Всем привет! Вчера на AdIndex вышла статья от нашего директора по маркетингу и PR Андрея Лисичкина про то, где рекламодателям искать молодежь в 2025 году.

Мы проанализировали медиапотребление поколения Z и определили, какие каналы сегодня работают, а какие уже не обеспечивают эффективного контакта с молодой аудиторией. Читаем!

👍 - топ!

🔥 - интересно!

❤ - лайк лайк лайк!

🤩 А ничо тот факт что мы эксперты в молодёжи?

Новое слово в словаре Gen Z: bedrotting — лежать весь день в кровати с телефоном, никуда не идти и ничего не делать.

Зумеры называют это осознанным отдыхом и способом бороться со стрессом и выгоранием. А психологи объясняют: это пассивная саморегуляция — так мозг снижает тревожность, усталость и внутреннее напряжение.

А вы как считаете: это полезная перезагрузка или модное оправдание лени?

🤝 - тихий протест против ЗОЖ

👎- чистая прокрастинация

👍 - зумеры опять за свое

🤩 Мы точно знаем, чем интересуются зумеры!

По данным нового исследования издания AdIndex, почти каждый пятый представитель поколения Z (18%) тратит больше 4 часов в день на видеоигры. А у трети (32%) гейминг занимает до 2 часов в сутки — и это не просто способ скоротать время, а полноценный способ взаимодействия с миром и другими людьми.

Причина? Простая: игры дают то, чего часто не хватает в оффлайне — чувство прогресса, понятные цели, челлендж, эмоции и возможность самореализации.

Мы в агентстве MMG это отлично понимаем — поэтому, когда разрабатываем digital-проекты, активно внедряем геймификацию и конкурсные механики. Это не просто «весело»: это работает на вовлечение, на запоминаемость, на цифры.

Чем проще войти в игру — тем выше шанс, что пользователь задержится. А когда есть челлендж и приз — это уже микро-комьюнити вокруг бренда.

Геймификация — язык, на котором с Gen Z действительно можно говорить. И да, мы продолжаем на нём разрабатывать крутейшие механики. Stay tuned ;)

❤️ - это действительно интересно!

🤝 - уже однообразно

🔥 - конкурсы всегда работают

🤩 Канал для тех, кому хочется быть на одной волне с молодёжью

Свежее исследование показало, что зумеры массово шлют друг другу голосовые, а не текст. И, конечно, это уже превратилось в рекламный приём.

Молодёжные бренды начали снимать ролики в формате голосовых сообщений, будто переписки в Telegram или WhatsApp. Всё предельно просто: без актёров, без постановки, с текстом «на коленке» и настоящими голосами.

Почему это работает:
🔵Аутентичность > продакшн
🔵Близкий формат: это то, что у Gen Z в ушах каждый день.
🔵Дешевизна = креатив. Такое может снять каждый, но сделают это лучшие.

Совет брендам: хотите быть ближе к молодёжи, не бойтесь говорить голосом. И пусть он будет настоящим, не диктор из базы рекламных агентств.

А вы уже использовали формат голосовых в кампаниях?

👍 – да

👎 – кринж

🤝 - ненавижу голосовые

🤩 Канал для тех, кому хочется быть на одной волне с молодёжью

Пока бренды учатся строить метавселенные, некоторые зумеры… выходят из системы совсем. В буквальном смысле. Всё больше молодых людей 18–25 лет уезжают в монастыри — добровольно, на пару дней, неделю или даже на все лето. А ещё этот тренд переняли у нас США :)

Что ими движет?

🔵Цифровая усталость
Gen Z — первое поколение, выросшее в онлайне. И теперь они же — первые, кто массово от него устал. Сотни нотификаций, вечная «доступность», тревожность, выгорание — и в какой-то момент хочется просто выключиться.

🔵Поиск структуры и тишины
Зумеры идут в монастыри не из религиозного фанатизма. А потому что там есть чёткий ритм, тишина, режим, порядок. Это то, чего им часто не хватает в жизни, где всё смешано — работа, учеба, скроллинг, эмоции, новости.

🔵Не бегство, а перезагрузка
Для многих это — способ пересобраться. На фоне тотальной нестабильности, экономических кризисов, хаоса — монастырь становится не концом, а паузой. Местом, где нет шума. Где никто не смотрит, сколько у тебя подписчиков и чем ты зарабатываешь на фрилансе.

Gen Z — это не только шум TikTok и клиповое мышление. Это ещё и запрос на осознанность, режим, тишину, структуру.

❤️ - зумеры = осознанность?

🤡 - любит молодежь быть «не такими как все»

🤝 - пока нет комментариев

🤩 Представьте, что вы знаете про всё о зумерах. А нам и представлять не надо!