И снова к вопросу об эффективности классического пиара. Раньше я разборы такие проводил регулярно. Я в отличие от классических пиарщиков не склонен к самоэкзальтации, вызванной трудностями самого процесса работы - я смотрю на результат. И главное - результат, выраженный в цифрах. А ещё смотрю внимательно на потребителя товара-сервиса услуги, на его психологию. И оцениваю каждое действие маркетолога-пиарщика именно с точки зрения того, может это повлиять на конечного потребителя, сделать товар-услугу более интересны ему, более привлекательными, как минимум более узнаваемыми или нет.
В общем и целом я для себя вопрос о ценности классического пиара закрыл уже давно. Также как и классическое SEO, классический пиар полезен в очень-очень узком сегменте задач, напрямую на продажи и развитие бизнеса в подавляющем большинстве случаев повлиять не способен. Так, редко используемый нишевый инструмент.

Ну, вот, чисто случайно подвернулось под руку ещё одно подтверждение моего вывода. Одна из наших бывших сотрудниц, покинув компанию больше 10 лет назад, когда классический пиар был основным инструментов в нашем активе, всё ещё продолжает активно работать в этом направлении. У себя в небольшом личном блоге она поделилась очередным своим "успехом" и рассказала, как сложно ей было его достичь и как она рада результату.

Ну, что ж, подумал я, посмотрим на этот результат с точки зрения цифр. Благо с точки зрения поведения потребителя мне всё ясно - я САМ активный пользователь сервиса, за раскрутку которого методами классического пиара отвечает девушка. О чём я ей сообщил в комментариях к восторженному посту, рассказав, как НА САМОМ ДЕЛЕ это работает. Точнее НЕ работает.

Ну, собственно и потыкался по ссылка в списке "достижений", посмотрел циферки охватов. Ну и результат меня совсем не удивил и оказался ожидаемым.

По фактам:
Коммерсант (статистика открытая). Статья ТОЛЬКО на сайте изданий. В ТГ - ни анонсов, ни упоминаний статьи нет. На сайте за месяц - 1 тысяча прочтений.
Лента.ру (статистика открытая). Лайков на статье - ноль. Ни в одну соц сеть анонсы этой статьи не повесели. Открытый счётчик статью не видит вообще. Но аналогичная статья вышедшая в том же месяце, но на гораздо более популярную тему собрала за 3 месяца меньше 6 тысяч просмотров.
Банки.ру (статистика открытая). Единственная достойная статья. Рейтинг существующих способов перевода денег зарубеж. Сервис хорошо описан. На статье почту 14 тыс прочтений.
Финтолк (ЗАКРЫТАЯ статистика сайта). Сайт - классический переливщик левого трафика (с порносайтов?), накручивающий счётчики. При том, что статья согласно показателю на ней собрала больше 300 тыс просмотров, на ней нет ни одного комментария, статья не упоминается в ТГ канале сайта, в поисковой выдаче Яндекса по ключевому запросу она также не замечена. Где они взяли больше 300 тыс просмотров - ну, вы понимаете в общем.
Клерк.ру (статистика открытая). Неплохая статья, но упоминание сервиса всего 1 с строкой. И всего 1,5 тыс прочтений про нулевом количестве комментарий. Есть сомнения, что прочтений реально 1,5 тысячи. :(

Подведём итог. Вся эта "титаническая" работа пиарщика в итоге привела к 22,5 тысяче прочтений (это МАКСИМУМ, оценка сверху) живых потенциальных потребителей сервиса.
Сколько стОит такая "работа"? Ну по моим метрикам если принять во внимание плотность контакта в каждой из статей (реальный плотный контакт - только на Банки.ру) = тыс. 180-200. А без единственного содержательного рейтинга на Банки.ру - от силы 20 тыс. рублей.

Но тут собраны статьи за период с мая, так что что-то мне подсказывает, что в реальности компании заказчику они обошлись в несколько раз дороже.
Можно или нет такими точечными и низкоохватными точечными публикациями раскрутить товар-сервис-услугу. Ответ, думаю, очевиден.

В общем в классическом пиаре не поменялось ничего с момента, как я последний раз проводил такие разборы лет 7 назад. Это всё также мир в себе, процесс ради процесса, гордость-радость от сложной работы как таковой (результат - вторичен). Уточню: НЕ всегда, но в большинстве ниш и для большинства задач.

Дорогие читатели! Прошу прощения!

Никогда не было тут подобных публикаций, но сейчас реально адский форс-мажор.

Очень срочный. Очень болезненный. Очень актуальный вопрос. Нужна помощь зала.

Вот представьте. Есть человек, предприниматель, которому неожиданно благодаря моей работе, работе моего агентства выдался удивительный уникальный шанс. Он может не просто вложения в рекламу в виде нескольких миллионов отбить (он уже их отбил по факту). Ему реально светит супер-приз от рекламной кампании. Завалить самого главного конкурента - многодесятилетнего лидера своего сегмента рынка, крупного международного игрока. Стать на его место, получить международную известность и поднять миллиарды рублей в перспективе всего лишь пары лет. Но он УПОРНО отлынивает, тянет резину, старается спрятаться в норе и сделать вид, что его нет. И УПОРНО, НАСТОЙЧИВО не желает воспользоваться шансом, игнорируя перспективы миллиардного роста.

