До 5 декабря 2025 года рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:

1️⃣ Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.

2️⃣ Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображаются суммы, начисленные к оплате за квартал. Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.

Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.

Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику. Учтите, что внести изменения можно только до 25 ноября.

3️⃣ Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию

После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.

4️⃣ Оплатите сбор

Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.

📌 Напоминаем, что 15 ноября на Госуслуги придут счета с финальными суммами сбора 3% за третий квартал.

Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:

1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

Дедлайны:

1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.

Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.

Полезные материалы про сбор 3%:

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора

Спасибо, что так активно участвовали в опросе в постах выше! Пришло время поделиться правильными ответами:

➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Изучить приказ можно здесь.

❤️ — если ответили правильно на все вопросы.