Почему партнёрство с Dua Lipa – не лучшее стратегическое решение бренда Augustinus Bader.

Недавно поп-певица и немецкий премиальный бренд уходовой косметики анонсировали совместную линейку Dua by AB. Для рынка коллаборация стала неожиданностью, и сейчас многие маркетологи разбирают этот кейс как неудачный. В самых эмоциональных версиях – убийственный для репутации Augustinus Bader. И вот почему:

▶️Ключевым продуктом бренда всегда был крем The Rich Cream ($285), отражающий все ключевые ценности Augustinus Bader – инновационность и подход с точки зрения регенеративной медицины. Теперь же бренд представил линейку Dua, содержащую ту же запатентованную технологию TFC5, но за $40-80. Получается, что инновации доктора Бадера работают и по цене в семь раз ниже той, которую привыкли платить клиенты Augustinus Bader, и запуском новой линейки бренд в этом открыто признался, чем и подставил своё премиальное позиционирование под огонь.

▶️В отличие от fashion-индустрии, где диффузные линейки люксовых брендов легко отличимы от более дорогих "родителей" визуально, два крема выглядят идентично, а разница в эффекте (если она вообще есть) станет заметна спустя месяцы использования. А учитывая, что ключевые УТП стандартной линейки Augustinus Bader и линейки Dua одинаковы – это ключевые ингредиенты, научный подход и мощный R&D-бэкграунд, то разница и вовсе стирается.

▶️Таким образом, для новых клиентов бренда позиционирование Augustinus Bader будет изначально размыто наличием более бюджетной линейки. Старые клиенты поймут, что всё это время сильно переплачивали, если бюджетный крем окажется таким же эффективным; если нет – сделают вывод, что технологии Augustinus Bader никогда не работали. Фан-база Dua Lipa купит линейку в любом случае, но не из-за ингредиентов и истории, а из-за певицы в качестве амбассадора.

▶️Наконец, предыстория этого сотрудничества остаётся совершенно непрозрачной. Запуску не предшествовал никакой сторителлинг о Dua Lipa и её уходе за кожей или взаимоотношениях с Augustinus Bader. Клиенту непонятно, почему именно Dua, почему эта категория и почему сейчас, как и её роль – ни то инвестора, ни то идеолога, ни то просто "говорящей головы".

™️ Цена красоты

Уход за зубами и полостью рта – уже не просто гигиена, но и часть комплексного подхода к красоте. Обсуждаем ключевые тренды категории oral care в контексте бьюти и велнеса.

▶️Естественный белый. Потребители перегружены нереалистичным контентом "до-после" и больше не хотят идеально белые улыбки. Поэтому растёт спрос на гармонию цвета зубов с тоном кожи и минимально инвазивные эстетические процедуры в стоматологии.

▶️Уход после электронных сигарет. Параллельно возрастает запрос на продукты и услуги, помогающие справиться с последствиями курения вейпов: сухостью, воспалением дёсен, нарушенным микробиомом полости рта.

▶️Мягкий люкс. Здоровье и эстетика стали ближе, чем когда-либо. Натуральные, настоящие, "свои" зубы стали символом роскоши, а не наоборот. На первый план выходят сбалансированные пропорции в противовес преувеличенной симметрии и премиальные продукты для домашнего ухода.

▶️Более "чистые" и безопасные ингредиенты. Потребители стали более осведомлены и тревожны насчёт химического состава зубных паст и других средств ежедневного пользования. Люди особенно обеспокоены насчёт диоксида титана и в целом хотят видеть более мягкие составы.

▶️Бьютификация oral care. Уход за полостью рта начинает использовать те же посылы, что и уход за лицом, например, долголетие и восстановление, а также интегрировать трендовые бьюти-ингредиенты – NAD+, PDRN, экзосомы и т.п.

▶️Инновации и технологичность. Врачи применяют ИИ при проектировании индивидуальных улыбок, а спрос на умные гаджеты на стыке ухода за полостью рта и лицом растёт. К таким относятся, например, зубные щётки с эффектом электромиостимуляции, воздействующие на мышцы лица изнутри рта во время чистки зубов.

™️ Цена красоты

⚡️ "Цене красоты" – пять лет!

В это же время 17 ноября 2020 года на канале вышел первый пост. С тех пор многое поменялось: конъюнктура рынка, коммуникационные стратегии, ценности потребителей.

Мы тоже менялись: тестировали новые форматы, вводили авторские колонки и старались смотреть шире, а писать – объективнее. Так появились рубрики #точказрения и #составкрасоты, в рамках которых мы ведём прямой диалог с представителями отрасли и крупнейшим химико-технологическим вузом страны, чтобы продвигать нетворкинг и пользу.

Но что-то за эти пять лет осталось неизменным. Например, наша с вами общая заинтересованность в том, чтобы российский рынок красоты становился объёмнее, сильнее и качественно лучше. Мы благодарим всех наших читателей, партнёров и рекламодателей за то, что помогали нам развиваться на протяжении этих пяти лет.

Спасибо, что разделяете наши ценности и остаётесь с нами. Дальше – больше (и красивее).

™️ Цена красоты

Премия в области красоты, здоровья и медицины BEAUTY AWARDS 2025 - это не только про имидж и репутацию бренда, но и про возможность заявить о себе на >35 млн человек, получить поддержку в СМИ и инфополе, про сильнейший инструмент для развития бренда и привлечения новых клиентов, а также незаменимая площадка для нетворкинга.

Немного о премии в цифрах:
>100 номинаций в области красоты, медицины и здоровья в каждом регионе РФ
>100 СМИ-инфопартнеров
>35 млн человек охват премии
>38 членов экспертного жюри: Сергей Зверев, Анфиса Чехова, Оксана Федорова, Катя Лель, а также артисты, актеры, звезды шоу-бизнеса, врачи, beauty- и health-энтузиасты и лидеры мнений

Финал с торжественным вручением наград пройдет уже 15 декабря в Театре в центре Москвы.

Подробнее о премии: BEAUTY AWARDS
Успей подать заявку - @rimmi_4

#реклама ИП Хасан Римма Абдуллатифовна

Гагаринский суд Москвы принял решение о восстановлении на рабочем месте продавца-консультанта "Лэтуаль", которую подвергли критике за больничный. Разбирательство продолжалось десять месяцев.

В начале 2025 года сотрудница "Лэтуаль" оформила больничный, во время которого директор магазина активно осуждала её в корпоративном чате за публикацию фотографий в соцсетях. По мнению руководителя, это "демонстрировало отсутствие признаков заболевания и негативно влияло на коллектив", работающий в магазине. После возвращения женщины на работу директор настояла на её увольнении по собственному желанию, угрожая увольнением по статье.

Распоряжение о прекращении трудового договора с истицей признано неправомерным. Она была восстановлена в компании "Алькор и Ко", а также было взыскано в её пользу возмещение среднего заработка за период вынужденного отсутствия, компенсация морального вреда и судебные издержки,

– передаёт суд. Ситуация, конечно, неоднозначная с этической точки зрения, но мы считаем решение суда справедливым.

™️ Цена красоты