☺️ Кому как не нам рассказать, как оформить рекламную интеграцию в соцсетях
В своей практике мы часто сталкиваемся с этой проблемой — блогер / бренд не стал оформлять будущую интеграцию и в итоге получил штраф, пошатнул репутацию или понес другие «потери».
Чтобы этого не случилось, разложим всё по полочкам: как юридически правильно оформить рекламную интеграцию, чтобы не получить штраф и не остаться без контента 👇
1️⃣ Договор — основа всего
Главная ошибка — «договорились в переписке». Нет, нужен письменный договор (чаще всего — договор возмездного оказания услуг по размещению рекламы).
В нём фиксируются:
— Предмет договора: какая именно реклама, на какой площадке, в каком формате (пост, сторис, видео);
— Сценарий и согласование контента: кто утверждает текст, хронометраж, интеграцию, упоминания бренда;
— Сроки публикации и размещения: чтобы блогер не «забыл» выложить или не удалил через сутки;
— Порядок оплаты: фикс, поэтапная оплата, KPI, бонусы за охваты;
— Отчётность: подтверждения факта размещения (скриншоты, ссылки, статистика из личного кабинета).
💡 Добавьте пункт о штрафе за несвоевременную публикацию. Это дисциплинирует исполнителя лучше, чем любые просьбы.
2️⃣ Маркировка рекламы
Все знают, что рекламная интеграция подлежит маркировке, но, к сожалению, часто «забывают» о ней.
Что нужно сделать:
— Указать, что это реклама — например, «на правах рекламы», «реклама», «ad»;
— Передать сведения о рекламе оператору (обычно это блогер или агентство, работающее через платформу);
— Убедиться, что в отчёте оператора указан ваш ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — без него размещение считается нарушением;
💡В договоре закрепите, кто отвечает за подачу данных в ЕРИР и маркировку поста. Это частая причина штрафов.
3️⃣ Авторские права
Контент — это объект интеллектуальной собственности.
— Укажите, что исключительные права на созданный контент переходят заказчику (или предоставляется лицензия на использование);
— Определите, где и как можно использовать контент: на сайте, в рекламе, в презентациях, в других соцсетях;
— Не забудьте про срок действия прав.
4️⃣ Ответственность сторон
Если в интеграции нарушен закон, штраф может получить и заказчик, и блогер.
Чтобы этого избежать, пропишите в договоре:
— Кто отвечает за соответствие контента требованиям закона о рекламе;
— Кто платит штраф, если реклама размещена без маркировки;
— Как действовать при претензиях ФАС: кто готовит ответ, кто несёт убытки;
— Кто отвечает, если права на РИД третьих лиц нарушены.
💡 Можно добавить пункт об обязательной предварительной юридической проверке сценария (это можно поручить юристу или агентству).
5️⃣ Проверка содержания
Перед публикацией убедитесь, что в ролике нет запрещённых тем и нарушений:
— нельзя рекламировать алкоголь, табак, лекарства без лицензии, медицинские услуги без документов;
— нельзя вводить потребителя в заблуждение — обещать то, чего нет;
— нельзя использовать чужие товарные знаки без согласия;
— нельзя использовать образ ребёнка без разрешения родителей.
💡 Попросите юриста просмотреть ролик до публикации. Это 10 минут работы, которые могут сэкономить сотни тысяч рублей.
6️⃣ Документы и доказательства
Храните всё:
— договор;
— техническое задание;
— акты, скриншоты, отчёты, статистику;
— переписку в мессенджерах (особенно согласования).
💡 Создайте папку в облачном хранилище и сохраняйте там все документы. У нас система такая: папка (месяц) ➡️ папка (имя заказчика) ➡️ все документы в формате pdf (акт, реквизиты и договор) и jpeg (для изображений)
Если ФАС или клиент решит «вспомнить старое», эти документы покажут, что вы действовали законно.
Сохраняйте, если вам нужно больше таких гайдов, мы только рады помочь! ❤️
0
Показать ещё
