В ММОМА на Петровке появилась новая инсталляция под названием 1NTER_FACE — огромная интерактивная стена из десятков списанных платёжных терминалов.

300 стареньких экранов, которые когда-то принимали оплату, теперь получили вторую жизнь и принимают форму вашего лица.

Перед стеной установлен свеженький терминал нового поколения. Активируете устройство, и через пару секунд твоё цифровое отражение разлетается на все 300 экранов: движется, реагирует, меняется вместе с вашими эмоциями.

Это одновременно странно, красиво и слегка гипнотично.

Ритуал завершает маленький физический артефакт — чек: фото, координаты, номер и QR-код с видео. Пожалуй, самый неожиданный формат цифрового сувенира.

Но самое интересное в подтексте.

Инсталляция Т-Бизнеса ненавязчиво демонстрирует процесс работы биометрии в платёжных технологиях: камера считывает уникальные черты, идентифицирует пользователя и превращает лицо в уникальный ключ.

Если будете рядом — обязательно зайдите. Даже если вы равнодушны к искусству или технологиям.

Хотя бы ради того, чтобы увидеть своё отражение, разложенное на 300 маленьких экранов, и почувствовать, что будущее иногда прячется в вещах, от которых мы бы уже давно избавились.

Кембриджский словарь назвал словом года «парасоциальный» — и это, кажется, хирургически точный диагноз нашей эпохи.

Так называют одностороннюю эмоциональную связь с кем-то, кто о вашем существовании даже не подозревает. Известная певица. Медийный блогер или актёр. Возможно, автор популярного телеграм-канала. Или даже ChatGPT.

Мы читаем посты и чувствуем, будто знакомы. Радуемся свадьбе блогера, как хорошего друга. Переживаем смерть персонажа, как утрату близкого человека. Пишем в ChatGPT— и ловим ощущение настоящего диалога.

Самое интересное, что термину уже 70 лет, но именно 2025 год сделал его бытовым. Потому что технологии размыли границы между личным и публичным, между «я его знаю» и «я думаю, что знаю его».

Мы строим дружбу там, где её нет — но хитрый человеческий мозг не различает настоящую близость и воображаемую. Для него эмоция и есть реальность.

Возможно, это новый социальный навык: уметь отличать иллюзию близости от настоящей связи.

А вы замечали за собой парасоциальные отношения? Или это про кого-то другого?

Маркетинг — это, по сути, искусство попадать в нерв момента.

И каждый раз, когда кто-то промахивается, индустрия получает бесплатный учебник «как делать не надо», а авторы телеграм-каналов — отличное топливо для контента.

Свежий пример — спецпроект «Столото» с Ларисой Долиной.

Что вообще произошло?

Певица стала лицом жилищной лотереи, хотя последние месяцы её имя — главный инфоповод рынка недвижимости.

По данным РБК, дело с квартирой Долиной создало беспрецедентный кейс: теперь любая сделка с квартирой может быть оспорена, если продавец заявит, что действовал якобы «под влиянием мошенников». Суд в случае с легендой эстрады признал сделку недействительной, вернул квартиру певице, но деньги покупательнице — нет.

Ситуация, мягко говоря, повесила вопросительный знак над всей вторичкой.

Это привело к сотням споров, росту паники на рынке и появлению целой волны аналогичных схем. Последствия катастрофические: прямо сейчас сотни семей по стране реально теряют жильё, параллельно влезая в ипотеку на 30 лет.

И в этот момент «Столото» выкатывает жилищную лотерею с человеком, который только что стал символом самого обсуждаемого кейса в недвижимости.

Почему так вообще случается?

Потому что маркетинг иногда живёт в вакууме. Команда видит только охваты, образ, узнаваемость. Но не видит или игнорирует негативный контекст, в котором медийная личность реально существует.

Это тот случай, когда один неправильный выбор амбассадора усилил тревогу на рынке, где уже и так слишком много неопределённости и стресса.

И это отличный повод вспомнить базовое правило: бренд несёт ответственность не только за свою коммуникацию, но и за то, с кем он её делает.

И если вы работаете в чувствительной сфере, где ставки высоки — недвижимость, медицина, финансы, образование — контекст становится важнее любого креативного решения.

Да, такие кейсы отлично вирусятся и собирают охваты, только вот после них приходится долго убирать осколки по всему интернету.

Есть я и ты, а всё что кроме
Легко уладить с помощью суда

Обожаю истории, где кандидаты находят нестандартные способы достучаться до работодателя.

Business Insider пишет, что Даршан Патель месяцами рассылал резюме и получал в ответ разве что тишину. Тогда он сделал то, чего точно не посоветуют карьерные коучи: нашёл любимого режиссёра в сервисе быстрых переводов Venmo (аналог нашего СБП), и перевёл ему 50 центов с ссылкой на своё резюме в комментарии к переводу.

Некоторое время спустя режиссёр позвал его на собеседование, и наш гений получил стажировку мечты в киноиндустрии.

Иронично, что иногда карьеру строит не вылизанное пятистраничное резюме, а взятка микроперевод в нужный момент.

Запоминаем — выделяться в 2025 году полезнее, чем просто откликаться.