На саммите Creator Summit 2025 компания объявила, что планирует поднять креаторам выручку до 70% от дохода, а ещё дать 20 процентов сверху в виде бонуса. Их можно получить если у вас минимум 10 000 подписчиков, 100 000 просмотров за последний месяц и хотя бы три эксклюзивных видео за этот же период.

Пока новая модель работает только в США и Канаде, но TikTok обещает запустить ее везде. Для остальных регионов пока действует старая схема - 50% с подписок и бонусы, которые могут увеличить долю до 70%.

Количество пользователей Spotify превысило 700 миллионов, а операционный доход в третьем квартале 2025 года достиг €582 млн. Однако рекламный сегмент компании просел: выручка от рекламы снизилась на 6% год к году — до €446 млн, несмотря на рост числа пользователей с рекламной поддержкой на 11%. Такие данные содержатся в финансовом отчете.

Компания связывает падение рекламных доходов с оптимизацией подкаст-портфеля и снижением цен на размещение, хотя валовая рентабельность рекламного сегмента выросла до 18,4%, что свидетельствует о повышении операционной эффективности.

В ответ на вызовы Spotify активно перестраивает рекламную стратегию. В третьем квартале компания:

запустила интеграцию с ChatGPT, расширяя персонализированные рекомендации и возможности для рекламодателей;
объявила о партнерствах с Amazon DSP и Yahoo, предоставив брендам масштабируемый доступ к аудио- и видеорекламе на девяти ключевых рынках;
продолжила развивать собственную платформу Spotify Ad Exchange, где участие рекламодателей выросло на 142% с момента запуска.