Напоминаем: у будущих маркетологов всё ещё есть время подать документы на магистратуру РЭУ им. Плеханова и СберМаркетинга. Приём заявок продолжается до 9 сентября 🎓

Программа даёт возможность прокачать как фундаментальные знания, так и практические навыки. Студенты осваивают маркетинговую аналитику и работу с Big Data, учатся применять AI, AR/VR и другие технологии, а также углубляются в UX/UI-дизайн и анализ web-интерфейсов.

#sm_календарь

AdIndex и платформа опросов «Тет-о-твет» запустили проект, чтобы ежемесячно отслеживать восприятие рекламы россиянами. Первая волна показала, что индекс доверия составил 59,3 процентных пункта из 100 — это уровень выше среднего, но с заметным потенциалом роста.

Больше всего рекламе доверяют женщины (62,9 п.п. против 54,9 у мужчин). Минимальные значения фиксируются у молодёжи до 24 лет и у россиян старше 55 лет — около 55 п.п. Семейный статус также напрямую связан с показателем: семьи с детьми демонстрируют более высокий уровень доверия (65,2 п.п.), тогда как люди без детей показывают более скептическое отношение (56 п.п.).

В целом рекламу воспринимают как профессиональную, но холодную: россияне низко оценивают эмоциональную связь с брендом и готовность рекомендовать товары. Эксперты отмечают, что ключевая задача брендов сейчас — усиливать эмоциональную вовлечённость и создавать рекламу, которой хочется делиться.

#sm_новости

В июле стример Leva2k принял экстремальный челлендж и покорил одну из самых сложных возвышенностей мира — Эльбрус. В течение всего восхождения Leva2k вёл прямую трансляцию на Twitch, а в конце поднял флаг сервиса Купер на высоте 5642 метров. Организовать восхождение помогла команда СберМаркетинга.

#sm_кейс

Лето-2025 подарило нам новый вирусный феномен — «Умный человек в очках». Обычное фото блогера Яна Топлеса неожиданно стало мемом и добралось даже до западных пользователей. Абсурдная картинка вызвала у пользователей когнитивный диссонанс и спровоцировала бурные обсуждения в соцсетях.

Сам Ян отрицал причастность к созданию мема, но в итоге признался, что «Умный человек в очках» — это тщательно спланированный эксперимент. Блогер попытался выяснить, можно ли на самом деле управлять виральностью, — и у него это получилось.

О феномене, который лежит в основе вирусного эксперимента, рассказали в карточках.

#sm_интересное

Искусственный интеллект выстраивает новые производственные цепочки и меняет правила игры для всех участников рынка. В кино и рекламе AI уже умеет генерировать ролики, оживлять образы и ускорять процесс производства от идеи до готового продукта.

Собрали несколько свежих примеров AI-креативов, а Максим Козлов, руководитель Центра технологий метаверса Сбера рассказал о ключевых вызовах и возможностях AI в производстве креативного контента.

#sm_нейросети

Это цифра за первое полугодие 2025 года. По данным Единого реестра интернет-рекламы, рынок интеграций в Telegram-каналах блогеров вырос на 54% по сравнению с тем же периодом в 2024. Бюджеты растут быстрее, чем рынок инфлюэнс-маркетинга в целом: по разным оценкам, он увеличился на 25-35% и составил 28-29 млрд рублей.

Самые высокие рекламные доходы — у канала «Красная Барыня» Ксении Собчак: за шесть месяцев он заработал 31,5 млн рублей, что на 42% больше показателя прошлого года. Игроки рынка считают, что основной фактор роста рынка интеграций в Telegram — уход блогеров с других контентных площадок.

🔥 — если в основном размещаетесь в Telegram
🚀 — если преимущественно используете другие соцсети

#sm_новости

🔥 7 ярких кампаний «Бургер Кинга»

Впервые за 15 лет у сети «Бургер Кинг» в России сменился гендиректор. На смену Дмитрию Медовому пришёл Сергей Козлов, который ранее работал в структурах компании.

«Бургер Кинг» уверенно держится в тройке ресторанов быстрого питания с лучшей рекламой по версии МТС AdTech — креативы сети нравятся 34% опрошенным, уступая лишь «Вкусно — и точка». Вспомнили яркие кампании бренда в России, которые помогают ему сохранить эту позицию.

#sm_креативы

💫 Как политики задают модные тренды

В прошлые выходные глава МИД РФ Сергей Лавров прибыл на саммит на Аляску в свитере от челябинского бренда Selsovet с надписью «СССР». Уже через несколько часов свитер раскупили. Предзаказы расписаны на два месяца вперёд, а команда работает в круглосуточном режиме, чтобы справиться с потоком заказов.

Этот случай — часть более широкой тенденции, когда одежда политиков мгновенно становится популярной, а бренды получают неожиданный хайп. В карточках делимся случаями, когда политики вольно или невольно превращались в фэшн-инфлюэнсеров.

#sm_тренды

🚀 8 важных качеств для лидеров в маркетинге

От личных качеств лидера — гибкости, умения вдохновлять и принимать нестандартные решения — зависят идеи, которые выходят на рынок, и результаты, которых достигает бизнес.

Сегодня эти качества особенно востребованы — именно их помогает развивать СберУниверситет. Уже третий год коллеги проводят конкурс грантов для амбициозных руководителей и топ-менеджеров. 10 победителей смогут бесплатно пройти обучение на направлениях «Мини-MBA», «Digital Strategy» и «Управлении изменениями». Заявку можно подать до 5 сентября.

В карточках собрали восемь важных лидерских качеств для тех, кто работает в креативных индустриях.

#sm_исследование

Согласно исследованию «МТС AdTech», с января по июль MAU Mobile платформы Rutube вырос на 117% и достиг 49 млн уникальных пользователей. Видеохостинг стал самым быстрорастущим сервисом в России, обогнав «VK Видео» с MAU 47,2 млн.

В «МТС AdTech» рост Rutube связывают с оттоком аудитории из YouTube. По данным Mediascope, к концу 2024 года ежемесячная аудитория платформы в России сократилась до 89 млн человек против 95 млн в 2023 году.

Среди других драйверов роста Rutube эксперты отмечают увеличение оригинального контента благодаря трансляциям и коллаборациям с блогерами, а также улучшение пользовательского опыта: мобильное приложение стало более стабильным, в нём появились новые способы монетизации для авторов.

#sm_новости