😎 Эффект крокодила: почему в SEO стало меньше кликов, хотя показов всё больше
Опять все хоронят SEO-продвижение.
С начала года все больше "стонов", что SEO, вроде, и работает, а трафика на сайты как будто становится меньше. Вам не кажется. Это массовый эффект, и в англоязычной SEO-тусовке его уже окрестили: Crocodile Effect 🐊.
Представьте пасть крокодила: верхняя челюсть — это показы в поиске, нижняя — клики. И чем дальше, тем шире эта пасть раскрывается. То есть показов становится больше, а кликов — меньше. И разрыв растёт.
Что происходит?
Поисковики всё чаще отвечают на вопрос прямо на своей странице — не отправляя пользователя на сайт.
И вот что из этого выходит:
* человек ищет «стоматология рядом» — и видит карточки клиник с кнопкой «позвонить» или «проложить маршрут»;
* ищет «какая погода» или «как варить рис» — и видит готовый ответ в виде «умного блока» или AI-сгенерированной выжимки;
* даже товар можно посмотреть, сравнить и заказать — не уходя никуда.
Сайт в этих сценариях — необязателен. А владелец бизнеса видит показы, но не видит переходы.
Что с этим делать? Как не потерять клиента до клика?
Решение — не только в продвижении сайта, но и в работе с тем, что видит клиент ДО перехода.
SEO-оптимизация теперь — это не только про сайт. Нужно быть на виду в тех местах, где клиент принимает решение: в карточке, в картах, в сниппетах, в быстрых ответах от ИИ.
✅ Что делать в Google:
1️⃣ Оформи и регулярно обновляй Google Business Profile (бывший GMB):
✅Актуальный адрес, телефон, сайт, часы.
✅Фото, видео, меню, цены.
✅Собирай и отвечай на отзывы.
✅Добавь категории, офферы, услуги.
✅Подключи кнопки действий: «забронировать», «позвонить», «проложить маршрут».
2️⃣ Добавить микроразметку на сайт (schema.org) — чтобы в поиске появлялись:
✅ рейтинг, цена, наличие,
✅ кнопки, быстрые ответы,
✅ события, FAQ, карточки товаров.
3️⃣ Измерять не только клики, но и действия:
✅ Сколько звонков идёт прямо из поиска или карт;
✅ Сколько маршрутов строят до офиса;
✅ Сколько людей нажали «задать вопрос» или «забронировать».
❗️Это можно отследить через Google Business Profile и Call Tracking-системы (например, Calltouch).
✅ Что делать в Яндексе:
1️⃣ Заполни и регулярно обновляй карточку в Яндекс Бизнес / Справочнике:
✅ Добавь фото, описание, часы, категории.
✅ Используй посты и предложения — это показывает вовлечённость.
✅ Подключи быстрые действия: «позвонить», «заказать», «перейти в чат».
2️⃣ Следи за Яндекс.Картами и отзывами — это первое, что видит пользователь. Ответы на отзывы — это тоже часть SEO.
3️⃣ Обеспечь быструю и удобную мобильную версию сайта:
✅ Используй инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере — чтобы убедиться, что всё адаптировано под смартфоны
✅ Оптимизируй скорость загрузки: сжатие картинок, кеширование, минимизация скриптов, отказ от лишних шрифтов и блоков.
4️⃣ Используй Яндекс Визитку и коллтрекинг — чтобы отслеживать звонки, чаты, заявки — как и в Google.
Яндекс показывает количество вызовов и кликов на действия прямо из выдачи.
SEO больше не работает как старая добрая воронка:
показ → клик → сайт → заявка.
Поисковики теперь это витрина, где пользователь может принять решение и без сайта.
Поэтому важно быть заметным и убедительным прямо в поиске, там, где всё решается.
👀 Хотя, если посмотреть правде в глаза, то скоро Яндекс и Гугл уступят место нейросетям, или сильно подвинутся, и SEO-шники будут работать уже над тем, чтобы попасть в ответы и рекомендации нейросетей, а не только в поисковики.
Мое агентство уже активно изучает и работает с этими вопросами, расширяя свой арсенал, готовясь к новым технологическим изменениям в SEO.
Обращайтесь к нам, чтобы не отстать от паровоза! 😎
—
😎 Логинов Про
Подписаться
0
Показать ещё
