Вечная сила Шанель
Пока женщины скупали ювелирные украшения, увеличивая свой вес в обществе в каратах, Коко Шанель создавала стиль эпохи через… стекло. Носить бижутерию она начала всерьёз и по любви. С посылом, что это не имитация бриллианта «для бедных», а переосмысление статуса, а точнее – свобода от него. И действительно, пока на светских раутах оценивали по серёжкам, Шанель незаметно создавала новую аристократию – ту, что выбирает не огранку, а идею. Естественно, сначала над нею смеялись. Но уже через пару сезонов за «фальшивкой» Грипуа дамы высшего света выстраивались в очередь. Как так? Всё просто, Великая мадемуазель предлагала взгляд и ракурс, в которых женщина переставала быть манекеном для фамильных реликвий, – она делала свой выбор. Разве можно от такого отказаться?
В некоторых биографиях Шанель мелькает версия, что тяга к бижутерии была формой детской мести богатым подругам – мол, у неё не было украшений, поэтому она придумала такие, которые могла позволить себе сама, и сделала их трендом назло. Возможно. Но мне кажется, что это миф, ну или удобный сторителлинг популярной психологии. Просто когда ты выросла в приюте, тебе бесконечно хотелось своё, своё собственное. Не просто то, что сможешь себе позволить, а то, что выберешь по любви.
И это далеко не единственный раз, когда Шанель переворачивала стол, за которым чинно восседала мода. Роскошь и статус тогда измеряли в тяжести тканей и метрах шёлка, а она взяла мужской трикотаж «джерси» – дешёвый, грубоватый, спортивный – и снова сделала из него символ свободы. Представьте: в век корсетов и турнюров женщина в мягком, податливом костюме, в котором дышишь и не теряешь сознание. И даже поесть в нём можно! Ну кто из такого обратно в плен корсета захочет, да и вокруг – новая эпоха, свобода в воздухе.
Если что-то не считается ценным, а вы это увидели – сделайте из этого силу. Шанель меняла не моду, она изменила саму систему оценки. Не женщина для моды, а мода для женщины. Она сказала – убери всё лишнее и увидишь себя. Так родился минимализм, который стал новой роскошью.
А за ним родилось то, что сейчас назвали бы брендом, создающим образ жизни. Габриэль (Коко) не ограничилась женским костюмом, она создала целый мир вокруг женщины. Вселенную, в которой всё подчинено одной идее: комфорт и индивидуальность красивее статуса. Когда в ядре продукта не польза, а система ценностей, когда продукт говорит с тобой и о тебе.
Бренд, выстроенный годами, – на века, скажет кто-то, а сейчас стратегия «вдолгую» звучит как радикализм. Тут с завтра бы разобраться. А что, если не бросать короткий вызов рынку, а менять саму систему координат, по которой этот рынок живёт?
Если на рынке уже всё сложилось – это и есть правильное время для входа. Всем скучно. Когда есть устоявшиеся правила, нужно возглавить антитренд – это свежо во все времена. Посмотрите, как осточертел всем люкс, как будто статус в обществе оценивается числом неснимаемых браслетов на запястье. Налицо снова потеря индивидуальности. И тут как тут – велком бэк простота запястьев, чистота линий и бижутерия во всех модных ушках.
Если для всех важна подлинность – придумай ценность копии. Если у всех на плечах меха – сделай рабочую одежду новым символом элиты. Если все продают статус – предложи смысл. И так далее. Искусственный камень – не символ искусственной любви. Спасибо, Шанель. В её биографии сотни страниц лайфхаков, что делать. Но главный из них – смелость не согласиться с мейнстримом. Парадокс в том, что сегодня она – символ той самой роскоши вековой давности. И роскошь – снова антитренд. Вечная сила Шанель.
Светлана Захарова в роли Габриэль Шанель в балете «Modanse. Gabrielle Chanel». Большой театр.
#ЗацепилоМеня
0
Показать ещё
