— новий спосіб оптимізувати розподіл бюджету в Advantage+ кампаніях, який дозволяє гнучкіше керувати витратами між групами оголошень.

За замовчуванням в Advantage+ використовується загальний бюджет на кампанію. 
Тепер, якщо у вас є мінімум 2 групи оголошень, можна перейти на бюджети для кожної групи. При цьому Meta зможе передавати до 20% бюджету однієї групи іншій, якщо алгоритм вважає, що так ви отримаєте кращий результат.

Приклад:
Дві групи оголошень мають по $100 бюджету на день. Meta може перекинути $20 з однієї групи в іншу, якщо прогнозує, що друга принесе більше конверсій.

Навіщо це потрібно
Типу більше контролю над бюджетами. При цьому зберігає переваги алгоритмічної оптимізації Advantage+.
«Це певний компроміс між жорстким ручним управлінням і повним автоматичним розподілом бюджету».


Але нащо воно треба і в чому різниця з повністю автоматичним Advantage+ Campaign Budget поки не зрозуміла. Будемо тестувати.

Meta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.

Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.

Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.

Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.

Що можна тестувати:
➡️ Різні заклики до дії (CTA)
➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами
➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог
➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)
➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)

Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.

Як це працює:
➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень
➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)
➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення
➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів
➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)
➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тест

На жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.

: репости, мапа друзів та вкладка Friends у Reels

IG запустив функції для покращення зв’язків між друзями/підписками:

⭐️ Репости
Тепер можна ділитися чужими постами та Reels — вони з’являтимуться у стрічці друзів і на окремій вкладці у вашому профілі. Автори отримують позначку, тож контент набуває більшої видимості. Додати репост можна, натиснувши спеціальну іконку — перед публікацією можна лишити коротке повідомлення.

⭐️ Карта Instagram
Дозволяє ділитися останнім активним місцем розташування з вибраними друзями — можна відключити у будь-який момент.
Також на мапі можна побачити контент з геотегами: пости, Stories і Reels. Функція вже доступна в США та з’явиться у верхній частині DM.

⭐️ Вкладка Friends у Reels
У цій вкладці показано публічні Reels, з якими взаємодіяли ваші друзі, а також рекомендації від Blends. Це допомагає знаходити спільні інтереси та починати розмови. Можна приховати свою активність або вимкнути контент від конкретних людей.

Детальніше

Поступово відкривається функція Value Rules, що дозволяє налаштовувати ставки на основі різних параметрів, зокрема плейсментів. Тобто можете підвищити або знизити ставки, наприклад, щоб частіше з’являтися саме в стрічці Instagram.

Можна задавати правила за критеріями:
➡️ Вік
➡️ Стать
➡️ Операційна система
➡️ Розташування
➡️ Місце розміщення (новинка)

Наприклад, можете:
— підвищити ставки для показу саме в стрічці Instagram
— або зменшити ставки для Stories

⭐️ Де це знайти: У налаштуваннях групи оголошень в розділі Цільова ціна за результат шукайте Правила вартості.
⭐️ Створюєте до 10 правил, кожне може мати до 2 умов.
⭐️ Працює з цілями Sales та App promotion.
⭐️ У звітах з’являється новий розріз за Правила вартості.

На скільки розумію, це дає змогу фокусувати бюджет на більш цінних для вас аудиторіях без необхідності створювати купу окремих адсетів.
Але майте на увазі, це може підвищити загальну вартість за результат.

Десь у всесвіті жила-була рекламна кампанія, яка на момент зупинки дала 13 покупок із середньою вартістю €24,23. Витрати — €315.

Через 3 дні, при перевірці статистики, ця кампанія вже показувала 17 покупок. Але витрати не змінились — усе ті ж €315.

Магія? Ні, просто атрибуція.

І саме розуміння атрибуції — один з ключів до аналізу ефективності реклами в Meta.

У цьому простому прикладі кампанія принесла ще 4 покупки протягом 7-денного вікна атрибуції після кліку. Як результат — вартість покупки знизилась на €6.