Вопрос: стоит ли пытаться взламывать косность мышления и убедить его таки взять себя за яйца, сделать непривычное для себя и воспользоваться мега-шансом? И занять первое место на рынке! И заработать миллиарды! Стоит на свой страх и риск ЗАСТАВЛЯТЬ его действовать, или же лучше отступить ("насильно в рай не затащишь")?

Как бы вы заставили человека принять адски страшное решение стать миллиардером? Напишите ваше мнение в комментариях, если не сложно. И в опросе галку поставьте, он будет следующим постом.

Ситуация, повторюсь, критическая.

Спасибо!

Умение отделять зёрна от плевел – один из основных навыков для любой разумной деятельности. И если моё общее отношение к инфоцыганам (как к инфоцыганам!) исчерпывающе выражено в этой хрестоматийной статье, то заслуги, например, того же Аяза Шабутдинова в реальном, твёрдом бизнесе – это, наверное, всё-таки другое.

Как-никак, сеть кофеен Coffee Like – это не курсы и не менторство, а вполне себе реальный бизнес: больше 1 000 точек по всей стране – не шутки. Но не все знают, что эти кофейни дело рук, точнее мозга, не одного только Аяза. Есть такой человек Зуфар Гарипов. Человек живёт в Ижевске (как и несколько других наших клиентов) и делает очень, очень, очень амбициозный бизнес. Подробнее о том, что он делал и сделал, можно почитать вот тут, на его сайте. А здесь – лишь краткий дайджест:

1. Вместе с Аязом (не к ночи будет помянут) Шабутдиновым создал сеть кофеен Coffee Like.
2. Без Аяза (с другим партнёром) создал сеть студий лазерной эпиляции Laser Pro. Сеть стала лидером отрасли со 120 филиалами.
3. Запустил производство супер-популярных детских пазлов Zufa.
4. …и наладил ещё много проектов разной крупности. В общем, серийный молодец!

И вот Зуфар, уже имеющий очень и очень неслабый бэкграунд в твёрдых нишах реального производящего бизнеса, запустил очередной проект – мастерскую кастомных кроссовок Zufa Custom. Ну, когда берут обувь и раскрашивают, как хочет заказчик. Бизнес не нулевой, уже имеющий определённые обороты и некоторую клиентуру, но совершенно голый в смысле смыслов. Можете посмотреть сайт ребят и сами в этом убедиться. А то и заказать себе красивую обувку с любым рисунком: продукт добротный и крутой, спору нет.

Зуфар, как человек опытный и повидавший, прекрасно понимал смысловую оголённость своего интересного, хорошего и неплохого продукта. И решил доверить его смысловое наполнение, «зашнуровку», креативно-визуальную упаковку не абы кому, а мне, то есть Мише Фадееы. Естественно, предварительно поизучав этот блог и поняв, что нам с ним по пути, что взаимодействие наше будет предметным и продуктивным.

Рассказывать нечего – надо показывать. Показываю!

Настаиваю на том, чтобы вы сначала пролистали эту вкуснейшую, пальчики откусишь, презу, а потом читали дальше.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Нередко слышу от разных людей, в том числе и от своих клиентов, что искусственный интеллект, дескать, скоро заменит всех и вся. Не нужны будут ни дизайнеры, ни авторы текстов, ни видеомонтажеры. Более того, отдельные клиенты мне уже прямо по дурости своей предъявы кидают: почему ж ты, Фадеев, так много дерешь за копирайтинг, если все ваши тексты все равно нейросетками пишутся фактически забесплатно?

Это, прямо скажем, звездеж чистой воды. Никакими нейросетками у нас тексты не пишутся. Да, ИИ в разных проявлениях может иногда (не всегда!) задействоваться в качестве одного из инструментов для создания текстового контента. Однако за ним (контентом) все равно, в 100% случаев стоит живой человек – автор. А точнее, два: и автор, и редактор. А еще точнее, три: и автор, и редактор, и сам я, Миша Фадееы, как финальный рецензент.

И люди, отвечающие у меня за контент, совершенно заслуженно кушают свои бутеры с маслом и хамоном, о чем я клиентам всегда пространно рассказываю – в случае вышеозначенных выпадов с их стороны.

Однако рассказывать слегка поднадоело, и я провел следующий эксперимент. Надиктовал пост в нескольких голосовых сообщениях – в сумме примерно на 11 минут. Диктовал более-менее четко, но, как и бывает в таких случаях, с обрывками фраз, с небольшими недосказанностями, с перепрывагиваниями с мысли на мысль и пр. Авторам были поставлены две задачи: первая – самостоятельно написать пост в мою телегу на основе этих голосовых, вторая – скормить их нейросетке и получить пост в блог уже от нее.

Результаты эксперимента в виде двух постов – от живого человека и от нейросетки – в новой статье на FFAD.ru. Да, я решил в итоге не в телегу результаты эксперимента выкладывать, а на сайте – он для таких лонгридов уместнее.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️