через музыкальные клипы (знаменитый Gagnam Style когда-то получал господдержку на раскрутку на видеосервисах, а потом уже пошли органические вирусные охваты).

Вообще, опыт Южной Кореи надо изучать, адаптировать и применять. Например, при создании фильмов/сериалов предлагать их за рубеж бесплатно. Звучит дико? Так за деньги, может, и не возьмут. А бесплатный контент могут освоить жадные прокатчики, и тогда видеокартинка станет рекламой России, образа жизни, нашей продукции (когда её туда включат). А значит, будет создаваться мода и желание покупать российское.

Это и есть работа со смыслами. Можно приглашать крутейших иностранных блогеров и рекламировать там Россию, наши рестораны, показы мод, поездки на заводы (например, по производству той же косметики).
По сути, продавать надо культурный код и стиль жизни. Чтобы не мы завидовали кому-то там, а они нам (а есть чему, если что!).

Как прийти к этому, какие риски, какие сроки — поговорю в следующих заметках.

#про_тенденции