На этой неделе мы обсуждаем #бьютидизайн упаковки тинтов для губ – категории довольно молодой в рамках рынка, но прочно закрепившейся в косметичке потребителей. Ваши голоса разделились почти поровну между несколькими вариантами (напоминаем, как выглядели продукты):

▶️Первое место разделили тинты The Act и Dasique (по 20% голосов). Надо сказать, что лидеров ваших симпатий объединяет матовый финиш упаковки, делающий тинт схожим с жидкой помадой для губ. Упаковка The Act простая и лаконичная, тогда как южнокорейский Dasique оформил тинт, играя с градиентами и прозрачностью. Оба варианта оказались одинаково популярны, так что "работают" и более простые, и более сложные дизайны, главное – матовый финиш, который хорошо воспринимается в контексте этой категории.

▶️На третьем месте – тинт от For Me by Gold Apple (16%). Липглосс полностью прозрачный, и основной акцент делается на оттенке продукта, что также актуально для категории. Обратите внимание: бренд Unicorn Glow использует похожее оформление, но при большем количестве текста на упаковке.

▶️Тинты от Unicorn Glow и RAD оказались внизу рейтинга ваших симпатий. Обе упаковки перегружены текстовой информацией, так что липглосс получается более визуально шумным в сравнении с другими продуктами. Учитывая, что тинт – небольшой по размеру косметический продукт, текст стоит по возможности оставлять на вторичной упаковке.

™️ Цена красоты

: что уже получилось, а чего только предстоит достичь.

Поговорили с Варварой Михайловой, руководителем управления товаров народного потребления "Честный ЗНАК", в рубрике #точказрения.

Введение маркировки во многом поспособствовало «обелению» российского косметического рынка, но многое ещё впереди. Как вы оцениваете перспективы борьбы с бьюти-контрафактом в России?

– Маркировка в отрасли косметики и бытовой химии началась недавно, но уже можно говорить об «обелении» рынка. По данным Росстата, ранее в России работали 2 399 производителей и 1 128 импортеров косметики и бытовой химии, а сегодня в системе маркировки зарегистрировано в три раза больше производителей и в 2,5 раза больше импортеров. Это означает, что в систему пришли те, кто раньше оставался вне поля зрения контролирующих органов — маркировка вынудила их легализоваться. К концу 2026 года продажи маркированных товаров начнут фиксироваться на кассах, заработает обязательный электронный документооборот, а немаркированные остатки будут практически полностью «вымыты». К этому времени в системе накопится полноценный массив данных для анализа.

По данным Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), нелегальный оборот в товарной группе находится на уровне 18%. В ходе проведения эксперимента мы много выезжали на площадки, общались с участниками оборота и видели разные нелегальные схемы работы: от карго-доставок с занижением стоимости до производства без разрешительных документов и разлива продукции в полукустарных условиях. Маркировка перекроет эти лазейки: без кода товар нельзя ввести в оборот и продать. Код товара уникален для каждой единицы и отслеживается от производства или таможни до кассы магазина. Получить его можно только предоставив разрешительные документы, подав все обязательные отчёты, подписав каждое действие в системе электронной подписью.

Следующий этап – борьба с «псевдопроизводителями», которые, например, выдают нелегально ввезенный товар за собственное производство. Уже прошёл успешный эксперимент по выявлению таких участников в одежде, обуви и БАДах. Сейчас готовятся изменения законодательства, чтобы проводить регулярный мониторинг производителей по данным «Честного знака». Это позволит точечно отсекать недобросовестных игроков.

Мобильное приложение «Честный ЗНАК» – ещё один источник для поиска нарушителей. Оно помогает проверить товар прямо в магазине и показывает производителя, сроки годности, состав, данные из разрешительных документов. Если что-то не так, можно прямо в приложении отправить обращение, его проверят в «Честном ЗНАКе» и Роспотребнадзоре. Первые предписания по нашей товарной группе уже были отправлены нарушителям.

Важно отметить, что крупнейшие производители изначально активно включились в процесс. Среди них — Synergetic, GRASS, Faberlic, SPLAT, «Гельтек-Медика», «Градиент», «Арнест» и другие лидеры рынка. Они не просто соблюдают требования, но и помогают адаптировать систему под отраслевые особенности. Мы благодарны участникам за диалог и надеемся, что совместными усилиями рынок бытовой химии и косметики действительно станет great again.

™️ Цена красоты

обсуждать инсайды с InterCHARM Trend Radar. Сегодня говорим о том, зачем брендам инвестировать в "капитал тела".

▶️Важным УТП бьюти-бренда становится внимание к особенностям организма своей аудитории: состояниям перименопаузы и менопаузы (в России живёт 20 млн женщин в этом возрасте), гормональным особенностям молодых людей в возрасте 15-25 лет (ПМС, акне, тревожность). Косметика должна работать с реальными запросами аудитории: приливами, покраснениями, высыпаниями.

▶️Отсюда продуктовые возможности компаний – уход по фазам цикла, продукты с мелатонином и магнием, функциональные ароматы для коррекции настроения. Недавно писали о том, как ещё это может быть реализовано.

▶️На сегодняшний день 58% женщин в возрасте 30-55 лет заинтересованы в уходе, учитывающем особенности женских гормонов. Число поисковых запросов на косметику при гормональных изменениях показывает кратный рост.

▶️Потребитель рассматривает уход как инструмент общего благополучия, а не только эстетики, и бренды должны прицельно и чутко отвечать на этот запрос.

™️ Цена красоты

Согласно недавнему материалу Forbes, – стремление работать на себя. Это популярный тренд среди россиян, проявляющийся в интересе к обучениям новым профессиям.

▶️По статистике агрегаторов услуг, за девять месяцев этого года больше всего вырос интерес к рабочим специальностям (плотник, слесарь, электрик, столяр и т.п.), а также к бьюти-профессиям. Так, желающих стать мастером нейл-сервиса стало в 3 раза больше, лэшмейкером – в 2,4 раза больше, парикмахером – в 2 раза. Также вырос спрос на курсы для визажистов (+82%) и бровистов (+54%).

▶️Востребованы и более нишевые обучения для повышения профквалификации в этих областях, например, курсы по комбинированному маникюру (+85%), наращиванию ногтей (+57%), дизайну ногтей (+54%), аппаратному маникюру (+51%). Это может быть связано и с тем, что россияне хотят делать более качественный маникюр сами себе в противовес походам в салон.

▶️По данным ФНС, на август 2025 года в России было зарегистрировано более 500 тыс. самозанятых в "Красоте", хотя с учётом серой занятости цифра, конечно, сильно выше.

▶️Сейчас самозанятость часто становится платформой для собственного микро-предпринимательства: открытия собственных студий, кабинетов и запуска своих обучений. Среди всех отраслей тенденция особенно выражена именно в бьюти-отрасли.

™️ Цена красоты