Мои хорошие, жесткое наебалово или гениальный маркетинговый ход?

Вчера смотрели в баре баскетбол и пока брали пиво, увидела эту надпись над баром: «Завтра пиво бесплатно»

— О, бесплатное пиво завтра, придем?
— Саш….))))))

В общем, как вы понимаете, бесплатное пиво тут обещают каждый день. Но завтра. А завтра, как известно, не наступает никогда, потому что когда оно наступает, это уже «сегодня» 🐺

Гениально.

дело в рекламе

Мои хорошие, пару слов буквально про исследования в маркетинге.

Во время начала любой кампании или, прости госпади, целой стратегии нужно изучать рынок и аудиторию. Это для вас не новость.

Но мне хочется привести вот какой кейсик по этому поводу.

Компания Кока-кола время от времени запускает акцию с именами Share a Coke: нельзя не согласиться, что акция пиздец какая виральная, люди впадают в щенячий восторг при виде своего имени на банках и обязательно ее берут.

И вот в Эстонии тоже проводится эта акция. А люди недовольны: эстонцы начали жаловаться, что почти все имена «русские».

Естественно это все поднялось в соцсетях, мол эти русские и на банках нас притесняют.

Но вот какой моментик интересует. Дело в том, что при выборе имен во всех странах простые американцы-маркетологи Кока Колы опирались на данные Департамента статистики. Судя по которому большинство имен оказались характерными для русскоязычных. Что в целом звучит очень правдоподобно: Эстония — бывшая хорошая-прекрасная постсоветская республика, в которой этнических русских на данной момент проживает примерно (по оценке на 2025 год) 20,9 % от всего населения страны.

В общем, статистику взяли, в маркетинге применили, а людям не понравилось! Ну так бывает, так бывает…

1-я фотка — это супермаркет в Эстонии.
2-я фотка — мое имя нашлось на латвийской заправке, юху!

дело в рекламе

Мои хорошие, вы афигеете, но это нативка вайлдберис в маркетинговых телеграм-каналах…

Честно говоря, чем больше тужишься, чтобы сделать нативно, тем хуже выходит.

Для меня самая нативная рекламка стала та, где уже прямым текстом говорят, что это интеграция.

дело в рекламе

Мои хорошие, наебалово века.

Заказали новую картошку фри в маке, с паприкой, думаем, дай попробуем.

Привозят обычную картошку, паприку в пакетике и пакет, чтобы это все смешать. С вас 5 евро.

С одной стороны вроде интересная задумка, с другой — лень напрягаться, мы не для этого мак заказывали.

В общем, хочу, чтобы меня в попку целовали и картошку уже приготовленную привозили. Вот что значит зумер.

дело в рекламе

Мои хорошие, а вот если бы вам дали шанс проверить себя на рекламную насмотренность (и юридическую тоже)?

Проект AdIndex «Дело в рекламе» и телеграм-канал «Дело в рекламе» (МЫ) объединились, чтобы разобрать реальные случаи, когда рекламные креативы попадали под запрет. Но вместо стандартного разбора — у нас интерактив 👇

📌 Мы собрали 5 реальных историй, когда реклама попадала под запрет. В этих объявлениях что-то пошло вразрез с законом, нормами этики или социальной ответственностью.

Что надо сделать:
1⃣ В этом посте вы найдете кадры из рекламы и короткое описание, что происходит на скриншотах.

2⃣ Мы предлагаем вам в комментариях угадать, за что именно ролик или баннер запретили.

3⃣ А затем вы открываете спойлеры с правильными ответами (важно: одним нажатием открываются все спойлеры).

Начнем!
🚗 Twix
На экране — зрелищная погоня. Авто пробивает отбойник, падает вниз, приземляется на крышу другой машины и обе они уезжают в закат.
❌ Запрещено за: пропаганду опасного и безответственного вождения.

🖤 Calvin Klein
Черно-белый постер, уверенный взгляд певицы FKA Twigs. На ней надета рубашка, которая чуть прикрывает тело модели.
❌ Запрещено за: сексуализацию. Регулятор отметил, что бренд сделал фокус на теле, а не на одежде.

👜 Diesel
На баннере — модель в купальнике позирует с сумкой и смотрит прямо в камеру.
❌ Запрещено за: объективизацию женщины и нарушение норм социальной ответственности. Слишком много сексуального контекста — слишком мало моды.

💸 Prosperi Academy
Ролик начинается с фразы: «Как стать первым миллионером в семье?», затем бренд показывает рост баланса на карте: «Вложил $20 — получил больше $3000».
❌ Запрещено за: вводящую в заблуждение подачу. Реклама создавала впечатление, что можно получить большие доходы с минимальными вложениями, но компания не уточнила, что это симуляция, а не реальная история успеха.

👖 Next
На баннере: модель в леггинсах сидит на деревянном кубе.
❌ Запрещено за: создание образа нездоровой худобы.

Реклама сегодня — не только креатив, но и правила, ответственность и влияние на общество. Смотрите разборы других кейсов и законодательных инициатив в рамках программы «Дело в рекламе», где AdIndex вместе с юристами обсуждает самые горячие юридические новости.

Ну и оставайтесь на связи тут, мы тут с вами тоже любим пройтись по хорошему и плохому креативу!