«Долями» и T-Data: в первом полугодии 2025-го число новых фэшн-бизнесов снизилось на 14%

Сервис «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал потребительскую и предпринимательскую активность в российской модной индустрии. Исследование было основано на обезличенных данных по тратам клиентов Т-Банка, Т-Бизнеса и сервиса Долями, а также данных ФНС о регистрации предпринимателей в сфере торговли и производства одежды. 

Динамика российского фэшн-рынка за последние годы:

- 2020-й – резкий спад из-за пандемии и сокращения предпринимательской активности;

- 2021–2023 – восстановление и рост с двумя пиками: на фоне отложенного спроса и на фоне ухода зарубежных брендов с российского рынка;

- с 2024-го – сокращение регистраций новых бизнесов, которое продолжается до сих пор, но уже более низкими темпами;

- в первом полугодии 2025-го количество новых компаний в сфере производства и продажи одежды сократилось на 14% к аналогичному периоду прошлого года и на 5%  по сравнению со вторым полугодием 2024-го;

- за последние 4 года доля регистраций компаний в индустрии моды среди всех новых бизнесов снизилась с 3% до 2%.

Индексы:

1. Фэшн-индекс предпринимателей  

Показывает, в каком регионе бизнес по производству и продаже одежды развивается активнее. По данным сервиса, лидер – Курская область, где зафиксирован резкий рост количества регистраций бизнесов в сфере моды (на 42% за год).

«В настоящее время для предпринимателей, работающих в Курской области, введена отсрочка по налогам и взносам на 2024 и 2025 годы, а для тех, кто только регистрирует бизнес, ряд существенных льгот по налогам», – сообщают «Долями» и T-Data.

Далее – Ростовская (в январе-июне 2025-го в Ростовской области доля регистраций модных компаний оказалась самой высокой в России – 3,2%) и Тульская области (доля фэшн-компаний – 2%, прирост числа регистраций на 32%).

Последние места в рейтинге – у Брянской и Псковской областей, а также Камчатского края

2. Фэшн-индекс покупателей 

Отражает интерес к моде в регионах: строится на основе среднего количества покупок одежды на одного активного клиента Т-Банка и доли трат на одежду в общем объеме трат потребителей за год.

Пятый год его возглавляет Бурятия (в 2024-м индекс составил 81, а в 2022-м – 99): жители региона часто покупают одежду в специализированных магазинах и тратят на нее большую долю доходов, чем в других субъектах федерации. В исследование это явление названо «феноменом Бурятии».

На втором месте в прошлом году был Приморский край (80), на третьем – Москва (78). Санкт-Петербург держится в середине рейтинга (в течение пяти лет потребительский фэшн-индекс северной столицы колеблется в диапазоне 45–59).

Последние места занимают Адыгея и Тамбовская область (9 и 8 покупок одежды в год соответственно, траты в этой категории – 4% общегодовых расходов).

Важные моменты исследования: 

- число регистраций бизнеса в сфере производства и продажи одежды снижается – в первом полугодии текущего года количество новых компаний сократилось на 14% к аналогичному периоду 2024-го;

- в целом россияне стали реже совершать покупки в магазинах одежды, что связано с растущей популярностью маркетплейсов (с 2021-го число покупок на одного клиента сократилось с 16 до 11 в год, при этом фэшн-расходы в среднем составляют около 5% от всех трат);  

- в 2024 году доля трат на одежду от всех расходов составляла в среднем 5% против 7% в 2020-м. 

Дайджест онлайн- и офлайн-встреч на этой неделе

30 сентября, 11:00
Онлайн

Круглый стол с мультибрендами по сбору и корректировке реестра документов для обучения персонала в рознице размером S и М

На встрече согласуем состав Технической документации из Реестра и поделимся примерами инструкций по работе с кассой.

Спикер:
Ольга Зимина – бизнес-тренер в сфере розничных продаж в фэшн-ритейле, преподаватель НИУ ВШЭ.

30 сентября, 17:00
Нижний Новгород, Октябрьская улица, 9б, «Юла»

Фестиваль глокальных бизнес-клубов Альянса «Система моды» в Нижнем Новгороде

Серия офлайн- и онлайн-событий, которая объединит предпринимателей модной и креативной индустрий из разных городов. Фестиваль станет точкой сборки лучших практик для локальных предпринимателей.

