Почему так происходит?

1. Контент живёт своей жизнью: пост вирусный, вызывает эмоции, но не связан с продуктом. Люди смеются, сохраняют, обсуждают, но не видят, почему им это должно быть интересно как клиентам;

2. Нет логической связки: если после поста непонятно, куда идти и что делать, аудитория просто скроллит дальше;

3. Следующий шаг воронки не работает: кликнули и попали на лендинг из 2018 года… или в бота, который отвечает как автоответчик на городском телефоне;

4. Не та аудитория: алгоритмы подхватили пост, но донесли его до людей, которым просто «прикольно», а не «нужно»

Что делать?

— проверить, усиливает ли контент УТП и связан ли он с продуктом;
— добавить мягкие CTA с приглашением в диалог («разберём ваш кейс», «посмотрите примеры», «ссылку оставили в профиле»);
— тестировать связки: вовлечение → лид-магнит → конверсия;
— и не бояться «приземлять» даже самый креативный контент, лайки не кормят бизнес

Наш челлендж по контентной стратегии подошел к концу, надеемся, что он был вам полезен

Оставайтесь с нами, мы будем и дальше делиться SMM-полезностями, инсайтами и классными подборками для комфортной работы

Будем рады, если вы наспамите нам реакции и поделитесь в комментариями любой вещью, произошедшей на неделе, которой вы гордитесь – порадуемся друг за друга вместе

Сегодня хотим поговорить о том, как заботиться о себе, чтобы не допустить выгорания

Иногда мы ощущаем постоянную усталость или тревогу и думаем, что делаем что-то не так. Это нормальные сигналы перегрузки, а не отражение вашей компетентности

Важно отличать реальные ошибки от ощущения «я не справляюсь». Ошибки – это часть процесса, а синдром самозванца – лишь временное чувство

Чтобы не сойти с ума в потоке задач, разбивайте их на маленькие шаги, делайте паузы, а еще попробуйте методы типа Помодоро

Иногда нужно работать интенсивно, а иногда – дать себе время на восстановление. Придумайте свои work free зоны и часы без телефона

На самом деле универсальной формулы нет

Мы всегда будем переживать, тревожиться за KPI, но очень важно найти свои комфортные ритуалы, помогающие оставаться на плаву, будь то вольная борьба, Vogue с эспрессо или приятный сон в обед

Помните, забота о себе – это не роскошь, а необходимость и любовь к себе

Сегодня без домашнего задания, отдыхайте🍓

Вашим домашним заданием будет сделать одну сторис в единой стилистике по правилам оформления и прикрепить в комментарии

Для создания сторис используйте фирменные цвета и шрифты, а еще обязательно проверьте читаемость, композицию и баланс

Задача визуала и единого tone of voice – помочь аудитории понять, кто вы и о чём ваш контент

Вот несколько базовых правил при работе с визуалом

Проверьте, чтобы все сторис и посты верстались по сетке

Следите за контрастом: текст должен быть читаемым при любой яркости экрана

Заголовок — главный акцент композиции, затем идут подзаголовок и основной текст. Обязательно проверяйте, не обрезан ли он другими полями или элементами

Старайтесь ограничиться 2-4 фирменными цветами

Тот же подход касается текстов. Заранее определите, каким голосом ваш проект будет общаться с аудиторией: официально, дружелюбно, экспертно и т.д.

Какие инструменты можно использовать при работе с визуалом?

Figma для шаблонов и сетки
CapCut или InShot для Reels и сторис
Fontshare или Лето.шрифты – тут есть бесплатные шрифты
Crsel и 17v28 для создания коллажей и каруселей
Picsart для ретуши и обработки изображений

Прикрепляем большой гайд по продающему визуалу от команды LAVA. Мы внедрили в него практические советы с примерами, инструменты для работы с контентом и много другое, обязательно скачайте и изучите его