Заметил, что в московских заведениях каждая бутылка воды теперь имеет своё назначение.

Например, в Азбуке Вкуса появилась вода для утюга (234₽ за 1 литр), а в Кофемания теперь продаёт специальную воду для кофе за 1000 ₽.

Предлагаю всем пойти дальше и расширять свой ассортимент:

— цветочным магазинам поставить на полки воду для вазы с цветами,
— аптекам начать продавать воду для запивания таблеток,
— ресторанам ввести в меню воду для мытья рук перед едой.

А там, глядишь, и выпустят воду для мытья бутылок из-под воды.

Среди определённого типа мужиков с уверенным балансом на карте или тестостероном в крови считается статусным встречаться с девушкой-звездой Инстаграма.

Якобы, чем больше у неё подписчиков, тем больше у тебя уважения. Хотя чаще просто больше проблем.

Не знаю, к счастью или к сожалению, но и на своём опыте из прошлой жизни, и на примерах друзей я не раз видел, как популярность кажется привлекательной — ровно до того момента, пока она не начинает жить с тобой под одной крышей.

Если у девушки в Инстаграме сотни тысяч подписчиков, скорее всего, она проводит там кучу времени, а реальная жизнь для неё — перерыв между сторис.

И когда каждый день перед её глазами крутятся чужие идеальные жизни — восприятие реальности сильно сбивается. В этих глянцевых картинках мужчиной становится тот, кто ежедневно дарит по 101 розе, возит на Мальдивы в несезон и паркует под окном машину с красным бантом.

После такого информационного мусора в голове стандартные вещи кажутся недостаточными и твой букет пионов или обычный отпуск, для неё уже не жест внимания, а что-то вроде отметки о минимальном выполнении плана.

Любые твои старания обесцениваются в момент, когда она открывает сторис. За кольцо в 0,5 карата тебе скажут «спасибо», но в голове будет мысль: «а вот Маше мужик подарил два». Квартира, в которую вы переехали, — неплохая, жить можно, но, конечно, это не дом с бассейном, который она видела у Насти в сторис.

Часто у таких девушек сильно сбиты приоритеты и быстрый дофамин от чужих жизней обесценивает свою. Вместо того чтобы прожить как можно больше счастливых дней — у неё задача посложнее: собрать как можно больше завистливых реакций на свою жизнь. Причём от людей, которых она даже не знает.

Поэтому девушку с миллионом подписчиков лучше воспринимать как спортивную машину: впечатляет со стороны, но точно не создана для повседневной жизни.

Если вы пропустили: в конце июня в России подписали закон, который отправит «coffee to go» и «beauty bar» в лингвистическое прошлое.

С 1 марта 2026 года бизнесу будет запрещено использовать иностранные слова в публичном пространстве: от названия компании на вывеске до текстов на сайте или в соцсетях.

Но если вы не хотите, чтобы ваш «Gentlemen’s Barbershop» превратился в «Парикмахерскую для джентльменов» — есть лайфхак, чтобы избежать этого.

Если название вашей компании или продукта зарегистрировано как товарный знак, его можно использовать в оригинале, без перевода, на вывеске, в рекламе и упаковке.

Средний срок регистрации в Роспатенте — 6–9 месяцев, так что ещё есть время переслать этот пост знакомому предпринимателю и спасти его от демонтажа вывески или внезапного ребрендинга.

Сейчас на прогулке услышал фразу от одного из родителей:

— Марсель, отдай Оливии мяч и пойдём в песочницу играть с Мишелем.

Ощущение, что я где-то на юге Франции, а не на детской площадке в Подмосковье.

Вчерашние комментарии показали одну любопытную штуку: многие убеждены, что вот были бы деньги и всё бы наладилось. Можно было бы уволиться, поехать куда-то на Бали и начать наконец жить.

В реальности же всё немного сложнее.

Во-первых, большие деньги требуют адаптации. Это как подъём в горы: если подняться слишком быстро — будет плохо.

Лучше, чтобы рост в доходе был плавным, чтобы успевать перестроиться и понимать на что и как ты вообще готов тратить. А не пытаться сразу компенсировать всё, чего не хватало последние 20 лет.

Как раз из-за этого примерно половина победителей в лотереи не начинает новую жизнь, а стремительно разваливает старую.

Во-вторых, деньги действительно решают много проблем — особенно базовых: жильё, еда, безопасность, здоровье.

Но спустя 1–2 года, когда все потребительские вопросы закрыты, а ещё пара лет ушла на красивые отпуска, дорогие вещи и демонстрацию успеха — наступает пауза.

Потому что список «что купить, чтобы стало хорошо» неожиданно заканчивается, а чувство, что чего-то не хватает, — остаётся.

И вы оказываетесь в той же точке, где были раньше: недовольны собой, окружением или жизнью. Только теперь у вас дорогой диван, на котором это удобнее осмысливать.

Если не верите мне — почитайте блоги тех, кто уже проверил это на себе.

Например, можно найти записи Виная Хиремата, который продал компанию за $975 млн и впал в депрессию. Или заметки Маркуса Перссона, основателя Minecraft, который в 32 года стал мультимиллиардером и почувствовал себя абсолютно несчастным.

Об этом же говорят и исследования учёных из Гарварда и лауреатов Нобелевской премии.

Эти умные ребята утверждают, что с ростом дохода действительно растёт уровень счастья, но только если и до этого вы себя чувствовали нормально.

А для тех, кому и до денег было плохо, доход работает как допинг: эффект есть, но быстро проходит. И получается, что богатство делает счастливых — ещё счастливее, но не решает проблемы несчастных.

Так что если вам сейчас плохо — не надейтесь, что только деньги сделают вас счастливым. Хотя, конечно, всем хочется это проверить на себе.

Вчера познакомился с человеком, который продюсирует десятки шоу и подкастов, которые мы с вами регулярно смотрим.

Обсуждали, каким станет YouTube через год, и я не упустил шанс задать вопрос, который давно не даёт мне покоя: почему у многих проходных подкастов миллионы просмотров и почти нет комментариев?

Ответ оказался прост: многие включают подкасты, чтобы уснуть. И когда одно видео заканчивается, включается следующее и так много часов подряд.

YouTube считает, что вы не можете оторваться, а вы просто не закрыли вкладку, потому что уже закрыли глаза.

Оказалось, это не редкий ритуал, а массовое явление и миллионы людей засыпают под двухчасовые дискуссии о чёрных дырах.

И эта привычка звучит безобидно, но для мозга это всё равно что уснуть на лекции и остаться на ней до утра.

Согласно исследованиям, ночные подкасты оставляют не только лишние просмотры, но и ощутимые последствия для качества сна:

Мозг продолжает работать во сне
Даже если вы не осознаёте, мозг улавливает речь и пытается её обрабатывать. Это снижает глубину сна и мешает полноценному восстановлению.

Нарушается переход в глубокие фазы сна
Постоянный фоновый звук снижает количество медленного сна и REM-фазы, отвечающих за восстановление, регуляцию эмоций и переработку информации.

Хуже работает память и внимание
Без глубоких фаз мозг не успевает переписать информацию из краткосрочной памяти в долгосрочную. И если ночью он слушал лекцию о засолке огурцов — не удивляйтесь, если утром забудете, зачем вообще пришли на кухню.

Так что если вы засыпаете под подкасты — включайте таймер с автоотключением. Иначе YouTube засчитает вам лишний просмотр, но точно не начислит лишний час хорошего сна.