До недавнего времени блогеры считались просто «лицами с аудиторией». Сегодня — это полноценные участники рекламного рынка. Юридически — рекламные площадки.

📲 Когда блогер становится субъектом рекламного права:

— когда он размещает рекламу на своей странице, даже если делает это самостоятельно, без агентства;
— когда получает вознаграждение (деньгами, бартером, услугами);
— когда контент носит признаки рекламы (продвижение товара, услуги или бренда).

С этого момента на блогера распространяются все обязанности, прописанные в Законе «О рекламе»:
⚪️ маркировать рекламу («Реклама», erid, и пр.);
⚪️ соблюдать требования к содержанию;
⚪️ платить 3% сбор.

Блогеры — это такие же участники рекламного рынка, как и СМИ, и интернет-площадки.

Если раньше ответственность в основном лежала на агентствах и заказчиках, то сегодня контролирующие органы всё чаще привлекают самих авторов контента. На практике это означает, что блогеру важно заключать письменные договоры с рекламодателями, где будет указано, кто именно подаёт сведения в ЕРИР и через какой ОРД.

Ещё один нюанс:

Если блогер сотрудничает с брендом регулярно, без формального статуса ИП или самозанятости, у контролирующих органов может возникнуть вопрос о ведении предпринимательской деятельности. Это уже отдельный риск, выходящий за рамки рекламного права.

Рекламное законодательство теперь видит в инфлюенсере не просто автора, а полноценного участника рекламного оборота. И ответственность у него — как у любого медиахолдинга, только без отдела юристов.

⚡️ В «Рекламном праве» разбираем, как блогерам, агентствам и брендам работать по правилам и не рисковать.

С 1 ноября 2024 года в перечень вошли:

🔹 ВКонтакте — 86 114 страниц
🔹 Telegram — 30 626
🔹 YouTube — 14 499
🔹 TikTok — 5 465
🔹 Одноклассники — 12 799
🔹 Дзен — 5 776
🔹 Likee — 2 810
🔹 Rutube — 1 278
🔹 Twitch — 892
🔹 Yappy — 407
🔹 Pinterest — 74
🔹 Пикабу — 78
🔹 LiveJournal — 38

❗️Напомним: владельцы страниц и каналов с числом подписчиков от 10 000 обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре через портал Госуслуг.

После/strong> подачи заявления нужно подтвердить владение сong>траницей — для Telegram это делается только через специаль/strong>ного бота РКН.

Без подтrong>верждения регистрация считается незавершённой.

Регистрация нужна не только «для галочки». Она позволяет официально взаимодействовать с государственными структурами, участвовать в размещении рекламы и снижает риски при проверках.

Кроме того, зарегистрированные площадки видны в открытом перечне Роскомнадзора — это элемент прозрачности и доверия к вашему ресурсу.

📝 Если вы работаете с клиентами, блогерами или медийными площадками — важно проверять, включены ли они в этот перечень.

Оставайтесь в правовом поле — там спокойнее как-то 😌