Привет, друзья!
Воскресный пост = просветительный пост!
Я уже столько лонгридов написал, пока летел в Милан, что до конца года хватит, но после Linneapelle пришлось ещё два написать и остальные подвинуть😁
Итак, начнём с главной мысли индустрии — рынок кожи умирает.
Почему? На это есть много причин. Давайте начнём:
1) И первый гвоздь в крышку — это… кроссовки.
Даже возник такой термин — «сникерс-культура» (sneakers — от английского «кроссовки», не путать с батончиком😆).
Почему кроссовки нанесли такой удар по кожаной индустрии? Потому что кожа на 60% идёт на обувь, и это исторически главный потребитель лицевой нормальной кожи. Раньше (ещё в начале 2000-х, конце 90-х) у тебя не было вариантов носить что-либо, кроме кожаной обуви: ботинки, туфли, мокасины — неважно. Кроссовки были очень узким продуктом, связанным со спортом и лёгким туризмом (для нормального туризма обувь тоже была кожаной).
Я, когда писал этот пост в самолёте, окинул взглядом обувь людей — 60% она была кроссовочной (под кроссовками понимается не только чисто кроссовки, но и конверсы, кеды и прочая тканевая обувь). Кросовки стали нормой для ежедневного ношения, а кожи туда или много не надо или не надо совсем.
2) Второй пункт — это глобальное потепление.
Погода за последние 20 лет, неважно, верите вы в эко-повестку или нет, изменилась. Мы сидели в начале февраля в Турции в одной компании — там было 14 человек. И, как обычно в кожаной тусовке, все плакались и жаловались, как тяжела жизнь. И я, когда попросил мне пояснить, почему тяжела, ведь у «Верфи»-то сумки покупают😅, услышал: «Смотри, сидят здесь 14 человек из индустрии, и у скольких кожаная обувь?» (была у 8). Они говорят: «В феврале в Стамбуле 20 лет назад было холодно, ты не мог ходить в кедах в феврале». Зимняя и осенне-весенняя обувь — это последний стопроцентный оплот кожи. В дождь и холод в тканевой обуви не походишь. Стирание сезонов уменьшает необходимость в кожаной обуви, а также уменьшает необходимость в разной обуви, то есть клиенты ещё и меньше покупают обуви. В южных странах и регионах тебе реально не надо столько одежды — ни верхней, ни обуви.
Кстати, именно поэтому в России рынок кожаной обуви ещё себя нормально чувствует и не падает. «Зимушка», потому что, хоть и точно стала теплее, но до «кроссовочной» зимы ещё долго теплеть.
3) Развитие экокожи и эко-повестка — я их объединил, хотя это в целом разные вещи. Экокожа стала более похожей на кожу и в теории стала прочной. Поэтому её активнее стали использовать в сумках, обуви, мебели и одежде — в связи с ценой и так называемой «экологичностью».
А эко-повестка повлияла активно на несколько индустрий. Пример: я не знал, но как раз в Милане сказали, что BMW стала обтягивать свои салоны экокожей (понятно, что это премиум, обычные марки тем более так делают). Рынок автомобильной кожи — третий после обуви и сумок.
Это три основные причины, влияющие на огромное снижение спроса на кожу, а значит — уменьшение рынка и закрытие игроков. И в целом большинство людей, и я в том числе, не видели окончания вышеизложенных трендов, а только их усугубление.
У меня вообще была мысль последние пару лет, что рынок кожаных сумок, например, со временем превратится во что-то типа рынка классических часов. Из-за появления мобильных телефонов и смарт-часов механические часы не умерли, но превратились либо в показатель статуса, либо в определённый манифест человека, их использующего. Так вот, кожаная сумка станет чем-то подобным…
А дальше мы послушаем очень интересное мнение Джакомо, которое немного перевернуло моё представление о мире кожи…
Связаться с нами | Подписаться
0
Показать ещё