Наборы документов, выявление слабых мест в бизнесе, международный профессионализм – на этот раз с уклоном в фэшн-ритейл.

Спикер:
Ольга Зимина – бизнес-тренер в сфере розничных продаж в фэшн-ритейле, преподаватель НИУ ВШЭ.

1 октября, 13:00
Онлайн

Как посчитать прибыль в бизнесе

Разберем:
- как отделить настоящую прибыль от денег на счету, чтобы не потратить чужие деньги (налоги, кредиты);
- как правильно классифицировать расходы, чтобы видеть разницу между переменными и постоянными затратами и управлять ими;
- как рассчитать точку безубыточности, чтобы знать, какой минимум продаж нужен для выхода в ноль;
- как анализировать маржинальность разных продуктов или услуг, чтобы понимать, что приносит больше денег, а что – съедает ресурсы;
- как избежать главных ошибок в расчетах, которые приводят к кассовым разрывам и неверным управленческим решениям;
- как превратить данные о прибыли в конкретный план по увеличению доходности вашего бизнеса.

Спикер: 
Оксана Ткаченко, финансовый директор для бизнесов, кандидат экономических наук

Изображение: Evelyn Tan

И еще одно событие Фестиваля глокальных бизнес-клубов: на следующей неделе – в Нижнем Новгороде

Наборы документов, выявление слабых мест в бизнесе, международный профессионализм – на этот раз с уклоном в фэшн-ритейл.

Встречу проведет Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж в моде, преподаватель НИУ ВШЭ, спикер семинаров Beinopen. Среди тем встреч, проведенных Ольгой, – управление продажами через KPI-показатели, обучение персонала и реестр документов для обучения с целью повышения продаж.  

Когда: 30 сентября, 17:00

Где: «Юла», Октябрьская улица, 9б 

Вход на мероприятие – по регистрации.

«Мы строим коллаборации культур»: Алексей Баженов – гость подкаста «Аня Сахарова думает»

«Цифровой двойник отрасли скоро построится либо нами, либо китайцами. И мы пытаемся его правильно построить в интересах бизнесов наших партнеров.  Внутри этой онтологии лежит меморандум о кооперации.

И мы говорим, если партнерам меморандум откликается, есть два главных тезиса – биоразнообразие (мы не вредим природе) и культурное разнообразие (чтобы было как можно больше разных брендов).

Чтобы локальные бренды развивались, становились сильнее, забирали традиции народа, но не уходили в экзотику, а осовременивали ее. Как, например, делают в Японии или как работают в Корее с K-pop.

У нас это могут коллаборации культур, например, дагестанского бренда с якутским, где создаются необычные региональные смеси».

Смотреть выпуск подкаста Анны Сахаровой можно на YouTube и в VK.

Дагестан сегодня – регион с колоссальным креативным потенциалом. Здесь рождаются модные бренды, гастрономические проекты, культурные инициативы, которые могут звучать далеко за пределами республики. Но каждый, кто пробует строить бизнес, сталкивается с одинаковыми вызовами: ограниченный рынок, нехватка контактов, сложные юридические и организационные вопросы, отсутствие системной поддержки.



Конкуренция за внимание растёт, а выход на внешние рынки требует ресурсов, связей и компетенций.

Так на платформе Альянса х Beinopen пишут о Дагестане представители локальной культуры.

Какой мы видим выход? Налаживать нетворкинг, помогать с решением юридических и организационных вопросов, давать доступ к российским и международным экспертам, предлагать возможности для масштабирования – этому и будет посвящен этап Фестиваля глокальных бизнес-клубов в Дагестане.

Встреча с основателем Beinopen Лешей Баженовым, сооснователем modest fashion-бренда Measure Гаджи Гусейновым и местным сообществом в Махачкале – уже в ближайшие выходные. 

Когда: 27 сентября в 12:00,
28 сентября в 14:00

Где: Дом культур «Темп», ул. Буйнакского, 2

Регистрация на мероприятие по ссылке.