Атрибутировать конверсии только по Last Click или First Click — не всегда корректно. Такие модели не показывают весь путь клиента и могут искажать вклад отдельных каналов. Чтобы видеть полную картину, находят ассоциированные конверсии — они помогают учитывать каждую точку контакта с пользователем.

А теперь пример:


В атрибуции «Последний значимый переход» часто встречаются кампании, которые не приводят к конверсии напрямую, но заметно влияют на решение клиента. В моделях Last Click или First Click они могут быть недооценены, а отчёты по ассоциированным конверсиям раскрывают их реальную ценность.

Допустим, в атрибуции «Последний значимый переход» кампания приносит 17 лидов с CPL в 2 раза выше среднего. Но при учёте ассоциированных конверсий их оказывается в 12 раз больше, а CPL — вдвое ниже.

ые способы, которые позволяют найти ассоциированные конверсии. Вы можете работать как с отчётами в интерфейсе, так и с сырыми данными: через Logs API или с помощью Data Streaming. Для последнего воспользуйтесь нашими скриптами.

Чтобы узнать ещё больше о работе ассоциированных конверсий, читайте статью.

👍 — если было полезно

#Метрика #Полезное