В II квартале 2025 года Telegram первым из мессенджеров в России превысил охват в 100 млн уникальных пользователей, следует из данных рекламной вертикали МТС AdTech, с которыми ознакомился Forbes. МТС AdTech проанализировала использование Telegram в России с помощью обезличенных больших данных. По количеству уникальных пользователей за три месяца Telegram обогнал WhatsApp.

В МТС AdTech отметили, что при подсчете пользователей учитывались не уникальные идентификаторы, вроде сим-карт, а поведение человека в мессенджере. Для этого использовалась ML-модель. Каналы в Telegram в качестве пользователей не учитывались.

За апрель-июнь количество уникальных пользователей Telegram, зашедших на площадку хотя бы раз, составило 100 936 851, следует из данных МТС. В июле 2025 года количество уникальных пользователей Telegram достигло 92,7 млн человек. По этому показателю платформа догоняет по популярности WhatsApp, у которого показатель MAU (monthly active users, количество уникальных пользователей за месяц) в июле составил 93,5 млн человек.

По данным МТС AdTech, 62% пользователей используют Telegram ежедневно, 90% заходят в мессенджер регулярно в течение месяца, тогда как в WhatsApp 67% аудитории пользуются мессенджером ежедневно и 92% периодически в течение месяца. Только 8% пользователей используют Telegram реже, чем раз в месяц.

Примечательно, что за год количество пользователей Telegram выросло на 26%, увеличившись почти на 20 млн человек, в то время как аудитория WhatsApp осталась практически на прежних значениях, говорят в МТС.